5 pasos para construir una estrategia exitosa de publicidad en video

Los volúmenes de consumo de video digital crecen cada año, pero en 2020 esta tendencia se hizo especialmente notable debido al distanciamiento social y los recientes desarrollos tecnológicos. Muchos expertos estiman que esta tendencia solo se fortalecerá y que el impacto en la industria de la publicidad en video en línea puede ser bastante dramático en los próximos años.

Según Emarketer, más del 39% de la población mundial consumirá contenido de video digital para 2023. Dado que para ese momento se proyecta que la población mundial alcance los 8 mil millones, se puede calcular fácilmente lo que eso significa para el video en la publicidad. Más de 3100 millones de personas pueden convertirse en sus clientes potenciales, por lo que la publicidad con video se está convirtiendo claramente en una necesidad para las empresas globales, independientemente de su industria.

Muchos especialistas en marketing ya tomaron en consideración estas estadísticas y comenzaron a usar videos para publicitar sus negocios. De hecho, hasta el 92% de los especialistas en marketing informaron que los anuncios de video jugaron un papel crucial en sus planes de promoción en 2020. Para los próximos años, todos los expertos esperan que esta industria crezca y se desarrolle, por lo que para cada especialista en marketing, sin duda hay un par de tendencias a observar independientemente de las especificaciones del negocio. Entonces, ¿qué es la publicidad en video? ¿Y cómo integrarlo en tu estrategia de marketing? ¡Siga leyendo para obtener los últimos consejos para su negocio!

¿Qué es la publicidad en vídeo?

Antes de pasar a técnicas de marketing sofisticadas y tendencias recientemente desarrolladas, comencemos con una definición clara de publicidad en video digital:

La publicidad en video es un término amplio de marketing que incluye todo tipo de contenido de video promocional que se muestra a través de varias plataformas y dispositivos digitales, como computadoras de escritorio, tabletas o dispositivos móviles, TV conectada e incluso consolas de juegos. Estos anuncios de video pueden ser más cortos o más largos (más de 15 segundos), mostrarse dentro, antes o después del contenido de video transmitido y distribuirse a través de varios canales diferentes, como transmisión, cable, satélite, etc.

Aparte de esto, los anuncios de video se pueden encontrar dentro de un banner o un artículo, suministro de noticias o incluso una aplicación móvil. Además, uno puede usar videos como parte de su estrategia de publicidad nativa, campaña de medios enriquecidos, anuncios intersticiales, así como videos recompensados ​​en la aplicación.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en video en línea?

El mercado publicitario se está saturando cada vez más con los flujos infinitos de contenido que los usuarios consumen a diario, y ya quedaron atrás los tiempos en los que podía llamar la atención de alguien con un banner colorido. Internet está lleno de anuncios vívidos, a veces incluso intrusivos, por lo que encontrar un anuncio de video web relevante e inmersivo realmente puede sentirse como una bocanada de aire fresco. Pero además de una experiencia de usuario más positiva, hay un par de otros beneficios de la publicidad en video en línea que nos gustaría mencionar:

• Llamativo. Los anuncios de video dinámicos e inmersivos son una excelente manera de llamar la atención de los usuarios y aumentar el conocimiento de la marca. Es una gran oportunidad para compartir muchos detalles en poco tiempo; por lo tanto, aumenta sus posibilidades de sobresalir en momentos en que la sobrecarga de información se está convirtiendo rápidamente en una nueva norma para muchos de nosotros. Forbes informa que un usuario promedio permanece en el sitio web con contenido de video un 88% más en comparación con otros sitios, lo que le brinda aún más tiempo para impresionar a sus visitantes.
• Grandes capacidades visuales. Un anuncio de video puede hacer un mejor trabajo al mostrar su producto que las descripciones e imágenes de lectura larga sobre él. Además, un video publicitario puede presentar su producto desde diferentes ángulos, educar sobre sus funciones o transmitir un mensaje poderoso, cosas que requerirían mucho más tiempo y esfuerzo para otros formatos.
• Espacio para la creatividad. Aparte de esto, los anuncios de video brindan mucho espacio para la creatividad y sus propias estrategias e ideas únicas. Para construir una mejor conexión con sus audiencias, uno puede jugar con ángulos y colores, sonidos y música de fondo, y cualquier otro detalle que le guste. De hecho, con la ayuda de un solo anuncio de video, ya puede ofrecer una historia real que capte la atención de sus clientes potenciales, los entretenga y los eduque al mismo tiempo.
• Amplio alcance. Un factor ilustrativo para un video publicitario exitoso y memorable es el mayor alcance de sus marcas. Si los consumidores disfrutan de su anuncio de video, es muy probable que lo compartan con sus amigos, lo que aumentará aún más su audiencia. Esto funciona aún mejor en combinación con el contenido generado por el usuario: obtener la atención y la respuesta de los usuarios es mucho más fácil con un video que con una sola imagen de banner o un texto breve. Los videos sobre publicidad se ven mucho más dinámicos y vívidos, lo que los hace mucho más atractivos y entretenidos para los usuarios.
• Muévete con los tiempos. Incluir videos publicitarios en tu estrategia ya no es una novedad. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing de todo el mundo ya lo están haciendo y competir sin estos formatos puede ser cada vez más difícil. Una de las principales razones de esto es el rápido desarrollo tecnológico en la industria, como la introducción e implementación global de la red 5G. Con tal apoyo, la publicidad en video tiene todas las posibilidades de dominar la próxima década, ¡así que ahora es el momento perfecto para participar!

Hemos enumerado solo los beneficios más importantes y universales de la publicidad en video que cualquier propietario de empresa de cualquier parte del mundo puede aprovechar. Sin embargo, también hay una gran cantidad de ventajas específicas del negocio definidas por su personalidad vertical, audiencia objetivo y muchos otros factores. Recomendamos probar los anuncios de video por sí mismo para obtener una experiencia única de primera mano con este formato y explorar cómo mejorará los resultados de sus campañas publicitarias.

El crecimiento de la publicidad en video digital

Para obtener una visión más clara de las tasas de crecimiento y el futuro de los anuncios de video, echemos un vistazo al estado actual de la publicidad de video digital.

Según Statista, en 2021 se espera que la inversión en anuncios de video de EE. UU. crezca hasta $ 22,18 mil millones. Cuando se trata de una imagen más global, los expertos informan un crecimiento del 10,8 % en la inversión publicitaria en video en línea en todo el mundo durante 2020 y, en el futuro, se prevé que esta tendencia se fortalezca. Se prevé que alcance el 11,5% en 2022, mientras que más del 82% de todo el tráfico de Internet provendrá de videos en línea.

Como podemos ver, la industria está escalando rápidamente y cuando se trata de versatilidad, constantemente se desarrollan numerosas soluciones únicas y nuevos formatos. Desde videos de realidad virtual hasta transmisiones en vivo, las posibilidades inmersivas de la publicidad en video son cada vez más atractivas. Con formatos como panoramas 360 y otras soluciones interactivas, la conexión entre las marcas y sus audiencias puede fortalecerse más que nunca.

Los 5 pasos para una campaña publicitaria de video exitosa

Aprovechar todos los beneficios de la publicidad en video puede ser bastante simple si primero se definen claramente todos los detalles que funcionan mejor para sus objetivos comerciales específicos. Estos son los 5 pasos a considerar para crear una campaña de anuncios de video perfecta:

Paso 1. Considere sus audiencias. El núcleo de la publicidad en video es crear una conexión más estrecha con sus compradores potenciales, lo que se logra principalmente mediante la incorporación de soluciones de orientación y la personalización de su mensaje. Para construir una relación sólida con sus clientes, considere los espectadores de video digital y sus audiencias potenciales. Esto te ayudará a crear y distribuir un mensaje que resuene profundamente en ellos.

• Paso 2. Elige tu formato. Los formatos de anuncios de video son bastante versátiles e incluyen numerosas soluciones para todo tipo de negocios. Estudia los canales que funcionan mejor para tu negocio y elige los formatos apropiados para que tus videos sean aún más memorables.
• Paso 3. Prueba diferentes tamaños. Algunos bloques de anuncios de video muestran más visibilidad y un mayor ROI que otros, según los canales y las plataformas a través de los cuales se distribuyen. Comprender esta relación suele ser la clave para obtener los mejores resultados.
• Paso 4. Esté atento a las tendencias. No solo experimentar con nuevas tendencias y soluciones puede ser una gran fuente de inspiración, sino que también puede mejorar drásticamente sus ingresos. Probar estos para su negocio puede impulsar sus ventas deleitando a sus clientes y mejorando el conocimiento de la marca.
• Paso 5. Obtenga una visión holística. Una vez que incorpore todos estos conocimientos en una vista holística, su estrategia de anuncios de video estará prácticamente terminada. Como resultado, podrá entregar mensajes de moda con el tamaño y el formato correctos a la audiencia correcta y a través de los canales correctos.

Ahora, estudiemos cada uno de estos pasos con más detalle. A continuación, encontrará información clave basada en nuestra investigación y experiencia que lo ayudará a crear una campaña de publicidad en video efectiva.

Audiencias globales de publicidad en video

Millones de espectadores de contenido de video en todo el mundo suena como una oportunidad maravillosa, pero todo podría ser inútil si no fuera por los especialistas en marketing que investigan primero quiénes son realmente estas personas. Si echamos un vistazo a los datos reales, será mucho más fácil comprender el panorama y aprovechar al máximo sus objetivos comerciales.

Según Emarketer, la distribución geográfica de las audiencias de video digital en los próximos tres años se verá así:

En 2020, la cantidad global de espectadores de videos alcanzó los 2781 millones, de los cuales 1541 millones viven en la región de Asia y el Pacífico, más de 500 millones en América del Norte y Europa occidental, alrededor de 298 millones en América Latina y 182 millones en el Medio Oriente y el continente africano. conjunto.

Habrá más de 100 millones de espectadores digitales más en 2021, y para 2023 este número llegará a 3.141 millones de personas. La región de Asia-Pacífico experimentará un crecimiento especialmente significativo con casi 300 millones de nuevos espectadores.

Estos números incluyen usuarios de todas las edades que consumen contenido de video al menos una vez al mes. Cuando se trata de números promedio, el consumo diario de video ha aumentado dramáticamente en solo un par de años. Mientras que en 2018 el tiempo medio dedicado a ver vídeos era de 1,5 horas diarias, en 2021 esta cifra se acerca a las 2,5 horas.

Se presta especial atención a los dos grupos de edad más jóvenes: niños de 8 a 12 años y adolescentes de 13 a 19 años, donde el 56 % y el 66 %, respectivamente, informaron ver videos en línea todos los días. Esta es una gran oportunidad, especialmente para las empresas de las industrias relacionadas, pero es posible que también encuentre mucha competencia allí.

Estas son las tendencias más importantes para algunas regiones y grupos demográficos, pero, por supuesto, la publicidad en video no se limita a estas tendencias específicas. Recomendamos estudiar otros aspectos, como los formatos y tamaños de anuncios de video de mejor rendimiento según su objetivo comercial para refinar a fondo su estrategia de marketing.

Formatos de publicidad en video con mejor desempeño

Para aprovechar al máximo las oportunidades que brindan los formatos de anuncios de video, es importante estudiar sus formatos y capacidades de anuncios de video de mejor rendimiento, así como las formas en que se pueden implementar en su propia estrategia comercial. Estos son algunos de los formatos de anuncios de video más populares que pueden resultarle útiles:

• Anuncios de video en banner. Quizás el formato de publicidad en video más común, estos anuncios generalmente se crean dentro de los anuncios publicitarios habituales de varios tamaños. Estos incluyen 300x250, 160x600 o 728x90, según lo define la Oficina Internacional de Publicidad (IAB). Funciona bien para campañas publicitarias centradas en la visibilidad y la simplicidad, y también es bastante asequible.
• Los videos de revelación también parecen parte del contenido del sitio web, pero este tipo de videos se reproducen cuando los usuarios se desplazan hacia abajo hasta la zona de visibilidad. Estos pueden estar en el medio, más cerca del final o justo después de las primeras oraciones del contenido. Estos anuncios de video brindan una gran visibilidad, así como tasas de participación más altas.
• Anuncios de video recompensados. Una de las oportunidades más interactivas para los vendedores de videos móviles que también muestra excelentes tasas de finalización. Estos videos suelen durar entre 5 y 10 segundos y permiten a los usuarios ver, hacer clic e interactuar con un anuncio a cambio de la recompensa, por ejemplo, una bonificación en un juego, contenido premium, funcionalidad adicional, etc.
• Anuncios in-stream. Estos son los anuncios que se muestran alrededor del contenido de video transmitido. Hay tres tipos principales de publicidad en video que incluyen: videos pre-roll (estos aparecen antes del contenido transmitido), mid-roll (estos se reproducen en el medio), así como anuncios post-roll (distribuidos después del video). ). Por lo general, tienen tasas de clics más altas y se encuentran entre los formatos de anuncios de video más rentables.
• Los anuncios de video nativos generalmente se combinan con el sitio web o la plataforma en la que se muestran. En general, la publicidad nativa imita el diseño y el estilo del contenido de video original para brindar una experiencia de usuario inmersiva y no intrusiva. Obtienen más compartidos en las redes sociales. Como resultado, estos anuncios generalmente obtienen más clics y se comparten, lo que permite a las marcas establecer conexiones más profundas con sus audiencias.
• La publicidad intersticial incluye anuncios de video de pantalla completa que aparecen cuando el contenido está cambiando o en medio del juego. Estos anuncios pueden ser interrumpidos, pero son más memorables y generan más participación cuanto más precisamente se adaptan a las audiencias relevantes. Combinados con elementos de medios enriquecidos, los videos intersticiales pueden ser bastante efectivos, lo que los hace especialmente populares entre los especialistas en marketing móvil.
• Los anuncios reproducibles son uno de los formatos más interactivos que mezcla anuncios de video con juegos. Normalmente duran de 5 segundos a alrededor de un minuto y muestran un juego o una aplicación. El objetivo principal de los anuncios reproducibles es brindar a los usuarios la oportunidad de probar su producto o servicio y alentarlos a instalarlo inmediatamente después de esta breve demostración. Estos anuncios son altamente interactivos y, a menudo, muestran algunas de las mejores tasas de finalización.

En general, los anuncios de video nativos y los intersticiales de pantalla completa tienden a mostrar mejores resultados, en comparación con los anuncios de banner habituales. Cuando se trata de la eficiencia de los formatos de publicidad en video, nuestras estadísticas muestran que el video recompensado, nativo e intersticial se encuentran entre los formatos de mejor desempeño. Esto es especialmente notable para las campañas móviles y en la aplicación, donde este tipo de anuncios generalmente brindan tasas de participación más altas.

También vale la pena señalar que las campañas de marketing omnicanal tienden a mostrar un rendimiento aún mejor con videos. Al utilizar múltiples plataformas, los anunciantes pueden llegar de manera efectiva a cada una de las personas de su público objetivo y aumentar el ROI de la campaña en un 20% o incluso más. Además, nuestros datos confirman que agregar dos formatos de anuncios de video adicionales a su estrategia existente puede aumentar sus ingresos hasta en un 70%.

Tamaños de anuncios de video con mejor rendimiento

Además de elegir el formato de anuncio de video correcto, es importante encontrar los mejores tamaños de anuncio para sus ofertas y alinearlos con los formatos y canales que utiliza. Como siempre, cada uno de ellos tiene sus altibajos y puede ser más adecuado para tus objetivos específicos y otros parámetros. Dependiendo de estos factores combinados con los datos de nuestra investigación de 90 días sobre la efectividad de los diferentes tamaños, uno puede elegir fácilmente lo que mejor se adapte a su negocio:

Según lo definido por los estándares de la IAB, los tamaños de anuncios publicitarios más comunes utilizados en el escritorio incluyen:

• Cartelera - 970*250
• Rectángulo grande - 336*280
• Rectángulo mediano - 300*250
• Tabla de posiciones - 728*90
• Rascacielos - 120*60
• Rascacielos ancho - 160*600

Entre los tamaños de anuncios estándar para tabletas y dispositivos móviles, los especialistas en marketing suelen utilizar:

• Banner estático para teléfonos inteligentes (tabla de clasificación móvil) - 300*50
• Banner móvil grande - 320*100
• Pantalla completa del teléfono móvil - 320*480
• Teléfono móvil de pantalla completa delgada - 300*600
• Tablet intersticial - 768*1024

En cuanto al desempeño de estos tamaños, nuestros hallazgos confirman lo siguiente:

Los anuncios más amplios a menudo corresponden a tasas de visibilidad de anuncios más altas. Los banners más grandes muestran una mejor visibilidad y tasas de participación, especialmente si están ubicados más cerca de las esquinas superiores de la página web.

Los rectángulos grandes (336 x 280) y medianos (300 x 250) sirven específicamente para captar la atención del usuario.

El rectángulo mediano (300 x 250) es uno de los tamaños de anuncio más populares y efectivos: representa el 36 % de todas las impresiones servidas y proporciona un 33 % de porcentaje de impresiones.

Cuando se trata de participación y acciones, se observan excelentes resultados para tablas de clasificación (728*90), rascacielos (120*60) y banners móviles grandes (320*100). Estos bloques de anuncios representan el 32 %, el 13 % y el 10 % del porcentaje de impresiones, respectivamente.

El 77% de todas las impresiones son generadas por rectángulos grandes y medianos, tablas de clasificación, rascacielos y banners móviles grandes.

Tamaños de anuncios de video, rendimiento y canales

Existe un cierto vínculo entre los resultados que muestran los diferentes anuncios de video y las plataformas en las que se distribuyen. Los anuncios de video, así como el contenido generado por el usuario compartido en plataformas de redes sociales como Instagram o TikTok, son en su mayoría verticales, mientras que para YouTube, los videos horizontales son más favorables. También puede depender de su ubicación geográfica o del tipo de dispositivo utilizado por el espectador.

Por ejemplo, se encontró que la cantidad de interacciones con los anuncios es ligeramente mayor para los dispositivos móviles (53 %) y esta tendencia es mucho más fuerte para los países asiáticos, como Japón, donde el 57 % de los anuncios se consumen desde dispositivos móviles. En particular, las tasas de clics más altas se observaron para intersticiales móviles (1024*768 y 768*1024) con 12.9% y 8.3% CTR respectivamente, así como anuncios de pantalla completa (480*320 y 320*480) con 6.9 % y 4,3% CTR.

Rendimiento de los anuncios de video por formato

Del mismo modo, los anuncios de video de diferentes tamaños muestran resultados diferentes según el formato de anuncio elegido. En general, los tamaños de anuncios de video de mayor rendimiento incluyen 320 x 480 y 480 x 320 para dispositivos móviles, así como 768 x 1024 y 1024 x 768 para tabletas. Los mismos tamaños también funcionan bien para anuncios intersticiales tanto en computadoras de escritorio como en tabletas.

Los tamaños de anuncios nativos más prometedores incluyen 320*480 y 300*400 para móviles; 728*90 y 300*250 para tabletas. Al mismo tiempo, los anuncios rich media para móviles muestran los mejores resultados para los tamaños de 600 x 500 y 320 x 480, mientras que para las tabletas los bloques de anuncios más anchos son más favorables, como 1200 x 627, 1200 x 629 y 627 x 627.

Tendencias de la publicidad en video digital

Nuestro paso final es monitorear las tendencias actuales y probarlas para alcanzar sus objetivos comerciales únicos. La industria de la publicidad en video está en constante crecimiento y nuevas soluciones están surgiendo como hongos, por lo que uno debe estar atento a estos desarrollos para saltar a tiempo y aprovechar todo el potencial de su marca. Estas son algunas de las oportunidades más emocionantes para 2021:

Formatos de anuncios de video más largos. No es ningún secreto que los videos cortos están ganando popularidad en las redes sociales en los últimos años; sin embargo, los datos recientes muestran que los anuncios de videos más largos también pueden ser bastante efectivos. Por ejemplo, según Statista en los EE. UU., los videos más populares suelen durar alrededor de 30 segundos. Además, el 72% de los usuarios de dispositivos móviles y tabletas tienden a mostrar aún más participación después de los primeros 6 segundos del video y hasta alrededor de los 22 segundos. Estos funcionan específicamente bien si se agrega un elemento de narración para mostrar cómo su negocio mejora la vida diaria de sus clientes, cambiando el enfoque de las marcas a las necesidades de sus clientes.

Vídeos animados. Los gráficos con seguimiento de movimiento, los dibujos animados y las imágenes combinadas con animación son cada vez más populares para la publicidad con video, ya que permiten a las marcas crear contenido divertido y animado sin grandes inversiones. Las animaciones permiten a los especialistas en marketing compartir una historia atractiva comprensible para todas las audiencias de todo tipo de industrias que pueden adaptarse a cualquier punto de su embudo de ventas.

También se puede utilizar para crear una imagen de marca sólida o símbolos como el conocido Ronald McDonald o Mr. Clean de Procter & Gamble. Esta tendencia también se puede usar de manera eficiente para videos explicativos sobre publicidad que están creciendo rápidamente en popularidad en 2021.

Vídeos explicativos. Promocionar sus servicios a menudo requiere educar a sus clientes y los videos explicativos son una herramienta perfecta para hacerlo. Las marcas a menudo necesitan mostrar sus servicios, aclarar cómo usar su producto, compartir valores o describir conceptos complejos detrás de su misión. Esto se volvió especialmente relevante desde las pandemias: el mercado global de aprendizaje electrónico creció un 36,3% en 2020.

Al proporcionar a sus clientes potenciales información valiosa, se puede establecer una imagen de marca sólida sin ser intrusivo o agresivo, de modo que sus audiencias estén dispuestas a aprender y probar los productos por sí mismos. En cuanto a los servicios B2B, los videos explicativos también pueden convertirse en su herramienta para establecer su marca como líder de opinión con respecto a su tema.

Experiencia de 360 ​​grados. Esta tendencia creciente es una oportunidad perfecta para crear experiencias inmersivas y mostrar sus servicios en varios entornos. Una aventura visual tan única es considerada mucho más emocionante por el 98% de los consumidores estadounidenses y el 41% la ve como una oportunidad perfecta para probar las ofertas en acción antes de comprar. También proporciona tasas de finalización de video un 46 % más altas y tasas de clics de más del 300 % en comparación con los anuncios gráficos tradicionales.

El contenido de realidad virtual y aumentada es otro ejemplo de las tendencias interactivas que probablemente crezcan en la publicidad en video en los próximos años. Según Statista, para 2024 se espera que alcance los $ 72,8 mil millones, que es un aumento de seis veces a partir de ahora. Esta tecnología permite a los usuarios visualizar productos y diversos entornos sin tener que transportarlos físicamente. Es especialmente relevante durante el confinamiento. Actualmente, la realidad virtual se usa principalmente en las industrias de juegos y entretenimiento, pero puede revolucionar potencialmente la publicidad y las experiencias de compra, por lo que aprovechar esta oportunidad puede ser crucial para muchas marcas en todas las industrias.

la ultima palabra

El crecimiento de la industria de la publicidad en video digital ofrece cada vez más oportunidades para los anunciantes. La capacidad de mostrar su producto y compartir una experiencia inmersiva permite a las empresas llevar su conexión con los clientes a un nivel completamente nuevo. Con la ayuda de los anuncios de video, uno puede llegar a audiencias más amplias, capturar su interés y atraerlos.

Además, todo esto se puede lograr siguiendo unos sencillos pasos: conocer a su audiencia, conocer los tamaños y formatos de mayor rendimiento y aplicar las tendencias y soluciones de vanguardia adecuadas. SmartyAds DSP está diseñado específicamente para ayudar a las empresas a poner en práctica estrategias efectivas de publicidad en video. Ofrecemos una amplia gama de tamaños y formatos de anuncios de video adecuados para todas las verticales comerciales: entregue instantáneamente su mensaje a los clientes en la forma y el canal más relevantes.

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