4 diferencias entre marketing de contenidos y copywriting

El marketing de contenidos y la redacción publicitaria son aparentemente dos actividades completamente diferentes. Sin embargo, están unidos por un objetivo común: el deseo de una marca en particular, una empresa de crecer a través del marketing en línea. El contenido valioso ayuda a llegar a nuevas audiencias, aumenta el conocimiento de la marca y ayuda a generar alcance. Lea acerca de 4 diferencias entre un vendedor de contenido y un redactor.

Marketing de contenidos frente a redacción publicitaria: tabla de contenido:

1. Presencia en línea
2. ¿Qué es la redacción?
3. ¿Qué es el marketing de contenidos?
4. Por separado, pero juntos
5. 4 diferencias entre redacción y marketing de contenidos
6. ¿Necesita un vendedor de contenido o un redactor?
7. Marketing de contenidos sin redacción
8. Resumen

Presencia en línea

Hoy en día, muchas empresas operan en Internet. Lanzar una tienda en línea o configurar su propio sitio web no es difícil. Sobre todo porque hay herramientas listas para usar disponibles para guiarlo prácticamente paso a paso. Sin embargo, crear tu lugar en la web es solo el primer paso.

La competencia es feroz y la posibilidad de que tengas muchos clientes sin una promoción adecuada es, lamentablemente, prácticamente nula. No se trata del producto o el aspecto de tu tienda, sino del hecho de que eres invisible para tu audiencia. Una de las maneras más fáciles de atraer tráfico a su sitio es poner contenido relevante en las descripciones de sus productos, descripciones de página o incluir una sección de blog que tenga algún valor.

¿Qué es la redacción?

La redacción está saturada con el lenguaje de los beneficios. Es un contenido diseñado para vender con palabras. La esencia aquí es llegar a un grupo objetivo establecido utilizando métodos predeterminados. El trabajo de un redactor es crear varios tipos de contenido, que se publican en Internet, pero no solo. También se aplica al contenido impreso. Los tipos de redacción son anuncios y páginas de ventas.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es mucho más amplio que la redacción publicitaria. Se trata más de estrategia, actividades globales para la marca que tienen un impacto a largo plazo en ella. Se trata más de atraer a una audiencia ofreciendo contenido valioso y poco a poco creando conciencia de marca. Dichos clientes, con el tiempo, se convierten en compradores que pasan a formar parte de la base de clientes de la marca, pero este es un proceso a largo plazo.

Por separado, pero juntos

El marketing de contenidos solo es efectivo cuando se trata de redacción de textos publicitarios de buena calidad. Hay una razón por la cual los dos significados a menudo se usan indistintamente incluso en la industria del marketing, y se requiere que las personas en ambos puestos tengan competencias similares. Crear un blog solo tiene sentido si proporcionas a tu audiencia información interesante, despiertas su interés o les haces adquirir conocimientos útiles. Incluso la mejor estrategia no dará los resultados esperados cuando está envuelta en contenido de mala calidad.

4 diferencias entre redacción y marketing de contenidos

Objetivo

La redacción publicitaria vende con palabras. Esto significa que su objetivo principal es vender. El marketing de contenidos, por otro lado, no lo persuade directamente a comprar. No encontrará un lenguaje directo de beneficios diseñado para convencerlo de que un producto es justo lo que necesita. Más bien, le brindará conocimiento fáctico que lo hará regresar a una página en particular y obtener la siguiente porción de información.

Forma

El marketing de contenidos es la creación de contenido en línea. La redacción publicitaria, por otro lado, no se limita solo a las herramientas en línea. Los textos también se crean para medios estándar como revistas, periódicos y vallas publicitarias.

Periodo de tiempo

Se supone que la redacción publicitaria produce resultados aquí y ahora. Esto significa que en cada pieza de contenido encontrarás una oferta que te anima a hacer clic o te informa de una oportunidad de compra. Sin embargo, esto no significa que el contenido no le proporcionará información interesante o valiosa. Se trata más de tiempo aquí. La redacción publicitaria está destinada a impactarte en este momento, mientras que el marketing de contenidos está destinado a generar un interés gradual. Ambas formas se reducen a una sola cosa: desarrollar su marca y aumentar su base de clientes. Sin embargo, cada uno usa trucos ligeramente diferentes para lograr este objetivo.

Formas de influir en los clientes

La finalidad del copywriting es jugar con las emociones , despertar la necesidad de comprar aquí y ahora. El marketing de contenidos, por otro lado, tiene como objetivo hacer lo mismo, pero generando confianza. Le brinda información, lo educa y le muestra que puede confiar en él. Aquí, la necesidad de comprar se basa en valores ligeramente diferentes. Compras porque sientes un cierto vínculo con la marca.

¿Necesita un vendedor de contenido o un redactor?

Podemos decir que estos dos roles se entrelazan, e incluso viven en simbiosis. Uno es una parte inseparable del otro, ambos persiguen el mismo objetivo, sin embargo, en términos ligeramente diferentes. El factor más importante que conecta estas dos funciones, o al menos debería hacerlo, es el público objetivo. En ambos casos, la audiencia es la protagonista principal del contenido.

En cualquier creación, recuerda que es el cliente, no el producto, lo más importante. Para llegar a tus destinatarios, primero debes definir quiénes son. De esta manera crearás exactamente lo que necesitan. Encontrarás las características del producto que les pueden interesar y lo presentarás de forma que los destinatarios sientan que les hablas. Muestre a los clientes que los conoce, comprende sus necesidades y conoce sus deseos. Crear un producto que se adapte a sus necesidades y valores es el camino al éxito.

Marketing de contenidos sin redacción

Te encuentras con un gran blog por accidente. Hay mucho conocimiento útil dado de una manera interesante. Sin embargo, el número de comentarios y compartidos es cercano a cero. Entonces te preguntas qué está mal. Después de todo, este contenido es excelente, interesante, aborda temas de actualidad y se sirve de tal manera que lo lee con el mayor placer. Este es un ejemplo típico de un buen marketing de contenidos, que lamentablemente carece de redacción. Con solo unos pocos cambios simples, como usar palabras clave en los encabezados u optimizar el contenido para SEO, puede atraer nuevas audiencias.

Resumen

Redacción da un efecto temporal. Cuando usas el lenguaje de los beneficios, harás que el cliente compre tu producto o utilice tu servicio. Sin embargo, esta será una acción única. Para convertir al cliente en un comprador leal, necesitas marketing de contenidos.

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Autor: Laura Verde

Probablemente no haya ningún canal de redes sociales o táctica en la que Laura no se sienta segura. Ya sea saltando a la última tendencia de TikTok, lanzando una campaña de Pinterest o transmitiendo en vivo en YouTube, este Social Media Ninja lo ha hecho todo.

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