5 formas de combatir los desafíos de la publicidad programática

La compra de anuncios programáticos se está convirtiendo rápidamente en la norma, y ​​AOL afirma que el 92 % de los especialistas en marketing ahora usan la tecnología a pesar de los desafíos persistentes de la publicidad programática. El gasto en publicidad programática está aumentando y, por lo tanto, se está convirtiendo en una forma de publicidad más convencional que los anunciantes sienten que es más accesible. Este artículo resolverá 5 de sus mayores desafíos de publicidad programática y ejecutará campañas de publicidad programática más exitosas.

1. Algoritmos de publicidad programática

Para los anunciantes y vendedores, los algoritmos se están convirtiendo en una parte más dominante de su trabajo. Los algoritmos gobiernan la forma en que creamos contenido, publicamos contenido y ahora publicitamos. Si bien los robots son más eficientes que los humanos (lo siento, los humanos) y, a menudo, ayudan a evitar errores de publicidad contextual. Desafortunadamente, los algoritmos a veces se equivocan. En el mejor de los casos, el anuncio será irrelevante para el espectador. En el peor de los casos, su anuncio podría terminar mostrándose en un sitio web o una página web que puede dañar la reputación de su marca o ser completamente inapropiado para su público objetivo. Si bien hay mucha matemática y ciencia detrás de los algoritmos, los anunciantes aún pueden tomar medidas para ayudar a evitar convertirse en víctimas de una ubicación de publicidad programática deficiente o inapropiada.

Los anunciantes deben asegurarse de que su orientación esté bien pensada. A menudo, apuntar solo a palabras clave o comportamientos únicos no es suficiente para producir los resultados que desea. También es fundamental elegir una plataforma de publicidad programática adecuada que se ajuste a tus necesidades y que te permita llegar a tu público objetivo para que siempre puedas ofrecer publicidad relevante.

Sin embargo, a medida que este mercado se vuelve aún más competitivo, podemos esperar que los proveedores programáticos desarrollen una mejor orientación y mejores soluciones, lo cual es una gran noticia para los anunciantes.

2. Visibilidad y fraude de impresiones

Algunos expertos han identificado el fraude publicitario como el problema de publicidad programática más importante que debe resolverse. El fraude publicitario se ha convertido en un área tan importante que incluso empresas como Google y AppNexus han comenzado a vender anuncios "libres de fraude" en los últimos años. Un tipo de fraude que preocupa a los anunciantes programáticos es el fraude de impresión. El fraude de impresión es cuando las impresiones de anuncios se generan falsamente para inflar algunas impresiones realizadas, lo que hace que los anunciantes gasten más dinero. Junto con el fraude de clics, este no es un problema nuevo al que se enfrenten los anunciantes. Ya en 2005, Google estaba luchando con este tipo de bots e implementando medidas para combatirlos. Una forma en que los anunciantes pueden hacer para evitar el fraude publicitario es optar por plataformas de publicidad programática que ofrezcan transparencia, tengan una buena reputación e incluso apliquen medidas de seguridad contra el fraude publicitario.

La visibilidad de las impresiones de anuncios, en general, sigue siendo un tema importante dentro de la publicidad gráfica en línea y es un desafío importante para los anunciantes programáticos. Según la IAB, en la publicidad en línea, la visibilidad se refiere a las impresiones de anuncios visibles. Los criterios para que una impresión de anuncio se considere visible son los siguientes:

Los anuncios gráficos para computadoras de escritorio se consideran visibles si el 50 % de sus píxeles están a la vista durante un mínimo de un segundo y, para videos de computadoras de escritorio, ese estándar es el 50 % durante 2 segundos. Además, el estándar estipula que para bloques de anuncios de escritorio más grandes, el 30 % de los píxeles a la vista durante 1 segundo constituye un anuncio visible. Los bloques de anuncios personalizados y los elementos importantes de los patrocinios no se pueden medir de manera constante en la actualidad.

La visibilidad de los anuncios es un desafío para la publicidad programática porque el inventario, en su mayor parte, se compra por impresión. Naturalmente, los anunciantes solo querrán pagar por las impresiones que haya visto un ser humano, y no por las que se sirvan pero no se vean. Por ello, es fundamental que para que la publicidad programática tenga éxito y resuelva una de sus mayores críticas y apueste por el 100% de visibilidad. Este desafío programático está siendo abordado por instituciones como IAB y empresas como Google, que parecen comprender la importancia de esforzarse por lograr una visibilidad del 100 %.

3. Anuncios para todas las pantallas

No es ningún secreto que vivimos en un mundo de múltiples pantallas, y cada vez más pantallas vienen en forma de dispositivos portátiles. Si bien la compra de anuncios programáticos se ha centrado mucho en los anuncios de escritorio; será el gasto programático en video y móvil lo que ayudará a hacer crecer el área. ¿Por qué es esto un desafío? Muchos anunciantes todavía usan banners Flash que no se pueden ver en dispositivos móviles o anuncios que no están optimizados para dispositivos móviles y, por lo tanto, hacen que la experiencia de visualización sea incómoda. Es hora de que los anunciantes en línea aprendan a crear anuncios móviles receptivos en HTML5 para campañas excelentes que funcionen en todas las pantallas.

4. Conocimiento de publicidad programática

La programática está llena de jerga y términos definidos a medias. Si alguna vez ha sentido que necesita un doctorado. aborda la programática, entonces no estás solo. No es un secreto que los anunciantes y los especialistas en marketing sienten que carecen de conocimientos sobre publicidad programática, de hecho, parece que sabemos que es algo importante pero no estamos seguros exactamente de qué. Dentro de la publicidad programática este es un reto a resolver. Sin embargo, si se resuelve, conducirá a una industria mucho mejor llena de expertos y mejores anunciantes de los que los consumidores también podrán obtener los beneficios al ver publicidad mejor y más relevante.

5. Creatividades para Programática

Si bien la tecnología de compra de anuncios se ha desarrollado mucho en los últimos años, en su mayor parte, el proceso de creación creativa no lo ha hecho. Los usuarios programáticos ahora se están dando cuenta de que, para aprovechar al máximo las potentes tecnologías de segmentación de programática, es esencial crear una variedad de creatividades. Sin embargo, crear tantas creatividades manualmente es lento e increíblemente costoso. Los anunciantes ahora buscan soluciones creativas programáticas que automaticen partes del proceso de creación de anuncios y permitan cambios sobre la marcha, por ejemplo. Las soluciones creativas programáticas harán que la compra de anuncios programáticos sea más poderosa que nunca. Ya hay soluciones disponibles, los anunciantes solo tienen que empezar a usarlas.

El gasto en publicidad programática crecerá y, a medida que el área se desarrolle, estos desafíos se resolverán y se presentarán más desafíos. Ahora es el momento de comenzar a ingresar al juego programático si desea darle a su marca la ventaja.

Pensamientos finales: beneficios y desafíos

Hay desafíos de publicidad programática, como los hay con cualquier método revolucionario o nueva tecnología avanzada. Sin embargo, los avances que se han producido con el desarrollo de la publicidad programática ciertamente superan cualquier desafío a corto plazo que pueda resolver la industria, los proveedores programáticos y quienes utilizan la publicidad programática. El área sigue siendo una que claramente se está desarrollando y madurando a medida que más especialistas en marketing y anunciantes aumentan su gasto en publicidad programática. Por ahora, así es como puede resolver los desafíos que enfrentan los anunciantes programáticos:

• Familiarícese con el funcionamiento de las plataformas de publicidad programática y la segmentación para asegurarse de no ser víctima de algoritmos que funcionen mal;
• Tenga en cuenta la visibilidad de los anuncios. Investigue en el área y descubra cómo su plataforma de publicidad programática mide las impresiones de anuncios.
• Elija un proveedor de publicidad programática con buena reputación que intente activamente prevenir el fraude publicitario
• Los anuncios gráficos creados con HTML5 y están optimizados para dispositivos móviles para que puedan verse en todas las pantallas.
• Antes de asumir el desafío de invertir en publicidad programática, asegúrese de tener algún conocimiento en el área o consulte a alguien que lo tenga. Una falta de conocimiento pobre en programática puede conducir a campañas que no son tan exitosas como podrían ser con el conocimiento de expertos;
• La publicidad programática tiene que ver con la compra de inventario relevante que llegará a sus clientes ideales. Optimice sus campañas de publicidad programática mediante la producción de una gran cantidad de creatividades personalizadas para todos sus diferentes grupos objetivo, de modo que aumente su tasa de clics.

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