2023: Tendencias de SEO para sitios web de comercio electrónico

¡Es difícil sobrestimar el SEO para comercio electrónico! El 68% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda.

Al mismo tiempo, el 60% de los especialistas en marketing afirman que el SEO y el contenido de los blogs brindan clientes potenciales de la más alta calidad. Esta es la razón por la cual la mejora de las estrategias de SEO está en la lista de prioridades de todos los principales minoristas en línea.

Como estamos a punto de entrar en el nuevo año, los especialistas en SEO de Promodo han preparado una lista completa de factores de clasificación SEO para que tengas éxito en 2023 con tu estrategia de marketing.

Principales factores que afectan el SEO

Antes de lanzar las últimas tendencias de SEO, verifiquemos si sigue los principios básicos que lo ayudarían a obtener los primeros resultados de búsqueda. Según los resultados de la encuesta, casi el 33% de los profesionales de SEO en todo el mundo consideran que los elementos en la página son el factor de SEO más importante. Además, el comportamiento orgánico del usuario, la profundidad del contenido, su frescura, datos estructurados, compatibilidad con dispositivos móviles, enlaces, EAT y otras herramientas también están en la lista de requisitos para una estrategia de SEO efectiva en 2023. Veamos algunos de ellos en detalle.

SEO en la página y contenido de calidad

Independientemente de los trucos de SEO que pretenda utilizar, los elementos efectivos en la página y el contenido cualitativo siguen siendo los principales contribuyentes a una estrategia de SEO poderosa en 2023. Debe escribir contenido atractivo y beneficioso que capte la atención de los clientes en cada etapa del embudo. Al mismo tiempo, no olvide optimizar sus títulos, etiquetas HTML e imágenes. Estos componentes básicos de SEO en la página también seguirán siendo esenciales en 2023.

Una de las principales recomendaciones de los expertos SEO de Promodo es la actualización de contenidos.

“El contenido irrelevante y desactualizado tiende a perder rápidamente posiciones en los resultados de búsqueda”.

Vladislav Trishkin, especialista sénior de SEO en Promodo

Amabilidad móvil

En 2021, las ventas de comercio minorista móvil capturaron el 72,9% de las ventas minoristas de comercio electrónico en todo el mundo. Teniendo en cuenta el hecho de que la participación del comercio minorista móvil tiende a crecer constantemente, los sitios web deben ser compatibles con dispositivos móviles en 2023. Si su sitio es incómodo de usar debido a problemas de usabilidad en un teléfono inteligente o tableta, el 40% de los clientes irán a la competencia. debido a una mala experiencia web. Es más, el 61% de los usuarios nunca volverá a visitar un sitio web de este tipo. Por lo tanto, la compatibilidad con dispositivos móviles está definitivamente en la lista de factores clave de SEO que seguirán vigentes en 2023.

Generación de contenido con algoritmos de aprendizaje automático de IA

A medida que la tecnología de inteligencia artificial (IA) evoluciona en todas las esferas del marketing digital, la generación de contenido no se ha convertido en una excepción. Actualmente, puede utilizar los servicios de generadores de contenido como GrowthBar y Copy. Las aplicaciones se crean en GPT-3 de OpenAI (Transformador preentrenado generativo 3) que combina contenido escrito similar al humano basado en entradas y algoritmos.

Aunque estas nuevas técnicas de SEO no pueden reemplazar a los escritores humanos, en 2023, los especialistas en SEO enfrentan oportunidades adicionales para la creación de contenido con herramientas de IA, lo que definitivamente es un beneficio considerable para ellos.

Búsqueda por voz

La popularidad de la búsqueda por voz continúa creciendo. Se pronostica que el mercado global de reconocimiento de voz crecerá de $ 10,7 mil millones en 2020 a $ 27,16 mil millones en 2026. Como resultado, la CAGR estimada de 2021 a 2026 es casi 16,8%. Si bien solo el 17,5 % de los consumidores utilizaron compras por voz en 2021, se prevé que su cantidad crezca significativamente en 2023.

Con la búsqueda por voz generalizada, los clientes comenzaron a hacer preguntas más directas y habituales a sus asistentes móviles. Por lo tanto, use palabras clave y frases de cola larga porque las solicitudes de voz son más naturales en comparación con las consultas escritas.

Información interna: es probable que los clientes que se encuentran en las primeras etapas de su viaje de compra, recopilando información, comiencen sus consultas de voz con palabras "qué" o "quién". Mientras que los clientes que están a punto de tomar una decisión de compra comenzarían su pregunta con "cuándo" o "dónde". Obtenga más información sobre el mapeo del viaje del cliente aquí .

Vitales principales de la web

El SEO técnico sigue siendo importante en 2023. Es por eso que debe prestar atención a la experiencia del usuario en el sitio web según Core Web Vitals.

Core Web Vitals es un conjunto de tres características medibles específicas que acceden a la experiencia del usuario al cargar una página web.

Componentes principales de Web Vitals:

1. Pintura con contenido más grande (LCP) : determina la velocidad de carga de la imagen o bloque de texto más grande en la ventana gráfica.
2. First Input Delay (FID): mide la cantidad de tiempo que tarda el navegador en responder cuando un usuario interactúa con la página (clic de botón, toque, etc.).
3. Cambio de diseño acumulativo (CLS): identifica la estabilidad visual de la página.

YouTube y optimización de videos

El uso de video en línea ha alcanzado recientemente su máximo, es decir, más del 90% , y la cantidad de contenido de video digital sigue creciendo cada año. Por ejemplo, el 54% de las empresas usan videos en sus páginas de destino. Es por eso que YouTube y la optimización de videos son partes integrales de la exitosa estrategia de SEO en 2023.

Como Google y YouTube no pueden rastrear todas las palabras de sus videos, debe aplicar transcripciones efectivas, crear un título con palabras clave relevantes y crear una meta descripción poderosa. De esa manera, el motor de búsqueda podrá clasificar sus videos en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Principales tendencias de SEO en 2023

Los expertos SEO de Promodo han mantenido una sesión de lluvia de ideas para delinear las tendencias SEO más relevantes y novedosas en 2023. También las han clasificado según su importancia para los sitios web de comercio electrónico. Entonces, repasemos uno por uno los factores de clasificación SEO más efectivos en 2023. Los expertos SEO de Promodo han mantenido una sesión de lluvia de ideas para delinear las tendencias SEO más relevantes y novedosas en 2023. También las han clasificado según su importancia para los sitios web de comercio electrónico.

Redes neuronales

Las redes neuronales son la principal tendencia de SEO en 2023.

Las redes neuronales artificiales (también llamadas redes neuronales o redes neuronales) se refieren a un conjunto de datos recibidos a través de un proceso que imita la forma en que funciona el cerebro humano. Estas redes neuronales son la base del aprendizaje automático que utiliza Google para mejorar la experiencia del usuario.

Viendo la tendencia desde un punto de vista práctico, las redes neutrales permiten análisis de mercado efectivos, compra programática de medios, recomendaciones de productos, chatbots de atención al cliente y muchas otras funciones que simplifican el trabajo de los especialistas en SEO.

“Cada vez más, las redes neuronales se utilizan en SEO para crear imágenes únicas, escribir textos y crear metadatos”.

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM en Promodo

Representación del lado del servidor (SSR)

El segundo lugar entre las tendencias SEO para 2023 lo ocupa SSR. La representación del lado del servidor es la capacidad de la aplicación para mostrar la página web en el servidor en lugar de mostrarla en el navegador. SSR es mucho más beneficioso para SEO en comparación con la representación del lado del cliente debido a la aceleración de los tiempos de carga de la página. Por un lado, mejora la experiencia del usuario. Por otro lado, también beneficia la clasificación del sitio mejor en los resultados de búsqueda de Google.

“Es un requisito previo para sitios con mucho código JS. Es necesario que el motor de búsqueda detecte y reconozca todo el contenido importante de la página”.

Oleksandr Utkin, líder del equipo de SEO en Promodo

Uso avanzado de JSON

Los profesionales de SEO de Promodo también insisten en el uso adecuado de la notación de objetos de JavaScript (JSON) por parte de los sitios web de comercio electrónico en 2023. Según el líder del equipo de SEO, Sergey Beliy,“Esta es la sintaxis que entiende Google para pasar partes importantes del contenido en la página, incluyendo los invisibles.” Por lo tanto, vigile el trabajo de JSON para su exitosa estrategia de SEO en 2023.

Investigación de la intención del usuario

A pesar de que los sitios web de comercio electrónico se ejecutan para palabras clave y algoritmos de Google, y luchan por generar los mejores SERP, el enfoque principal aún debe estar en las necesidades y requisitos de los clientes. Seguimos enfatizando que debes escribir para las personas, no para Google . Por eso, el especialista en SEO de Promodo, Vladislav Trishkin, recomienda “explorar lo que los usuarios realmente quieren decir cuando ingresan su solicitud” . Si los clientes encuentran su contenido convincente y valioso, permanecen en la página del sitio web durante mucho tiempo. Como resultado, Google también determinará su escritura como "Contenido de alta calidad".

Google Analytics 4

La lista de tendencias de SEO para 2023 también incluye el uso de una nueva generación de datos analíticos y métricas, a saber, Google Analytics 4. El líder del equipo de SEO, Dmytro Kotylevskyi, considera:

“Google Analytics 4 es un futuro inevitable. Todo el mundo se verá obligado a cambiar a una nueva versión de Google Analytics que no utilice cookies. Los datos de GA4 no se pueden comparar con los datos de Universal Analytics. La recopilación de datos se realiza de una manera completamente diferente”.

Por lo tanto, es mejor cambiar a Google Analytics 4 a principios de 2023.

API de Google

Google afirma que las API de la nube son interfaces programáticas para los servicios de Google Cloud Platform. Al mismo tiempo, el equipo de SEO de Promodo enfatiza que la API de Google es una forma efectiva de verificar la indexación y agregar rápidamente páginas al índice. Asegúrese de integrar la herramienta en su estrategia de SEO 2023.

Extensión de fragmento en SERP

Debido a las actualizaciones de los algoritmos de Google, las herramientas de SEO también cambian. En 2023, es muy beneficioso para los sitios web de comercio electrónico trabajar en la extensión de fragmentos. Ksenia Vasylieva explica que se refiere a tablas, preguntas frecuentes en la descripción, microdatos avanzados y resultados dobles.

“Todo esto es para aumentar el tamaño y la visibilidad del fragmento en los resultados de búsqueda.El uso de la extensión snippet no solo permite aumentar el CTR, sino que también aleja al competidor de la primera pantalla”.

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM en Promodo

Paquete local

Si tu negocio tiene una ubicación física, cuida el pack local, que también será tendencia SEO 2023.

“Un paquete local es un bloque con un mapa en los resultados de búsqueda, que ayuda a encontrar negocios fuera de línea cerca de la ubicación del usuario”.

Oksana Babenko, especialista en SEO medio de Promodo

Nos damos cuenta de que es bastante complicado cumplir con todas las tendencias de SEO que serán efectivas en 2023 con su equipo interno. ¡Es por eso que nuestros expertos profesionales en SEO están listos para ayudarlo en cualquier momento!