Cinco tendencias mediáticas a tener en cuenta en 2024

Las tendencias de los medios pueden aparecer y desaparecer antes de que puedas parpadear. Para los especialistas en marketing, esto puede significar que se pierde el tren con más frecuencia de lo que se aprovecha. Es esencial estar al tanto de las últimas tendencias del marketing digital, pero dada la naturaleza cambiante del panorama del marketing, debes predecirlas incluso antes de que sucedan.

Entonces, ¿cuáles son las cinco tendencias mediáticas a tener en cuenta en 2024? El año que viene, el panorama del marketing continuará por el camino iniciado en 2023.

Creemos que las 5 principales tendencias mediáticas a tener en cuenta en 2024 son:

1. Autenticidad
2. Comunicaciones con propósito
3. Microcomunicaciones
4. Conocimientos de IA
5. Marketing multicanal

Siga leyendo para obtener más información sobre las cinco principales tendencias de marketing en 2024 y cómo utilizarlas.

¿Cuáles son las cinco principales tendencias de marketing para 2024?

En nuestra industria, es importante mirar hacia el futuro y prepararse para el próximo "gran acontecimiento". Le permite adelantarse a sus competidores, mantenerse a la vanguardia y crear campañas alucinantes.

De cara al 2024, las 5 principales tendencias de marketing son una continuación, y en algunos casos una exageración, de las tendencias que hemos comenzado a ver en 2023. Hemos elaborado esta guía sencilla para comprender las 5 principales tendencias de medios a tener en cuenta en 2024. .

1. Autenticidad

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Vivimos en un mundo polarizado donde la verdad a menudo escasea.

En 2024, se seguirá desconfiando ampliamente de los principales medios de comunicación, pero esta ruptura de la confianza brinda una oportunidad importante para los profesionales de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas.

Podemos establecernos como fuentes creíbles de información, generar confianza con las partes interesadas y garantizar que las empresas y organizaciones que representamos sean vistas como éticas, veraces y competentes.

2024 será el año en el que las empresas y organizaciones auténticas consigan una ventaja competitiva, construyan relaciones más atractivas y desarrollen identidades de marca genuinas y resilientes.

2. Comunicaciones con propósito

Inmediatamente después de una comunicación y un comportamiento más auténticos, llega un compromiso renovado con el propósito. Los gerentes de relaciones públicas y marketing deberían centrarse en comunicarse con un propósito en 2024.

Las relaciones públicas con propósito deberían ser un conjunto de herramientas esencial para cualquier empresa u organización que afirme tener valores sociales, culturales o ambientales . Es vital que estos valores queden evidenciados y que las empresas se hagan responsables.

Las relaciones públicas impulsadas por un propósito pueden ayudar a explicar la cultura, los objetivos, las prioridades y el cambio de una organización.

En 2024, el público seguirá interesado en cómo las organizaciones y empresas apoyan a las comunidades en las que operan y la cultura laboral que están desarrollando. Un número cada vez mayor de consumidores cita los valores de la marca como una razón para comprar o apoyar una marca.

Las compras socialmente responsables seguirán desarrollándose en 2024, y cualquier negocio que demuestre su propósito se está dando una ventaja competitiva, ya sea en el mercado o en la retención y atracción de talento.

La clave del éxito, sin embargo, es la autenticidad. Cualquier intento de comercializar o promocionar un impacto positivo como la sostenibilidad , que no esté respaldado por acciones auténticas y genuinas, es peligroso y falso. Espere que lo llamen si su misión no coincide con su comportamiento.

3. Microcomunicaciones

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El compromiso y las relaciones estarán cada vez más definidos en 2024. Las relaciones públicas se tratan de fomentar las relaciones y generar confianza para impulsar la buena voluntad, por lo que se espera que los microinfluencers ganen aún más prominencia el próximo año.

A medida que aumenta el poder de los influencers, los expertos en marketing identificarán microinfluencers que puedan llevar su mensaje a todas partes. Involucrar a microinfluencers y gestionar cuidadosamente la narrativa es una tendencia que llegó para quedarse. Las redes sociales no siempre se tratan de volumen y alcance.

Se trata de generar interés y comprensión entre sus audiencias clave, por pequeñas que sean. Un influencer de bajo nivel puede ser tan poderoso como el respaldo de una celebridad, proporcionando mayor confianza de la audiencia y mayores tasas de conversión de marketing . Haga llegar el mensaje correcto a las personas adecuadas a través de los canales adecuados y sus esfuerzos de relaciones públicas volarán en 2024.

4. Perspectivas de IA

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Seguirá habiendo una gran proliferación de herramientas de IA , particularmente en medición y presentación de informes.

Los expertos en marketing investigarán y probarán herramientas que les ayudarán a demostrar un retorno de la inversión y un compromiso estelares. Puede resultar especialmente útil para las pequeñas empresas que no cuentan con la fuerza laboral para lograr todo lo que necesitan.

Las empresas que utilizan IA deben ser conscientes de las cuestiones éticas que seguirán desafiando a los primeros usuarios.

¿Está declarando su uso de tecnología asistida? ¿Ha comprobado la calidad de la información que la IA extrae de Internet? Las empresas y organizaciones que circulan información falsa quedan expuestas a riesgos para su reputación y a acusaciones de difundir información errónea.

Las herramientas de inteligencia artificial para informes, experiencias de clientes , transcripción, edición y producción de contenido seguirán evolucionando a medida que buscamos trabajar de manera más inteligente y eficiente.

La IA tiene el poder de transformar la forma en que trabajamos, pero no ofrece una solución para las malas decisiones y el comportamiento. Tenga en cuenta el despliegue a gran escala de la IA y mantenga siempre una perspectiva humana.

5. Marketing multicanal

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Los clientes ahora están expuestos a una marca a través de la gama más amplia de canales jamás vista .

En ese sentido, 2024 será el año de la comunicación multicanal. Con la combinación adecuada de canales, encontrará su audiencia y podrá guiarla en su viaje.  

Los métodos de la vieja escuela, como los medios locales tradicionales, son cada vez más difíciles de penetrar. Muchas publicaciones regionales sólo publican noticias o información para generar clics e ingresos.

Suelen ser historias negativas; Las empresas u organizaciones que buscan promover historias positivas deben ser más inteligentes que nunca. Eso significa una mejor orientación, mensajes más nítidos y una evaluación y medición sólidas para determinar qué ha funcionado bien.

El desarrollo de herramientas de medición de IA podría ayudar: las comunicaciones exitosas, ya sean de marketing, publicidad o relaciones públicas, dependen de la creación de una presencia sólida y consistente.

En un panorama digital en constante evolución , innovar y probar nuevos enfoques es vital. ¿Puedes utilizar un canal que no hayas probado antes? ¿Puedes combinar canales para ampliar el alcance y mejorar el reconocimiento de la marca? Considere el recorrido del cliente/parte interesada y esté preparado para interactuar con personas en diferentes etapas.

Consulte esta práctica guía sobre las 7 formas en que puede utilizar las redes sociales para dirigirse a su audiencia .

Conclusión

Comunicarse con diferentes grupos de audiencia requiere un enfoque estratégico, mensajes simples pero contundentes, el uso de canales adecuados y, a menudo, requiere tácticas ambiciosas. Haz la mezcla correcta; Ofrecerá un retorno de la inversión excepcional y un nuevo conjunto de objetivos de marketing o ventas para el verano.

Si sigue e implementa estas 5 tendencias de medios antes de llegar a 2024, puede cambiar sus estrategias de marketing digital de aquellas que se suben a un tren publicitario meses después de su inicio a una que se mantiene a la vanguardia.