El color Pantone del año: PANTONE 17-3938 Very Peri

Cada fin de año viene con muchos informes de revisión anual, momentos envueltos y resúmenes de tendencias. Pero hay una noticia que mantiene a todos los diseñadores y vendedores al borde de los asientos desde que comienza diciembre.

Y sí, ese es el color del anuncio Pantone Color Of The Year.

Una tradición de dos décadas, el color del año suele ser la culminación de las tendencias y eventos del año pasado. Y un guiño a las expectativas que tenemos para el próximo año. Pero no es solo el anuncio en sí mismo lo que es emocionante. Son todas las posibilidades que darán vida a los profesionales del diseño de interiores, la moda, el comercio minorista y el diseño gráfico.

El color siempre ha sido un tema sobre el que todo el mundo tiene opiniones firmes. Desencadena emociones poderosas en todos y hace que se conecten con el contenido/diseño/producto con el que están interactuando.

Y el color del año recibe mucha atención, por lo que tiene sentido sacar provecho de eso. Pero cómo usas ese color también importa mucho.

Para utilizar el color Pantone del año en el contexto adecuado, debe comprender por qué se eligió y qué significa.

Y es por eso que Kimp comparte este blog exclusivo para marcas y especialistas en marketing que desean sumarse a esta tendencia pero carecen de los conocimientos necesarios para hacerlo.

Entonces, sin más preámbulos, entremos de inmediato.

Very Peri: Color Pantone del año

De buenas a primeras, el nombre del color puede dejarte perplejo. Si se mantiene actualizado sobre estas tendencias de color, sus redes sociales estarán llenas del nombre del color y el reciente anuncio de Pantone. Y si crees que nunca has oído hablar de este color, tienes toda la razón. No hay nada malo con su memoria porque este es un color completamente nuevo, recién salido de las mentes frescas del equipo de Pantone.

El color del año de Pantone tiene un legado que se remonta al año 2000, y la firma siempre ha elegido colores de su amplia paleta que reflejan las tendencias mundiales. Pero hubo algunos cambios después de que la pandemia de COVID-19 se hizo realidad. El año pasado, la marca eligió dos colores, y este año crearon un color.

Very Peri, abreviatura de Periwinkle blue, no es el típico tono azul o violeta. El color toma su nombre de su flor homónima. Pero Very Peri tiene un sutil trasfondo rojo que solo puedes notar en alta resolución.

La compañía cree que este color es la oda perfecta a los tiempos cambiantes en los que vivimos. Si observa detenidamente, notará que este tono de azul/púrpura/violeta ha estado en todas partes durante el último año. Desfiles de moda, juegos, automóviles o tendencias de interiores: esto estaba en muchos lugares. Las tendencias de color de Shutterstock para 2022 también incluyeron un violeta. ¿Coincidencia? Creemos que no, dado que el color del año de Pantone es la culminación de todos estos sucesos.

En otras palabras, no se trata solo de hacia dónde vamos, sino de dónde hemos estado.

Very Peri: ¿Por qué Pantone eligió crear un color personalizado para 2022?

Si observa las tendencias populares de diseño gráfico o las tendencias de marketing digital, notará que los expertos han estado abogando por fuentes personalizadas, colores personalizados e ilustraciones personalizadas. Básicamente, el diseño gráfico original es un gran favorito en este momento.

¿Será por eso que Pantone creó un nuevo color para su color del año 2022?

Según la firma, el color refleja el estado de ánimo del mundo y crea tonos con los que las personas pueden identificarse. Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, nos dice que “la decisión refleja la adaptación de una sociedad que está cambiando rápidamente sus propias prácticas frente a COVID, adoptando todo, desde el trabajo remoto hasta la entrega de comestibles como una forma de vida que tiene aparentemente cambió de la noche a la mañana”.

El azul es un color confiable y el rojo aporta la cantidad adecuada de energía y vigor, según ella.

Otra razón para elegir este color claramente tiene que ser la creciente influencia de Metaverse y la fusión de los límites del mundo real y virtual. Este color se adapta con igual perfección a un fondo de Zoom, al interior de una tienda y al diseño gráfico en marketing.

Y para demostrarlo, Pantone tiene una colaboración con Microsoft lanzando fondos de pantalla, paletas y filtros de cámara de Teams para que los usuarios agreguen este color a su vida cotidiana.

No solo eso, hay una obra de arte digital para la revelación digital del color junto con la muestra tradicional.

¡Pantone está claramente comprometido en llevar el Metaverso a la siguiente etapa!

La importancia y el impacto del color Pantone del año

Honestamente, es muy sorprendente lo grande que se ha vuelto el anuncio del Color Pantone del año. Si bien ha existido durante los últimos 20 años, este movimiento solo ganó impulso en los últimos años. Cada año durante los últimos 5 años, el color Pantone del año ha impactado a las industrias aliadas.

De hecho, después de la creación del sistema de combinación de colores Pantone en 1963, este es sin duda el mayor logro del instituto de color Pantone.

Los creativos de marketing y diseño gráfico de los últimos años han reflejado los colores Pantone declarados del año. Si bien esto es algo que podemos esperar, el impacto va más allá. Los colores se han apoderado de la imaginación y han impulsado el consumismo en más de un sentido.

Incluso han tenido un impacto significativo en las ventas de productos y el éxito de las campañas de marketing.

Consideremos un ejemplo muy popular de esto. Apple presentó su nuevo iPhone con carcasas de varios colores como alternativa al teléfono inteligente de lujo en 2018. El color del año de Pantone para 2019 fue el coral. Y he aquí que el iPhone XR de Apple se convirtió en su éxito de ventas, siendo el coral una versión muy popular.

Lo mismo sucedió en 2020. Pantone anunció que el color del año de 2020 sería el azul clásico. ¿Y qué sabes? La próxima serie de iPhone del gigante de los teléfonos inteligentes presentó este color ampliamente en su colección. Hasta la fecha, el color más popular del teléfono es el azul clásico.

Aprovechar el color Pantone del año en marketing

Ahora, antes de continuar, seamos claros en una cosa: no recomendamos simplemente cambiar de tendencia a ciegas en función de las tendencias del Color del año (COTY) cada año. Es importante actualizar su esfuerzo de marketing mientras se mantiene fiel a la identidad visual de su marca.

Y COTY de Pantone hace que esto sea relativamente fácil. El color del año de Pantone es siempre un reflejo de la sociedad y las tendencias sociales. Presenta colores que ya forman parte de nuestras experiencias cotidianas (virtuales o de otro tipo), por lo que la recepción en general es bastante positiva.

Entonces, ¿debería renovar sus campañas de marketing por completo? ¿Hacerlo todo muy Peri? Bueno no exactamente. No desea imponer este color en las caras de sus clientes solo porque es el color del año. Intégrelo a la perfección en las pautas de estilo de su marca. O agréguelo a una campaña o diseño ocasional, solo si cree que es la elección correcta para su marca desde el punto de vista estético.

Y si elige adoptar a Very Peri para sus campañas de marketing de 2022, aquí hay algunas ideas del equipo de Kimp, solo para usted.

Vamos a sumergirnos.

1) Juega con las paletas de colores de Pantone

Como mencionamos en nuestra sección introductoria, debe integrar Very Peri en sus diseños sutilmente para no abrumar al cliente. Ahora, afortunadamente, este año, el color es un tono que combina bien con casi todos los tonos, desde colores vibrantes, neutros, hasta colores más reservados como el negro, el gris, etc.

Cuando Pantone anunció el color del año, también reveló sugerencias de paletas de colores para usar Very Peri en diferentes contextos.

La paleta "Acto de equilibrio" de arriba es excelente cuando desea un equilibrio en su diseño entre los tonos cálidos y fríos.

La paleta "Wellspring" abarca la vitalidad del color (Very Peri) y te ayuda a elegir colores igualmente terrosos y nutritivos para combinarlo.

La paleta "Star Of The Show" te ayuda a hacer que Very Peri brille y combinarlo con los tonos más elegantes de negro, marrón y blanco.

Nuestro favorito personal, la paleta "Amusements". Las tendencias de color pop y retro son actualmente muy populares y esta paleta te ayuda a combinar esas tendencias y Very Peri de la mejor manera.

Según la pauta de estilo de su marca y la personalidad de la marca, puede elegir el estilo de diseño y la paleta con los que desea continuar.

Una vez que elija la paleta de colores, puede implementarla en todos los canales de marketing, incluidos, entre otros, boletines informativos, redes sociales, sitios web, páginas de destino, anuncios OOH (fuera del hogar) y diseños en la tienda.

Sugerencia de Kimp: estas paletas de colores son solo sugerencias del Pantone Color Institute. Siempre puede trabajar con un equipo de diseño en Kimp Graphics para explorar y crear nuevas combinaciones para impresionar a sus clientes. Y con nuestros servicios ilimitados de diseño gráfico, puedes experimentar todo lo que quieras por una tarifa plana.

2) Usar Very Peri en la web

Como probablemente sabrá, Pantone Matching System, también conocido como PMS, se creó específicamente para la impresión. Entonces, como en el caso de los diseños de impresión que usan CMYK, no obtendrá una coincidencia exacta cuando intente usar el equivalente de Very Peri en línea.

Pero Pantone no nos ha dejado a todos los entusiastas del marketing digital en la estacada. Se les ocurrió Pantone Connect para descubrir cómo usar los colores Pantone del año en línea. Y esto significa que puede mantener esa coherencia tan importante en su identidad visual.

Solo tiene que saber el número de PMS para el color al que está tratando de encontrar el equivalente. Escribe eso y podrás obtener los códigos de color RGB, CMYK, Hex, L*a*b equivalentes (más o menos).

3) Encarnar el espíritu de COTY 2022 de Pantone

Usar el COTY en sus campañas de marketing no significa solo usar el color en sus diseños. Discutimos que este COTY es el resultado de las tendencias, los estados de ánimo y los acontecimientos actuales del mundo. Y, como siempre, el color tiene un espíritu propio. Para una campaña de marketing exitosa inspirada en Pantone COTY, también debe capturar ese espíritu.

Algunos creen que el color del año de Pantone para 2022 es Y2K por todas partes. Para los no iniciados, Y2K fue un período posterior al año 2000 donde las tendencias de color estaban llenas de matices brillantes y superficies brillantes. Recientemente, la moda Y2K ha regresado, y esta revelación de color de Pantone cierra el trato.

Por lo tanto, si desea crear campañas que se centren en el COTY 2022 de Pantone, considere elegir un estilo de diseño retro, Pop Art o de los 90 para obtener mejores resultados.

Consejo de Kimp : Very Peri puede ser un color complicado para diseñar, incluso sin los desafíos del marco retro o Y2K. Quiere ser tan ruidoso o reservado como lo permita la identidad visual de su marca. Y elige con cuidado quedarte en el lado bueno de la historia.

Si esto le parece demasiado complicado, recuerde que una prueba gratuita de Kimp Graphics está a solo un clic de distancia.

4) Comprender COTY y la psicología del color.

La psicología del color es una teoría bien establecida sobre la relación entre el color y las emociones humanas. Investigadores posteriores también nos han demostrado que el color tiene un impacto directo en el comportamiento de compra de los clientes.

Comprender esto puede ayudarlo a comprender las reacciones de sus clientes a sus esfuerzos de marketing.

Entonces, ¿cuál es la psicología detrás de Very Peri? ¿Qué significa para el cliente y hará que compre sus productos?

Bueno, según la Sra. Pressman de Pantone, este color captura efectivamente el estado actual de las cosas y es un color complejo para reflejar el mundo complejo en el que vivimos. Siempre hemos asociado el color azul base con la mayoría de las marcas. Es el color más favorecido y significa elegancia, esperanza y calma.

El morado, sin embargo, significa misterio, magia e imaginación. Dado que es un color destacado de los años 90 y principios de los 200, solo podemos apostar con seguridad que está lleno de nostalgia para los consumidores.

Shutterstock también ha incluido un violeta aterciopelado en sus tendencias de color para 2022 y sugiere que la conquista del púrpura es inminente.

Como marca, lo que debe comprender es que Very Peri es un color exclusivo, complejo y emocionante que atrae a un público especializado.

Si su marca tiene una audiencia de GenZ y Millenials, y su producto debe hablarles de emoción, frescura, magia y más, elija Very Peri con confianza.

5) Lanzar una nueva gama de productos

Si trabajas en una industria que tiene una relación muy estrecha con los colores, esta idea mantendrá las menciones de tu marca durante un tiempo. ¿Y por qué no? Cuando trabajas con colores en moda, interiorismo, diseño gráfico y marketing, debes aprovechar al máximo las novedades más trending del año.

Lanzar una nueva línea de productos como homenaje a COTY de Pantone puede ser muy beneficioso para su marca. El tema solo intrigará a sus clientes, y el FOMO de poseer una línea de edición limitada con el COTY de 2022 podría impulsar las ventas a nuevas alturas.

¿Está buscando algunas ideas para lanzar una línea de productos inspirada en COTY? Te tenemos cubierto:

• Actualice el diseño del empaque de su línea de productos más popular con algunos ajustes al producto y con la paleta de colores Very Peri.
• Lance productos de marca con el tema del color del año de Pantone si Very Peri se adapta a su marca y a las preferencias de los consumidores objetivo.
• Incluya obsequios y obsequios en el lanzamiento de su nuevo producto, que estén inspirados en el COTY de Pantone.

Incluir Very Peri asegurará que su lanzamiento capte la atención de todos y realce la posición de su marca en el mercado.

6) Cree NFT de marca usando Very Peri

Very Peri es un color que Pantone ha creado específicamente para Metaverse, entonces, ¿por qué no incursionar en él también para su marca? Sí, hablamos en serio. La creación de NFT es una excelente manera para que las marcas se aseguren de expandir su base de clientes y crear activos duraderos.

La propia Pressman se refirió al inmenso potencial que tienen las NFT de marca citando el éxito de las recientes caídas de Nike, Vans y Gucci.

Al usar Very Peri, ahora puede lanzar un diseño o una línea de productos que se ve igual en el metaverso y en el mundo físico. Puede pasar de crear una nueva gama de calzado a crear NFT que combinen. Very Peri lo hace todo posible.

Y olvídese de las discrepancias de tonos dados los detalles detallados que Pantone proporciona sobre su color personalizado.

Tampoco hay mejor color para crear su primer NFT que el creado solo para el metaverso y lanzado como un NFT en sí mismo.

Crea diseños usando Very Peri con Kimp

El mundo del marketing se está volviendo demasiado rápido, ¿no es así? Y el final del año especialmente es implacable. Es difícil mantenerse al día con todo, pero debe mantenerse al día.

El color del año de Pantone es un anuncio histórico y todas las marcas luchan por un pequeño espacio en ese brillante centro de atención. Estamos seguros de que tú también quieres ser una de esas marcas.

Y deberías serlo. Con Kimp Graphics y Kimp Video, obtiene suscripciones de diseño ilimitadas que le permiten experimentar y optimizar sus creatividades de marketing por una tarifa mensual fija. Ofrecemos solicitudes de diseño ilimitadas y revisiones para marcas ilimitadas. ¡Y puede invitar a todo su equipo a administrar sus proyectos de diseño, de más de cien categorías de diseño, junto con usted también!

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