5 enfoques inspiradores para el marketing de influencers de belleza en TRIBE
Publicado: 2023-09-21El marketing de creadores e influencers ha cambiado la forma en que las marcas llegan a nuevas audiencias y generan contenido impactante que impulsa el rendimiento y las ventas. Quizás esto sea más cierto en la industria de la belleza, donde los especialistas en marketing se benefician significativamente al mostrar visualmente sus productos en acción, respaldados por las voces auténticas y basadas en historias de la gente común.
Dado que el 65% de los consumidores compran productos de belleza después de ver reseñas en las redes sociales, está claro que tener una estrategia de influencers no es algo bueno en la industria de la belleza, es esencial.
Algunas de las marcas de belleza líderes del mundo se han asociado con TRIBE y han creado sus comunidades de creadores para lanzar al mercado lanzamientos de productos, realizar activaciones a gran escala, generar contenido de alto rendimiento y ejecutar estrategias a largo plazo.
Después de haber visto miles de campañas de belleza realizadas a través de nuestra plataforma, hemos tenido una visión general de qué tácticas, estrategias e ideas de campañas creativas ofrecen excelentes resultados.
Continúe leyendo para conocer cinco enfoques inspiradores para ejecutar campañas de influencia de belleza exitosas en TRIBE.
1. VASELINA: ALINEARSE CON LAS TENDENCIAS
En una industria tan competitiva como la de la belleza y el cuidado personal, estar a la vanguardia de las tendencias debe ser una prioridad. Esta es exactamente la razón por la que Vaseline lanzó su campaña TRIBE 'Slugging with Vaseline'. Skin #slugging es una tendencia viral de cuidado de la piel que ha acumulado más de 1.200 millones de visitas en TikTok. Implica la práctica de aplicar una capa de vaselina en el rostro para proteger e hidratar la piel durante la noche.
Dado que el contenido orgánico de tendencia ya presentaba su producto junto con el de sus competidores, Vaseline tuvo la oportunidad perfecta para asociarse con creadores que podían celebrar específicamente los beneficios únicos de su OG Petrolatum Jelly.
El enfoque :
Vaseline invitó a creadoras de TikTok e Instagram de entre 18 y 45 años que vivan en los EE. UU. y con audiencias en el mismo grupo demográfico. Docenas de creadores de TRIBE presentaron sus ideas creativas para contenido de video que demuestran cómo funciona la piel y por qué Vaseline Jelly es ideal para lograr un brillo saludable.
El resultado :
El equipo de Vaseline seleccionó a 12 de sus creadores favoritos para grabar y publicar contenido en Instagram y TikTok. Con su público objetivo en mente, en conjunto llegaron a casi medio millón de consumidores , el 80% de los cuales eran mujeres, el 60% entre 18 y 45 años y el 66,7% ubicados en los EE. UU., su cliente ideal.
¿La mejor parte? El contenido resonó, acumulando una tasa de participación excepcional del 8,16%, lo que ayudó a Vaseline a generar un sentimiento de marca positivo en un momento viral que ya era ruidoso.
 @thenikkirodri |  @mariadelizsantiago |
La conclusión clave :
Vaseline pudo lograr el delicado equilibrio entre estar a la vanguardia de una tendencia que es muy relevante para su marca y trabajar con los creadores ideales para llegar a la audiencia deseada. Un gran ejemplo del poder de la relación a través de los creadores.
2. NIOXINA: MOMENTOS DE CONCIENCIA
Desde la historia afroamericana hasta el Mes de concientización sobre la salud mental y la prevención del cáncer, el calendario está lleno de momentos para hacer una pausa y crear conciencia sobre lo que más nos impacta. Para las marcas, no siempre es fácil hacerlo sin parecer falso, especialmente si su mensaje proviene de la propia marca.
Asociarse con creadores y personas reales que puedan identificarse con estos momentos es una forma efectiva de ser auténtico, al igual que alinear cómo su marca o sus productos pueden ayudar al problema es aún más poderoso. Eso es lo que Nioxin logró al ejecutar su campaña 'Mes Nacional de Concientización sobre la Pérdida del Cabello' en TRIBE. La caída del cabello afecta a millones de personas y con productos que realmente ayudan a prevenirla, Nioxin tuvo la oportunidad perfecta para crear conciencia sobre la causa y sus productos.
El enfoque :
Nioxin informó a la comunidad de creadores de TRIBE para grabar contenido de video que demostrara cómo su 'Ultimate Power Serum' ayuda a mantener el cabello más grueso, con menos caída, con un enfoque particular en hablar con las mujeres que experimentan pérdida de cabello posparto.
El resultado :
38 creadores crearon TikToks y Reels que se publicaron para una audiencia combinada de más de 1,5 millones , con casi 250.000 visitas y una tasa de participación promedio del 37,61% en TikTok e Instagram. Vea algunos de los contenidos de mayor rendimiento a continuación.
 @meganmayday |  @jodieglowz |
La conclusión clave :
Alinearse con causas que importan a las personas es una excelente manera para que las marcas establezcan una conexión emocional con sus clientes. Comunicar ese mensaje a través de creadores que puedan contar la historia de sus propias experiencias es una forma increíblemente poderosa para que las marcas aumenten esa conexión con la identificabilidad. Solo asegúrese de encontrar las causas correctas con las que alinearse porque sus clientes pueden ver a través del carro.
3. TANGLE TEEZER: CÓMO CREAR CONTENIDO INSTRUCTIVO
A diferencia de muchas otras industrias, los clientes de belleza todavía prefieren realizar compras en la tienda porque pueden ver los productos en acción, probarlos y buscar asesoramiento experto del personal. Afortunadamente, esos mismos clientes todavía interactúan en línea en masa con 82 de los compradores de productos de belleza que usan Instagram al menos una vez al día .
La oportunidad para que las marcas de belleza atraigan y conviertan digitalmente a sus clientes radica en asociarse con creadores para grabar contenido instructivo atractivo que demuestre sus productos. Verán cómo funcionan sus productos a través de la lente de una persona común y corriente que ya les agrada, con la que se relacionan y en la que confían, ofreciendo ese poco de tranquilidad que sus clientes obtendrían al probar sus productos en la tienda.
El enfoque :
Tangle Teezer ha adoptado inteligentemente este enfoque en casi 40 campañas de contenido y influencers de TRIBE (donde colaboran con creadores para crear contenido que luego podrán licenciar para sus propios canales) y ha creado una comunidad comprometida de 100 fanáticos de la marca , lo que les permite avanzar rápidamente. comercializar con campañas protagonizadas por creadores que ya han demostrado su desempeño.
Vea parte de su contenido a continuación o descubra lo que lograron durante la primera campaña de TikTok .
 @satkinsongrier |  @meetmorganelisabeth |
La conclusión clave :
Colaborar con creadores que puedan mostrar cómo funciona tu producto… ¡funciona! Pero hacerlo con una comunidad genuina de defensores de la marca es aún más poderoso. Al asociarse con TRIBE, Tangle Teezer ha creado una comunidad de personas comunes y corrientes que conocen y aman sus productos, lo que les permite generar fácilmente contenido de marca cuyo rendimiento ya está demostrado.
4. MANSCAPED: MARKETING PARA HOMBRES
No hace falta decirle que la industria de la belleza está dominada por mujeres y que las marcas tienen un arsenal de estrategias y tácticas para comercializarles. Dado que el 82% de los influencers de belleza son mujeres , Creator Marketing es particularmente poderoso para llegar y convertir a clientes femeninas que resuenan con el contenido educativo, confiable y identificable que producen los creadores de belleza.
Pero, ¿qué significa eso para una marca de cuidado masculino como Manscaped que busca llegar a los hombres? ¿Se ha perdido toda esperanza? Definitivamente no, porque se trata de la audiencia.
A pesar de que sólo el 18% de los creadores de belleza son hombres, Manscaped pudo:
1. Descubra creadores masculinos en la comunidad de TRIBE con un gran porcentaje de hombres en su audiencia que comprarían los productos ellos mismos.
2. Aproveche el grupo mucho más amplio de creadoras para hablar con mujeres que tienen poder adquisitivo para los hombres en sus vidas.
El enfoque :
Para publicitar sus productos 'Body Buffer' y 'Ultra Premium Body Wash', Manscaped informó a la comunidad de creadores de TRIBE para compartir historias divertidas e identificables sobre sus experiencias con el cuidado personal o cómo el acto de cuidado personal ha mejorado su confianza.
Docenas de creadores presentaron sus ideas para publicaciones, carretes e historias de Instagram, brindando a Manscaped una variedad de ángulos creativos e historias que se dirigieron a su público objetivo.
El resultado :
Utilizando BrandMatch AI, la puntuación porcentual basada en IA de TRIBE, Manscaped pudo identificar rápidamente a los creadores que mejor se adaptaban a su objetivo de llegar a los hombres. Se eligieron 15 microcreadores para la campaña, lo que permitió a Manscaped llegar a una audiencia combinada de casi 250.000 , de los cuales más del 35 % eran hombres . Al centrarse en dirigirse a las audiencias adecuadas, el contenido resonó con una tasa de participación promedio general del 22,61%.
Consulte los resultados a continuación de dos de los creadores masculinos y femeninos con mejor desempeño.
La conclusión clave :
Cuando pensamos en influencers de belleza, es fácil pensar en mujeres hablando con otras mujeres, pero existe una oportunidad real de colaborar con creadores para llegar a los hombres en las redes sociales. Si bien es una audiencia más pequeña, ciertamente es una audiencia muy comprometida.
5. RIMMEL: TIKTOK ME HIZO PROBARLO
La viralidad en TikTok ha cambiado las redes sociales y los usuarios confían en la plataforma para mantenerse al tanto de las tendencias y conocer los productos que aman muchas personas; de ahí el predominio de hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt y TikTokMadeMeTryIt.
Marcas como Rimmel se han dado cuenta del poder de duplicar su apuesta con los creadores cuando uno de sus productos tiene orgánicamente un momento viral al generar contenido que mantiene esa viralidad.
El enfoque :
Rimmel pidió a los creadores de TRIBE que grabaran TikToks mostrando sus productos virales y de mayor tendencia para compartir los beneficios únicos y, en general, contar la historia de por qué son elementos esenciales de belleza imprescindibles.
El resultado :
Más de 80 de los principales creadores de belleza de TRIBE presentaron sus ideas creativas al informe y Rimmel seleccionó a sus 5 favoritos, quienes entregaron contenido con una tasa de participación promedio del 7,88 % y acumularon una gran cantidad de sentimientos positivos de sus clientes.
 @b1gbimbo |  @crystallaurenskin |
La conclusión clave :
Cualquier creador o administrador de redes sociales le dirá que la viralidad no es fácil de lograr. El desafío número uno es tener la capacidad de grabar un volumen de contenido lo suficientemente rápido como para mantenerse al día con las tendencias, razón por la cual es vital contar con una comunidad de creadores que conozcan y amen su marca.
El secreto para un marketing de influencers de belleza de alto rendimiento
En una industria tan competitiva como la de la belleza y el cuidado personal, existen miles de enfoques que las marcas pueden adoptar para ejecutar campañas de alto rendimiento que impulsen las ventas y generen resultados comerciales a largo plazo.
El secreto del éxito radica en tener una estrategia y objetivos claros para que puedas identificar a los creadores que mejor contarán la historia de tu marca, construirán conexiones con tus clientes y celebrarán el verdadero valor de tus productos.
La diversa comunidad de creadores de TRIBE es la respuesta para construir su comunidad de defensores. Combinado con nuestra tecnología líder en la industria que automatiza las tareas que todos odiamos y nuestro equipo de expertos está equipado para comprender sus objetivos y brindar resultados, estamos listos para llevar su Creator Marketing al siguiente nivel.
Ya sea que estés buscando tecnología que te ayude a avanzar más rápido con creadores de mayor calidad o estés buscando un equipo de expertos con quien asociarte y potenciar tu rendimiento , ponte en contacto con nuestro equipo.
