5 tendencias esenciales de la publicidad gráfica en el comercio electrónico | 2020
Publicado: 2020-09-17El comercio electrónico y las compras en línea aumentarán en esta temporada navideña, al igual que la importancia de la publicidad gráfica. Y conocer las tendencias clave de la publicidad gráfica ofrece el potencial para generar ingresos.
Para ayudar a los equipos de marketing a prepararse, Bannerflow analizó recientemente los datos de 2019 y la primera mitad de 2020. Descargue ahora nuestra infografía completa sobre las tendencias generales de publicidad gráfica.
Centrándose en el comercio electrónico, una encuesta reciente realizada por Deloitte en el Reino Unido encontró que alrededor del 40 por ciento de los encuestados hicieron más compras en línea durante el cierre. De hecho, Covid-19 ha alterado drásticamente el comportamiento del consumidor y en esta temporada navideña (y más allá) las cosas nunca volverán a ser las mismas.
Para ayudar a los minoristas, aquí están nuestras 5 principales tendencias de publicidad gráfica de comercio electrónico basadas en nuestros datos europeos exclusivos. Experto para aprender las siguientes ideas:
- Por qué es imprescindible preparar las mejores campañas publicitarias navideñas
- Por qué es esencial crear campañas optimizadas para dispositivos móviles de manera eficiente
- Cómo el video puede aumentar el CTR de la publicidad gráfica en el comercio electrónico
- Por qué el uso de anuncios dinámicos le permite mantenerse ágil y relevante
- Por qué ir más allá de los mejores tamaños de anuncios gráficos significa mejores resultados
1. Preparar por adelantado las mejores campañas publicitarias navideñas
Según CLIckZ, "los compradores no planean cambiar significativamente cuánto gastan" en esta temporada navideña. De hecho, el gran cambio de este año es que es probable que más compradores compren en línea que en las tiendas físicas.
De hecho, la importancia del Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad para las marcas no puede subestimarse este próximo invierno. Y será fundamental contar con la agilidad y las capacidades de producción internas para producir el volumen de anuncios necesarios para que los vean los clientes.
Días clave de compras CTR y datos de visualización de anuncios
Incluso antes de la aparición de la COVID-19, los datos del Black Friday y el Cyber Monday de 2019 indicaban cambios en los hábitos de los consumidores. De hecho, está claro que Black Friday y Cyber Monday ahora son un mega evento en línea que se extiende durante cuatro días.
En 2020, tener una campaña de display lista para estas fechas es un mínimo. Sin embargo, solo programar anuncios para que caigan no es suficiente este año.
Por el contrario, creemos que preparar la mejor campaña de display de su historia es algo que todas las marcas deberían intentar hacer este otoño. De hecho, nuestra hipótesis para 2020 es un aumento adicional en el CTR de visualización y las tasas de conversión (CVR) debido a que los consumidores europeos están más acostumbrados a comprar en línea.
Esta temporada se trata de crear sus mejores creatividades optimizadas, mostrar sus mejores ofertas y usar anuncios dinámicos que utilizan la orientación de productos. Estos anuncios gráficos no solo son fáciles de crear y escalar utilizando una plataforma de administración creativa (CMP) como Bannerflow, sino que también brindan un mejor rendimiento.
2. Por qué es esencial crear campañas optimizadas para dispositivos móviles de manera eficiente
El móvil es ahora el dispositivo número uno para el comercio electrónico y la publicidad gráfica minorista. Y es una tendencia que viene desde hace tiempo. Sin embargo, lo que también significa es que las marcas atrapadas en formas de trabajo costosas y lentas deben cambiar. Si no puede optimizar las experiencias publicitarias para diferentes dispositivos, ahora es el momento de actualizar.
El móvil es el dispositivo número uno para las campañas de comercio electrónico
Las campañas gráficas deben poder ejecutarse en una variedad de dispositivos, incluso tabletas. Pero, ¿cómo se asegura de que sus anuncios gráficos estén perfectamente optimizados para un 54 % en el caso de las vistas de anuncios móviles en 2020 y solo un 6,2 % en el caso de las tabletas?
Al utilizar la función de optimización automática que se encuentra en un creador de anuncios, como Bannerflow Creative Studio, los especialistas en marketing pueden evitar procesos de producción largos y prolongados. Es esencial en el otoño de 2020 que los anunciantes construyan fácilmente los volúmenes necesarios para múltiples mensajes y mercados. Esto garantiza que una campaña funcione sin problemas en varios dispositivos y que no se dedique tiempo adicional a editar anuncios individuales.
También vale la pena recordar que a principios de año, Google anunció medidas enérgicas contra los anuncios con muchos recursos. Si desea crear anuncios impactantes para múltiples dispositivos, entonces es esencial contar con la mejor tecnología para reducir el peso de los anuncios y optimizarlos rápidamente. De hecho, es una de las mejores prácticas cuando se trata de publicidad gráfica.
3. Cómo el video puede aumentar el CTR de la publicidad gráfica en el comercio electrónico
Antes de que llegara el Covid-19, el uso de videos en la publicidad gráfica estaba en alza. De hecho, en todas las industrias, creció un 82 % en 2019. Sin embargo, para muchas marcas de comercio electrónico, el uso de activos de video en campañas gráficas aún está en pañales.
Aumenta la tasa de clics y el uso de videos
En 2019, solo el 5 % de toda la publicidad gráfica minorista en línea y de comercio electrónico presentó un video. Lo cual es pequeño si se piensa en el impacto que tiene este tipo de creatividad. De hecho, el video en banner ofrece una forma rentable de interactuar con un público objetivo mediante la reutilización de activos creativos dentro de los anuncios gráficos.
Cuando surgió el covid-19 a principios de 2020, el uso de video disminuyó; sin embargo, su CTR no lo hizo. En cambio, aumentó ligeramente, lo que aparentemente sugiere que los espectadores aún encuentran atractiva esta forma de contenido creativo. La publicación de anuncios gráficos que contienen video puede costar más, por lo que también es probable que esta sea la razón de la caída en el uso.
Sin embargo, creemos que el uso de video en la publicidad gráfica es una gran oportunidad para el comercio electrónico este otoño, especialmente cuando está optimizado para dispositivos móviles. Los hallazgos de un informe reciente de WARC encontraron que las marcas interactúan de manera efectiva con los consumidores mediante la combinación de video y publicidad móvil.
Nuestros datos sugieren que más marcas podrían beneficiarse de hacer esto dentro del comercio electrónico y la publicidad gráfica minorista también.
4. Por qué el uso de anuncios dinámicos le permite mantenerse ágil y relevante
El uso de feeds de productos y publicidad dinámica debería ser una táctica clave para los anunciantes gráficos de comercio electrónico. Además, la tecnología requerida ya está disponible y permite que los equipos de marketing se mantengan ágiles con una variedad de mensajes y contenido durante períodos que cambian rápidamente.
Crecimiento de fuentes de datos y contenido dinámico
La personalización, mediante el uso de publicidad dinámica, se ha visto durante mucho tiempo como un motor para aumentar el rendimiento y obtener un mejor ROI de la publicidad gráfica. Después de todo, ¿qué consumidor no prefiere anuncios que sean relevantes y oportunos? De hecho, nuestra investigación encontró que hubo un aumento del 8% en la tasa de clics para anuncios personalizados en 2019 en comparación con 2018.
Sin embargo, dentro del comercio electrónico, solo el 10,79% del volumen total de toda la publicidad gráfica en 2019 utilizó un feed de productos. Esto es asombroso considerando lo fáciles que son de configurar y usar. De hecho, con un uso de anuncios tan dinámico, existe un gran potencial para muchas marcas este otoño.
La combinación del uso de feeds de productos, retargeting y herramientas de programación permite a los anunciantes crear anuncios más impactantes. Además, esta forma de automatización creativa permite a las marcas mantener la coherencia en todos los dispositivos y hablar directamente con los clientes.
De hecho, no puede sorprender que durante 2020 el uso de anuncios dinámicos y feeds de datos haya aumentado 5,53 puntos porcentuales. Con menos oportunidades en la tienda, mantenerse personal con sus clientes a través de su publicidad gráfica es una estrategia ganadora.
5. Por qué ir más allá de los mejores tamaños de anuncios gráficos significa mejores resultados
Los dos tamaños de banner principales ocupan casi el 50,37 % de todas las visualizaciones de anuncios gráficos de comercio electrónico en 2019. Y estos tamaños principales son móviles, ¡lo que no debería sorprender!
Una vez más, esto destaca la mejor práctica de diseñar campañas de comercio electrónico primero para dispositivos móviles. Sin embargo, ¡en 2020 necesitas hacer más que eso! En su lugar, también debe escalar rápidamente las campañas a cientos de diferentes tamaños y versiones de anuncios.
Los 5 principales tamaños de publicidad gráfica de comercio electrónico
De hecho, los dos principales tamaños de móviles dominan; representan casi la mitad de todas las visualizaciones de anuncios de comercio electrónico. Sin embargo, después de los dos tamaños principales hay una cola larga de varios otros tamaños de anuncios. ¡Y esta mitad restante de los anuncios gráficos no debe pasarse por alto para sus campañas de comercio electrónico!
En particular, este inventario de anuncios gráficos representa miles de millones de vistas de anuncios y conversiones potenciales. Además, al ejecutar una campaña programática de comercio electrónico, poder crear todos los diferentes tamaños de anuncios de creatividad podría resultar muy beneficioso. No solo más vistas verán su campaña, sino que también podrían ser más baratos de publicar.
Y el creador de anuncios de una plataforma de administración creativa es la mejor manera para que incluso el equipo de marketing interno más pequeño produzca campañas efectivas a escala. Por ejemplo, significa que su marca minorista puede igualar la inversión más grande del año con volúmenes masivos en una variedad de ubicaciones de anuncios.
Además, al poder producir una variedad de formatos, los equipos de marketing pueden aprovechar algunos beneficios sorprendentes. Como:
- Campañas más fáciles de entregar: deje las impresiones de compra a su plataforma del lado de la demanda (DSP).
- Reduciendo el costo por mil (CPM) ya que hay menos competencia menor para tamaños poco comunes.
- Permitiendo que su DSP funcione mejor ya que puede aprender de más tamaños.