4 elementos que no puedes olvidar durante tu auditoría SEO

Los especialistas en SEO que auditan sitios web, tiendas o portales saben que no hay dos casos iguales. Siempre hay diferentes problemas, inconsistencias y otros obstáculos para una optimización eficiente.

Los problemas típicos que se encuentran en varios sitios web y que son más fáciles de detectar generalmente se deben a errores en el script o en la plantilla del sitio web. Es más difícil identificar errores derivados de acciones individuales del cliente, webmaster o redactor. A continuación se describen 4 elementos de los que podría olvidarse durante la última auditoría u optimización de su sitio web.

Errores 404 externos

Hablando de errores, los errores 404 no se pueden pasar por alto. Naturalmente, es un aspecto esencial de una auditoría SEO , aunque las recomendaciones para cambiar algo se basan únicamente en un escaneo del sitio web realizado con una herramienta especial (Screaming Frog es una de ellas). Los resultados del informe se generan solo sobre la base de las páginas disponibles como URL, descubiertas por el rastreador mientras navega por el sitio web.

Además de las páginas de error 404 que ha logrado encontrar de esta manera, busque las URL presentes en su sitio web en el pasado. Navegue por Internet y busque direcciones URL desactualizadas o incorrectas dentro de su sitio web.

Por nombrar algunas, echa un vistazo a las siguientes herramientas útiles:

– Consola de búsqueda de Google ; en la pestaña "Índice -> Estado" indicará errores detectados por Googlebot

– Majestic , en concreto la pestaña “Páginas”; allí encontrará todas las URL descubiertas por Majestic, incluso aquellas que devuelven redireccionamientos 3XX o errores 4XX:

La URL devuelve un error 404 mientras que 19 backlinks en dos dominios redirigen a ella. A veces se encuentran URL con muchos backlinks; puede usarlos redirigiendo a la URL correcta o creando una página adicional en un sitio web determinado. Otro ejemplo es la URL en el subdominio del dominio nike.com, al que redirigen una cantidad sustancial de backlinks pero que devuelve un error 410:

Otro ejemplo más en la fracción polaca de Internet es la URL del subdominio allegro.pl:

Lo que es interesante, http://moto.allegro.pl fue redirigido, pero los especialistas olvidaron la URL con el prefijo www.

Visibilidad de los elementos del sitio web: Googlebot frente a un usuario normal

Los creadores de sitios web son cada vez más propensos a utilizar JavaScript para mostrar el contenido de los sitios web de una manera más llamativa y fácil de usar.

Sin embargo, en ocasiones, el contenido disponible para el usuario después de abrir un sitio web es completamente invisible para el rastreador del motor de búsqueda. Googlebot no solo no puede representarlo correctamente, sino que dicho contenido ni siquiera está disponible en una respuesta HTML recibida por el rastreador.

En cierta tienda en línea, los desarrolladores que habían creado la plantilla decidieron cargar la lista de productos en las páginas de categorías usando JavaScript. El código responsable de su visualización se lanzó solo después de que se cargó la página para que el rastreador no tropezara con los vínculos de retroceso a las páginas del producto. Los encontró en el mapa del sitio y los indexó, pero el uso de JavaScript probablemente impidió obtener resultados de búsqueda más altos, ya que no estaban "impulsados" por enlaces externos.

Para evitar errores similares, al auditar un sitio web siempre ábralo en un navegador web con JavaScript desactivado . Si usa Google Chrome, active y desactive JavaScript.

¿A qué debes prestar atención? Bueno, “depende” porque como ya mencioné, cada sitio web es diferente; no obstante, compruebe si los siguientes funcionan correctamente:

– Todos los elementos del menú/navegación

– Listas en páginas de categorías (productos, entradas, etc.)

– Deslizadores/carruseles.

Etiquetas de paginación: URL de primera página incorrecta

Otro error que los auditores de SEO tienden a pasar por alto es la URL incorrecta (escrita en rojo en el ejemplo) de la primera página que se muestra en las etiquetas de paginación . Cuando el contenido se divide en páginas, Google recomienda una de las tres opciones siguientes:

1. “No haga nada, el rastreador administrará e interpretará correctamente el contenido de su sitio web” : a veces es cierto, a veces no. Es por eso que no sugiero esta solución.
2. Agregue una página "Mostrar todo" en cada página paginada. Agregue también una etiqueta canónica que apunte a la página con todos los productos.
3. Utilice vínculos de retroceso en la sección principal o encabezados HTTP con atributos rel=”anterior”, rel=”siguiente” e indique las páginas anteriores y siguientes en cada página de una categoría dada cronológicamente; esto facilitará que los rastreadores rastreen el sitio web. Considero que es la mejor solución porque es clara y Googlebot no debería tener ningún problema con la interpretación.

Vaya a este enlace y lea las pautas de Google sobre paginación:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading

Sin embargo, la tercera opción conlleva el riesgo de una presentación incorrecta de la primera página . Un parámetro de paginación se agrega a una URL de forma predeterminada, que en el caso de la página de categoría principal activará una redirección 301 o, lo que es peor, generará un duplicado.

Un ejemplo:

La URL principal de la categoría x (siendo a la vez la URL de la primera página):

https://dominio.pl/category_name_x/

La URL de la página de la segunda categoría:

https://dominio.pl/category_name_x/page/2/

Presentación incorrecta en la segunda página:

<enlace rel=”prev” href=”https://domain.pl/category_name_x/ page/1/ ”>

Para que sea correcto, el vínculo de retroceso en la segunda página debe mostrar lo siguiente como la URL de la primera página:

<enlace rel=”prev” href=”https://domain.pl/category_name_x/”>

Las etiquetas de paginación fuera de lugar están, por ejemplo, en la tienda deezee.pl, donde el código de la segunda página de la categoría " botas " (polaco: 'botki') en el encabezado <head> tiene el siguiente aspecto:

mientras que la URL principal de la primera página es https://deezee.pl/boots.

Se observa un error análogo en el menú de paginación en la URL de la primera página. Un ejemplo podría ser aquí la tienda ebutik.pl donde las URL de las páginas anterior y siguiente en el encabezado <head> se proporcionan correctamente:

pero la URL de la primera página en el menú de paginación contiene el siguiente parámetro:

¿Estás lidiando con la migración de subdominio a dominio? Recuerde acerca de la redirección desde http:// y https://

Después de la migración de subdominio a dominio (por ejemplo, de store.domain.pl a domain.pl), generalmente sigue una redirección 301, de modo que todas las URL conducen a sus páginas correspondientes. Sin embargo, en el caso de sitios web sin certificado SSL, los webmasters se olvidan de redirigir URLs con el seguro https:// .

Dado que las URL con certificación SSL no se han utilizado hasta hace poco, a menudo se pasan por alto y ni siquiera se comprueban . Recuerda que si decides instalar un certificado SSL, las URL antiguas dentro del subdominio con el https:// pueden indexarse ​​en Google y convertirse en duplicados de las URL correctas.

Resumen

Ciertamente, hay más cosas de las que puede olvidarse, pero opté por no mencionar las más obvias, como por ejemplo "falta el encabezado H1" o "título duplicado".

Vale la pena escanear cada sitio web auditado con alguna buena herramienta que revise todas las páginas disponibles y verifique las cosas más básicas. ¿Cuáles son tus experiencias?

¿Cuál crees que es un aspecto SEO esencial que los expertos suelen pasar por alto? ¡Comparte tus opiniones debajo en la sección de comentarios!