5 tendencias de publicidad gráfica que su marca minorista debe conocer

El comercio electrónico y las compras en línea experimentaron un gran aumento en las ventas durante 2020. Una encuesta realizada por Deloitte en el Reino Unido encontró que alrededor del 40 % de los encuestados hizo más compras en línea durante el confinamiento que antes. Las compras de comestibles experimentaron específicamente un gran aumento en las ventas, y la participación de las ventas de comercio electrónico aumentó del 7% al 15% en su punto máximo.

Si bien estas tendencias al alza pueden haber sido la influencia directa de la pandemia, algunos hábitos de compra llegarán para quedarse. Hay, por lo tanto, aprendizajes clave para llevar y utilizar para la publicidad de pantalla minorista en el futuro.

Mantenerse al tanto de las tendencias publicitarias minoristas y de consumo es esencial para los especialistas en marketing y anunciantes. Desde pensar en computadoras de escritorio o dispositivos móviles hasta enfocarse en los días clave de compras, hay mucho que considerar para obtener el mejor ROI de su inversión publicitaria.

¿De qué hablaremos en esta guía de tendencias de publicidad gráfica para el consumidor?

1. Orientar los días de compras clave
   • Viernes negro y lunes cibernético
   • Lunes verde
   • Día del boxeo
   • que considerar
2. Usar vídeo
3. Personalice con feeds de datos
4. Considere la posibilidad de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio
5. No descuide los tamaños de anuncios menos populares

Orientar los días de compras clave

Cuando se trata de tendencias de consumo, hay días clave a lo largo del año que atraen a más clientes de lo habitual, y estos deben aprovecharse.

Viernes negro y lunes cibernético

Black Friday y Cyber ​​Monday son dos de los días de compras más importantes del año para muchos países del mundo. En 2020, los consumidores estadounidenses gastaron la friolera de $ 9 mil millones en la web. Y Cyber ​​Monday también tuvo un rendimiento impresionante, con $ 10.8 mil millones gastados.

Los clientes del Reino Unido en 2020 gastaron £ 2 millones por minuto en ventas récord el Black Friday, la primera vez que los ingresos fueron más altos en línea que en la tienda debido a la pandemia. Se prevé que 2021 también sea un gran día de compras. La investigación ha encontrado que los británicos gastarán £ 200 mil millones en Black Friday y Navidad este año.

En 2020, la investigación de Bannerflow descubrió que el Black Friday tuvo una tasa de clics (CTR) un 57 % mejor en comparación con el día promedio para la publicidad gráfica. Un gran salto en la atención en comparación con 2019, pasando del 25 %. Sin embargo, el Cyber ​​Monday (el primer lunes después del Black Friday) experimentó una caída. El aumento del día de compras cayó del 50% al 21%, 2019/2020 respectivamente. Esto podría deberse a todos los que hacen uso del Black Friday, considerando que la mayoría de las tiendas ponen sus ventas en línea para este evento debido al cierre de tiendas.

Lunes verde

El lunes verde, que se lleva a cabo el segundo lunes de diciembre, es una fecha clave para que las personas se den cuenta de lo cerca que está la Navidad. Este es el momento en que los consumidores buscan ansiosamente increíbles ofertas de última hora para agregar a su carrito de compras. Si bien aún no es tan famoso como Black Friday y Cyber ​​Monday, a veces se lo conoce como Cyber ​​Monday 2 gracias a que es el segundo día de compras más grande del año en ingresos en línea.

Día del boxeo

Sin embargo, no son solo los días de compras antes de Navidad los que atraen al público. Antes de que Black Friday y Cyber ​​Monday ganaran impulso fuera de los EE. UU., existía el Boxing Day. El día después de Navidad es la oportunidad perfecta para que las personas compren algunas de sus cosas favoritas con el dinero que recibieron como regalo de Navidad. Las ventas del Boxing Day del Reino Unido son muy populares, y el año pasado se gastaron 2.700 millones de libras esterlinas según una investigación de Barclaycard.

Qué tener en cuenta a la hora de hacer publicidad para estos días

• Planifique su publicidad gráfica: esta es su oportunidad de mostrarle al mundo que está participando en estos días clave de compras. Planifique su estrategia de publicidad gráfica teniendo en cuenta estas fechas minoristas cruciales. No es necesario que participes en todas las ventas. Si, por ejemplo, tiene un negocio solo en línea, es posible que desee omitir el Black Friday y guardar sus ofertas para el Cyber ​​​​Monday. Asegúrese de que su marca sea clara con el nombre del día específico en el que participará. Una vez que los clientes vean las palabras "cibernético" y "lunes" juntas, sabrán que está realizando una oferta por tiempo limitado, lo que crear un sentido de urgencia.
• Presenta tus increíbles ofertas: no sirve de nada simplemente decirle a la gente que estás participando en estos días de compras. Si su trato es mucho mejor que el de un competidor, utilícelo a su favor y destaque con sus excelentes ofertas en su anuncio.
• Anticipe el día con anticipación: utilice el poder de sus anuncios publicitarios dinámicos, junto con estas tendencias de consumo para generar atracción y crear entusiasmo en torno a lo que está por venir.

2. Usa vídeo

Los canales de redes sociales se han movido fuertemente hacia el video en los últimos años. Con TikTok creciendo en popularidad en todo el mundo e Instagram moviéndose hacia el contenido de video, es necesario aprovechar este mercado.

Nuestra investigación ha encontrado que el video puede aumentar el compromiso. De hecho, cuando se trata de anuncios gráficos, agregar un video proporciona un 85% más de clics.

Antonia Lindmark, directora de Insight en Bannerflow, dice:
“El video sigue siendo un componente vital para las marcas y seguimos viendo evidencia del poder del video en el informe de este año. ¡El video claramente está generando más clics!
“En pocas palabras, agregar video a un anuncio permite que las marcas capten la atención y el compromiso de los clientes potenciales en mayor medida que los anuncios estáticos”.

Algunas industrias no utilizan el video y, dado que aún está creciendo, esta podría ser una oportunidad para sobresalir entre la multitud. Y aunque crear un anuncio con un video puede parecer difícil, con Creative Studio de Bannerflow, es simple.

Creemos que más empresas pasarán a los anuncios de video en el futuro, solo se trata de ver quién se mudará primero a este nuevo mundo de la publicidad.

3. Personaliza con feeds de datos

Para una publicidad verdaderamente dinámica, el uso de feeds de datos es importante. Estas fuentes han sido comúnmente utilizadas por las compañías de apuestas para mostrar cuotas actualizadas. Este método permite enviar actualizaciones en vivo a un anuncio que ya está en vivo. Esto puede ayudar con la personalización y garantizar que el contenido se mantenga actualizado y relevante.

Las impresiones totales de feeds de datos han crecido año tras año, 14%, 15% y 16% para 2019, 2020 y 2021, respectivamente. Como ejemplo del rendimiento de una industria con fuentes de datos, los anuncios gráficos de servicios financieros con fuentes de datos ofrecen un CTR un 29,3 % mejor.

Las fuentes de datos ofrecen la capacidad única de mostrar el mensaje correcto a la persona correcta, en el momento correcto, por lo que puede ser muy beneficioso para una empresa utilizar esta poderosa herramienta.

En el mundo del comercio minorista, puede ser increíblemente útil para actualizar precios en vivo, ofertas e información de ventas en su publicidad gráfica. Especialmente en un día de compras como el Black Friday.

4. Considere la posibilidad de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio

Cuando se trata de publicidad gráfica para consumidores en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, hay mucho que considerar: la cantidad de contenido, qué elementos visuales, estáticos o de video y cómo las personas usan su dispositivo. Sin embargo, no debería sorprender que el móvil sea el dispositivo número uno para la publicidad gráfica; después de todo, el móvil está en manos de todos todos los días. Las visualizaciones de anuncios gráficos móviles aumentaron un 13 % en 2020 y, en 2021, el 55 % de las visualizaciones de páginas provienen de teléfonos móviles.

Como mencionamos anteriormente acerca de la popularidad de los anuncios de video, en lo que respecta a la visibilidad, Google descubrió que los anuncios de video eran mucho más altos para los usuarios de dispositivos móviles (83%). El escritorio se encuentra alrededor del 53%.

Sin embargo, no todas las industrias vieron una caída en lo que respecta a las vistas de anuncios en el escritorio. En 2020, las impresiones de escritorio en viajes aumentaron hasta el 61 %, lo que es bastante impresionante teniendo en cuenta que esta industria fue una de las más afectadas por la pandemia. Los servicios financieros vieron caer las impresiones móviles por debajo de las computadoras de escritorio en 2021, por lo que puede valer la pena considerar una variedad de anuncios para dispositivos móviles y computadoras de escritorio para llegar a la audiencia deseada.

5. No descuide los tamaños de anuncios menos populares (¡y piense primero en los dispositivos móviles!)

El tamaño de un anuncio es tan importante como las imágenes que se muestran. Los tamaños de anuncios más comunes son:

1. 300×250 – rectángulo mediano
2. 320×320 – cuadrado
3. 320×50 – clasificación móvil
4. 728 × 90 - banner de clasificación
5. 300×600 – Media página

El 63% de todo el tráfico en el Reino Unido proviene ahora de un dispositivo móvil, por lo que es esencial diseñar anuncios optimizados para dispositivos móviles. No debería sorprender que los tres primeros tamaños de anuncios sean para móviles.

Aunque estos son los tamaños más populares, puede ser beneficioso considerar algunos que lo son menos. Los beneficios de optar por los tamaños menos populares incluyen:

Campañas más fáciles de entregar: deje las impresiones de compra a su plataforma del lado de la demanda (DSP).
Reduce el costo por mil (CPM) a ya que hay menos competencia menor para tamaños poco comunes.
Permite que su DSP funcione mejor ya que puede aprender de más tamaños.

Conclusiones clave

A medida que nos acercamos a la Navidad, acertar en la estrategia de publicidad gráfica para el consumidor de su marca minorista y aprovechar las tendencias se vuelve cada vez más crucial.

Recuerda que todo lo que incorpores a tu estrategia estará centrado en el cliente. Llegue a los clientes a través de sus dispositivos móviles primero, luego optimice para dispositivos de escritorio y opte por una variedad de tamaños de anuncios. Diríjase a los consumidores con creatividades dinámicas y relevantes que aprovechen el poder de los feeds de datos y los videos y adopten las fechas de compra clave.

Será importante utilizar estas cinco tendencias en combinación para llegar a su audiencia y garantizar que mantengan la lealtad a la marca y vean cómo se dispara su ROI.

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