4 principios a tener en cuenta al diseñar su logotipo de comercio electrónico para obtener mejores conversiones

Muchas personas subestiman la importancia de su logotipo de comercio electrónico. Es facil de hacer; los logos parecen tan pequeños e insignificantes en el gran esquema de las cosas. Los mejores logotipos están destinados a ser una representación rápida pero completa de su marca. Pueden comunicar un mensaje sobre quién eres, qué haces y cuáles son tus valores.

¿Cómo es posible comunicar todo esto en un logotipo de comercio electrónico que normalmente tiene tan pocos componentes? Bueno, cada componente de un logo es significativo.

Los logotipos no solo son importantes para la marca de su empresa, sino que también pueden tener un impacto en el éxito de su conversión. La optimización de la tasa de conversión y el diseño gráfico estético a menudo se consideran estilos competitivos de diseño web, pero usarlos juntos es un aspecto importante del comercio electrónico.

Lea los siguientes consejos para descubrir cómo crear un logotipo significativo que pueda ayudar a convertir a los visitantes de su sitio en consumidores.

1. Estilo

Lo primero que debe decidir al diseñar su logotipo es qué estilo le gustaría usar. Es importante tener esto en cuenta porque diferentes estilos son útiles para diferentes medios.

Por ejemplo, un logotipo bellamente ilustrado y detallado se vería increíble en el escaparate de una tienda, pero si está creando una aplicación, no se reduciría bien a una miniatura. Mientras que algunos estilos están de moda, otros son atemporales y clásicos.

El minimalismo se ha vuelto cada vez más popular en los logotipos y el diseño gráfico en general. El minimalismo es excelente porque el estilo es simple y claro; sin embargo, puede ser más difícil transmitir significado al limitar los componentes. Otros estilos que podría considerar para diseñar un logotipo son ilustrativos, pixelados, geométricos y abstractos.

Elegir o cambiar el estilo de su logotipo puede ser útil para mejorar las ventas y la tasa de conversión de su sitio web. Si el diseño de su sitio web imita el estilo de su logotipo, tener una página web minimalista puede dirigir a sus visitantes a un llamado a la acción.

Esta publicación de blog de Kissmetrics utiliza estudios de casos para demostrar cómo el uso de la simetría y un diseño claro y sin complicaciones puede mejorar las conversiones. Llegaron a la conclusión de que el diseño simple y simétrico es más atractivo visualmente para los consumidores potenciales y más fácil de navegar.

El auge del minimalismo y su éxito se ha demostrado varias veces mediante los esfuerzos de cambio de marca de empresas como MasterCard y AirBnb. Lo más notable de estos ejemplos es cómo indicaron su cambio de marca: un cambio de logotipo. Los logotipos son responsables de la representación de su negocio, preparando así el escenario para lo que los consumidores pueden esperar.

2. Fuente

La fuente que elija para su logotipo puede alinear y reforzar su estilo elegido; comunica un mensaje sobre su marca y lo que hace. La identidad de marca y la tipografía están íntimamente relacionadas.

Al elegir una fuente, hay muchos componentes a considerar, como la originalidad, la legibilidad y el mensaje. Según un estudio del New York Times, algunas fuentes se perciben como serias y fácticas, mientras que otras se perciben como "divertidas".

Saber cómo es percibida cada tipografía por los consumidores potenciales es fundamental a la hora de decidir cuál te gustaría que representara tu marca; ¿Quieres que tu producto se perciba como juvenil y tonto o serio y profesional?

También puede usar tipografía para indicar la importancia o el mensaje previsto de un diseño. Si la fuente de su logotipo es más pequeña que el ícono destacado, el ícono se verá como el más importante. Por otro lado, si su fuente es la parte más grande de su logotipo, lo que está escrito llama la atención del espectador.

El tamaño de la fuente también contribuye a la legibilidad de su logotipo. Cuando se trata de conversiones, la claridad es clave. Si los clientes potenciales no pueden entender la información proporcionada en su página, ¡no podrán conocer el producto ni realizar una compra! Del mismo modo, si al ver su logotipo, los clientes potenciales no pueden entender el nombre de su marca, es poco probable que investiguen más.

3. Símbolos

Si decide incluir un símbolo en su logotipo, debe representar su marca, su producto o ambos. La forma y el estilo de los símbolos que incluye son tan significativos como el nombre de su empresa. Incluso las formas simples transmiten mensajes.

Los círculos se pueden usar para indicar el tiempo, la continuidad y la comunidad. Los cuadrados y rectángulos a menudo se asocian con confiabilidad y estabilidad. El uso de cuadrados en un logotipo a menudo pasa desapercibido para sus espectadores, por lo que funciona bien con logotipos minimalistas pero no es tan efectivo para llamar la atención.

Los triángulos pueden variar en significado según su orientación; este potencial para interpretaciones variadas significa que los triángulos pueden representar cambio e inestabilidad. El uso constante de formas en sus páginas web y logotipos puede crear una marca reconocible. ¡Esto puede resultar en la asociación de ciertas formas con su negocio y producto!

La importancia de las formas se traduce también en el diseño web y la optimización de la conversión. El uso de triángulos y flechas puede dirigir la mirada de los visitantes de su sitio. Puede utilizar las formas distintivas de su marca a su favor incorporándolas en un botón de "llamada a la acción".

Considere usar formas a su favor cuando intente llamar la atención sobre ciertos aspectos de su negocio, ya sea un botón de compra o la identidad de su marca.

4. Colores

El uso del color en los logotipos y la marca en general es extremadamente importante, especialmente cuando se trata de optimizar su tasa de conversión. Kissmetrics creó una excelente infografía sobre cómo el color afecta las compras.

Cada color está asociado a diferentes emociones y tipos de consumidores. Los rojos y naranjas se utilizan con frecuencia en las ventas para atraer a los compradores impulsivos. Esto es efectivo porque se ha demostrado que el rojo aumenta la frecuencia cardíaca y aumenta la energía.

El azul, por su parte, está asociado a la seguridad y la confianza; esto lo convierte en un color de marca eficaz para los bancos. El verde es fácil de procesar para los ojos; a menudo se usa en las tiendas para ayudar a los clientes a relajarse. El negro se usa para indicar lujo y sofisticación; también es un color que atrae a los compradores impulsivos.

Conocer los diferentes efectos que tienen los colores en las prácticas de compra puede ayudarlo a diseñar un producto o sitio web que convierta a tasas más altas. También es importante considerar cómo afectarán estas asociaciones de colores a su marca.

Kissmetrics descubrió que, además de tener un efecto en la forma en que los clientes realizan las compras, el uso constante de colores aumenta el reconocimiento de la marca en un 80 %. El diseño de su logotipo es una de las formas más fáciles e importantes de establecer el esquema de color de su marca.

Al elegir colores, considere cuidadosamente cómo representarán los valores de su marca y cómo afectarán a sus consumidores. Invision explica cómo el uso de colores complementarios y contrastantes puede mejorar las tasas de conversión.

El estilo, la fuente, los símbolos y el color son elementos de marca esenciales que se deben tener en cuenta al diseñar el logotipo de una empresa. No solo contribuyen al mensaje de su marca, sino que también pueden aumentar sus conversiones.

El uso de una herramienta como Logojoy puede ayudarlo a crear un nuevo logotipo en menos de 10 minutos si su logotipo actual necesita una actualización. ¡Cambiar su logotipo podría significar mucho más para su negocio que simplemente un nuevo ícono!

Esta es una publicación invitada de Alannah Alves, coordinadora de marketing de contenido de Logojoy. Logojoy es una herramienta de diseño de logotipos que utiliza inteligencia artificial para crear logotipos impresionantes y personalizados en menos de 10 minutos.