4 predicciones y oportunidades de marketing digital que necesita saber para 2022

El marketing digital no es lo que era en 2019. O 2020. O… (perdón) en 2021.

Lo que funcionó durante los últimos cinco años ya no funciona .

Y aunque no le recomendamos que persiga las tendencias de marketing digital con abandono... hay algunas oportunidades imperdibles que debe capitalizar en 2022.

Entonces, ¿qué está funcionando para el marketing digital en 2022? Sumerjámonos.



#1 LO VIEJO ES NUEVO

Las actualizaciones de iOS, los cambios en el algoritmo de Google, los aumentos repentinos de las compras móviles y las nuevas y explosivas plataformas sociales han revolucionado el seguimiento y la atribución de la publicidad digital.

Peor aún, los costos de adquisición son altísimos.

¿Qué debe hacer un vendedor?

“Esto suena extraño, pero verás a más especialistas en marketing "pasar por alto la vieja escuela" con sus campañas y tácticas. Por ejemplo, esperaría ver más con concursos poco específicos en B2C (y hechos de alguna manera para B2B)”, dice Justin Rondeau, Jefe de Crecimiento y Adquisición de Teamwork.

“Con la orientación cada vez más difícil, los especialistas en marketing tendrán que volver a sus raíces y lanzar una red más amplia con una ventaja más dulce para que sus prospectos levanten la mano.Claro, se seguirán utilizando audiencias personalizadas y audiencias similares, PERO... la mayoría de los especialistas en marketing ya están viendo un mejor rendimiento en las campañas basadas en intereses ".

Superar la dependencia tecnológica

Los expertos coinciden en que la plataforma de Facebook infló el rendimiento durante años. Los especialistas en marketing se volvieron demasiado complacientes y pusieron todos sus huevos en una sola canasta. ¿El consejo de Justin?

Deja ir el impulso de aferrarte al pasado y acepta los cambios.

“Prácticamente, quien aprenda más de la historia cuando no tuviéramos que depender demasiado de la tecnología digital, ganará en 2022”.

#2 CULTIVAR COMUNIDAD

¿Qué es más de la vieja escuela que el marketing para la audiencia que ya te conoce, le gustas y confía en ti?

En 2022, debe aprovechar el valor de sus clientes existentes.

Una forma sencilla de cultivar la satisfacción del cliente, la lealtad a la marca y las relaciones con sus clientes es construir una comunidad.

El tráfico pagado no es suficiente

"Creo que el futuro del marketing digital residirá en la capacidad de crear comunidades. Soy un experto en tráfico pagado que dice esto. Creo que la mercantilización del tráfico ha superado la capacidad de una empresa para pagar el tráfico en un ad hoc base a perpetuidad”, dice Kasim Aslam, director ejecutivo de la agencia de anuncios de Google mejor calificada, Solutions 8.


No hay duda de que los cambios recientes en el tráfico lo convierten en un viaje traicionero para cualquier vendedor. ¿Es hora de abandonar el barco? En absoluto, según Kasim.


“Obviamente, las personas aún deberían ejecutar tráfico pago. El tráfico pagado es la piedra angular de cualquier esfuerzo de marketing digital. Pero si maneja el tráfico y lo trata como un grifo de agua (donde lo abre y lo cierra), se está poniendo en desventaja porque es como escalar una colina fangosa. Siempre vas a estar recayendo en el momento en que te detengas”.



Las comunidades son un bote salvavidas

“Cuando creas comunidades, siempre hay un pozo al que puedes ir. Puedes extraer de él una y otra y otra vez, y cultivar la fuente.

"Te salva cuando los canales de tráfico fallan, como cuando iOS14 eliminó a Facebook o el cambio de algoritmo de Google te saca de tu ubicación de primera posición".



Construir una comunidad es simple

¿No sabes por dónde empezar? No es tan aterrador como parece.

Kasim nutre a su comunidad en YouTube. Aparece todos los días para educar e informar a su audiencia.

“Todo lo que tienes que hacer es cultivar un canal de YouTube, un seguimiento de TikTok, un grupo de Facebook. Elija uno y luego comprométase con él. Una vez que esté en funcionamiento, puede expandirse a otros".

¿Quiere ver una comunidad en acción mientras aprende las mejores estrategias de tráfico pagado?

El 3X Shopify Challenge de Kasim lo lleva a una comunidad unida mientras aprende la manera correcta de ejecutar una campaña de "Compras inteligentes" de Google Ads que genera un ROAS del 300% para su negocio.

#3 VIDEO DE FORMA CORTA

Otro principio de marketing probado y verdadero es conocer a sus clientes donde están.

Y por si no te has enterado: están en TikTok.

En 2019, los especialistas en marketing y los dueños de negocios se quedaron boquiabiertos ante la última "locura Gen-Z" y sembraron escepticismo sobre cualquier valor potencial para las marcas y los empresarios.

Con los costos de adquisición de clientes en su punto más alto, las compras móviles acercándose a las computadoras de escritorio y la competencia en línea más feroz que nunca... realmente ya no se puede quedar al margen.


Obtenga la atención de su cliente

“Una de las mayores tendencias que todos deben seguir para 2022 es el contenido de video de formato corto .Específicamente, estoy hablando de TikTok, Instagram Reels y cortos de YouTube.

Con TikTok entrando en escena, básicamente descartaron todas las demás plataformas de sus planes de uno, cinco o diez años, y de repente todos tuvieron que ponerse al día, porque ahí es donde se dirige la atención”, dice Rachel Pedersen, fundadora y directora ejecutiva de The Toque viral.

Infórmeles sobre su producto

TikTok capacitó a los consumidores para esperar contenido educativo y de entretenimiento de alta calidad en piezas pequeñas.

¿Qué significa eso para tu marca? Es menos probable que lean reseñas, listas o incluso visiten su sitio web hasta que puedan ver y escuchar de qué se trata su producto.

“La atención se dirige principalmente al contenido de video de formato corto antes de que las personas inviertan más tiempo, energía, recursos y dinero en cualquier otra cosa que hagas. El contenido de formato corto es como tráileres en las redes sociales para toda su marca y negocio ”.

El video de formato corto le da a su audiencia un gusto por su producto, identidad de marca y compromiso con las relaciones con los clientes.


Empezar

¿Quieres desbloquear el Tok por ti mismo?

Rachel se adentra en los detalles de cómo hacer crecer su negocio en TikTok en su curso, El desafío de crecimiento de 5 días.



#4 Apóyate en la plataforma

Los especialistas en marketing y los dueños de negocios han perdido legítimamente la confianza en la publicidad de Facebook.

Y Meta se esfuerza por recuperar la confianza y el negocio de los anunciantes en todo el mundo. Es un trabajo en progreso.

Aproveche el cambio de mercado

Si bien muchos anunciantes están reduciendo el gasto o abandonando el barco, es posible que haya una oportunidad en la plataforma .

“¡Es posible que haya notado que las experiencias de anuncios de Facebook en la plataforma (anuncios de generación de clientes potenciales, anuncios de mensajería, etc.) son más efectivos que nunca ! Estamos viendo un éxito inusualmente grande con estas experiencias publicitarias en casi todas las industrias. Esperemos que la tendencia se mantenga”, señala Tara Zirker, fundadora y directora ejecutiva del Club de Anuncios Exitosos.


No saltes del barco

“También espero con ansias la próxima generación de seguimiento en este mundo posterior a la actualización de iOS . No se equivoque: Facebook está trabajando horas extras para desarrollar nuevas soluciones que atraigan el dinero perdido en publicidad (y, en muchos casos, la confianza) de vuelta a la plataforma”.

Con 2890 millones de usuarios activos mensuales, Facebook está lejos de estar muerto. Los dolores de crecimiento y las pérdidas deberían ser un indicador para diversificar en lugar de abandonar el canal.

“Con las estrategias de vanguardia adecuadas, Facebook sigue siendo un ganador y lo será durante mucho tiempo. Tara desglosa el texto del anuncio fresco, simple y de alta conversión y la creatividad que necesita para hacer crecer su negocio en www.YourAdKit.com.