7 tendencias de video que las marcas deben seguir para obtener videos rentables

La mayoría de las empresas promocionan sus servicios ejecutando campañas de marketing en Google, iniciando un blog y publicando en las redes sociales. Estas son prácticas estándar entre las empresas que investigan formas de atraer clientes. Pero todos conocen estos medios, lo que los hace insuficientes para destacarse en mercados donde todos compiten por la atención de los consumidores.

Las marcas modernas conocen esta realidad. Como resultado, se apoyan en las tendencias de video para crear el contenido que los consumidores de hoy en día quieren ver más. Centrarse en los formatos de video permite que las marcas atraigan a más clientes que los competidores que producen videos simplemente por hacerlo.

Aprenda de las siguientes siete tendencias de video cómo su empresa puede usar el video en su próxima campaña de marketing. Apoyarse en estas tendencias significa satisfacer una demanda existente de un formato de video específico en lugar de pasar horas produciendo un tipo de video que los espectadores ya no quieren ver o compartir.

1. Contenido serializado

El contenido serializado es un formato de video en el que se analiza un tema en varios videos. Google descubrió que el contenido serializado es una de las principales tendencias de YouTube de 2021.

Con este formato, amplía los conceptos que les encantan a los espectadores en lugar de adivinar lo que les gusta. Por ejemplo, si a los espectadores les gusta un video que explica los beneficios de un producto específico, cree una serie de videos que desglosen ese producto y sus características con más detalle.

Después de analizar lo que ven millones de espectadores, Google concluyó que las personas buscan contenido con el que están familiarizados. Es una decisión consciente del tiempo para el espectador. Cada minuto, las marcas y los creadores subieron más de 500 horas de video a YouTube a partir de 2020. Las personas buscan más de lo mismo para evitar ver un video aburrido y perder el tiempo.

Google descubrió que el contenido serializado es una de las principales tendencias de YouTube de 2021.

El contenido serializado lo ayuda a fortalecer el vínculo entre usted y su audiencia. Cuando amplía un tema sobre el que los espectadores quieren saber más, les demuestra que se preocupa por sus preferencias. Verán que valoras sus deseos y que no solo intentas sacar provecho de ellos. Por lo tanto, estarán más felices de apoyar sus iniciativas.

YouTube ofrece el mayor alcance para sus videos serializados. Para usarlo, inicia sesión en YouTube Creator Studio. Luego, haga clic en la pestaña Análisis en la barra lateral izquierda para encontrar cuál de sus videos la gente ve con más frecuencia y durante más tiempo. Busque un video con vistas, comentarios o sesiones de visualización por encima del promedio. A continuación, hágase una pregunta: ¿Puedo crear un video sobre un aspecto diferente de este tema? Si puede, prodúzcalo para aumentar sus probabilidades de publicar un video exitoso.

2. Transmisiones en vivo

El trabajo remoto, los bloqueos y las restricciones de salud redujeron la cantidad de interacciones que tenían las personas. Por lo tanto, los espectadores comenzaron a ver videos en vivo con más frecuencia para interactuar con otros, incluso si era a través de una pantalla. Según Think with Google, el 85% de las personas vieron una transmisión en vivo entre mayo de 2020 y mayo de 2021.

Los espectadores pueden interactuar con los creadores mientras miran estos videos. La experiencia inmersiva permite a las personas conectarse más personalmente con los creadores, ya que pueden hacer preguntas o sugerencias a los creadores de videos y obtener una respuesta de inmediato. El vínculo puede hacer que los espectadores elijan tus videos sobre los de compañías que solo conocen vagamente.

Las transmisiones en vivo también permiten a los espectadores fortalecer sus relaciones con su círculo social. En el mismo estudio Think with Google, los investigadores encontraron que el 79% de los espectadores sienten una conexión más profunda con el contenido en vivo cuando miran YouTube con otros. Cuando los espectadores disfrutan del tiempo que dedican a ver sus videos, es más probable que regresen por más.

El 85% de las personas vieron una transmisión en vivo entre mayo de 2020 y mayo de 2021.

Las transmisiones en vivo de YouTube son un excelente lugar para comenzar, ya que la plataforma es gratuita e intuitiva. Para usarlo, verifique su cuenta de YouTube para desbloquear la herramienta de transmisión en vivo.

El siguiente paso es configurar su equipo. La mayoría de las cámaras y micrófonos integrados en las computadoras producen videos borrosos y audio distorsionado. Así que conecta una cámara web de alta calidad para ofrecer una experiencia de visualización agradable. También desea que el audio de alta calidad acompañe al video de alta calidad. Coloque su micrófono entre el esternón y la barbilla para obtener la mejor calidad de audio.

A continuación, haga clic en Go Live en la esquina superior derecha de la interfaz de YouTube. Escriba un título que describa el propósito de su transmisión en vivo, agregue una miniatura relacionada y luego transmita en vivo.

3. Publicidad en video hiperdirigida

Una encuesta de consumidores de EE. UU. encontró que el 71 % prefiere los anuncios en función de sus intereses y hábitos de compra. Algunos consumidores se preocupan aún más por la publicidad hiperdirigida. Según Digital Journal, alrededor del 90 % de los consumidores de servicios de marketing digital valoran los anuncios en función de sus patrones de búsqueda.

Nadie quiere ver un anuncio que presenta un producto para el que no tiene uso, especialmente si el anuncio aparece cada vez que inicia una aplicación social. Los anuncios irrelevantes brindan una experiencia de compra impersonal, lo que frustra al 71% de los consumidores. Estos anuncios también lo preparan para el fracaso, ya que no puede vender un producto a alguien que no lo necesita.

Por el contrario, la creación de anuncios basados ​​en videos dirigidos aumenta aún más la probabilidad de que los espectadores los vean. Los videos dirigidos son realmente útiles para el espectador en lugar de molestias para desplazarse. Estos anuncios presentan problemas, datos y soluciones relevantes para el espectador. Por lo tanto, el espectador se preocupará por el contenido del video con la esperanza de encontrar una solución a un problema que tenga.

Los anuncios irrelevantes brindan una experiencia de compra impersonal, lo que frustra al 71% de los consumidores.

Las herramientas de recopilación de datos del consumidor facilitan la creación de anuncios de video altamente segmentados. Las plataformas de redes sociales rastrean cuánto tiempo miran los usuarios un anuncio, y los sitios web registran dónde la mayoría de los visitantes dejan de desplazarse. Las redes publicitarias recopilan o compran estos datos para que pueda segmentar su público objetivo por características específicas como el puesto de trabajo, el estado civil o el nivel de ingresos.

Puede usar estos datos para dirigirse a las personas que enfrentan los problemas exactos que resuelve. Pero hay una advertencia. Utilice estos datos para saber a quién dirigirse, pero no como la base completa de su guión. Según Harvard Business Review, conocer las preferencias de los consumidores podría reducir el rendimiento de un anuncio si hace que los consumidores se preocupen por su privacidad. Está bien mostrar las correas de los perros a los dueños de perros. Pero da miedo si su anuncio menciona la raza, la edad y los problemas de salud del perro del espectador.

Sus anuncios de video no deben mencionar información confidencial como finanzas, sexo y salud, ya que eso puede ofender a las personas. Además, no infiera información sobre los clientes y corra el riesgo de debilitar el vínculo entre usted y ellos.

4. Podcasts visuales

Un estudio de 2022 de Google encontró una demanda creciente de contenido de audio grabado y experiencias multisensoriales, como podcasts visuales. Cuando grabas a tu equipo produciendo un podcast, tu audiencia puede ver un lado más auténtico de ellos. La intimidad crea una conexión más profunda entre los espectadores y las marcas que los podcasts regulares no pueden crear.

Los espectadores pueden sentirse parte de su equipo cuando lo ven en un ambiente relajado. Las personas que invierten en su éxito apoyarán gustosamente sus proyectos, ya sea compartiendo su video o comprando el producto que ofrece.

Google encontró una creciente demanda de contenido de audio grabado y experiencias multisensoriales, como podcasts visuales.

El equipo de tu podcast visual depende del formato de tu podcast. Por ejemplo, si graba solo, use una cámara frontal y un trípode para capturar imágenes claras y estables. Esta configuración también funcionará si está solo en una habitación pero entrevistando a personas a través de una herramienta de videoconferencia.

Configure múltiples cámaras para capturar los gestos y reacciones de cada persona para podcasts con más de un anfitrión. Asegúrese de darle a cada orador un micrófono para asegurarse de que el audio no tenga ecos.

5. Vídeos cortos

Las plataformas especializadas en videos cortos están en auge. TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos en septiembre de 2021, un aumento del 45 % desde julio de 2020. Mientras tanto, los cortos de YouTube alcanzaron las 15 mil millones de visitas diarias en 2021. Estos números muestran que las personas valoran el contenido que pueden ver en segundos, incluso si las marcas tardan menos y presupuesto para crearlos.

Google encontró un rasgo compartido entre los cortos más populares de YouTube: eran identificables. En los videos de duración regular, los editores recortan cualquier cosa que suene poco profesional para maximizar la cantidad de información en el video. El resultado es un video que parece demasiado elaborado y, a veces, pretencioso.

El valor de producción de los cortos es más bajo que el de los videos más largos, y a menudo depende de teléfonos inteligentes y ediciones menores. Los espectadores perciben estos videos como más auténticos, como si ellos o sus amigos pudieran producirlos. Este rasgo informal hace que las marcas parezcan más accesibles, lo que hace que las personas se sientan más abiertas a compartir comentarios e ideas.

Las personas valoran el contenido que pueden ver en segundos, incluso si las marcas necesitan menos tiempo y presupuesto para crearlos.

Las marcas pueden usar videos de formato corto para cubrir partes sutiles de su negocio que los espectadores quieren conocer. Por ejemplo, puede grabar un video de 30 segundos que cubra un caso de uso de un producto desconocido que puede mejorar la vida de los clientes. Del mismo modo, puede filmar lecciones rápidas sobre las habilidades que los espectadores quieren aprender. La corta duración hace que tus videos sean fáciles de consumir y producir.

6. Vídeos comprables

Deloitte descubrió que casi cuatro de cada 10 estadounidenses visitaron el sitio web de un producto que vieron en las redes sociales. Además, el 31% compró productos utilizando las opciones de pago móvil de estas plataformas. Aproveche la tendencia creciente de las compras dentro de la aplicación creando videos que se pueden comprar.

Los videos que se pueden comprar tienen etiquetas en las que las personas pueden hacer clic para obtener información sobre un producto o comprarlo. Estos videos incluyen un botón "Comprar ahora" que los espectadores pueden tocar para llegar a una página de destino y ordenar su producto con solo unos pocos clics. Cuantos menos pasos implique la compra de su producto, más venderá. Es menos probable que los espectadores se distraigan si pueden comprar un producto rápidamente. Y menos pasos significa que es menos probable que se olviden de comprar su producto después de ver un video.

Casi cuatro de cada 10 estadounidenses han visitado el sitio web de un producto que vieron en las redes sociales.

Puede usar software de video interactivo enfocado en videos que se pueden comprar para permitir que las personas compren productos desde casa. Concéntrese en uno o dos elementos para no abrumar a los espectadores con docenas de opciones.

La pequeña oferta también te ayuda a incluir botones que resuelven objeciones comunes a la compra de estos productos. Supongamos que su video promociona un servicio que la gente suele considerar caro. En ese caso, puede agregar un botón "Conozca nuestros costos" para explicar el valor de su servicio.

7. Eventos de video en vivo

Al comienzo de la pandemia, muchas empresas enfrentaron un desafío: dependían de eventos presenciales y luego no podían organizarlos. En lugar de eliminar estos eventos, el 70 % de los profesionales de eventos de EE. UU. trasladaron al menos una parte de sus eventos presenciales a Internet.

Los eventos en línea son más baratos de organizar que los presenciales. No necesita contratar decenas de empleados, sistemas de sonido, luces o alquilar un lugar. Por unos pocos cientos de dólares al año, puede obtener videoconferencias para organizar tantos seminarios web y eventos como desee. Estas herramientas vienen con encuestas, salas de reuniones, cabinas y otras características para recrear la experiencia de asistir a una conferencia en persona.

El 70 % de los profesionales de eventos de EE. UU. movieron al menos una parte de sus eventos presenciales en línea.

Los eventos de video en vivo también son más flexibles que los presenciales. Los oradores pueden presentar desde cualquier lugar siempre que tengan Internet, lo que le da acceso a un grupo global de expertos. En cuanto a los asistentes, no tienen que invertir en hoteles ni vuelos, por lo que es más fácil para ellos participar en tu evento.

Gracias a las características de las herramientas, puede consultar los análisis de su evento una vez que finaliza para encontrar áreas de mejora. Por ejemplo, puede ver qué orador captó la atención de la audiencia durante más tiempo e invitarlos a un programa futuro. También puede verificar cuándo las personas abandonaron el evento para saber qué segmentos eliminar de su presentación.

Aplique estas tendencias de video usando Vyond

Las empresas pueden usar Vyond para aplicar estas tendencias de video marketing o crear videos que las respalden. Por ejemplo, puede agregar animaciones que apunten a estadísticas esenciales en sus presentaciones, lo que aumenta las probabilidades de que los espectadores las vean. También puede incluir gráficos en movimiento para videos que se pueden comprar y podcasts visuales para destacarse de la competencia.

Una vez que comprenda cómo funciona la animación, lo cual no llevará mucho tiempo gracias al software intuitivo de Vyond, podrá crear videos completos. Este proceso no requiere experiencia previa en animación, ya que nuestra gran cantidad de plantillas lo ayudarán a convertir ideas en videos en minutos.

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