5 tendencias clave de publicidad gráfica de entretenimiento para 2021
Publicado: 2021-11-23Como marca en el espacio del entretenimiento, aprovechar las tendencias de publicidad gráfica para 2021 y más allá podría ser clave para mantener la relevancia y la lealtad del cliente.
La industria del entretenimiento en el hogar ha experimentado un auge generalizado en los últimos dos años como resultado de la pandemia de Covid-19. A medida que los cines y otros lugares cerraron, los consumidores recurrieron a los teléfonos inteligentes, las tabletas, la televisión, la radio, los periódicos y las revistas para entretenerse. Como resultado, es probable que los servicios y productos de su marca de entretenimiento hayan experimentado un crecimiento en cuanto a clientes y suscripciones.
Esto se debe a que los consumidores han recurrido al contenido al que pueden acceder en casa, a través de su teléfono inteligente o tableta. Las estadísticas muestran que las marcas se han beneficiado de estos cambios. Aquí, revisamos los datos para investigar las tendencias de publicidad gráfica que las marcas de entretenimiento pueden usar para mantener el éxito.
¿Qué cubrirá nuestra guía de publicidad gráfica de entretenimiento?
- El boom del entretenimiento explicado
- Las 5 tendencias clave de la publicidad gráfica de entretenimiento
- Aproveche los días clave de compras
- El uso del video en la producción de anuncios.
- El poder de los feeds de datos
- Un enfoque móvil primero
- Diseño para todos los tamaños de anuncios
El boom del entretenimiento explicado
Forbes ha informado que el entretenimiento digital es el líder en el crecimiento de los ingresos por entretenimiento, con un aumento del 31 % por un total de $61,800 millones. Sus hallazgos también muestran que ahora hay 1.100 millones de suscriptores de video en línea en todo el mundo, lo que representa un aumento del 26% desde 2019.
Los hallazgos recientes de Ofcom, destacados por la BBC, muestran que los adultos solo en el Reino Unido pasaron casi un tercio del tiempo que estuvieron despiertos en 2020 viendo televisión y contenido en línea.
Los datos muestran que más hogares tenían una suscripción a Netflix que los que tenían una cuenta de TV paga por primera vez. Los televisores inteligentes o conectados a Internet también se han vuelto cada vez más comunes, y casi el 80% de los hogares tienen uno.
Radiocentre también descubrió que la radio, otro de los actores clave de la industria del entretenimiento, se benefició de los bloqueos y las posteriores audiencias que trabajan desde casa. Descubrió que ocho millones de adultos que trabajan desde casa escuchan radio comercial todos los días.
A medida que el mundo se abre, los consumidores verán atraída su atención hacia otras posibilidades de entretenimiento. ¿Cómo puede su marca mantener la lealtad de las audiencias ganadas durante la pandemia, mantenerse al día y seguir siendo relevante? Tener estrategias implementadas para aprovechar al máximo sus anuncios gráficos de entretenimiento podría ser crucial.
Las 5 tendencias clave de la publicidad gráfica de entretenimiento
1. Aproveche los días clave de compras
No dude en alinear sus campañas con los días de compras clave: no están reservados exclusivamente para los minoristas tradicionales. Si tiene un servicio, suscripción o producto para comercializar con sus clientes, ¿por qué no?
Los días de compras como Black Friday y Cyber Monday muestran tendencias de ingresos increíblemente positivas, por lo que deben formar parte de su estrategia de publicidad gráfica de entretenimiento.
Todos los anunciantes en el espacio digital entienden la importancia de producir creatividades que funcionen. En el período previo a la Navidad, especialmente, los consumidores están listos para comprar, por lo que debe estar listo para vender.
Estudio de caso – Supla+
El servicio de suscripción de audiolibros Supla+ proporciona un estudio de caso del éxito que una marca de entretenimiento puede disfrutar en días clave de compras con la creatividad y la estrategia adecuadas.
Su campaña Black Friday ganó nuestro premio Otoño 2020 a la mejor campaña de publicidad gráfica, y por una buena razón. Diseñada específicamente para el Black Friday, la campaña estuvo activa durante solo 24 horas y contó con un widget de temporizador de cuenta regresiva.
Este anuncio de entretenimiento aprovechó las tendencias de compra, creó urgencia mediante la animación HTML5 y llenó un impacto visual con un diseño ejemplar.
2. El uso del video en la producción publicitaria
La industria del entretenimiento y las imágenes, como el video, van de la mano, por lo que no sorprende que una de las mejores tendencias publicitarias de entretenimiento sea usar videos en campañas creativas.
Se ha demostrado que el video aumenta la participación e influye en los clics, y los números ciertamente merecen ser resaltados para subrayar el punto. En comparación con los anuncios estáticos sin contenido dinámico, nuestra investigación muestra que el video ofrece un 85% más de clics.
Entre enero y agosto de 2021, los anuncios de entretenimiento con video experimentaron un aumento de la tasa de clics (CTR) del 442,86 % en comparación con la creatividad gráfica promedio.
Esto es superior a 2020, que a su vez vio un aumento de CTR del 138,10% para los anuncios de video. Datos como este sirven para demostrar que el uso de medios enriquecidos es vital en el mundo de la publicidad gráfica de entretenimiento.
Si usted es un tomador de decisiones de marcas de entretenimiento y su cartera de inversión publicitaria actualmente no usa suficiente video u otros medios ricos, tiene un potencial sin explotar al alcance de su mano. El uso de creadores de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, hace que sea increíblemente simple agregar videos a sus campañas, por lo que no necesita perderse esos clics tan importantes.
3. El poder de los feeds de datos
Una de las mayores tendencias publicitarias de visualización de entretenimiento para 2021 es el uso de fuentes de datos. Como líder digital de su marca, podría usar este emocionante desarrollo para ayudar a alcanzar los objetivos de conversión.
Entre enero y agosto de 2021, nuestra investigación muestra que la publicidad gráfica de entretenimiento con fuentes de datos experimentó un CTR un 64,9 % mejor en comparación con las que no las tienen.
De hecho, el 19% de las impresiones de anuncios de entretenimiento durante 2021 hasta ahora provienen de aquellos que contienen fuentes de datos. Eso es un aumento del 12 % en 2020 y del 1 % en 2019 y 2018, una tendencia increíblemente positiva.
Si su equipo creativo tiene dudas sobre la importancia de la personalización para su marca, estos números funcionan para arrojar luz sobre los hechos. Muestran que las fuentes de datos son una táctica eficaz y eficiente para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Información poderosa para cualquier marca, pero especialmente para una marca en el competitivo espacio de entretenimiento y medios.
Cómo puede ayudar Bannerflow
Con Creative Studio, su marca tiene el poder de diseñar y animar anuncios de entretenimiento a la medida de su visión. Esto incluye agregar fuentes de datos automáticas y en vivo a las creatividades.
A medida que avanzan las tendencias de anuncios de entretenimiento, esto ocupa un lugar destacado en la lista, ya que las fuentes de datos hacen que sus campañas sean muy relevantes gracias a la inclusión de contenido en vivo.
Mientras que los feeds automáticos usan hojas de cálculo para actualizar el contenido de los anuncios, los feeds en vivo pueden brindar información actualizada sobre sus productos y servicios.
Con la ayuda de un software como Bannerflow Creative Campaign Management, este tipo de campañas publicitarias pueden funcionar sin problemas. A través de tamaños y variaciones de anuncios, a escala.
4. Un enfoque móvil primero
También es importante tener en cuenta el peso y el poder que podría tener para su marca centrarse en los dispositivos móviles. Si se aprovechan de manera efectiva, las marcas de entretenimiento pueden experimentar conversiones de calidad, un CTR increíble y un ROI creciente cuando invierten en publicidad móvil.
Está claro que más personas pasan cada vez más tiempo en los dispositivos móviles. Durante 2020, hubo un aumento del 13% en las vistas de anuncios móviles. El impacto de la pandemia es claro en esta estadística, pero su comportamiento se ha mantenido, con un ligero crecimiento en las visualizaciones móviles durante los dos primeros trimestres de 2021.
Si las marcas de entretenimiento pueden garantizar que sus anuncios gráficos estén optimizados para dispositivos móviles, las posibilidades son amplias. Esto puede ser especialmente cierto cuando las campañas se implementan para alinearse con fechas clave en compras, entretenimiento y experiencias compartidas también.
Por ejemplo, durante el torneo de fútbol del Campeonato de Europa celebrado en el verano de 2021, la proporción de impresiones móviles aumentó al 70 %. Cuando se registraron los datos el 26 de junio, la participación de las computadoras de escritorio fue del 26 % en comparación.
La combinación de tecnologías puede producir resultados sorprendentes. El éxito aquí es un crisol de producción automatizada, utilizando fuentes de datos, gestión de campañas en tiempo real y pensando primero en dispositivos móviles.
5. Diseño para todos los tamaños de anuncios
Con el aumento de las vistas de anuncios para dispositivos móviles, está claro que dar prioridad a los dispositivos móviles al crear anuncios de entretenimiento podría ser crucial para el éxito. El sello de oro sin duda recaerá en las marcas que se aseguren de diseñar anuncios para una variedad de tamaños de pantalla y automaticen rápidamente la producción de anuncios.
Los tamaños de los anuncios móviles dominan actualmente el espacio publicitario de display. Los más populares y utilizados con mayor frecuencia tanto en 2020 como en 2021 hasta ahora son 300 × 250 y 320 × 320.
¿Por qué no optar también por tamaños de anuncios menos populares? Será más fácil para su equipo entregar campañas y reducir su CPM ya que hay menos competencia para estos tamaños. Además, su plataforma del lado de la demanda (DSP) también funcionará mejor.
La creación para dispositivos móviles y una variedad de tamaños y formatos es una de las tendencias publicitarias de entretenimiento más importantes. Diseñe para todos los tamaños de anuncios y su marca puede escalar cada campaña para múltiples versiones y tamaños de pantalla. La automatización y el uso de un creador de anuncios serán clave para que su marca supere a la competencia en el 2022.
Estudio de caso – Readly
La automatización de la producción creativa puede ser crucial cuando trabaja con varios tamaños de anuncios de entretenimiento. Si se pregunta cómo podría funcionar para usted la creación de múltiples tamaños de anuncios gráficos de manera rápida y eficiente, consulte nuestra actualización con Readly.
El servicio de suscripción a periódicos y revistas digitales es fantástico para crear rápidamente numerosos anuncios gráficos de entretenimiento. Activo en nueve mercados de todo el mundo, Readly necesita que cada campaña funcione en cinco idiomas. Esto equivale a la necesidad de más de 100 creatividades para cada una de sus campañas. Al usar Bannerflow, Readly gestiona esto sin problemas.
Conclusiones clave
La publicidad gráfica de entretenimiento está experimentando un parche morado, pero para mantener a los clientes leales y relevantes, será clave estar al tanto de las tendencias.
La lealtad del consumidor será perfecta si llega a los clientes donde quieren que los encuentren. Pensar en dispositivos móviles primero y crear anuncios multiplataforma, en diferentes tamaños, será vital. Al igual que el uso innovador de las fuentes de datos y la presentación de medios enriquecidos, como videos, en sus anuncios de entretenimiento. La planificación de campañas relevantes en fechas clave también puede ser invaluable.
La combinación de estas tendencias hará que el CTR y las conversiones aumenten para sus anuncios de entretenimiento y el ROI de sus esfuerzos se hará realidad.
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