4 características de la publicidad gráfica exitosa

La publicidad gráfica exitosa es mucho más fácil de lo que creen muchos especialistas en marketing.

Descubra cómo las campañas exitosas y de alto rendimiento ahora están disponibles para todos los equipos de marketing. Y cómo el desarrollo de plataformas de gestión creativa (CMP) ofrece a los especialistas en marketing una gama de estrategias, tácticas y tecnologías fáciles de aplicar.

En este artículo, nos enfocamos en cuatro características a tener en cuenta al producir publicidad gráfica de alto rendimiento, que incluyen:

1. Uso de medios enriquecidos para animar y atraer
2. Generar clics con video en banner
3. Optimización de campañas para dispositivos móviles
4. Conexión de tarifas de datos en vivo a sus anuncios gráficos

Con los avances en la tecnología de publicidad gráfica, nunca ha habido un mejor momento para considerar nuevas tácticas para impulsar el rendimiento de sus campañas.

1. Uso de medios enriquecidos para animar y atraer

Rich Media ayuda a los especialistas en marketing a involucrar a los consumidores. Esencialmente, libera todo el potencial de HTML5 y es una tecnología que los especialistas en marketing deberían usar en todas sus campañas de display.

¿Qué son los anuncios rich media?

Rich media se refiere a la publicidad gráfica que incluye características como video, audio u otros elementos creativos, que alientan a los espectadores a interactuar y comprometerse con los anuncios gráficos.

También funciona como una buena alternativa al video, ya que las animaciones HTML5 son fáciles de crear y tienen un tamaño de archivo más pequeño. Esto se debe a que los anuncios Rich Media HTML5 están codificados y, por lo tanto, se pueden optimizar.

¿Por qué utilizar rich media en la publicidad gráfica?

El uso de medios enriquecidos es una buena manera de que sus anuncios se destaquen, ya que se ha demostrado que captan la atención del espectador. De hecho, la investigación de eMarketer muestra que las marcas experimentan niveles más altos de participación (16,2 %) al usar anuncios de medios enriquecidos en comparación con los banners estáticos.

Y lo mejor: crear anuncios rich media es sencillo si tiene acceso a un CMP. Estos codifican automáticamente los anuncios rich media, lo que elimina la necesidad de un desarrollador especializado y los hace accesibles a todo tipo de comercializadores, no solo a las grandes agencias.

Consejos de mejores prácticas:

• Una crítica a los banners rich media es que a veces el "peso" o el tamaño del archivo del anuncio es demasiado grande. De hecho, los anuncios rich media mal diseñados reducen el rendimiento; ralentizar las páginas u oscurecer el contenido.
• Sin embargo, gracias a las herramientas de creación de anuncios HTML5 incluidas en los CMP, esto no es un problema. Las creatividades de display se optimizan automáticamente según los estándares LEAN de la IAB. Es decir, si crea un anuncio de medios enriquecidos a través de un CMP, sus anuncios son esbeltos de forma predeterminada y funcionan según lo previsto.

2. Generar clics con video en banner

Agregar un video a un anuncio gráfico crea energía y, naturalmente, puede captar la atención de un consumidor más que las imágenes estáticas. (Es fácil producir anuncios publicitarios de video exitosos si sigue las mejores prácticas recomendadas).

¿Qué es un video en banner?

El video en banner es un clip de video que existe dentro de un anuncio gráfico. Utiliza el espacio provisto para un anuncio de banner HTML5 para entregar un video que es parte de una animación HTML5 o le brinda al espectador la opción de hacer clic para ver un video completo.

¿Por qué usar video en banner?

Los espectadores de publicidad gráfica consumen video de manera mucho más eficiente que texto. Además, los anuncios de video en banner funcionan mejor que los anuncios de banner estáticos en la tasa de clics.

Otra razón para el uso de banners de video es la experiencia del usuario. El video en banner se ha convertido en una experiencia publicitaria respetuosa. Si un usuario no quiere interactuar con el anuncio de video, se desplaza y lo pasa. Si quieren participar, interactúan con él. Los banners de video bien elaborados brindan al espectador una opción positiva.

Consejos de mejores prácticas:

• El video en banner también puede ayudar a los especialistas en marketing a producir anuncios gráficos exitosos de otras maneras. Por ejemplo, los videos se pueden usar como fondos para anuncios de productos. Si bien, los banners se pueden exportar como archivos MP4 para usar en campañas digitales fuera del hogar (DOOH).
• También puede ayudar a los especialistas en marketing en diferentes puntos del embudo de ventas. Por ejemplo, una página de destino creada con Bannerflow puede contener un video con la misma facilidad que un banner.

3. Optimización de campañas para dispositivos móviles

La optimización y adaptación de la publicidad gráfica para dispositivos móviles siempre debe ser una prioridad. Las campañas de display exitosas funcionan en todos los dispositivos y están programadas para aprovechar los hábitos cambiantes de los consumidores, como el uso de dispositivos durante los fines de semana.

¿Qué son los anuncios gráficos para móviles?

Los anuncios gráficos para móviles son banners optimizados para dispositivos móviles. Son tamaños específicos de anuncios de banner HTML5 receptivos que incluyen texto, elementos creativos e imágenes adaptadas a las interacciones móviles con los consumidores.

¿Por qué optimizar campañas para dispositivos móviles?

El uso de dispositivos móviles crece año tras año. Por lo tanto, el uso de anuncios gráficos receptivos y la creación de campañas que contengan tamaños móviles es esencial para adaptarse a la forma en que los espectadores consumen los medios.

Ahora también hay pruebas claras de que los anuncios gráficos para dispositivos móviles son el formato de visualización preferido para el tiempo libre (interacciones del dispositivo fuera del horario laboral normal) con los consumidores.

Para aprovechar esto y producir publicidad gráfica de alto rendimiento, los especialistas en marketing deben poder programar y controlar qué tamaños de anuncios publicar y cuándo. Nuevamente, si un equipo de marketing tiene acceso a un CMP, la creación, publicación y optimización de campañas móviles no es un problema.

Consejos de mejores prácticas:

• El cofundador de Bannerflow, Daniel Jacobsson, señala que “hoy en día los navegadores móviles son tan buenos como los de escritorio. Y que los medios enriquecidos deben adoptarse en todos los dispositivos. El hecho de que los anuncios móviles sean más pequeños no es una excusa para que la publicidad gráfica sea estática y sin vida”.
• Además de diseñar primero los dispositivos móviles, los especialistas en marketing no deben ser tímidos al usar la misma variedad de estrategias, tácticas y tecnología que usarían para computadoras de escritorio. Las campañas de display exitosas funcionan en todos los dispositivos.

4. Conexión de fuentes de datos en vivo a sus anuncios gráficos

Los feeds de datos ayudan a que incluso el anuncio gráfico más básico sea más relevante. Ofrecen la posibilidad de presentar a los consumidores el contenido más reciente de su marca, incluidos productos, ofertas en vivo y probabilidades deportivas.

¿Qué son los feeds de datos?

Un feed de datos, o feed web, es esencialmente una hoja de cálculo con la que se actualiza con frecuencia el contenido de un anuncio. A menudo, los feeds de publicidad gráfica son archivos XML y pueden contener datos como palabras y oraciones en cualquier idioma, valores numéricos, URL de imágenes y enlaces. Incluso puede usarlos para mostrar dinámicamente el inventario de productos en vivo.

¿Por qué utilizar fuentes de datos en su publicidad gráfica?

El uso de un feed de datos garantiza que las campañas gráficas puedan seguir siendo personales, relevantes y actualizadas. Son una forma brillante de controlar y mostrar contenido publicitario relevante.

Una de las primeras industrias en utilizar fuentes de datos en banners fue iGaming; con los primeros usuarios que muestran cuotas de apuestas en vivo (ahora las mejores prácticas estándar de la industria). Sin embargo, muchas marcas, en otras industrias, aún se encuentran en las primeras etapas del uso de fuentes de datos, lo que sugiere una oportunidad para los equipos de marketing en esos sectores.

Lo que hace que el uso de fuentes de datos sea notable es su relativa facilidad para crear y controlar a través de un CMP. Todo lo que necesita hacer es conectar un feed de datos a su creatividad maestra y luego mostrará la copia, los productos o las ofertas que desea que se muestren en todos los tamaños de anuncios y variantes de una campaña de display.

Además, utilice más fuentes de datos y podrá comenzar a crear campañas aún más inteligentes que utilicen estrategias creativas dinámicas. Los feeds de datos son un primer paso importante hacia la creación de campañas gráficas personalizadas e hiperrelevantes.

Consejos de mejores prácticas:

• La combinación de fuentes de datos con la reorientación es una excelente manera de mejorar el rendimiento de la publicidad gráfica. Significa que los consumidores solo ven los productos u ofertas que son relevantes para ellos.
• Por ejemplo, si un cliente ha estado en un sitio web y se ha realizado un seguimiento de su viaje, una marca puede publicar un anuncio gráfico con un feed de datos para mostrar productos u ofertas solo relevantes para ese consumidor en particular.

¡La publicidad gráfica exitosa utiliza todo lo anterior!

Finalmente, la verdad es que para producir publicidad gráfica de alto rendimiento, ¡necesita hacer todo lo anterior! Además, también hay muchas otras consideraciones a tener en cuenta.

De hecho, otro elemento de las campañas exitosas es mantenerse por delante de la competencia. Si desea conocer las últimas tendencias de visualización para 2019, le recomendamos que descargue la infografía gratuita de Bannerflow ahora.

Si desea obtener más información sobre cómo el CMP de Bannerflow puede transformar la publicidad gráfica de su equipo de marketing, vea cómo funciona Bannerflow o solicite una demostración.

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