5 cambios en Google Privacy Sandbox 2022

¿Viste títulos aterradores sobre Google Privacy Sandbox para Android y te mudaste a Google Analytics 4? ¿Necesita más información para comprender qué está pasando con el marketing y la medición del rendimiento en 2022? Google Privacy Sandbox es una de las mayores iniciativas sin cookies en la industria, pero tuvo algunos cambios importantes en 2022.

Así que este artículo está aquí para que aprendas sobre 5 cambios que ocurrieron en el GPS y que debes tener en cuenta para estar preparado para todos los cambios sin cookies.

Si nunca ha oído hablar de Google Privacy Sandbox, primero consulte este video que explica los antecedentes y la teoría detrás de este tema.

Por qué Google cambia de agenda

Podemos ver que Google se está tomando su tiempo para implementar Google Privacy Sandbox y, con cada iteración, lleva aún más tiempo completar esta transición. La razón de esto es que Google genera enormes ingresos por publicidad.

Eso significa que Google no puede simplemente aislar a los anunciantes de las herramientas que usaron porque influirá directamente en sus ganancias.
Cuanto más gana como anunciante, más invierte en anuncios y más se beneficia Google de ello.

Por lo tanto, a Google le lleva mucho tiempo avanzar con el nuevo ecosistema amigable con la privacidad porque todavía no pueden descubrir cómo hacerlo posible para nosotros, los vendedores y anunciantes hacemos nuestro trabajo, ganamos dinero y, por lo tanto, contribuimos a que Google haga dinero.

Todas las tecnologías se prueban cuidadosamente antes de aplicarlas para su uso. ¡Y es por eso que se sigue posponiendo!

5 cambios en Google Privacy Sandbox

Ahora hablemos de las últimas actualizaciones de Google con respecto a Privacy Sandbox, pero aléjese de los protocolos complejos y hablemos sobre el lenguaje de marketing real y lo que significa para los especialistas en marketing.

1. Privacy Sandbox introducido en Android

Todavía no se ha lanzado, pero Google lo calificó como una iniciativa "de varios años". Eso significa que los mismos problemas que tuvimos con el seguimiento de anuncios en los dispositivos Apple están a la vuelta de la esquina para Android.
Si vio nuestro video sobre tendencias y predicciones de marketing digital en 2022 , entonces no sería una sorpresa para usted, ya que hablamos sobre este cambio que se avecina. No hay magia involucrada, simplemente es bastante obvio que cada vez es más difícil realizar un seguimiento de cookies en todo tipo de dispositivos debido a todas las iniciativas de privacidad.

¿Qué significa para nosotros?

Ahora, la mayor parte del tráfico publicitario se trasladó a Andriod por la sencilla razón de que el seguimiento sigue siendo bastante preciso. Pronto, esta laguna también se cerrará, por lo que el seguimiento respetuoso con la privacidad es imprescindible para su publicidad.

Como dice Google:

“Nos damos cuenta de que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes. Creemos que, sin proporcionar primero un camino alternativo para preservar la privacidad, estos enfoques pueden ser ineficaces y generar peores resultados para la privacidad de los usuarios y los negocios de los desarrolladores”.

Señalando claramente que el iOS 14 de Apple es un cambio repentino para los anunciantes, Google muestra una vez más que no pueden crear limitaciones para los anunciantes de la nada. Todo tiene que estar preparado para ofrecer una publicidad de calidad.

Por cierto, la solución de RedTrack para el seguimiento de anuncios y la atribución de conversiones se ha adaptado lo antes posible a los cambios de iOS 14 que influyen en los anuncios de Facebook. Así que no dejes de unirte a nosotros para confiarnos la adaptación tecnológica.

2. Cambios en la orientación y el remarketing

Anteriormente, Google anunció una iniciativa llamada FLoC (aprendizaje federal de cohortes) para introducir la orientación y el remarketing respetuosos con la privacidad.
FLoC estaba destinado a convertirse en publicidad basada en intereses donde los usuarios se agrupaban (y, por lo tanto, se dirigían a grupos). Se suponía que esto mantendría anónima la información privada del usuario. Sin embargo, Google anunció que este protocolo nunca verá la luz del día.

La nueva iniciativa de orientación basada en intereses se denomina API de temas.

Según las acciones que realiza el usuario, Google formará temas, también conocidos como grupos basados ​​en intereses. Y luego usted, como anunciante, podrá dirigirse a esos temas o grupos sin información personal involucrada en el proceso.

FLEDGE es otro protocolo que le permite hacer remarketing agregando usuarios a grupos en función de ciertas acciones. Básicamente, está creando audiencias personalizadas basadas en la interacción del usuario. Pero nuevamente, se supone que es amigable con la privacidad y ninguna información se compartirá abiertamente (todo se almacena en el lado del usuario).

3. Medición de anuncios digitales

Google ha probado los informes de atribución durante un tiempo para dejar de depender de cookies de terceros para medir el rendimiento y registrar puntos de contacto en el embudo de usuarios.
Una de las actualizaciones en este nicho son los informes resumidos (anteriormente llamados informes agregados).

“ Los informes resumidos brindan una vista agregada de datos de conversión detallados mientras retienen información crítica para informes, sin la capacidad de identificar usuarios individuales dentro de esos datos. Los informes a nivel de evento agregaron nuevas funciones para informes de terceros, medición de vistas, informes de filtrado y funcionalidad de depuración”.

La privacidad se garantiza mediante la agregación y el modelado de datos.

¿Qué significa para los anunciantes?

Los informes resumidos (o agregados) significan que tendremos menos datos precisos al medir el rendimiento de nuestro anuncio. Dado que la agregación de datos te deja con un modelo del rendimiento, no tienes una imagen clara de todos los clics y las conversiones que ocurrieron. La alternativa para la agregación de datos son los datos sin procesar . Los datos sin procesar garantizan que cada clic se registre para su publicidad y se atribuya a la campaña correcta.

Sin embargo, esta API ya está disponible para pruebas, así que si eres uno de los desarrolladores geek, ¡siéntete libre!

4. Migrar a Google Analytics 4

Aunque no es parte de la iniciativa Google Sandbox, es una actualización importante de 2022/23 y parte de un movimiento amigable con la privacidad a escala global. Universal GA dejará de procesar hits el 1 de julio de 2023 y el cambio a GA4 será inevitable.
GA 4 no depende de cookies, utiliza modelos basados ​​en eventos y está preparado para el futuro en comparación con Universal GA.

Pero muchos especialistas en marketing no están muy contentos de ver que un nuevo Google Analytics 4 es obligatorio, ya que significa perder algunas funciones que nos encantaban y también hacer la transición a una interfaz de usuario diferente.
Recomiendo familiarizarse con Google Analytics 4 lo más rápido posible. Pero si desea aprovechar al máximo el análisis de marketing, considere buscar alternativas de GA.

5. Prevención del seguimiento entre sitios

Google llama a este proceso "fortalecer los límites de privacidad entre sitios".

Todo suena muy complicado y quizás te preguntes: ¿qué diablos es? Es la misma vieja canción sobre la eliminación de cookies de terceros y la prevención del seguimiento entre sitios, también conocido como espacios digitales orientados a la privacidad.

Bueno, aquí tenemos muchas API y protocolos en proceso:

• Conjuntos de primera fiesta
• API de almacenamiento compartido
• API de marcos delimitados
• PAPAS FRITAS

No creo que sea realmente necesario que nuestras mentes de marketing se atiborren de esta información. Daré una idea simple al respecto: no ignore la eliminación de las cookies de terceros e invierta en el seguimiento y la atribución de datos de origen. Hemos estado hablando de ello en nuestro blog y canal de YT desde hace un tiempo. Así que asegúrese de prepararse para un futuro sin cookies.

En RedTrack, nos destacamos como una herramienta de análisis de marketing amigable con la privacidad para medir el rendimiento de todos sus canales de marketing sin cookies de terceros. Y, por cierto, cada vez que se implementa otra actualización aterradora, adaptamos nuestras soluciones para que sean totalmente compatibles y creamos un montón de artículos y videos para brindarle información sobre este tema.