Cinco ejemplos de diseño de comercio electrónico centrado en la conversión para 2023

En la era de Internet 5G, las compras en línea aceleradas y una cantidad infinita de alternativas para los compradores, su sitio web de comercio electrónico no necesita más de 50 milisegundos para causar una buena primera impresión. Es inevitable centrarse en elementos de diseño centrados en la conversión que garanticen un crecimiento significativo de su negocio.

Un diseño centrado en la conversión se centra en crear experiencias con un único objetivo en mente. Utiliza un diseño persuasivo y desencadenantes psicológicos como técnicas de conversión para obligar a los visitantes a realizar esa acción específica.

Entonces, ¿cómo se utiliza el diseño para persuadir a un visitante a completar su objetivo de conversión? Para centrar la atención del visitante en el área de interacción objetivo, se pueden utilizar una variedad de aspectos de diseño. La asistencia psicológica también puede ayudar a aumentar la participación. Aquí hay algunas marcas de comercio electrónico que han hecho el trabajo sin problemas.

1. Discordia

Discord es una aplicación de audio y mensajería única en su tipo creada con las industrias de juegos y transmisión en línea. Permite a los usuarios crear canales para conectarse con cualquier persona en todo el mundo. La aplicación ha ganado mucha popularidad en el menor tiempo y se ha convertido en una parte indispensable de la Generación Z y de la comunidad de jugadores. Esto se puede atribuir fácilmente al brillante diseño y a la impecable experiencia del usuario tanto en el sitio web como en la aplicación.

La página de inicio llega a todos los lugares correctos que pueden intrigar a su público objetivo y animarlos a probarla. Tienen una barra de navegación sencilla que resalta las características de la plataforma como la versión premium (Nitro) y la seguridad que brinda el servicio. Las páginas tienen una copia nítida que transmite las propuestas de valor de la aplicación junto con llamadas a la acción (CTA) atractivas y contrastantes colocadas estratégicamente.

El diseño es elegante, con mucho espacio en blanco, un tiempo de carga rápido, alta capacidad de respuesta y navegación intuitiva, lo que lo convierte en uno de los mejores diseños de sitios web que existen. Visualmente, el sitio web capta inmediatamente el interés del visitante con entretenidas ilustraciones de la página de inicio y de las páginas de destino.

2. felicidad

Bliss es un maravilloso sitio de comercio electrónico con un diseño de comercio electrónico en colores pastel. El sitio web es algodón de azúcar para los ojos. Para atraer visualmente a sus grupos de compradores clave, esta empresa de cuidado de la piel utiliza tres colores dominantes: rosa milenario, azul bebé y amarillo Generación Z.

El marketing y la marca de Bliss, incluido su sitio web, irradian una sensación de alegría. Un solo vistazo al sitio web es suficiente para llenar al espectador de sentimientos de felicidad. También son excelentes para fotografiar productos de comercio electrónico. Las fotografías grandes, los colores magníficos y los botones fáciles de usar contribuyen a crear un sitio web visualmente atractivo y bien organizado.

La empresa fabrica y distribuye una variedad de productos para el cuidado de la piel, como mascarillas y jabones faciales, entre otros. Microcopy refuerza aún más la actitud única y accesible de la marca. El contenido de los botones, los títulos de las secciones y las descripciones de los formularios están escritos de una manera que te hace sentir como si estuvieras hablando de tu rutina de cuidado de la piel con un amigo.

Además de esto, muestran contenido generado por el usuario en su sitio web que parece mucho más genuino y es el preferido por el 90% de la audiencia. Los visitantes pueden ver a personas reales utilizando los productos y al instante se construye en sus mentes una relación de confianza.

3. flojo

Slack es otro gran ejemplo de diseño de sitio web centrado en la conversión. La página intenta generar enfoque y empujar a los clientes potenciales para que completen un objetivo a la vez. Esto funciona de maravilla ya que los usuarios no se sienten confundidos ni abrumados con múltiples tipos de llamadas a la acción, como descargar la aplicación, suscribirse al boletín informativo y seguir las páginas de redes sociales de la empresa de comercio electrónico. Estos diseños a menudo conducen a mayores tasas de rebote en lugar de mejorar las conversiones.

El equipo de diseño de Slack gana puntos por su estructura de libro de texto pero elegantemente implementada. Siguen el diseño Z-Pattern para su página de inicio, colocando estratégicamente las CTA donde los usuarios tienden a notar, consciente o inconscientemente.

Esto es mejor cuando estás creando un sitio web de comercio electrónico que tiene pocos textos pero tiene más imágenes, videos o ilustraciones destacadas. La esencia de este patrón que suelen seguir los desarrolladores es que alternar entre bloques de contenido alineados a la izquierda y a la derecha ayuda a estructurar la página de una manera atractiva. Estos patrones crean un flujo natural a medida que el visitante se desplaza hacia abajo en la página.

Slack responde por igual tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Aprovechan las cuadrículas fluidas, que convierten un diseño de escritorio de dos columnas en un estilo de teléfono inteligente de una sola columna. Además, emplean un carrusel para presentar gráficos para ahorrar espacio y evitar que la página se alargue demasiado. Cada bloque de datos demuestra el beneficio que Slack puede ofrecer a sus usuarios. El sitio web de Slack es un maravilloso ejemplo de diseño web eficaz debido a su simplicidad.

4. Depósito de viviendas

La mayoría de las personas se imaginan yendo en persona a una tienda física para ver todas las herramientas, hardware y materiales útiles disponibles para su próximo proyecto de bricolaje. La fortaleza distintiva del sitio web de Home Depot es su capacidad para transmitir esta experiencia en línea. Home Depot ha cristalizado sus profundos conocimientos sobre sus clientes de maneras espectaculares en su sitio web.

Las imágenes, ya sean imágenes, ilustraciones o colores, son lo primero que nota el visitante. Home Depot logra este aspecto al tener una imagen que muestra sus herramientas en acción con una imagen identificable para la página de inicio y las páginas de destino. Esto actúa como un espejo de aspiraciones para el público objetivo y refleja el estado emocional que sus clientes esperan alcanzar. Además, el banner que muestra una promoción oportuna crea una sensación de urgencia en el visitante.

La barra de búsqueda está situada en la parte superior, disponible para alguien que quiera encontrar lo que necesite rápidamente. El menú de subcategorías de nivel superior le brinda acceso rápido a categorías de productos más precisas. A medida que el visitante se desplaza hacia abajo, la densidad del texto aumenta. Esto proporciona a la página una apariencia ordenada e informativa.

Puede buscar por habitación de la casa o proyecto, tal como lo haría en una tienda, en lugar de por categoría de producto, como lo hacen muchos otros sitios de comercio electrónico. Home Depot, como muchos otros gigantes del comercio electrónico, depende en gran medida del envío rápido y gratuito a través de tecnología avanzada de cumplimiento de pedidos para neutralizar su ventaja.

5. Color pop

En el sitio web de ColourPop, el patrón de búsqueda se ubica en la esquina superior derecha, como ocurre en la mayoría de los sitios web. Cuando haces clic en el ícono de la lupa universal, aparece una barra de búsqueda gigante, junto con una microcopia inteligente que dice "Díganos lo que quiere". Este patrón agrega algo de estilo de marca a un patrón de diseño común con el que no es necesariamente agradable interactuar.

Los formularios en el sitio web de ColorPop son simples y directos. Los campos de entrada se pueden escanear y están correctamente etiquetados. No hay estilos visuales superfluos ni información que distraiga. Además, los botones negros de 'entrada' destacan sobre el fondo blanco y son difíciles de pasar por alto.

La cuadrícula de productos tiene una jerarquía visual clara y constante, lo que la convierte en uno de los patrones más esenciales del sitio web de ColourPop. La atención se centra principalmente en las fotografías de los productos, seguidas de los botones de llamada a la acción y la información del producto basada en texto. Las imágenes no sólo son llamativas (me atrevo a decir, mágicas), sino que el texto se ha organizado de forma estructurada y clara, lo que hace de este patrón una solución muy eficaz. Dado que el 85% de los compradores consideran que la información y las imágenes del producto son muy importantes a la hora de tomar una decisión de compra, destacar en ese departamento juega a favor de ColourPop.

Resumiendo

Todos los consejos y trucos del libro para crear mejores páginas de destino se basan en estas ideas. Póngalos a trabajar en su próximo esfuerzo de marketing y notará una diferencia en la apariencia y apariencia de su página de inmediato. Incluso tu amigo diseñador que tiene una rueda de colores en su escritorio quedará impresionado.

• Crear un punto focal y un marco.
• Mantener la consistencia
• Mostrar las ventajas de llamar la atención sobre la marca.
• Reducir la cantidad de fricción.

Pero todavía hay muchas maneras de ser creativo y probar nuevos conceptos dentro de estos principios. Entonces, ¿cómo se determina si su diseño realmente está funcionando para aumentar las conversiones? Ahí es cuando las cosas empiezan a ponerse interesantes. Porque no existe un diseño perfecto que guste a todo el mundo. Tienes que experimentar y probar hasta que tu sitio web tenga todos los elementos que atraigan a tu público objetivo.