5 consejos para diseñar anuncios publicitarios para móviles

Diseñar anuncios publicitarios móviles es, fundamentalmente, como diseñar cualquier otra cosa. Debe verse bien, atraer a la audiencia a la que está destinado y, en última instancia, convertir. Anteriormente, Bannerflow ha escrito sobre el proceso creativo detrás del diseño de un anuncio de banner HTML5 estándar. Pero, ¿cómo debería diferir su enfoque para sus campañas móviles?

Si utiliza la plataforma de gestión creativa (CMP) de Bannerflow, todos sus banners HTML5 se optimizarán automáticamente. Todos los anuncios responden de forma predeterminada; lo que significa que para una campaña multiplataforma, sus anuncios funcionarán en dispositivos móviles, sin necesidad de rediseñar ni realizar cambios. Sin embargo, si sus anuncios se mostrarán exclusivamente en dispositivos móviles, es posible que desee considerar adoptar un enfoque diferente para ayudarlo a destacar entre la multitud...

1. Mantenlo simple

La ceguera a los banners es un problema menor en los dispositivos móviles que en las computadoras de escritorio, pero aún no hay necesidad de hacer que sus anuncios sean llamativos y descarados. Está trabajando con un espacio de pantalla limitado, por lo que no desea molestar a su audiencia gritándoles, y asaltando sus ojos con una pancarta visualmente cargada.

Considere usar un diseño limpio y simple. Algo que sea fácil de leer, que se destaque sin saltar. Por supuesto, debe apegarse al manual de estilo de su negocio, pero piense en usarlo de una manera más minimalista.

Este enfoque no solo complacerá a su audiencia, sino que también ayudará a mejorar la calidad de los anuncios publicitarios en general. Además, empresas como Google y Apple ahora penalizan la publicidad gráfica intrusiva, por lo que es mejor estar seguro (¡y no molestar a los espectadores!)

El truco es involucrar al usuario de una manera no disruptiva. Incluso cuando esté diseñando un anuncio multimedia enriquecido HTMl5, no se entrometa en la intensa relación personal entre el usuario y su dispositivo móvil. En lugar de adoptar la forma en que los usuarios interactúan con los dispositivos móviles, aún puede captar la atención de los usuarios, solo que con más delicadeza.

2. Copia concisa

Muchos anunciantes, particularmente aquellos con banners diseñados para pantallas de escritorio, llenan sus anuncios con texto. Mucha información sobre el producto o servicio que están vendiendo se muestra sobre un fondo o junto a una imagen, y puede funcionar. Algunas personas quieren saber tanto como sea posible antes de hacer clic en un anuncio, por lo que tiene sentido.

Sin embargo, con los dispositivos móviles, este enfoque no es efectivo. En primer lugar, si tiene mucho texto, no puede predecir cómo se verá en cada tamaño de pantalla. Segundo, solo tienes, bueno, segundos para llamar la atención. En los dispositivos móviles, las personas tienden a navegar rápidamente y saltan cosas sin interés, por lo que si les pide que lean líneas y líneas de texto en un anuncio, lo más probable es que no lo hagan.

Para los anuncios específicos para dispositivos móviles, debe mantener su mensaje breve y conciso. Tenga un mensaje claro, pero cree suficiente curiosidad para que su audiencia quiera hacer clic. Quizás lo más importante, sea honesto. Tenga un mensaje coherente y asegúrese de que la página de destino respalde cualquier afirmación que haga el anuncio en sí.

3. Móvil primero

Ahora es el momento de diseñar primero todo lo que sea móvil. La verdad es que es más probable que el diseño de su anuncio gráfico (diseñado primero para computadoras de escritorio) se vea en dispositivos móviles en 2018. Deseche la antigua idea de diseñar una campaña para computadoras de escritorio primero y luego reducirla. ¡Escale desde el móvil! Hace tiempo que la publicidad gráfica se volvió móvil y ahora los diseñadores de banners deben pensar como tal.

Reflexiona sobre esto: el acto físico de navegar en una computadora de escritorio es muy diferente a cómo lo haces en tu teléfono. Tienes que aprovechar. A diferencia de mover el cursor del mouse y hacer clic, toque, desplace y deslice.

Hoy en día, es una buena práctica crear sus conjuntos de banners primero para dispositivos móviles y luego escalar sus diseños. Esto lo ayudará a crear algo con lo que su audiencia naturalmente quiera interactuar.

Navegar en un teléfono es interactivo, así que aprovéchelo con banners interactivos de medios enriquecidos. Usando Bannerflow, por ejemplo, puede crear fácilmente un banner de cubo, donde el usuario desliza para ver diferentes lados de su anuncio. De esta manera, usted, como anunciante, puede mostrar múltiples ofertas y productos frente al espectador. Lo que es más, el usuario, naturalmente, quiere 'jugar' con su anuncio de banner móvil, lo que resulta en una mayor participación. ganar ganar

4. El silencio es oro

Como experto en marketing, probablemente esté utilizando banners de video, o videos en banner, como parte de su combinación de publicidad móvil. Sin embargo, hay un factor importante que muchas marcas aún no tienen en cuenta: el sonido.

¿Por qué debería importarte? Bueno, la mayoría de las personas que usan su teléfono en un momento dado ya están escuchando algo o no quieren que el sonido salga de los parlantes cuando están en público. Los anuncios de video tradicionales se basan en el sonido casi tanto como en los mensajes visuales, lo cual es un problema.

Hoy en día, los creadores hacen videos sin ningún sonido; estos están hechos a medida para las experiencias móviles. Además, la IAB, cuando analiza los banners de video de reproducción automática, recomienda que la configuración predeterminada para cualquier sonido sea siempre silenciada.

Todo debe transmitirse a través de imágenes. Además, si está utilizando la reproducción automática de video en el banner, eso significa que tiene un máximo de 15 segundos para transmitir su mensaje. ¡Haz que esos segundos cuenten! Incluya una narrativa simple, termine con un CTA claro y repita.

Y otra cosa… Cualquier anuncio de video móvil no debe expandirse, a menos que lo inicie el usuario. Sin embargo, si el banner de video es iniciado por el usuario, la duración del video es un problema menor y el sonido puede activarse; piense en un avance de una película. Nuevamente, haga que sus anuncios móviles sean menos invasivos para el espectador o más fáciles de digerir, y serán más efectivos.

5. Botones grandes

Finalmente, sus botones y CTA deben ser lo suficientemente grandes como para tocarlos o deslizarlos. También deben ser relativos al anuncio, ya que las personas los presionan, en lugar de usar un pequeño cursor del mouse para hacer clic.

¡Tampoco los hagas demasiado grandes! Desea evitar que se apoderen de toda la pantalla. Deben ser lo suficientemente grandes para presionar y llamar la atención, pero no tanto como para eclipsar el mensaje.

Recuerde, si tiene acceso a un CMP, tiene la capacidad de optimizar sus botones y CTA a través de análisis. Por ejemplo, use funciones como mapas de calor para ver dónde tocan los espectadores. ¡O utilice las pruebas A/B para encontrar el botón, CTA o cualquier otro objeto con mejor rendimiento! Si no optimiza sus diseños móviles, es probable que su competidor lo haga.

Resumen: anuncios de banner para móviles

El diseño de anuncios publicitarios móviles debe ser sencillo. A menudo, la idea más simple tendrá el mayor impacto. ¡Después de todo, solo tienes unos segundos para atraer a tu audiencia! Al seguir estos consejos de diseño, tendrá una comprensión básica de cómo crear una campaña móvil atractiva y exitosa.

Un último punto... Para algunos diseñadores desafortunados, la mayor barrera para diseñar campañas móviles es la pura repetitividad de construir los diferentes tamaños necesarios para una campaña. La escala de los diseños, incluso si primero comienza con dispositivos móviles, puede ser una tarea ardua.

Lea nuestra guía definitiva sobre anuncios publicitarios para móviles aquí.

Sin embargo, si usa un CMP como Bannerflow, entonces tiene todas las herramientas que necesita para ahorrar tiempo y continuar con la parte más importante de la creación de una campaña móvil: el diseño. ¿Por qué no ponerse en contacto y ver cómo podemos ayudarlo a crear mejores campañas para dispositivos móviles?