5 formas de ser creativo y basado en datos con la publicidad gráfica

La producción de publicidad gráfica basada en datos es esencial para el especialista en marketing actual . Y el truco para hacer campañas de alto rendimiento es usar estos datos para informar el proceso creativo.

En este artículo, detallamos cinco formas en que los especialistas en marketing pueden ser tanto creativos como basados ​​en datos, que incluyen:

1. Uso de mapas de calor para ayudar en el proceso de diseño
2. Optimización a través de pruebas A/B o pruebas multivariadas
3. Aplicación de contenido dinámico y feeds de datos
4. Creación de campañas de orientación del viaje del usuario
5. Configuración de la optimización de creatividades dinámicas

Por qué ser creativo y basado en datos es clave

El acceso a métricas transparentes, como la tasa de clics y el seguimiento de conversiones, ha transformado la forma en que medimos el rendimiento de las campañas. Sin embargo, algunos especialistas en marketing no se dan cuenta del potencial de estos datos (así como de otras fuentes de datos).

Además, la investigación de Bannerflow sobre el estado del marketing interno encontró que el 88 % de los altos responsables de la toma de decisiones en Europa cree que sus equipos se centran demasiado en el retorno de la inversión (ROI), a expensas de la creatividad.

Y la razón de esto es simple: los datos son medibles, a diferencia de la creatividad, que puede ser más difícil de definir. Sin embargo, para lograr un mayor ROI en la publicidad gráfica, combinar datos con creatividad es la mejor estrategia.

Según el propietario de producto de Bannerflow, Bjorn Kalstrom: “La necesidad de los anunciantes de display de basarse tanto en los datos para aumentar el rendimiento como en la creatividad para llegar a los espectadores. Si no es creativo, no alcanzará el rendimiento que desea y si no se basa en datos, nunca comprenderá lo que realmente funciona”.

Aquí hay cinco formas en que los anunciantes gráficos pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios mediante el uso conjunto de datos y creatividad...

1. Usar mapas de calor para ayudar en el proceso de diseño

En primer lugar, los mapas de calor ofrecen una combinación visualmente atractiva de datos y creatividad. Al igual que en el diseño de aplicaciones o páginas web, ofrecen la posibilidad de ver el rendimiento.

¿Qué son los mapas de calor?

Los mapas de calor usan color para visualizar datos. Por ejemplo, los clics y las interacciones del usuario con un anuncio gráfico o una página de destino. Cuanto más intenso es el color, más interacciones.

Una plataforma de administración creativa (CMP), como Bannerflow, ofrecerá mapas de calor que muestran datos de clics y desplazamientos en vivo como estándar.

¿Cuáles son los beneficios de usar mapas de calor en el diseño de anuncios?

Los mapas de calor son herramientas valiosas para los diseñadores, ya que brindan comentarios en vivo sobre las opciones de copia y diseño. Ayudan a los diseñadores a descubrir qué objetos específicos de un anuncio funcionan y cuáles no.

Mediante el uso de mapas de calor, los diseñadores pueden tomar decisiones creativas informadas y optimizar los anuncios publicitarios. De hecho, la optimización de anuncios siempre debe ser parte de una campaña. Además, saber qué objetos son los que generan más clics a través de los datos puede mejorar el rendimiento futuro de la campaña y aumentar el ROI.

2. Optimización a través de pruebas A/B o pruebas multivariadas

Las pruebas A/B han sido durante mucho tiempo el método elegido para refinar la publicidad gráfica. Es una de las mejores formas de optimizar el diseño a través de datos y lograr un mejor ROI.

¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B pueden ser tan simples o tan complicadas como desee. La prueba A/B es cuando prueba y mide el éxito de diferentes textos o elementos creativos en un anuncio. Puede incluir dos versiones ligeramente diferentes del mismo anuncio o múltiples variaciones (pruebas multivariadas).

Esencialmente, publica anuncios y mide el rendimiento de cada uno, llegando a una conclusión sobre cuál es la mejor versión. Luego comienza de nuevo con otro elemento de anuncio y repite el proceso.

¿Cuáles son los beneficios de las pruebas A/B?

Las pruebas A/B son una manera fácil de usar datos para mejorar el diseño y la copia. Sin embargo, cuanto más específicos sean los cambios que realice, por ejemplo, micro copia, más datos necesitará para demostrar un impacto positivo o negativo.

Pero funciona. Lara Mormosa, especialista en creatividad digital de la empresa de iGaming Casumo, señala sobre los anuncios de prueba A/B que: "hemos visto que incluso los cambios pequeños, como el intercambio de textos o el CTA, pueden influir en el éxito de un banner". Puede leer más sobre las pruebas A/B en nuestra guía de mejores prácticas.

3. Aplicar contenido dinámico y feeds de datos

En lugar de optimizar la creatividad de su campaña a través de los datos, también puede usar datos en vivo para potenciar la creatividad del anuncio. Sin embargo, según la última investigación de Bannerflow, muchas marcas aún no han adoptado esta tecnología publicitaria.

Si utiliza contenido dinámico alimentado por fuentes de datos, puede mostrar una copia específica y/o una creatividad publicitaria a diferentes consumidores. Por ejemplo, los datos de geolocalización se pueden usar para informar una fuente de datos, que luego muestra una oferta específica, en vivo y en el banner, según la ubicación del consumidor.

¿Qué son los feeds de datos y el contenido dinámico?

Los feeds de datos ayudan a que su publicidad gráfica sea atractiva y relevante. Ofrecen la capacidad de presentar a los consumidores contenido dinámico que puede variar desde productos seleccionados hasta ofertas, todo a través de datos en vivo o basados ​​en hojas de cálculo, en el banner.

Lo que hace que estas campañas sean notables es su relativa facilidad para crearlas y controlarlas a través de un CMP. Todo lo que necesita hacer es conectar un feed de datos a su creatividad maestra. Esto mostrará los productos u ofertas que desea que se muestren en todos los tamaños de anuncios y variantes de una campaña gráfica.

¿Cuáles son los beneficios de las fuentes de datos y el contenido dinámico?

Los beneficios de usar contenido dinámico y fuentes de datos es que hace que su publicidad sea más relevante y personalizada para el consumidor.

Otra ventaja adicional es que los anuncios se pueden enriquecer con elementos interactivos y creativos. Por ejemplo, se puede usar un fondo de video diferente para reflejar la hora del día en que se ve el anuncio, o los datos para un pronóstico del tiempo se pueden actualizar cada 15 segundos, junto con nuevas imágenes.

La verdad es que no hay límite para lo que podrías hacer.

4. Creación de campañas de orientación del viaje del usuario

¿Imagínese dirigirse a los consumidores en cada etapa de su interacción con su marca? ¿Y luego mostrarles anuncios diseñados específicamente para ellos? Bueno, de eso se trata la orientación del recorrido del usuario.

¿Qué es la orientación del viaje del usuario?

Las campañas de recorrido del usuario muestran a los consumidores variaciones de anuncios diseñadas específicamente para cada nivel del embudo de ventas. De arriba a abajo, de la conciencia a la retención. Solo muestra a los espectadores variantes de anuncios con el mensaje y las imágenes adecuadas para ellos.

Para habilitar las campañas de viaje del usuario, debe integrar una plataforma de administración de datos (DMP) en su flujo de trabajo de producción de anuncios a través de una plataforma de administración creativa. Desde una plantilla de banner, puede publicar creatividades relevantes para el lugar en el que se encuentra un consumidor en el embudo de ventas, de acuerdo con sus propios datos.

¿Cuáles son los beneficios de la orientación del recorrido del usuario?

La segmentación del recorrido del usuario utiliza sus propios datos de cliente en primera persona para mostrar variaciones específicas del anuncio, con un diseño y un texto creados especialmente para diferentes espectadores. Lo que significa que puede mostrar anuncios atractivos a segmentos de audiencia específicos.

Por ejemplo, puede volver a atraer a los espectadores después de que hayan abandonado su sitio, solo con los productos u ofertas en los que han expresado interés. Es una excelente manera de usar sus propios datos de clientes para crear anuncios más atractivos.

5. Configuración de la optimización creativa dinámica (DCO)

Por último, la forma mejor y más efectiva de ser tanto creativo como basado en datos en la publicidad gráfica es usar DCO. Estas campañas son muy relevantes para los consumidores y utilizan creatividades publicitarias personalizadas.

La optimización creativa dinámica sirve los anuncios correctos, a la persona adecuada, con la mejor combinación creativa.

¿Qué es la optimización de creatividades dinámicas?

Un anuncio DCO muestra la mejor copia y/o variación de diseño para un consumidor en función de puntos de datos múltiples y precisos. Combina elementos de pruebas A/B, focalización y contenido dinámico para producir una experiencia publicitaria personalizada.

Sin embargo, un error común que cometen las marcas que ejecutan campañas DCO es que olvidan la "creatividad" en sus campañas dinámicas de optimización de creatividades.

Las mejores campañas de DCO no son solo anuncios que usan simplemente variaciones de copia, imagen y CTA. También usan diferentes variaciones creativas, desde medios enriquecidos hasta video. Después de todo, una mejor creatividad publicitaria significa mayores conversiones.

¿Cuáles son los beneficios de DCO?

DCO es actualmente la mejor manera de ser tanto creativo como basado en datos dentro de la publicidad gráfica. Ofrece un rendimiento imbatible y la capacidad de apuntar con creatividad.

Sara Rosa, estratega de marketing digital de Casumo explica por qué: “mucho depende de la etapa del embudo: cómo nos dirigimos a nuestra audiencia. Por lo tanto, los banners dinámicos nos ayudan mucho, ya que podemos configurar diferentes tipos de creatividades y diferentes tipos de estrategias para diferentes espectadores”.

El uso de la tecnología DCO significa que una variedad de opciones creativas y basadas en datos también están disponibles para la misma campaña. Ofrece una forma de medir el éxito, pero sea creativo en el enfoque y el contenido. Es una excelente estrategia de publicidad gráfica, sobre la que puede leer más en nuestra guía de DCO .

¿Quieres más información sobre publicidad gráfica?

Combinar la creatividad con estar basado en datos es solo uno de los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing.

Para ayudarlo a producir sus mejores campañas gráficas, Bannerflow ha analizado los miles de millones de anuncios producidos en nuestra plataforma para brindarle información más útil para mejorar la conversión de anuncios gráficos en 2019.

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