5 tendencias clave de la publicidad programática que debes conocer | 2021
Publicado: 2020-12-14¡Descubre ya las últimas tendencias en publicidad programática para 2022!
Las tendencias de publicidad programática para 2021 prometen un momento emocionante para el marketing en línea. De hecho, si alguna vez hubo un método de publicidad para mantener a la industria alerta, es programático.
Como destacamos en esta época el año pasado, se predijo que se gastarían $ 81 mil millones en publicidad programática para 2021 y Zenith también sugirió que los anunciantes gastarían $ 98 mil millones en publicidad programática.
La naturaleza de la programática significó que pudo ser flexible durante la pandemia global. De hecho, MediaRadar informó en septiembre que, después del impacto inicial de COVID-19 en el sector publicitario, la programática estaba experimentando una vez más un marcado resurgimiento.
Esto se describió como volver a una "normalidad previa a la pandemia" con un aumento del 36 % de los anuncios programáticos en julio, desde enero. Curiosamente, el gasto total en programática entre abril y julio aumentó un 11 % interanual.
Las empresas de todos los tamaños, pero especialmente las PYMES, están mostrando un apetito cada vez mayor por las estrategias de orientación y basadas en datos. ¡Y la publicidad programática está lista para prosperar!
Comprender dónde enfocar su inversión publicitaria es importante y la capacidad de la programática para soportar incluso las condiciones más duras de la industria podría atraer a su marca.
En esta guía, detallamos las tendencias de publicidad programática previstas para 2021 para ayudarlo a aprovechar este componente emocionante y ágil de la publicidad.
¿De qué tendencias publicitarias programáticas de 2021 hablaremos?
- Crecimiento mundial de la programática interna
- La importancia de la optimización de activos
- Planificación para P3PC
- Aumento continuo de la inversión
- Adopción de formatos emergentes
1. Crecimiento mundial de la programática interna
Al planificar estrategias, la capacidad de tener control se está volviendo cada vez más crucial para muchas marcas. Es por eso que una de las tendencias clave para 2021 es un movimiento mundial para llevar los esfuerzos programáticos internamente. Esta tendencia está sacudiendo la industria y podría cambiar la relación entre las marcas y las agencias en el futuro.
La publicidad programática interna en números
El informe de IAB de 2020 centrado en la programación interna muestra un claro cambio internacional hacia muchas marcas que mueven un elemento de esta compra interna.
Las cifras mundiales muestran:
- El 21% de las marcas encuestadas han cambiado la compra programática internamente.
- El 48 % ha llevado en parte este trabajo internamente.
Las cifras europeas muestran:
- El 74% de las marcas encuestadas en Europa han trasladado total o parcialmente la compra programática internamente.
- ¿Por qué la programática se está volviendo interna?
El estudio también señala que llevar la compra programática internamente significa que las marcas han aumentado la transparencia en todo el proceso. Esto ayuda a las empresas a aumentar la eficacia de las campañas al mejorar el alcance, reducir el gasto publicitario y aumentar la eficiencia.
La publicidad programática se ha establecido como una herramienta clave de marketing digital en toda la industria. La efectividad de la programática en términos de orientación eficiente a escala ayuda a las marcas a identificar rápidamente dónde se debe ponderar la inversión publicitaria. Esto puede ayudar a explicar por qué muchas empresas en todo el mundo eligen crear capacidad para manejar estos esfuerzos internamente.
2. La importancia de la optimización de activos
La creación de anuncios relevantes, dirigidos y de alta calidad ha aumentado en importancia en los últimos años, pero la optimización continua de los activos será un enfoque real de los administradores programáticos en 2021.
En agosto, Google implementó una función avanzada en Chrome para bloquear los "anuncios pesados" para mejorar la experiencia del usuario y desalentar las prácticas que utilizan una mala experiencia de usuario. Lo que esto significa en la práctica es que cualquier anuncio que se considere 'pesado' se 'descarga' y se reemplaza con un cuadrado gris con la etiqueta 'anuncio eliminado'.
Los criterios para un anuncio pesado incluyen lo siguiente:
- Más de 4 MB de uso de datos de red
- Más de 15 segundos de uso de la CPU durante 30 segundos
- 60 segundos de uso de CPU en total
Esto significa que los anuncios basados en video probablemente se verán afectados por esta función de Chrome. En última instancia, esta característica afectará a las marcas que utilizan métodos no sofisticados sin utilizar ninguna optimización.
Harry Kargman, director ejecutivo de Kargo, una firma de tecnología publicitaria, le dijo a Digiday que es probable que esta actualización "perjudique a todos los jugadores menos sofisticados y más invasivos que tienen grandes cargas de anuncios y no han realizado mucha optimización, principalmente el in- proveedores de juegos publicitarios”.
Por lo tanto, garantizar que su estrategia para la optimización de activos esté a la altura durante 2021 y más allá es imprescindible.
¿Cómo puede ayudar una plataforma de gestión creativa (CMP)?
Cualquier preocupación que tenga como marca relacionada con la optimización de activos puede eliminarse empleando la asistencia de un CMP. ¿Pero cómo?
Los CMP le permiten crear iniciativas publicitarias programáticas de la mejor calidad posible. Lo que significa que es posible producir anuncios personales e impactantes a escala, de forma rápida y sencilla. Usando un CMP como Bannerflow, las marcas pueden producir campañas publicitarias increíbles, desde la idea inicial hasta la publicación y más allá con optimización continua.
Un CMP premium como Bannerflow utiliza una herramienta de escalado para garantizar que todos los activos publicitarios estén listos para la red como estándar. Esto elimina la necesidad de reducir el tamaño del archivo y escribir código adicional al publicar anuncios.
¡Lo que significa que cada campaña creada a través de su CMP está lista para funcionar en poco tiempo! Y lo mejor de todo, esto incluye anuncios para campañas creativas, dinámicas y personalizadas.
3. Planificación para P3PC
Sin duda, la industria de la publicidad está siendo sacudida por el anuncio de Google de que la compañía eliminará gradualmente el uso de cookies de terceros en Chrome para 2022. Reaccionar a este desarrollo es una tendencia publicitaria programática clave.
Sin embargo, si bien esta situación trae cambios importantes para los esfuerzos de publicidad programática, 2021 es el año para centrarse en la planificación para 2022, cuando las cookies de terceros ya no estén disponibles.
Acercarse a un mundo posterior a las cookies de terceros (P3PC) requerirá diferentes estrategias. El hecho de que el espacio publicitario en línea se construya sobre la base de cookies de terceros significará que es posible que se deba adoptar un enfoque de muchas capas.
¿Puede un mundo P3PC ser bueno para mi marca?
Aunque es una reorganización, Google está eliminando las cookies de terceros de Chrome por buenas razones, las principales son:
- Los clientes esperan más de las marcas
- Cuestiones legales y de privacidad, incluido el RGPD
- navegadores que bloquean las cookies
Esto indica un nuevo cambio hacia un mayor control del consumidor, con un mayor enfoque en la transparencia. Por lo tanto, podría ser la oportunidad ideal para que su marca busque soluciones alternativas, efectivas y eficientes sobre cómo interpretar el comportamiento del consumidor en línea.
Ya sea que busque en el Sandbox de privacidad de Google, aliente a sus clientes a crear cuentas personales con usted o use la orientación contextual: 2021 es el año para planificar estos cambios en 2022.
4. Aumento continuo de la inversión
La publicidad programática sigue experimentando un aumento de la inversión, año tras año. Hoy en día, es un movimiento inteligente para su marca asignar la inversión publicitaria a la programática.
Según el informe Actitudes hacia la publicidad programática de IAB Europe de 2020, los presupuestos para publicidad digital siguen en una trayectoria ascendente y la programática está experimentando la mayor inversión.
Inversión en números
El informe de IAB muestra muchas estadísticas alentadoras para el mundo de la publicidad programática, que incluyen:
- Los anunciantes que invierten más del 41 % de su presupuesto de display en publicidad programática pasaron del 55 % en 2019 al 70 % en 2020.
- El 54% de las agencias ahora compran más del 41% de su video mediante programación. En comparación con el 50 % en 2019
- La compra de inventario de ads.txt también parece estar creciendo. El 52% de los editores informaron que estaban vendiendo más del 81% de su inventario.
A medida que avanza 2021, se espera que estos números aumenten aún más.
5. Adopción de formatos emergentes
Emocionantes formatos emergentes como audio, Connected TV (CTV) y Digital out-of-home media (DOOH) están fácilmente disponibles. Sin embargo, ¡estos formatos aún no han despegado realmente! Espere que esto cambie en una escala bastante considerable durante 2021 y más allá.
Los formatos emergentes son otra área que el informe 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising cubre con detalles interesantes.
Una mirada más cercana a CTV
Se preguntó a los anunciantes sobre su aceptación de CTV en relación con su presupuesto general de publicidad programática. Sorprendentemente, el 60 % de estas agencias y anunciantes respondieron que estaban invirtiendo menos del 20 % de su presupuesto en CTV. Otro 73% respondió diciendo que no estaban invirtiendo nada.
A pesar de esto, los consumidores de contenido de medios over-the-top (OTT) están aumentando y CTV se está convirtiendo rápidamente en la mejor opción para que los clientes lo vean.
El informe también afirma que la popularidad de CTV aumentará en lo que respecta a la publicidad programática. ¿Por qué? Es la única forma de llegar a dos tipos de grupos de audiencia:
- Personas que quieren ver la televisión de acuerdo con su propio marco de tiempo (conocidos como cortadores de cable)
- Personas que rechazan la TV lineal por completo (conocidos como cord nevers)
Según eMarketer, se prevé que la inversión publicitaria para CTV alcance los $ 8 mil millones este año y aumente a más de $ 17 mil millones para 2024.
Espere que esta curva ascendente para CTV también se vea similar en varios formatos emergentes. La programática es un brazo ágil de la publicidad, ¡así que es emocionante verlo!
Aplique estas tendencias de publicidad programática ahora
La publicidad programática es un peso pesado del marketing digital que está ganando terreno. Por lo tanto, vale la pena que su marca esté al tanto de los últimos desarrollos y tendencias de publicidad programática.
Si bien la pandemia causó daños en muchas industrias este año, la sólida recuperación y el posterior crecimiento de la programática han generado optimismo para 2021 y más allá.
Si está buscando atribuir una parte de su inversión publicitaria a la programática y quiere aprender un poco más, diríjase a nuestra guía definitiva.
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