5 de los movimientos de marketing de contenido SEO más impactantes para mejorar su tráfico orgánico

El SEO es una sinfonía de factores que se unen para hacer que su sitio web cante o caiga en el caos. Con tantos aspectos de la búsqueda orgánica para rastrear y administrar, ¿dónde puede un especialista en marketing de contenido o un experto en SEO tener el mayor impacto? Hemos ayudado a los clientes a clasificar para miles de palabras clave y hemos descubierto que las estrategias de SEO más poderosas no son rápidas ni simples. No hay atajos para el éxito, pero con un poco de planificación y algo de inteligencia, puede ver cambios radicales en los resultados de su búsqueda. Hoy vamos a compartir nuestros 5 movimientos de marketing de contenido SEO más impactantes para mejorar el tráfico orgánico.

1. La auditoría técnica allana el camino para el marketing de contenidos SEO

Comencemos con una auditoría técnica. No es una estrategia de marketing de contenido SEO en sí misma, pero si los motores de búsqueda no pueden ver su sitio, no puede clasificarse.

Una auditoría de referencia garantizará que su página web sea visible, rápida y receptiva. Google es su amigo aquí: entre Search Console, PageSpeed ​​Insights y Think With Google, es fácil obtener una línea de base sobre el estado general de su blog o sitio antes de continuar con un trabajo más detallado.

Una excelente manera de procesar los datos de Google Search Console es el panel GSC de LinkGraph. Con visualizaciones únicas y opciones de agrupación de páginas, estará entusiasmado con el uso de GSC nuevamente.

Lo más probable es que también necesite algunas herramientas de terceros, especialmente si no está seguro de si todo el sitio ha sido indexado y etiquetado con los códigos GA apropiados.

Métricas de auditoría técnica SEO

Una auditoría técnica de SEO debe cubrir algunas métricas estándar, incluidas, entre otras, las siguientes:

• Velocidad de la página medida por el tiempo total de bloqueo y la mayor pintura con contenido (LCP)
• Sitemaps actualizados y precisos
• Paginación
• Redirecciones
• Contenido duplicado
• Todas las páginas visibles en Google Analytics
• Problemas de renderizado móvil/AMP

Puede encontrar algunas sorpresas aquí, como contenido nuevo que no se publicó correctamente o una actualización de WordPress que tuvo el efecto secundario de convertir la velocidad de su página en melaza. Finalice su auditoría antes de comenzar a solucionar problemas individuales. Sería una pena solucionar un problema solo para descubrir que hay otros tres elementos relacionados que podrían haberse resuelto simultáneamente.

Search Engine Journal tiene una guía detallada de auditorías técnicas de SEO que puede ayudarlo a comenzar. Cuando haya completado su auditoría técnica, puede continuar con su contenido en el sitio.

2. Auditoría básica de contenido en el sitio

Una vez que su sitio funcione de manera óptima y se hayan resuelto todos sus problemas técnicos de SEO, es hora de analizar el contenido. Hay tantas formas de hacer una auditoría de contenido como sitios web. Querrá que su auditoría de contenido cubra una variedad de aspectos para cada página, como:

• Largancia de contenido
• Tiene enfoque de palabra clave
• Tiene metatítulo y descripción
• Sin palabras clave duplicadas
• Optimizado para palabra clave e incluye términos de enfoque adicionales

Puede encontrar una serie de productos a los que les faltan metatítulos debido a un error de importación, o una página antigua de contenido perenne que se escribió sin un enfoque de palabra clave específico. Es posible que una pieza haya utilizado las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda al momento de escribir, pero las prácticas de marketing de contenido SEO cambian a medida que cambia la web.

Google no solo actualiza constantemente su algoritmo, sino que la competencia siempre agrega contenido nuevo. Lo que se clasificó hace uno o dos años puede ser eliminado de la primera página en cualquier momento. Es una buena práctica hacer un balance de su contenido de forma regular y actualizarlo a los nuevos estándares de la industria.

Consejos de auditoría de contenido SEO

La forma en que realmente armes esto depende de ti. Puede comenzar con su mapa del sitio limpio y completo de su auditoría técnica y expandirlo en una hoja de cálculo con sus datos principales de longitud del contenido, términos de búsqueda objetivo, etc.

Si está utilizando un panel de SEO en el sitio, es posible que pueda ver o descargar algunos de sus datos de contenido de SEO, como H1 y metatítulos para todas sus publicaciones y páginas. También hay herramientas de inventario de contenido para compilar sus datos rápidamente.

La auditoría puede ayudarlo a identificar ganancias fáciles de estrategia de contenido, como páginas a las que les faltan metatítulos o descripciones. También le mostrará problemas más complejos, como contenido desactualizado, páginas escritas sin un enfoque de consulta de búsqueda o algo que era contenido de calidad hace dos años pero que ahora no funciona. Esos tipos de páginas necesitan más análisis antes de sumergirse en renovarlas.

3. Identifique las páginas de bajo rendimiento con GSC Dashboard

¿Cómo determina qué tipos de contenido vale la pena actualizar o mejorar? Cada comercializador de contenido tiene sus propios umbrales para lo que hace que valga la pena invertir en una palabra clave, artículo o publicación de blog. Por lo general, busca esas consultas de nicho con un alto volumen de búsqueda y poca competencia. Pero a veces, esas dos métricas simplemente no son suficientes.

LinkGraph lanzó recientemente un panel de Google Search Console que le muestra el valor económico del tráfico del sitio web. Además, te permite agrupar páginas. Juntos, puede usar estas funciones para ver qué tipos de contenido le brindan el tráfico de mayor valor. Luego, puede elegir rápidamente qué mejorar y qué ya funciona bien.

Usemos LinkGraph como ejemplo.

Aquí hay una instantánea de nuestro tráfico:

De nuestras cinco categorías, nuestras herramientas gratuitas ocupan la mayor parte del tráfico. Así que deberíamos optimizar ese gran contenido, ¿verdad?

Tal vez.

El tráfico no es todo igual. El tráfico del sitio web que recibimos es para herramientas gratuitas. ¡Eso es genial, nos encanta que los SEO y los especialistas en marketing de contenido exploren nuestras herramientas! ¿Esos términos también tienen un buen valor? ¿Cómo determinas un buen valor?

Cómo influye el valor económico del tráfico (EVOT) en el marketing de contenidos SEO

Podemos tomar el CPC como un estándar neutral de valor: si pudiera comprar el tráfico, el CPC es lo que costaría en dólares publicitarios. ¿Qué sucede cuando combinamos datos de PPC con datos de tráfico? ¿Cómo cambia cuáles serían nuestras prioridades?

Hay un cambio masivo cuando observamos el valor económico del tráfico que recibimos. Nuestro blog tiene poco tráfico pero un valor de CPC increíblemente alto para ese tráfico. Podríamos pagar tarifas de PPC altísimas por los anuncios de las palabras clave relevantes, o podemos crear un buen contenido para una consulta que recién estamos comenzando a aprovechar.

Ahora hay una advertencia aquí: todas sus palabras clave y páginas deben tener en cuenta su objetivo comercial y su público objetivo. Nuestro negocio es la consultoría y optimización SEO.

Si bien nuestras herramientas gratuitas nos ayudan a nosotros y a la comunidad de SEO a trabajar de manera más rápida y precisa, no nos brindan conversiones directamente, incluso si ayudan con la generación de clientes potenciales. Este gráfico pone esa valiosa información en números directos.

La función de agrupación de páginas es un proceso totalmente manual, por lo que usted decide qué páginas agrupar. Puede agrupar por tipo de contenido (blog vs eBooks vs “guías definitivas”), por creadores de contenido, por categoría de producto o cualquier agrupación que tenga sentido para su negocio. Los datos se extraen directamente de la API de GSC, para que sepa que siempre están actualizados y son precisos.

4. Mejore el contenido de bajo rendimiento con la optimización de la página

Con su mayor conocimiento de nuestros datos de GSC y una estrategia clara de marketing de contenido, es hora de ponerse a escribir. Ya sea que use un equipo interno o subcontrate la creación de contenido, asegurarse de que el contenido esté optimizado para SEO es un dolor de cabeza para los escritores y especialistas en marketing de contenido.

Toma tiempo para que un escritor se acostumbre al estilo breve y contundente que mantiene a su público objetivo comprometido en línea. Capacitar a los escritores para que presten atención a la densidad de palabras clave y la ubicación en los subtítulos es otro desafío. Y ahora que Google está agregando NLP a sus algoritmos, hay aún más términos de enfoque a los que prestar atención.

Herramientas de optimización de contenido

Teóricamente, un escritor debería acertar naturalmente en las frases de enfoque relacionadas con su palabra clave. Pero los humanos no somos algoritmos, y tenemos un tamaño de muestra más pequeño de lo que pensamos. ¿Quieres dejar tu SEO al azar, incluso si es un azar muy elocuente y educado?

Cuando los SEO se dieron cuenta de que la densidad de palabras clave era un factor de clasificación en los motores de búsqueda, la industria creó herramientas para medirlo. A medida que aprendimos qué factores forman parte del contenido, hemos desarrollado formas de eliminar las conjeturas al escribir.

Ahora hay una gran cantidad de herramientas de optimización de páginas que le brindan no solo densidad de palabras clave para su término principal, sino también una lista de frases clave relacionadas que aparecen en el contenido que actualmente se clasifica.

El optimizador de página de destino de LinkGraph es fácil de usar y muy efectivo. Inicie sesión, ingrese su palabra clave y obtendrá una lista de frases de enfoque y densidades, junto con una longitud objetivo para su contenido.

El Optimizador de página de destino es una herramienta interactiva que muestra su progreso tanto en el contenido como en una barra lateral, lo que garantiza que obtenga las frases clave correctas para su contenido. Está listo para capitalizar esas frases clave de alto CPC con contenido estelar y relevante. Sólo queda una cosa por hacer.

5. Considere una campaña de construcción de enlaces

¡Haz que tu contenido se exponga! Hizo su investigación, escribió contenido de calidad y ahora es el momento de obtener esos vínculos de retroceso dulces y dulces. La ubicación masiva en sitios de baja calidad no ha funcionado durante mucho tiempo, por lo que una campaña de construcción de enlaces requiere tiempo y esfuerzo.

Puede trabajar en la investigación, verificación y contacto de sitios que cumplan con sus requisitos. Incluso con nuestro verificador de backlinks DA/PA masivo, todavía es mucho trabajo ponerse en contacto con los dueños de negocios de sitios de calidad. Luego está la espera de una respuesta, la negociación de la ubicación y la entrega de un artículo, si es necesario. La construcción de enlaces es práctica, no hay duda al respecto.

¿Como sabemos? Lo demostramos todos los días al ayudar a nuestros clientes a clasificar según sus términos objetivo. Y, por supuesto, así es como construimos nuestra propia red de enlaces: relaciones públicas digitales.