5 criterios utilizados por los mejores diseñadores de logotipos B2B SaaS

¿Creería que un pequeño icono puede marcar una gran diferencia en el impacto y la impresión de su empresa?

Su logotipo es el primer punto de contacto entre usted y sus clientes. Cuando se hace correctamente, su logotipo servirá como el centro de su marca SaaS B2B y la marca que ayuda a su audiencia a identificarse y conectarse con la historia de su marca.

En mi experiencia en el diseño de logotipos para los fundadores de SaaS, hay tres obstáculos principales en los que tienden a caer. El primero es no darse cuenta del valor y el potencial de crear un logotipo impactante y elegir la opción segura. El resultado es una marca deslucida, que daña la credibilidad de la empresa y hace que desaparezcan del mercado junto con los demás logotipos. Por el contrario, algunas empresas se esfuerzan demasiado por comunicar demasiadas cosas a través de su logotipo, lo que da como resultado un símbolo demasiado complicado que ya no cumple su propósito. Por último, he visto a muchas empresas diseñar un logotipo como una entidad separada de la marca visual y, como resultado, la marca se convierte en un desastre incoherente.

Para evitar estas trampas, estos son los cinco criterios con los que nuestro equipo mide cada uno de nuestros logotipos:

1. Impacto
2. Versatilidad
3. Memorabilidad
4. Tecnicismo
5. Diseño para sistemas

1. Impacto

Las primeras impresiones lo son todo. Cuando navega por el mar de logotipos en el mercado B2B SaaS, los logotipos que llaman su atención suelen ser los más simples porque se ven más creíbles y profesionales.

Eche un vistazo a los dos logotipos a continuación, por ejemplo.

El logo de la izquierda se ve mucho más creíble que el logo de la derecha. Es simple, moderno, audaz y reconocible al instante debido a la forma en que el ícono está integrado en la marca denominativa. Por otro lado, el logotipo correcto usa imágenes literales y es demasiado complejo, por lo que se mezcla con los logotipos que también usan imágenes similares y no provoca una buena primera impresión. La realidad es que las personas no se tomarán el tiempo adicional para descifrar lo que los logotipos demasiado complicados intentan comunicar. El cerebro prefiere la simplicidad. Buscan logotipos que les den una respuesta emocional positiva.

Un buen logotipo se enfoca en ser un identificador de marca en lugar de tratar de llevar todo el peso del mensaje de una marca. Las marcas deberían dedicar menos tiempo y esfuerzo a intentar meter significado en el logotipo y más tiempo a descubrir cómo provocar una reacción emocional impactante con él.

2. Versatilidad

Si las imágenes de su logotipo son demasiado literales o específicas para su industria u oferta, restringen la expansión de su empresa en el futuro y pueden aislar o excluir algunos de sus ICP potenciales. Esto puede estar bien a corto plazo, pero a largo plazo es posible que deba cambiar su marca si esas imágenes ya no se ajustan a su oferta de productos y ya no atraen a su audiencia.

En su lugar, es mejor apegarse a un diseño que, aunque aún represente su marca, sea lo suficientemente vago como para permitirle expandir su negocio con el tiempo sin la necesidad de un cambio de marca importante.

Por ejemplo, si usted es una empresa de mantenimiento de instalaciones que comenzó con la administración de hoteles, siempre estará asociada con los hoteles si usa esa imagen en su logotipo como la imagen correcta. Mientras que si tiene un ícono vago pero único desde el principio, mantiene sus posibilidades abiertas para el futuro previsible como la imagen de la izquierda.

Las imágenes genéricas también lo harán desaparecer y ser menos memorable en un mar de competidores que también pueden usar las mismas imágenes en su logotipo. Por lo tanto, una buena estrategia es esforzarse por parecer un líder de la industria. Sea diferente, sea audaz; simple pero memorable.

Tenga en cuenta, sin embargo, que si bien debe esforzarse por ser único, debe conocer los logotipos y las bandas de su industria. Si bien puede ser imposible crear un logotipo completamente único, si puede destacarse de su competencia, está en el camino correcto.

Por ejemplo, el logotipo de la izquierda arriba usa imágenes que están completamente fuera de la industria, lo que hace que se destaque más frente a la competencia que si usara imágenes típicas como la de la derecha.

3. Memorabilidad

Un logotipo exitoso permite que la audiencia lo asocie instantáneamente con una marca en el momento en que lo ve. Un error común que cometen las empresas para diferenciar sus logotipos de los de la competencia es agregar un montón de detalles para tratar de hacer una gran declaración. Sin embargo, es probable que nuestro cerebro no recuerde esos detalles porque solo podemos retener cierta cantidad de información a la vez. Por lo tanto, crear un logotipo simple ayuda a eliminar los detalles que no tienen valor para que haya menos información visual que retener, lo que hace que el logotipo sea significativamente más memorable.

Como puede ver, el logotipo de la izquierda es posiblemente más memorable porque tiene menos elementos que el cerebro debe memorizar, lo que hace que sea fácil de recordar al instante cuando ve el símbolo combinado con el color de la marca. El logotipo de la izquierda tiene tantos elementos que funciona más como una obra de arte que como un logotipo. Las imágenes complicadas hacen que sea más difícil asociarlo con una empresa específica cuando se ve solo, especialmente porque tampoco se combina con un color de marca.

4. tecnicidad

Debido a que la presencia de marca de una empresa SaaS es en gran parte en línea, es crucial que su logotipo se pueda adaptar para adaptarse a muchos tipos de activos digitales y tamaños de pantalla. Para ello, es fundamental contar con un logotipo que sea ampliamente escalable.

Los logotipos de formas y diseños más simples se traducen mucho mejor en la pantalla y se imprimen porque mantienen su integridad cuando se reducen a un tamaño muy pequeño. Tener un logotipo técnicamente sólido ayuda a crear un sitio web de aspecto más profesional para computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Una regla general al crear un logotipo técnicamente sólido es hacer la prueba del estrabismo. Reduzca la escala del logotipo, siéntese a cierta distancia de la pantalla y entrecierre los ojos. Aún debería poder registrar su logotipo cuando entrecierra los ojos. Si se pierde algún detalle, lo mejor es eliminarlo del diseño.

Aquí hay algunas mejores prácticas más para crear un logotipo técnicamente sólido:

• Evita las líneas finas
• Evita los pequeños detalles
• Evita usar demasiados colores. Quédate con 2 o 3 colores.
• Evite las imágenes complejas
• Evite elementos sueltos o flotantes: mantenga todo contenido en un símbolo

5. Diseño para sistemas

Diseñar con la intención de crear un sistema es lo que separa a las buenas marcas de las grandes marcas. Por eso, cuando estoy diseñando un logotipo, también estoy pensando en formas de incorporar un sistema de diseño. El sistema de diseño rige cómo cada elemento de la marca funciona en conjunto para contar una historia visual de manera efectiva e impactante. Cuando un logo está bien hecho, podemos usar elementos dentro del logo para crear patrones, gráficos y más, para crear una marca cohesiva que parezca que todos van juntos. Esto, a su vez, rige cómo se verán las fuentes, los colores, los botones, los íconos y las cuadrículas de diseño de un sitio web.

Al pensar en un sistema de diseño, el concepto de "menos es más" será su mejor amigo. Las marcas más fuertes tienen logotipos simples pero únicos con solo un par de elementos centrales de la marca que los unen. Es imperativo no tener demasiadas cosas porque eso enturbiará la identidad de la marca. Cuando mantiene su logotipo simple, está configurando el resto de su marca para el éxito.

El sistema de diseño es especialmente útil para que los desarrolladores front-end y los gerentes de productos mantengan la cohesión de su sitio web y software. Esto será importante cuando intente sobresalir y captar la atención de su audiencia. Su audiencia percibirá su marca como más creíble y profesional cuanto más coherente se vea.

Esta credibilidad es muy importante para las empresas B2B SaaS, ya que necesitan verse a la vanguardia para ganar atracción en el mercado saturado. Puedes imaginar cuánto mejor es tener una marca que tiene elementos que funcionan bien juntos en lugar de una que tiene un montón de elementos diferentes que intentan parecer cohesivos.

Un gran ejemplo de dónde esto es útil para las empresas B2B SaaS es cuando tiene más de un producto bajo su paraguas. Con un sistema de logotipos, puede crear varios logotipos para cada una de sus soluciones que parecen estar juntos. De esa manera, las personas pueden reconocer su producto y asociarlo con su marca.

Consejos para crear un logotipo de SaaS simple

Sea único, no sea genérico. Tenga cuidado con las imágenes obvias que aislarán a sus otros ICP. Cuando diez de sus competidores tengan imágenes de automóviles para sus logotipos, no agregue otro automóvil a la escena. Haz que tu logotipo se destaque abstrayendo un concepto que apele a una idea, un sentimiento o una historia. Asegúrate de elegir una idea, no diez.

Cuando intenta hacer demasiado y empaquetar demasiados conceptos en un logotipo, comienza a convertirse más en una pieza ilustrativa que en un logotipo real. Su logotipo debe servir como un identificador y una marca, no como un símbolo que cuente toda la historia, así que no se preocupe demasiado por hacer que su logotipo sea perfecto. Si bien el logotipo es un identificador importante, también es solo una pequeña parte de lo que hace a una gran marca. Es cómo representas al resto de tu marca lo que te ayuda a contar tu historia. Lea más sobre esto en nuestro otro blog "Su estrategia de marca B2B necesita más que solo un logotipo".

¡Toma riesgos! ¡No tengas miedo! Elegir la opción segura es fácil porque se ha hecho muchas veces antes. En muchos casos, sin embargo, su contendiente más poderoso es el que tiene miedo de elegir al principio. Los logotipos exitosos se vuelven icónicos con el tiempo a medida que su empresa genera credibilidad y presencia.

Entonces, con todo lo dicho, ¿estás listo para hacer el cambio y crear una marca poderosa? Aquí hay un recurso sobre cómo cambiar la marca de una empresa con éxito para comenzar.

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