5 consejos de publicidad gráfica para comercio electrónico

La publicidad gráfica es un canal digital clave en el que promocionar su negocio de comercio electrónico. Un anuncio gráfico bien diseñado puede generar una gran cantidad de clics, así como crear conciencia para su marca.

En este blog, sugerimos 5 consejos importantes que una marca de comercio electrónico debe tener en cuenta al producir una campaña de display. Incluido;

1. Cree anuncios gráficos HTML5 rich media
2. Use video en banner de alta calidad
3. Muestra tus últimas ofertas con contenido dinámico
4. Manténgase relevante con el marketing de momentos
5. Sirva los anuncios gráficos correctos con retargeting

1. Cree anuncios gráficos Rich Media HTML5

En el campo competitivo del comercio electrónico, puede ser difícil crear publicidad que se destaque entre la multitud. Los anuncios que son estáticos y sin vida no captarán la atención de los consumidores.

Es por eso que la publicidad Rich Media de HTML5 presenta una opción atractiva para los comerciantes de comercio electrónico. Se ha demostrado que Rich Media aumenta el rendimiento de la publicidad gráfica hasta en un 267 % según AdRoll.

Rich media se define como un anuncio que incluye características avanzadas como video, audio u otros elementos interactivos que alientan a los espectadores a interactuar con el contenido. Esto puede incluir cualquier cosa, desde una búsqueda en el banner hasta una lista de reproducción de Spotify: las posibilidades son prácticamente infinitas.

DC Thomson Media y Nova son excelentes ejemplos de marcas que han aprovechado los medios enriquecidos para crear anuncios gráficos atractivos y efectivos.

2. Use video en banner de alta calidad

La publicidad en video ha sido durante mucho tiempo la prioridad para los anunciantes en las redes sociales y en otros formatos en línea. Sin embargo, ahora también está comenzando a abrirse camino como formato principal para la publicidad gráfica. De hecho, ahora representa una quinta parte de toda la publicidad gráfica en Europa según el IAB.

Georg Jensen es un gran ejemplo de una marca de comercio electrónico que usa videos con gran efecto en sus anuncios gráficos. Han informado seis veces más participación en sus anuncios con video que aquellos que no lo tienen.

El video en banner es una herramienta útil para captar la atención de los espectadores y también es fácil de aplicar. En un nivel básico, un video se puede usar como fondo para un banner o, de manera más creativa, como parte de una animación. Por ejemplo, tal vez un tráiler que termine con un cuadro de llamada a la acción (CTA).

Para el comercio electrónico, también presenta oportunidades interesantes para la reorientación. El video dinámico ofrece a los anunciantes la posibilidad de volver a comercializar al mostrar productos o servicios vistos previamente mediante programación (a continuación, más información sobre la creatividad dinámica).
Para obtener más información sobre la publicidad gráfica en video, lea nuestra guía de mejores prácticas aquí.

3. Muestra tus últimas ofertas con contenido dinámico

El contenido dinámico le permite a su marca ofrecer una gama de diferentes elementos de contenido directamente a sus clientes. En la práctica, esto significa esencialmente usar feeds de datos en vivo en sus anuncios gráficos para mostrar los productos u ofertas elegidos.

Además, si utiliza contenido dinámico basado en fuentes de datos, puede mostrar una copia específica y/o una creatividad publicitaria a diferentes consumidores. Por ejemplo, los datos de geolocalización se pueden usar para informar una fuente de datos, que luego muestra ofertas específicas, en vivo y en banner, según la ubicación de un consumidor.

El contenido dinámico ayuda a que la publicidad gráfica de su comercio electrónico sea atractiva y relevante. ¡Y no todas las marcas lo están usando! Según la investigación de Bannerflow, el 87 % de los anunciantes gráficos europeos aún no han aprovechado los anuncios dinámicos.

Lo que facilita el uso de contenido dinámico y fuentes de datos para las marcas de comercio electrónico es la facilidad para crear y controlar a través de una plataforma de gestión creativa (CMP). Todo lo que necesita hacer es conectar un feed de datos a una creatividad maestra y listo. Esto mostrará los productos u ofertas que desea que se muestren en todos los tamaños de anuncios y variantes de una campaña gráfica.

Obtenga más información sobre cómo aplicar creatividades dinámicas a sus campañas aquí.

4. Mantente relevante con el marketing de momentos

Ser reactivo y estar al día le permite mantenerse por delante de la competencia en el comercio electrónico. Esto no significa simplemente reaccionar a la última oferta de un competidor, sino que también puede significar interactuar con eventos que afectan el mundo exterior. Por ejemplo, el clima!

Si crea campañas que aprovechan el momento y se adaptan a los eventos actuales, es mucho más probable que llegue a su público objetivo. Es por eso que el marketing de momentos es una característica tan dominante de las campañas modernas.

Por ejemplo, un estudio de Bannerflow sobre datos de publicidad gráfica durante la Copa Mundial de la FIFA observó que tanto las impresiones como los clics para los anuncios gráficos aumentaron significativamente durante el torneo. ¿Por qué? Bueno, una de las razones del aumento fue el mayor uso de mensajes que reaccionaban a los eventos durante el torneo. Trabajos publicitarios relevantes.

Sin embargo, ¿cómo se puede lograr esta relevancia? El uso de plataformas de administración creativa es una forma de mantenerse relevante y alinear los mensajes de la campaña con los eventos actuales. Gracias a la publicación en tiempo real y al control de un CMP, puede cambiar el mensaje o la oferta de una campaña completa al instante en todos los mercados y formatos. Esto es exactamente lo que hace la marca nórdica de telecomunicaciones Three Sweden.

5. Publica los anuncios gráficos correctos con retargeting

La publicidad gráfica ofrece la oportunidad de llegar a sus clientes potenciales a lo largo de todo su viaje de ventas. Desde la parte superior hasta la parte inferior del embudo, la publicidad gráfica avanzada puede alentar a los usuarios a completar la acción deseada mucho más que un anuncio de banner estándar.

En un nivel básico, los especialistas en marketing de comercio electrónico pueden volver a orientar a los usuarios con productos que quedan en su cesta de la compra con un simple píxel de retargeting colocado en la página de pago de su sitio web.

Para los usuarios más avanzados, la orientación del árbol de decisiones o la optimización creativa dinámica (DCO) ofrece la posibilidad de mostrar creatividades, mensajes y CTA específicos a cada espectador. Se trata de usar datos para personalizar su publicidad.

Para Lara Formosa, especialista en creatividad digital de Casumo, DCO es una parte integral de su estrategia de marketing digital: “Nos esforzamos por personalizar nuestros anuncios. Por lo tanto, producimos cientos de creatividades para apuntar a diferentes mercados, en diferentes etapas del recorrido del cliente”.

De hecho, según un informe del CMO Council y Deloitte de 2018, el 44 % de los líderes sénior de marketing de todo el mundo cree que DCO dará forma al crecimiento de su empresa en el futuro.

Esta es un área de gran expansión en el mercado del comercio electrónico y ofrece infinitas posibilidades para la reorientación y llegar al espectador adecuado, con el anuncio adecuado, en el momento adecuado.

Lea el blog completo aquí para obtener más información sobre cómo DCO podría funcionar para su marca.

Próximos pasos

Para producir campañas de comercio electrónico exitosas, es fundamental que su equipo de marketing tenga acceso a la mejor tecnología publicitaria.

Una plataforma de gestión creativa (CMP) como Bannerflow permite que los equipos internos produzcan publicidad gráfica potente y eficaz. Solicite una demostración hoy si desea obtener más información sobre un CMP que puede ayudar a su negocio de comercio electrónico.