5 tendencias de SEO a tener en cuenta en 2018

¿Qué tan efectivas fueron sus estrategias de SEO para 2017? ¿Fueron excelentes o no cumplieron con sus expectativas?

No importa el caso, el SEO cambia constantemente y lo que era relevante hace unos años podría no aplicarse hoy. Como tal, mantenerse al día con las tendencias de SEO en evolución es fundamental si desea tener éxito en el marketing en línea.

La optimización de motores de búsqueda es el vehículo que impulsa el marketing en línea.

A pesar de los algoritmos en constante cambio y más de 200 métricas de clasificación, una cosa permanece constante; reglas de contenido de calidad.

En 2018, el contenido de calidad seguirá reinando. Sin embargo, hay algunas tendencias y prácticas de SEO que debe observar para seguir siendo relevante.

Estas son las cinco tendencias de SEO que dominarán la industria en 2018.

1. Búsqueda por voz

La búsqueda por voz representa el 20% de todas las búsquedas en línea. Lo interesante es que los expertos proyectan que este número alcance el 50 % para 2020.

Estamos entrando en una nueva era de marketing digital y la búsqueda por voz está en el epicentro de esta nueva revolución.

¿Todavía no está convencido? El 40 % de los adultos y el 55 % de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz todos los días en la aplicación de Google. La proporción de búsqueda por voz también está creciendo más rápido que la búsqueda por tipo, según Behshad Behzadi de Google.

El auge de los asistentes digitales, como Siri y los dispositivos habilitados para Alexa, ha presentado un mercado en crecimiento que ha cambiado la forma en que se realizan las consultas de búsqueda.

Dado que estos dispositivos se activan con la voz y brindan resultados de búsqueda hablados, los usuarios se están acostumbrando a interactuar con los motores de búsqueda solo con su voz.

El uso de la búsqueda por voz también es más fácil que la búsqueda escrita. En lugar de escribir frases largas e incompletas, los usuarios simplemente deben hablar o hacer preguntas usando las palabras adecuadas y los algoritmos del motor de búsqueda harán el resto.

Como especialista en marketing digital, el movimiento correcto es comenzar a optimizar su sitio web para esta nueva tendencia de "búsqueda por voz". Piense en palabras clave de cola larga que respondan a las preguntas de los lectores, o frases de palabras clave que comiencen con "cómo", "qué", "dónde".

2. Experiencia de usuario

La experiencia de usuario es una de las tendencias SEO que cobrará más importancia en 2018.

Google ha hecho una declaración audaz de que la experiencia del usuario es primordial. Esta tendencia comenzó a principios de 2015 cuando Google penalizó por primera vez los sitios que no respondían a través de la actualización de Mobilegeddon.

Una buena experiencia de usuario permite a los lectores interactuar más con las páginas que visitan. Esto permite que los motores de búsqueda determinen qué páginas son relevantes, un factor de clasificación clave.

Para determinar si su sitio es fácil de usar, busque factores como la velocidad de carga de la página, la estructura de navegación y la legibilidad para determinar cómo impactan en sus lectores.

Puede mejorar la UX en su sitio web aumentando la velocidad de carga y atendiendo cualquier problema técnico que pueda afectar la navegación.

El uso de Google Analytics también puede brindarle información útil, como los hábitos de navegación de sus visitantes.

Por ejemplo, si las visitas de la búsqueda duran menos de 30 segundos, podría significar que la experiencia del usuario o el contenido están perjudicando la conversión de su sitio.

En 2018, Google favorecerá los sitios que brinden a los usuarios una experiencia amigable y atractiva. Por el contrario, los sitios web que no brinden una experiencia de usuario amigable verán una caída en las clasificaciones.

3. El auge de la búsqueda visual

El auge de la búsqueda visual en 2018 no será una sorpresa, ya que Internet se ha vuelto más visual.

Estamos entrando en un nuevo hito en el que el contenido sin imágenes podría no tener ninguna posibilidad en los resultados de búsqueda.

El auge de la búsqueda visual se ha visto impulsado por la aparición de numerosas plataformas sociales que son amigables con la visualización y el aumento de la velocidad de Internet.

Además, las principales empresas tecnológicas como Google y Pinterest han invertido mucho en el desarrollo de poderosas herramientas de búsqueda enfocadas visualmente que aprovecharán esta tendencia emergente.

Como tal, puede esperar ver cambios en la forma en que los motores de búsqueda tratarán las imágenes en las SERP. Por ejemplo, Google adquirió recientemente Eyefluence y Moodstocks, dos nuevas empresas que buscan capitalizar las interacciones de los usuarios con las imágenes.

Para lograr una ventaja competitiva en 2018, su estrategia de marketing debe centrarse más en cómo optimizar su contenido visual para SEO.

4. Construcción de enlaces

La construcción de enlaces no desaparecerá en 2018. Sin embargo, espere ver una nueva tendencia que se centrará en enlaces de calidad y diversificados.

Los vendedores exitosos saben que los backlinks de buena calidad son indispensables. Le indican a Google que su sitio web tiene autoridad.

Pero una estrategia exitosa de creación de enlaces debe centrarse más en la obtención de enlaces. La obtención de enlaces emplea el principio de relevancia. Garantiza que las personas se sientan inspiradas y obligadas a vincularse a su sitio de forma natural porque su contenido se lo ha "ganado".

En 2018, las estrategias de SEO exitosas gravitarán hacia la construcción de relaciones. Enlaces de imágenes que ayudarán a una marca a obtener contactos importantes de los que su empresa se beneficiará, incluso a largo plazo.

Sin embargo, un desafío para 2018 será cómo lidiar con las publicaciones de blog, incluida la forma de integrarlas en la estrategia de construcción de enlaces sin ser spam. Esto requerirá una estrategia diversificada de construcción de enlaces.

5. Sitios optimizados para dispositivos móviles

Una de las tendencias de SEO que dominará el 2018 es la necesidad de sitios web receptivos y optimizados para dispositivos móviles.

Los dispositivos móviles han redefinido la forma en que accedemos a Internet. Su reinado promete ser largo y próspero, debido a su comodidad y facilidad de uso.

Con más del 50 % del tráfico web global que se origina en dispositivos móviles, cualquier sitio que no sea apto para dispositivos móviles a finales de 2018 no tendrá ninguna posibilidad en el siempre competitivo mundo en línea.

Y también está la cuestión del próximo índice mobile-first que tomará la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación. Cuando se implemente, esta actualización clasificará las páginas según la capacidad de respuesta de un sitio cuando se visualice desde un dispositivo móvil.

Con eso en mente, no hace falta decir por qué un sitio optimizado para dispositivos móviles es imprescindible en 2018.

Para verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles, visite la prueba móvil de Google disponible en el Auditor de sitios web. En "Análisis de contenido", ingrese la URL de la página y desplácese hacia abajo hasta la sección Usabilidad de la página.

Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, reenvíe los problemas problemáticos enumerados a su equipo de desarrollo para que los resuelvan.

Resumiendo las tendencias de SEO para 2018

Como parece, 2018 será un año muy complicado para el SEO.

Si bien las técnicas tradicionales de SEO seguirán siendo efectivas, hay algunos cambios clave que, si se pasan por alto, podrían resultar muy costosos en el futuro.

Por ejemplo, si Google implementa el índice móvil primero y su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, entonces no se indexará. Para estar seguro, es importante mantenerse al tanto de las tendencias de SEO y cualquier cambio en los algoritmos de clasificación de Google.

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