Tendencias de publicidad programática: 5 tendencias clave que debe conocer en 2022
Publicado: 2021-12-08La publicidad programática está experimentando un período de cambio y si alguna vez hubo un momento para estar al tanto de las últimas tendencias de publicidad programática en este espacio publicitario, es ahora.
Con las cookies de terceros a punto de desaparecer, hay una lucha para establecer cómo será un "mundo sin cookies". Esto verá una evolución dentro de la publicidad programática, pero su posición como herramienta integral de marketing digital seguirá siendo sólida.
De hecho, la inversión publicitaria programática está posicionada para superar los $ 150 mil millones a nivel mundial para fines de 2021 después de alcanzar alturas de alrededor de $ 129 mil millones durante 2020, según Statista.
Y con las capacidades tecnológicas que avanzan cada año, la combinación de algoritmos y software mejorado continúa haciendo que la publicidad programática sea un espacio emocionante. Pero, ¿cómo será el progreso en un panorama posterior a las cookies?
En esta guía, analizaremos las últimas tendencias de publicidad programática, incluida la muerte lenta de las cookies, las posibilidades de la televisión conectada y el resurgimiento de la creatividad. Sigue leyendo para saber más.
Las tendencias de publicidad programática que debes conocer en 2022:
- Muerte lenta de la galleta
– Soluciones post-cookie - Televisión conectada (CTV) y crecimiento programático pospandemia
- Crecimiento de los juegos móviles para visualización programática
- El resurgimiento de la creatividad para llegar a los clientes dentro de la pantalla
- Gestión de campañas de siguiente nivel
1. Muerte lenta de la cookie
La depreciación de las cookies de terceros se ha prolongado durante algún tiempo: la llamada 'muerte' de la cookie se ha pospuesto una y otra vez. Pero cuando finalmente llegue el plan de Google para eliminar las cookies de terceros, habrá alternativas para el marketing programático.
Aunque la industria ha confiado mucho en las cookies (a partir de julio de 2021, el 83 % de los vendedores de EE. UU. dijeron que dependían de las cookies de terceros), se están buscando soluciones.
Soluciones post-cookie
Google seguirá permitiendo datos propios, por lo que las cookies propias reguladas son un foco de atención en las tendencias de publicidad programática. Aprovechados con detalles precisos, los datos propios pueden proporcionar un valor increíble para los anunciantes, desde el comportamiento de navegación hasta las preferencias.
Según Digiday, existen tres métodos clave para aprovechar al máximo los datos propios:
- Lanzamiento de muros de registro
- Ampliación de su grupo de datos de usuario
- Segmentación de su audiencia y el uso de la orientación contextual
De hecho, sus datos muestran que el 51% de los profesionales de marketing están invirtiendo más en la orientación contextual, mientras que el 43% de los anunciantes dicen que son optimistas sobre el futuro de este método.
También existen múltiples métodos de identificación a la vista, con anunciantes que buscan soluciones que les permitan dirigirse a los usuarios cuando visitan aplicaciones o sitios. Unified ID 2.0 es un líder actual. El sistema de código abierto les dará a los usuarios un inicio de sesión que pueden usar para identificar sus preferencias para los anuncios que desean ver; esto luego creará una identificación.
Se espera que el gasto en soluciones de identidad alcance los 8200 millones de dólares para 2024 en los EE. UU. y los 4100 millones de dólares en Europa.
Sin embargo, Statista descubrió que el 60 % de los especialistas en marketing de los EE. UU. piensan que tener múltiples soluciones es la respuesta: el 74 % también colaboran para compartir datos de primera mano.
2. TV conectada (CTV) y crecimiento programático pospandemia
Durante el apogeo de la pandemia en 2020, la visualización de televisión y la transmisión en línea se dispararon. Según la investigación de Ofcom destacada por BBC News, las restricciones pandémicas transformaron los hábitos de los medios del Reino Unido. Y creemos que está entre las tendencias de publicidad programática que vale la pena explorar en 2022.
Casi el 40% de las horas de vigilia se pasaron frente a una pantalla, y el público pasó el doble de tiempo por día viendo servicios de transmisión en comparación con las cifras anteriores a la pandemia. Las cifras de visualización de la transmisión de video también aumentaron un 71 % con respecto a las cifras registradas en 2019 y los adultos pasaron más de seis horas al día viendo televisión y videos en línea.
No solo eso, sino que una encuesta de Unruly CTV encontró que el 82% del Reino Unido puede acceder a un televisor conectado. Además, el 77 % de los consumidores preferiría ver sus programas favoritos gratis con anuncios en lugar de pagar por contenido sin anuncios. Esto hace que el crecimiento de CTV sea una de las mayores tendencias publicitarias programáticas para 2022.
Si bien este desarrollo se ha producido durante un breve período de tiempo, la oportunidad de un mayor crecimiento dentro de la publicidad programática es amplia. El proceso de compra, las tácticas y la medición requieren una nueva evaluación para este espacio.
Las prácticas tradicionales dentro de la publicidad televisiva no se aplicarán a la programática para CTV. Este aumento en el acceso a la CTV supondrá una reinvención de todo el proceso de la publicidad televisiva, desde la planificación hasta la medición y la optimización. Como está en su infancia, los anunciantes que hagan los ajustes correctos y se mantengan a la vanguardia serán los que capitalicen.
3. Crecimiento de los juegos móviles para visualización programática
En nuestro resumen de los cambios que la publicidad en línea puede experimentar en 2022, analizamos las plataformas de juegos como canales publicitarios y descubrimos algunas estadísticas reveladoras.
En 2021, se estima que hay 3,24 mil millones de jugadores en todo el mundo; como era de esperar, esto se traduce en una facturación de juegos de $ 159 mil millones. Además, la información de Adjust Data descubrió que los juegos representan el 50 % del gasto total en publicidad de la industria. La industria del juego en su conjunto está experimentando una mancha morada, que ha transformado estos espacios en plataformas publicitarias efectivas.
Pero, ¿qué pasa con los juegos móviles como entidad propia? En el primer trimestre de 2021, había aproximadamente 477 877 aplicaciones de juegos móviles disponibles en Google Play, un aumento de casi el 12 % con respecto al trimestre anterior. Un informe de GlobalData también encontró que después de alcanzar un valor de la industria de $ 98 mil millones en 2020, se prevé que los juegos móviles alcancen los $ 272 mil millones para 2030.
Estas cifras muestran las dos caras de la moneda: sí, hay una cantidad increíble de oportunidades, pero el espacio móvil está desbordado, por lo que la orientación debe ser precisa. Ahí es donde interviene la publicidad programática.
El aumento de la competencia en la publicidad de juegos móviles significa que sus campañas creativas deben llegar a la audiencia correcta, en el momento correcto y en el lugar correcto. Aprovechar el poder del marketing programático ofrecerá una ayuda invaluable para escalar los anuncios apropiados a los usuarios a los que desea dirigirse. Esto será clave para campañas exitosas y puede ayudar a lograr un ROI impresionante en 2022.
4. El resurgimiento de la creatividad para llegar a los clientes dentro de la pantalla
La próxima de las tendencias de la publicidad programática es más fácil de decir... que de hacer. Los equipos de marketing están preparados para trabajar de manera más inteligente en un mundo sin datos de terceros. Los expertos de la industria también están operando en espacios competitivos donde está en juego la fatiga publicitaria o la 'ceguera de los anuncios publicitarios'. ¿La solución? Publicidad creativa e impactante respaldada por poderosas capacidades programáticas para llegar a su audiencia.
Nuestras cuatro estrategias clave para superar la fatiga publicitaria se basan en la creatividad:
- Personalización: el uso de feeds de datos y creatividades dinámicas puede dirigirse a sus audiencias en una escala más amplia y dar como resultado tasas de conversión más altas.
- Uso de video: nuestra investigación de tendencias de visualización de este año encontró que los anuncios que usan video durante 2020 recibieron un CTR 85% mejor.
- Móvil primero: más personas usan teléfonos inteligentes, lo que significa que la inversión en publicidad digital para dispositivos móviles está aumentando. La creación de anuncios móviles dinámicos podría hacerle ganar a la competencia.
- Probar y optimizar: esto será especialmente importante en un mundo sin cookies de terceros. Pruebe lo que ha hecho y optimícelo en consecuencia para obtener un mejor CTR.
El uso de marketing creativo para brindarle a su audiencia una experiencia inspiradora es clave: la publicidad programática es parte de esto. Una vez que comprenda lo que su audiencia necesita de su marca para conectarse emocionalmente, las tácticas programáticas lo ayudarán a llegar a donde quieren que los encuentren.
Muchos elementos se incorporan al marketing creativo efectivo, que incluyen:
- Marca: asegúrese de que su marca se ajuste a su negocio.
- Experiencia del cliente: priorice en cada etapa del viaje del consumidor.
- Marketing de contenidos: cuenta historias que tu audiencia quiere escuchar
- Marketing en redes sociales: optimice sus esfuerzos para correr la voz.
- Gestión de equipos: compruebe que su equipo tenga las habilidades adecuadas y que se haya establecido la estructura adecuada. La vivienda interna podría ser clave, por ejemplo.
- Tecnología y herramientas: el equipo adecuado puede ayudarlo a mantenerse al día con lo que desea lograr.
5. Gestión de campañas de siguiente nivel
Tener el uso de una poderosa herramienta de administración de campañas podría ser invaluable para la capacidad de su equipo de marketing para aumentar el CTR y maximizar el ROI. ¡Esta es definitivamente una tendencia de publicidad programática esencial!
Poder programar anuncios, publicar en tiempo real y usar fuentes de datos en vivo para fechas clave en el calendario puede ser transformador para lo que puede lograr.
Por ejemplo, según nuestra investigación, Black Friday tiene un CTR 57% mejor en comparación con el día de compras promedio. Sin embargo, las marcas minoristas y de consumo ven aumentos masivos tanto en el Black Friday como en el Cyber Monday. En 2019, Black Friday vio un CTR 93 % mejor, mientras que Cyber Monday experimentó un aumento del 140 %; las mismas fechas en 2020 vieron un CTR 450 % y 231 % más alto, respectivamente.
No son solo sectores como el consumidor y el comercio minorista los que se beneficiarán de una plataforma ágil de gestión de campañas. Una competencia como el torneo de fútbol Euro 2020 ha demostrado resultados tanto para las impresiones de publicidad gráfica como para el CTR.
El martes 29 de junio de 2021, cuando Inglaterra jugaba contra Alemania, hubo un 30 % más de impresiones que el día promedio y iGaming fue la industria que más se benefició.
Ser ágil y adaptable es crucial en estas fechas. La programación es el primer paso hacia el éxito: la modificación de listados en vivo y ofertas en tiempo real lo diferenciará de sus competidores. Cuando se trata de eventos como la Eurocopa 2020, las marcas que combinaron tecnología fueron las más exitosas. La producción automatizada creó anuncios rápidamente, las fuentes de datos proporcionaron reacciones en el momento y la gestión de campañas en tiempo real fue eficaz para los anuncios programados. Esta es una de las tendencias clave de la publicidad programática.
Puntos clave para las tendencias de publicidad programática
La publicidad programática está atravesando un período de transformación con la depreciación de las cookies de terceros a la vanguardia. Sin embargo, habrá alternativas efectivas a las que recurrir cuando finalmente se produzca la muerte lenta de la cookie.
Los datos propios serán cruciales para el éxito de la marca y aprovechar segmentos emocionantes como CTV y juegos móviles podría ser la clave para que el marketing programático avance hacia 2022.
Será esencial ser creativo, mantenerse al tanto de las tendencias de anuncios programáticos y utilizar el poder de una plataforma de gestión creativa de siguiente nivel.
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