4 estrategias clave para superar la ceguera de los banners

La fatiga publicitaria y la ceguera de los banners son problemas comunes asociados con la publicidad en línea, en particular para los anuncios de banners aburridos y estandarizados. De hecho, The Drum informó recientemente que “el 73% de los consumidores del Reino Unido habían visto los mismos anuncios 'una y otra vez'. Y como resultado, solo el 11% dijo que 'disfrutaba' la publicidad".

¿Significa esto que la publicidad online ya no es efectiva? Por el contrario, argumentamos que simplemente carece de las herramientas y tácticas adecuadas. Los datos de Bannerflow muestran anuncios que aquellos que aplican lo último en tecnología de personalización y medios enriquecidos tienen un compromiso y una tasa de clics (CTR) mucho más altos que aquellos que no lo hacen.

Queríamos mostrarle cuáles son estas tácticas y cómo aplicarlas a su propia estrategia de publicidad gráfica. Siga leyendo para descubrir nuestros 4 mejores consejos para superar la ceguera de los banners...

¿Qué es la ceguera de las pancartas?

La ceguera al banner se define cuando un usuario ignora deliberada o inconscientemente la visualización de un anuncio de banner en una página web. También se puede denominar ceguera publicitaria, ruido de banner o fatiga publicitaria.

Desde 1995, las tasas de CTR se han reducido de más del 2 % a un promedio del 0,05 %. De hecho, los estudios han demostrado que es más probable que escales el Monte Everest que que hagas clic en un anuncio publicitario.

Muchos anuncios publicitarios se han vuelto simplemente aburridos, molestos o intrusivos.

Hasta ahora.

Tendencias de publicidad gráfica 2019: ¿qué muestran los datos?

Analizamos los datos de la plataforma Bannerflow en millones de anuncios publicitarios durante el transcurso de 2018 para brindar información útil sobre cómo mejorar la conversión de publicidad gráfica. Estos fueron los resultados:

1. El 82,7 % de los anuncios podrían beneficiarse de las tarifas, las cuotas y los feeds de productos en vivo.

2. Los anuncios tienen una tasa de clics un 18,4 % más alta cuando usan video en el banner.

3. El 55,2% de todas las impresiones de anuncios de fin de semana se realizan en dispositivos móviles, lo que los convierte en el dispositivo preferido fuera de la oficina.

La personalización es la clave de la conversión

Un informe reciente de Mary Meeker sugirió que la personalización era la clave para superar la ceguera de los banners o la fatiga publicitaria. Los especialistas en marketing ahora tienen la capacidad de dirigirse a audiencias en una escala mucho más granular que antes. Sin embargo, hasta el 82,7 % no usa la personalización con sus banners para aumentar la conversión.

Esto puede ser algo tan simple como un anuncio de una tienda al aire libre que incluya nieve en una pancarta en el invierno de Chicago, o una empresa de comida rápida que muestre la ubicación de la tienda más cercana después de que los trabajadores de la oficina cierren el reloj a las 5:00 p. m.

La tecnología también ofrece la posibilidad de proporcionar fuentes de datos que se vinculen directamente con su inventario de productos o una fuente que muestre datos de mercado en vivo. Esto se conoce más comúnmente como creatividad dinámica, donde un anuncio se puede adaptar en tiempo real para mostrar diferentes mensajes o creatividades según el espectador.

La personalización se presenta de muchas formas y ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de brindarles a los consumidores publicidad hiperrelevante, así como también impulsar un mayor compromiso.

Lea este blog para obtener más información sobre la creatividad dinámica y sus usos.

El video mejora la participación y las tasas de clics

Nuestro anuncio gráfico de primavera del ganador de la temporada demostró la eficacia del video en banner con esta poderosa campaña. Mejor aún, Georg Jensen descubrió que sus anuncios atraen a seis veces más espectadores que sus campañas estandarizadas.

El video está demostrando ser exitoso en todos los formatos de publicidad en línea para fomentar la participación y el interés. ¿Por qué debería ser diferente para la publicidad gráfica?

Agregar elementos de medios enriquecidos como animación, interactividad o video son formas simples de llamar la atención. Además, tampoco tiene por qué ser difícil. Con una plataforma de administración creativa (CMP), los diseñadores pueden simplemente arrastrar y soltar el elemento de video en un banner en cuestión de minutos.

Infórmese sobre la publicidad en video con Bannerflow aquí.

Piense primero en los dispositivos móviles para obtener un mejor CTR

Hoy en día, los dispositivos móviles ya representan el 67,3 % de todo el gasto en publicidad digital y, para 2022, se prevé que esto represente un asombroso 71,5 %. Más importante aún, los banners móviles tienen un CTR más alto que sus contrapartes de escritorio.

Según una encuesta realizada por Sizmek, los banners móviles expandibles y educados muestran un CTR notablemente alto de 0,63 % y 0,28 %, respectivamente. Mientras que los banners móviles estándar rondan el 0,09%, aún más alto que el promedio de la industria del 0,05% en todos los formatos.

Para sacar el máximo provecho de su publicidad gráfica, utilice una estrategia móvil primero cuando se trata de diseñar sus anuncios.

Daniel Jacobsson, cofundador de Bannerflow, argumenta: “Hoy en día, los navegadores para móviles son tan competentes como los de escritorio y las funciones avanzadas deben incluirse en los anuncios para móviles. Realmente, no hay excusa para que los anuncios móviles sean más estáticos y sin vida”.

Para obtener más información sobre cómo crear anuncios atractivos para pantallas más pequeñas, consulte nuestra guía definitiva sobre anuncios publicitarios para dispositivos móviles.

Pruebe, optimice, duerma, repita.

La optimización y las pruebas son esenciales para aprender exactamente qué funciona y qué no funciona para su público en particular. Puede crear el banner más hermoso y atractivo del mundo, pero al final del día, podría ser un banner feo con un poderoso CTA que haga que su audiencia haga clic.

A/B prueba elementos de diseño específicos, CTA, ubicaciones y ofertas para encontrar la combinación ideal. ¿No está seguro de cómo realizar las pruebas A/B de manera efectiva? Los mapas de calor son una gran herramienta para ver qué áreas de sus banners atraen la atención.

Además, con un CMP, la creación de versiones de sus banners no toma más de unos segundos, sin importar cuántos tamaños tenga. Cree iteraciones de los mismos banners con nuevas creatividades, copias o CTA con la función de control de versiones simple de Bannerflow.

Obtenga la guía práctica completa para las pruebas A/B aquí.

¿Qué sigue?

La ceguera a los banners es un problema para los anunciantes, pero solo para aquellos que aún no han utilizado las estrategias correctas para aumentar la participación de su audiencia. La publicidad gráfica que aprovecha los medios enriquecidos, la personalización, las estrategias móviles primero y las pruebas A/B convertirán mucho más que un simple banner estático en una multitud de competidores que hacen lo mismo.

Póngase en contacto con nosotros o reserve una demostración con nosotros para descubrir cómo Bannerflow puede ayudarlo a aumentar el rendimiento de sus anuncios gráficos.

Para obtener más información sobre cómo está evolucionando el marketing interno en Europa, haga clic en la imagen a continuación para descargar su copia del informe 'State of In-housing'.