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El marketing digital es una industria que cambia constantemente, ajustándose a los tiempos según sea necesario. Si bien puede haber algunos puntos en común que persisten con el tiempo, en otros aspectos, el marketing parece prácticamente irreconocible en comparación con hace 30 años. Incluso año tras año, los profesionales de marketing necesitan estar al tanto del pulso de la industria.

Pero, ¿cuáles son las tendencias de marketing digital que pueden ser un gran problema en 2023? Aquí hay cinco para preparar sus habilidades de marketing para el próximo año.

El cambio de cookies

Si bien esto puede no ser evidente para la mayoría de las personas, Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros para fines del próximo año. Y a pesar de lo drástico que puede ser el problema, no debería sorprender que estén considerando esto. Después de todo, las cookies nunca han sido el sistema más seguro y las preocupaciones por la privacidad solo han empeorado en los últimos años. Por lo tanto, es necesaria una nueva forma de manejar las cosas, incluso si también puede mostrar algunos dolores de crecimiento.

Debido a este próximo cambio, los especialistas en marketing han estado (o deberían estarlo) trabajando arduamente para descubrir métodos de marketing alternativos una vez que las cookies ya no sean una opción. Si bien habrá un gran impacto una vez que Google elimine las cookies de terceros, no todo es pesimismo. De hecho, de alguna manera, algunas de las alternativas de cookies de terceros tienen ventajas de las que carecen.

Por ejemplo, un método de recopilación de datos es crear una identificación universal usando una combinación de cookies propias (que no se eliminarán gradualmente) e identificadores, como direcciones de correo electrónico, números de teléfono y más. Sin embargo, este enfoque tiene desventajas importantes, como la cantidad de datos y trabajo necesarios para convertirlo en un reemplazo efectivo.

Sin embargo, un método que Google está preparando se llama Privacy Sandbox, un conjunto de API (interfaz de programación de aplicaciones). Estas API se pueden usar para una variedad de funciones, incluida la recepción de datos sobre conversiones, orientación de anuncios y más. Todavía está en desarrollo, y exactamente qué constituirá y cómo se ejecutará. Con suerte, esto se aclarará con el tiempo para que los especialistas en marketing puedan prepararse para adaptarse al nuevo sistema.

Contenido generado por el usuario

Este tipo de estrategia de marketing es eficaz y se ha utilizado durante bastante tiempo. Sin embargo, solo recientemente las empresas lograron utilizar esta estrategia de manera óptima. El contenido creado por el usuario puede venir en una variedad de formas, y un buen ejemplo de esto son los videojuegos . Entonces, vamos a revisar esto con un poco más de detalle, solo para ver cómo se puede ejecutar.

Hay dos formas principales en que el contenido generado por el usuario se puede utilizar para beneficiar un proyecto de este tipo: el contenido generado por el usuario planificado y el boca a boca natural a partir de capturas de pantalla y clips. El primero es especialmente común en los juegos en los que puede crear personajes, niveles y más, mientras que el último permite a los usuarios mostrar un juego hábil en un juego. Esto se puede ver a través de situaciones como Street Fighter III: Third Strike, donde una de las cosas más famosas del juego fue una increíble jugada de regreso .

Sin embargo, si bien dicho contenido generado por el usuario siempre es útil, solo puede hacer mucho para elevar su marca. Street Fighter III nunca fue el juego más grande de la serie e, irónicamente, el clip discutido anteriormente es parte de por qué. Si bien es impresionante, también es cierto que el juego tenía sistemas bastante complejos que pueden alejar a los jugadores más casuales. Aún así, el hecho de que la gente hable sobre ese momento, hasta el punto de tener un artículo de Wikipedia , dice mucho sobre cuánto pueden ayudar los usuarios a difundir el conocimiento de la marca.

Al diseñar su producto para alentar el intercambio de contenido como este, ayuda a crear un beneficio a largo plazo para él. En lugar de tener que vender su producto a clientes potenciales, alguien puede ver las creaciones de las personas para saber exactamente qué pueden hacer con ellas.

Marketing ágil

El marketing ágil es un sistema que se enfoca en garantizar respuestas oportunas a cualquier cambio que deba realizarse. Esto es lo opuesto a tener un proyecto importante en el que te estás enfocando y nada más.

Al centrarse en soluciones y marketing de ritmo más rápido, puede ser más flexible, receptivo a sus clientes y experimental. El marketing ágil también le permite hacer llegar la información a las personas adecuadas rápidamente.

Un buen ejemplo de marketing ágil es la industria del cannabis. Dado que las leyes y los reglamentos aún están cambiando, algunas marcas de cannabis y los servicios de tarjetas MMJ se enfocan en proporcionar leyes actualizadas y desarrollos legales , convirtiéndolos en fuentes autorizadas para la industria. Con el tiempo, este tipo de marketing mejora la reputación de la marca y aumenta la calificación del dominio del sitio.

Marketing de influencers

Si usted es un comercializador de alguna importancia, entonces el marketing de influencers no necesita presentación, al menos no en el abstracto de tener celebridades en línea que representen su marca. Si bien esta ha sido una estrategia de marketing popular durante un tiempo, muchos especialistas en marketing han visto cuán efectivo es establecer una relación a largo plazo con un influencer.

El marketing de influencers es una extensión de la publicidad de boca en boca, que implica escuchar a una figura de confianza para conocer su perspectiva sobre un producto o servicio. No es exactamente lo mismo, ya que no conoces personalmente a un influencer (normalmente de todos modos), pero si idolatras a un influencer, también puedes inclinarte a usar las mismas cosas que a él le gustan. Al mantener un acuerdo de marketing a largo plazo con un influencer, se fortalece la conexión entre los dos.

Transmisión en vivo y producción de video.

Ya sea que descubra cómo hacerlo usted mismo o contrate a un equipo para que lo haga, la producción de video y la transmisión en vivo son importantes. Estos dos formatos son cada vez más populares y, como tales, son un terreno fértil para los especialistas en marketing. Sin embargo, no es algo que puedas hacer de cualquier manera. Debe asegurarse de que sus videos no solo sean interesantes e informativos, sino que también deben estar bien elaborados.

Un problema con el que muchas empresas tienen que lidiar al configurar una campaña de video marketing es que no "entienden" para qué sirve YouTube. No puede simplemente hacer videos tratando de vender su producto o servicio, también debe hacerlos sentir que solo están viendo contenido valioso. Los gustos de los usuarios de YouTube también fluctúan con el tiempo, así que tenlo en cuenta.