5 consejos prácticos para dejar de dudar de tu redacción hoy mismo

¿Alguna vez has entrecerrado los ojos ante tu último borrador para un cliente, preguntándote si es brillante o un desastre con muchas palabras? No estás solo. Dudar es prácticamente el deporte no oficial de los redactores.

Recientemente, pregunté a los redactores publicitarios suscritos a mi correo electrónico semanal sobre sus mayores luchas y las respuestas llegaron a raudales:

• 'Superar la procrastinación basada en el perfeccionismo.'
• 'Empezando.'
• "Confianza en que lo que estoy escribiendo es realmente bueno."
• 'Tener el conocimiento adecuado para el texto que estoy escribiendo'.
• '¡Saber si mi copia es lo suficientemente buena o no!'

¿Te suena familiar?

Si alguna vez ha contemplado su trabajo preguntándose si es lo suficientemente atrevido, claro o incluso lo suficientemente inglés, este blog es para usted.

¿La buena noticia? La duda no tiene por qué ser tu copiloto.

Aquí hay cinco formas prácticas de dejar de lado las dudas y recuperar la confianza en la escritura.

¿Listo? Por supuesto que lo eres.

1. Cree una lista de verificación previa a la escritura

Piense en una lista de verificación previa a la escritura como su red de seguridad creativa. Está ahí para atraparte antes de que te lances de cabeza a una pieza sin un plan (y acabes cayendo en una espiral de "¿Tiene esto siquiera sentido?").

Sin una lista de verificación, corre el riesgo de improvisar. Y si bien eso podría funcionar para un día de verano con niños, no es bueno para la redacción publicitaria.

Esto es lo que debe incluir en su lista de verificación:

• ¿Para quién escribo? La audiencia de su cliente no es "todo el mundo". Recuerde quiénes son y sea específico.
• ¿Cuál es el objetivo de esta pieza? ¿Impulsar las ventas? ¿Generar confianza? ¿Conseguir que alguien haga clic en un enlace? Concéntrate en el resultado antes de empezar a escribir
• ¿Qué piensa y siente el lector al principio (Punto A) y cómo necesita que piense y sienta al final (Punto B)?
• ¿Cuáles son las 1 o 2 cosas que el lector debe saber para pasar a la siguiente etapa de conciencia? Pista: No se trata de mostrar lo inteligente que eres. Identificar información clave mantiene su enfoque nítido.

Tómese dos minutos para repasar estas preguntas antes de escribir. Es como trazar tu GPS antes de un viaje por carretera: evitarás desvíos y llegarás a tu destino más rápido.

2. Crea un aire de colaboración con tu cliente.

Muchos redactores se preocupan por el primer borrador que entregan a un cliente, pensando que debe ser absolutamente perfecto . Indique la espiral de pensamiento excesivo.

Pero escribir no es un deporte en solitario. Claro, se siente así cuando estás escribiendo con tus pantalones de chándal, pero la verdad es que se obtienen excelentes textos cuando lo tratas como un esfuerzo de equipo.

La clave para reducir la cantidad de dudas es crear una atmósfera de colaboración desde el principio.

Cómo hacer que la colaboración funcione:

• Enfatice la importancia de sus aportes. Desde la primera llamada de descubrimiento hasta los documentos iniciales, enfatice cómo sus aportes ayudan a darle forma al proyecto.
• Haga flotar las ideas temprano. Si no está seguro de la dirección, la voz o el concepto, comuníquelo al cliente con anticipación. Es mejor atender una llamada y ajustar el rumbo en la etapa de idea que reescribir un borrador completo.
• Normalizar las revisiones. Cuando envíe su primer borrador, establezca el tono diciendo: "Este es nuestro punto de partida para dar forma juntos". Déjame saber qué resuena y dónde podemos perfeccionarlo más.'

La retroalimentación no es un fracaso: ¡es simplemente parte del proceso!

Cuanto más entiendan esto tus clientes, menos probable será que te quedes estancado intentando hacer un borrador “perfecto” por tu cuenta.

3. Utilice un sistema de escritura (no vómito de palabras en el flujo de la conciencia)

He aquí una dura verdad: tu cerebro no está tan organizado como crees. Si te sumerges en el texto sin un plan, probablemente estés creando más desorden que magia (y arruinando los tiempos de tu proyecto en el proceso).

En lugar de depender de la “inspiración” (que es notoriamente poco fiable), cree un sistema de escritura.

Un buen sistema no sólo es eficiente: también es relajante. Te proporciona un marco en el que apoyarte cuando tu cerebro quiere entrar en una espiral de "¿Esto es siquiera bueno?" territorio.

Esto es algo que enseño en The Copywriting Inkubator y cambia las reglas del juego.

• Organiza tus pensamientos primero. Comience con un volcado de ideas y luego refinelo en viñetas, un esquema o un mapa mental. No se trata de sofocar la creatividad, sino de darle dirección.
• Escribe en sprints cronometrados. La Ley de Parkinson establece que el trabajo se expande para ocupar el tiempo que se le dedica. Así que no te des todo el día para escribir una sola página. Configure un cronómetro de 30 minutos para copiar el mapa y luego de 60 minutos para tener su borrador en papel.
• Guarde la edición para más tarde. Escribir y editar requieren dos mentalidades diferentes. No intentes usar ambos sombreros al mismo tiempo; solo te retrasará.

Recuerde que los plazos no son su enemigo: son su brújula. Incluso si los establece usted mismo, trátelos como si fueran evangelio.

4. Encuentra tu animador interior

Si constantemente cuestionas tu escritura, probablemente sea porque estás escuchando la voz equivocada en tu cabeza. (Sí, sé cómo suena eso, pero quédate conmigo).

Tu crítico interior es RUIDOSO. Es la voz que dice: “Esto no es lo suficientemente bueno. Nadie va a leer esto. ¿Eres siquiera un verdadero redactor publicitario? Pero aquí está la cuestión: tu crítico interior puede ser ruidoso, pero no es tu jefe.

Sólo necesitas subirle el volumen a tu animadora interior.

Cómo promocionarte:

• Realice un seguimiento de sus ganancias. Mantenga un diario de los proyectos de los que esté orgulloso, los comentarios que haya logrado y los momentos en los que superó las dudas y cumplió.
• Guarde testimonios de clientes. Cuando llegue el síndrome del impostor, vuelva a leer las amables palabras de sus clientes. Yo llamo al mío mi YAH-FILE.
• Encuentra tu comunidad. Rodéate de otros redactores que lo entiendan. Compartan sus luchas, intercambien consejos y anímense unos a otros.

Si no se lo dirías a un colega escritor, no te lo digas a ti mismo. (¿Cuándo fue la última vez que le dijiste a un amigo que su trabajo era “probablemente basura”? Exactamente).

5. Invierta en aprender el oficio técnico de la redacción publicitaria.

Seamos realistas: la confianza en la redacción publicitaria no aparece de la nada. Proviene de construir una base sólida en su oficio.

Claro, no faltan blogs, videos de YouTube y carretes de Instagram que prometen convertirte en un profesional de la noche a la mañana, pero leer algunos consejos no será suficiente si quieres dejar de cuestionar tu trabajo.

¿La mejor inversión que puedes hacer? Deje de intentar memorizar trucos o trucos ingeniosos y comience a aprender los principios, marcos y estrategias que sustentan un excelente texto.

Por qué invertir en su aprendizaje cambia las reglas del juego:

• Genera una confianza inquebrantable. Cuando comprendes por qué ciertas palabras y estructuras funcionan (y por qué otras fracasan), dejas de dudar de tus elecciones. Puede escribir con un propósito, sabiendo que su copia da en el blanco.

• Abre puertas. Los graduados de programas como The Copywriting Inkubator a menudo se encuentran diciendo sí a proyectos mejor remunerados y no a clientes que no valoran su valor. Pueden aumentar sus tarifas porque han mejorado sus habilidades.

• Afila tu estrategia. Cuando comprende el oficio a un nivel más profundo, puede asesorar con confianza a los clientes sobre lo que funciona y explicar con tacto cuándo sus comentarios podrían perjudicar sus objetivos. (Todos hemos tenido esas conversaciones de "Creo que necesitamos palabras más importantes").

Desarrollar su experiencia no sólo cambia su escritura, sino que cambia la forma en que se presenta en su negocio. Saber qué hacer (y cuándo hacerlo) puede convertir el crítico interno más fuerte en un leve susurro.

Y hay una gran cantidad de excelente información sobre redacción publicitaria a tu alcance. ¡Dale me gusta a este blog para empezar! Pero como la mayoría de las cosas en la vida, invertirás tiempo o dinero. Y si está listo para subir de nivel, un programa como The Copywriting Inkubator puede brindarle la base para crecer.

Pensamientos finales para ti

La duda es normal, pero no tiene por qué tomar las decisiones.

Con estos cinco pasos, pasarás de pensar demasiado en cada palabra a escribir con claridad, confianza y, me atrevo a decir, con arrogancia.

Y si está listo para llevar sus habilidades al siguiente nivel, programas como The Copywriting Inkubator pueden ayudarlo a convertir esa confianza en acción. ¡Las puertas se abren en enero y febrero!

De estos cinco consejos, ¿cuál vas a poner en práctica para aumentar tu confianza en el copywriting en 2025?

Comparta sus pensamientos en los comentarios o envíeme un mensaje. ¡Me encantaría saber qué es lo que resuena en usted y cómo planea dejar de lado las dudas este año!