Herramientas de marketing: 5 esenciales para hacer tu vida más fácil

No se puede complacer a todo el mundo todo el tiempo. Sin embargo, como especialista en marketing, es su trabajo tratar de usar herramientas de marketing para refutar esta antigua cita de John Lydgate (si tiene curiosidad, era un poeta) y lograr que todos se interesen en lo que tiene que decir.

Claro, no puede vender su producto a todos, pero cuanto más lo sepan y les guste su marca, más exposición obtendrá. A más largo plazo, esto significa que se filtrarán más clientes potenciales y se convertirán en valiosas ventas.

¿Suena duro? Bueno, en su mayor parte, lo es. Afortunadamente, hay cientos, si no miles, de herramientas de marketing para ayudarte en cada parte del proceso. Desde la planificación hasta las herramientas de publicidad gráfica, existe un software diseñado específicamente para facilitarle la vida.

Puede ser abrumador buscar en todo el software disponible, por lo que compilamos una lista solo para usted. Aquí, echamos un vistazo a las mejores herramientas de marketing para cada tarea que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día.

1. Planificación

Una parte vital del trabajo de cualquier vendedor es la planificación. Es la base sobre la que se construye todo lo demás, por lo que debe asegurarse de que está haciendo bien esta parte. Escribimos sobre cómo la planificación solía ser uno de nuestros mayores puntos conflictivos, por lo que tuvimos que cambiar la forma en que trabajábamos.

Después de ver algunas opciones de software diseñadas para ayudar a organizar el proceso, finalmente dimos con una que era intuitiva, bien diseñada y simple.

Ese programa es Trello.

Para aquellos que no están familiarizados, Trello es esencialmente un tablero de organización digital donde puede dividir tareas más grandes en pasos individuales y asignar pasos a diferentes miembros de su equipo. En la superficie, es muy fácil de usar, pero cuanto más te familiarizas con la herramienta, más te das cuenta de lo flexible y profunda que puede ser.

Un gran beneficio que encontramos es que lo que parece una tarea enorme y complicada al principio puede parecer realmente simple y manejable cuando se desglosa y se asigna a los diferentes miembros del equipo.

Los plazos se aplican fácilmente y hay un flujo satisfactorio en esta herramienta de marketing. Una vez que establece un flujo para su carga de trabajo (planificación, en curso, en espera de autorización y completa, por ejemplo), es muy satisfactorio mover las tarjetas de tareas hasta que lleguen a la columna completa. Luego, cuando las cartas en 'completar' comiencen a apilarse, podrá recordar con orgullo todo lo que ha logrado.

Sin embargo, solo por un segundo... tienes que pasar a tu próximo proyecto ahora. Lo dice el tablero de Trello.

Algunas alternativas:

Si bien ninguna de estas son herramientas de marketing en el sentido más estricto, ayudan a los especialistas en marketing a trabajar de una manera más ágil y eficiente.

Jira: un poco más complicado y profundo que Trello, y un poco más difícil de manejar al principio. Sin embargo, una vez que aprende el sistema, es flexible, profundo e intuitivo, y una alternativa viable.

Asana: esta es una herramienta de gestión de proyectos de amplio alcance, utilizada por Uber y The New Yorker. Una plataforma bien diseñada y fácil de usar, que está más enfocada en impulsar proyectos y mantener la comunicación entre equipos.

2. Publicidad en redes sociales

Si quieres estar donde está tu audiencia, algún tipo de presencia en las redes sociales es absolutamente esencial. Ahora también hay opciones y herramientas publicitarias en todas las principales plataformas sociales, por lo que puede acceder a una amplia gama de datos demográficos totalmente diferentes.

La mejor herramienta depende realmente de qué red es mejor para su público en particular. Si está vendiendo directamente a los clientes, Facebook es fantástico. Si usted es una empresa a empresa... empresa, LinkedIn es una buena apuesta. Si vendes ropa o algo más visual, Instagram funciona muy bien. El artículo de Venturebeat describe su primera incursión en los anuncios de Instagram que devolvieron más de diez veces la participación de un anuncio similar en otros canales sociales.

Sin embargo, en general, ¿qué herramienta de marketing funciona mejor y hace que la publicidad en las redes sociales sea muy sencilla?

Eso tendría que ser Facebook.

En primer lugar, es la red con la mayor base de usuarios. Además de tener más de mil millones de usuarios, la mayoría de las empresas se pueden encontrar allí.

En segundo lugar, es realmente simple hacer publicidad. Las opciones programáticas son amplias y puede profundizar en detalles muy finos en función de los comportamientos y gustos de los usuarios, pero para publicar y orientar un anuncio, no podría ser más fácil. Todo es autoexplicativo e intuitivo.

En tercer lugar, le permite anunciarse en toda la web marcando una sola opción. La red de Facebook es extensa y significa que su anuncio se verá en una gran cantidad de sitios diferentes, así como en Facebook mismo. Si quieres, claro.

Hay opciones sea cual sea su presupuesto y el alcance puede ser asombroso.

Consejo profesional: no tiene que hacerlo todo manualmente. Puede administrar y programar sus publicaciones a través de varias aplicaciones y programas. Usamos Hubspot, y ha hecho que sea increíblemente fácil asegurarnos de que estamos activos en todas las redes sociales con regularidad, sin tener que presionar constantemente el botón de publicación. Edgar y Buffer también son geniales para esto.

Algunas alternativas:

LinkedIn: excelente para publicidad de empresa a empresa, la forma en que anuncia es similar a Facebook. Los análisis también son sólidos.

Instagram: técnicamente parte de Facebook, pero las oportunidades publicitarias aquí son muy diferentes. Genial si tiene un producto mejor presentado en imagen o video.

3. Herramientas de publicidad gráfica

Cuando se trata de publicidad gráfica en línea, existe una gran cantidad de herramientas de publicidad gráfica disponibles para ayudarlo. Incluso si se enfoca únicamente en la producción de anuncios publicitarios, varias opciones pueden parecer casi asombrosas.

¿Cuáles son las cosas más importantes que debe buscar en una herramienta de marketing de publicidad gráfica?

La herramienta de publicidad gráfica o el creador de anuncios debe ser fácil de usar e intuitivo. También necesita producir todos los anuncios en HTML5. A partir de ahí, desea poder implementar videos, animaciones y medios enriquecidos de manera rápida y sencilla. También debe poder crear varios tamaños y traducciones diferentes idealmente con solo unos pocos clics, para que pueda escalar sus anuncios sin problemas.

A partir de ahí, la herramienta debe poder publicar sus anuncios con el mínimo esfuerzo, y usted debe poder editar sus anuncios después de publicarlos si es necesario.

¿Qué herramienta de publicidad gráfica puede hacer todo esto y más?

Bannerflow.

Es una herramienta increíblemente poderosa, pero fácil de usar. Todo está en HTML5 y ampliar las campañas lleva unos minutos.

A través de la publicación directa, puede publicar sus anuncios publicitarios en más de 20 de las redes publicitarias más grandes, y frente a su audiencia, con solo unos pocos clics.

La variedad de banners que puede crear también es enorme. Ya sea que desee usar video, medios enriquecidos o widgets animados, todo lo que necesita hacer es arrastrar y soltar el módulo apropiado en el lienzo. Puede obtener más información sobre Bannerflow aquí. Ya ha cambiado la forma en que nuestros clientes trabajan para mejor.

DC Thomson, una agencia de medios, dijo: “BannerFlow nos permite vender campañas publicitarias sofisticadas y permite que nuestros diseñadores sean más creativos al ejecutar ideas conceptuales. Esto también empodera a nuestros ejecutivos de ventas y les brinda las herramientas para competir a nivel local entregando obras de arte a la par con una agencia de alto nivel”.

4. Marketing de contenidos

Con las herramientas de marketing de contenido, no se trata tanto de qué plataforma usas para producirlo, sino más bien de cómo llamas la atención sobre ti mismo.

Después de todo, las herramientas para la producción pueden ser tan simples como escribir documentos de Google o incluso usar un bloc de notas. En Bannerflow, usamos mucho los documentos de Google en el equipo de marketing, ya que es muy fácil compartir y comentar documentos. Esto significa que es rápido y eficiente para otros miembros del equipo editar artículos antes de publicarlos.

El aspecto más importante del marketing de contenidos es hacer llegar tu contenido a las masas. Por supuesto, puede hacer esto mediante la promoción de contenido en sus canales sociales y por correo electrónico, pero existen herramientas para ayudarlo a llevar su contenido a una variedad de audiencias sin ningún problema.

Existen soluciones y herramientas que pueden ayudarlo si no tiene tiempo para producir su propio contenido, pero está buscando utilizar este método de marketing para elevar el perfil de su negocio.

La herramienta recomendada para esta parte del marketing es Contently.

Es una herramienta que puede ayudarte en todos los aspectos del marketing de contenidos. Tienen una herramienta de creación, que es limpia y fácil de usar y permite que otros dejen notas y autoricen su trabajo si es necesario.

Si necesita ayuda con la creación real, hay acceso a un gran banco de trabajadores independientes listos para escribir contenido excelente relacionado con su negocio también.

A partir de ahí, es fácil publicar en muchos canales diferentes, como blogs y redes sociales, y su herramienta de análisis es excelente para rastrear qué tan bien está el contenido.

Esta es una gran herramienta para todos los especialistas en marketing, desde aquellos que recién comienzan con el marketing de contenido hasta los escritores más experimentados.

Algunas alternativas:

Outbrain: sin duda habrá visto artículos promocionados de Outbrain. Le permiten impulsar su escritura en toda la web como contenido nativo, expandiendo su alcance de inmediato.

Curata: este software se centra en la curación de contenido, como sugiere el nombre. No solo facilita la creación de su propio contenido, sino que también lo ayuda a descubrir las cosas que le interesan.

5. Mercadeo por correo electrónico

A pesar de lo que pueda escuchar y ver, el marketing por correo electrónico está muy vivo y bien. De hecho, más de la mitad de todos los encuestados en esta encuesta preferían que las empresas se comunicaran con ellos por correo electrónico en lugar de cualquier otro método.

¿Cuáles son las cosas que debe buscar en una herramienta de marketing por correo electrónico? Hay bastantes cosas a considerar.

Se necesita una dirección IP privada para evitar el bloqueo de los filtros de spam. Además, una herramienta de creación simple pero flexible puede ayudar a ahorrar una gran cantidad de tiempo y también le permite desarrollar un cierto tema y tono con sus correos electrónicos.

Aparte, es una buena idea tener algunas pautas generales establecidas en su estrategia de correo electrónico. Esto debe incluir el hecho de que siempre necesita el permiso del usuario antes de comenzar a enviarle un correo electrónico y una política estricta sobre cuántas veces a la semana o al mes. No desea enviar spam a las personas con correos electrónicos interminables, ya que simplemente se darán de baja.

El análisis también debe ser lo suficientemente sólido como para permitirle ver cómo optimizar futuras campañas, e idealmente puede segmentar su base de datos y enviar diferentes correos electrónicos a diferentes audiencias en función de sus perfiles de comprador.

Algunas herramientas de marketing por correo electrónico tienen estas capacidades, pero una tiende a sobresalir del resto, tanto en su marca como en su base de usuarios: Mailchimp.

Tienen más de 15 millones de clientes y parecen estar creciendo todo el tiempo. La herramienta es intuitiva y la experiencia del usuario es agradable. También tienen características como tiempos recomendados para enviar correos electrónicos, así como informes que le permiten ver cuántos ingresos reales producen sus campañas de correo electrónico.

También continúan agregando a su oferta, por lo que es más que una herramienta de correo electrónico. Aunque, este sigue siendo el núcleo del producto y la parte más impresionante. Ayuda que la marca también sea genial.

Si desea avanzar más en su marketing por correo electrónico, puede configurar procesos automatizados que envían correos electrónicos específicos a sus diferentes audiencias y segmentos cuando completan acciones específicas. Esto lo ayuda a hacer que cada usuario se convierta más en un cliente, sin la entrada manual que consume mucho tiempo.

Algunas alternativas:

Hubspot: esta es una herramienta de marketing de amplio alcance, ideal para la automatización de marketing a gran escala. Una parte de eso es la plataforma de correo electrónico, que es una faceta útil del programa y que usamos mucho.

EasySendy: una alternativa rentable a Mailchimp, que aún ofrece funcionalidad de segmentación y orientación sobre las mejores prácticas de marketing por correo electrónico.

Pensamientos finales

Sea cual sea su plan de marketing, existe todo un mundo (una amplia red) de herramientas para facilitarle la vida. Desde la planificación hasta la publicación, y todo lo demás, todo este software está diseñado para hacernos la vida más fácil.

Siempre es útil probar cuáles funcionan mejor para usted, pero afortunadamente la mayoría tiene la opción de una prueba gratuita. Para registrarse en Bannerflow, haga clic aquí.