5 formas de mejorar la tasa de clics de su anuncio

¿Piensa que mejorar su tasa de clics (CTR) tiene que ver con el diseño? Ahí es donde te equivocas.

El usuario medio de Internet recibe 1.700 anuncios publicitarios al mes. Todos hemos escuchado las estadísticas: es más probable que complete el entrenamiento de los SEAL de la Marina o escale el Monte Everest que hacer clic en un anuncio publicitario, etc.

Pero no te desanimes, eso es para las ovejas. Estamos hablando de dejar atrás a la manada y crear campañas de banner verdaderamente excepcionales.

La literatura sobre "texto en negrita" y "diseño emocionante" en relación con la mejora de la tasa de clics es abundante y, francamente, cansada. Este artículo describe cómo mejorar su CTR a través de la optimización en todos los canales y audiencias. También introducirá un nuevo enfoque para su publicidad gráfica a través de un diseño innovador.

Conseguir una ventaja

Antes incluso de comenzar, asegúrese de haber marcado todas estas casillas para sus anuncios publicitarios:

1. Color que combina con la identidad de su marca e inspira la emoción correcta.
2. Texto que es legible y contrasta con su fondo.
3. Imágenes relevantes y de alta calidad.
4. Tener un logotipo que sea claro y se destaque.
5. Considere animaciones o videos en banner para captar la atención de los espectadores.

Una vez que haya incluido estos elementos fundamentales, podrá ir más allá de lo básico.

Es hora de crear anuncios de banner excepcionales y relevantes que lleven sus tasas de conversión al siguiente nivel.

1. Piense primero en los dispositivos móviles para obtener tasas de clics más altas

Se ha hablado muchas veces de la necesidad de optimizar sus anuncios en todos los canales. Para 2022, se prevé que los dispositivos móviles representen el 77,2 % de todo el gasto en publicidad digital. Todos los hombres, mujeres y sus perros hablan de tener una estrategia móvil primero.

Hay una razón para esto. Aquí en Bannerflow, realizamos un pequeño experimento: durante un período de una semana, más de 1 477 402 366 impresiones, los dispositivos móviles mostraron un CTR de 0,16 % y las computadoras de escritorio una cifra mucho más baja de 0,06 % (del 13 al 20 de junio de 2018). Esa es la gran diferencia. Móvil, sin duda, gana para CTR.

Es importante recordar que el CTR no es el único medio de conversión. Sin embargo, si está midiendo el éxito con esta métrica, entonces la respuesta es clara. Espéralo... piensa primero en dispositivos móviles.

Escalar sus campañas desde el tamaño más pequeño hasta el más grande es crucial para una estrategia de éxito en dispositivos móviles. Y es más fácil con una herramienta de escala inteligente. Optimice sus anuncios en todos los dispositivos con un CMP.

Sugerencia: use el estudio de Sizmek para ver cómo el CTR móvil se desempeñó mejor en todas las industrias; con el entretenimiento y la electrónica a la cabeza.

2. Evita los banners estandarizados

Según Moz, es más probable que el 40 % de los espectadores interactúen con un anuncio gráfico si lo consideran relevante. De hecho, la relevancia puede tomar muchas formas. Al adaptar su anuncio a sus consumidores con mensajes dirigidos o aprovechar factores externos, es más probable que capte su interés.

En todos los canales, los anunciantes modifican las campañas para adaptarse a la ubicación, el clima y la hora del día. ¿Por qué debería ser diferente para sus anuncios publicitarios? Las campañas de banners estandarizados son en parte culpables de que el CTR sea tan bajo como 0,01%. La industria de la publicidad puede hacerlo mejor, usted puede hacerlo mejor.

Una excelente manera de aumentar la relevancia de sus campañas es programarlas junto con fechas y eventos clave. Si trabaja en la industria del comercio electrónico, puede dirigirse a los espectadores con esas prácticas fechas de compras navideñas.

El marketing de momentos es otra forma ingeniosa en que las marcas pueden interactuar con una audiencia cautiva. Estas son solo algunas sugerencias para aumentar la relevancia de sus campañas. Considere cómo se pueden aplicar los factores externos a sus propias campañas de banners.

Algo tan simple como la hora del día y los días de la semana también puede tener un impacto en las tasas de CTR. Tenga en cuenta que las tasas de CTR pueden caer hasta un 12 % durante la semana en comparación con el fin de semana. El compromiso es mayor de 6 a.m. a 1 p.m. también.

Aún mejor, todos estos son fáciles de implementar con una herramienta de programación integrada que se encuentra en las plataformas de gestión creativa (CMP) premium.

Utilice la segmentación para campañas relevantes

En este mundo posterior al RGPD, no debe tomar la publicidad dirigida o reorientada como un hecho. De hecho, es difícil predecir cómo funcionará la orientación futura. Sin embargo, si está segmentando, hay formas interesantes de aumentar la relevancia de sus campañas a través de creatividades dinámicas.

Use datos contextuales públicos y de primera parte habilitados para publicar anuncios que los espectadores realmente quieran ver. Y, lo que es más importante, ¡es más probable que haga clic en!

Sugerencia: use la calculadora de Wordstream para ver cómo se compara su CTR en su industria. Si es más bajo que el promedio, use factores externos y orientación para mejorar su conversión.

3. Considere dónde coloca su anuncio

La colocación de su anuncio 'above the fold' es una práctica comprobada. Los informes han demostrado que los anuncios colocados en la parte superior de la página atraen impresiones significativamente más altas.

Pero recomendamos pensar más allá de la ubicación de su anuncio, en su lugar, piense en cómo la ubicación geográfica y los editores afectan el CTR.

Considere su red y cómo eso influye en la conversión. Está muy bien tener un banner en la parte superior de la página de un editor, pero si se trata de un blog sobre los peinados de My Little Pony 2017, es posible que su anuncio de crema de afeitar para hombres no convierta (por otra parte, quién sabe...) Ciertas redes tienen editores con mayor visibilidad tarifas y quizás tráfico más relevante para su marca.

La ubicación puede ser un experimento interesante para las tasas de CTR. Diferentes países tienen diferentes CTR, con Singapur en promedio 0.19% y Finlandia 0.05%. El lugar donde coloca su anuncio también puede tener un impacto significativo en la conversión.

Prueba A/B de tus redes para obtener los mejores resultados. Al probar audiencias, segmentos y horas del día para sus anuncios en línea, es más probable que obtenga las impresiones más relevantes.

Sugerencia: consulte el estudio de Google sobre información de visibilidad para ver el rendimiento de cada tamaño de anuncio en la ubicación de la página. Recuerde, la ubicación no lo es todo: realice pruebas A/B en sus redes para obtener resultados.

4. Innove para obtener una mejor tasa de clics

Así que prometimos no hablar de "diseño emocionante", sino seguir con nosotros aquí. No estamos dando lecciones sobre la necesidad de imágenes bonitas o usando colores llamativos para llamar la atención. En su lugar, utilice medios enriquecidos y creatividades dinámicas para sobresalir del resto con sus anuncios publicitarios.

Rich media y formatos avanzados

En los primeros días de la publicidad gráfica, los formatos avanzados eran algo con lo que los diseñadores solo podían soñar. Sin embargo, hoy en día, sea cual sea su industria, los banners pueden beneficiarse de una variedad de funciones avanzadas.

Por ejemplo, el comercio electrónico puede mostrar una selección de productos en banners de carrusel. Para iGaming, el contenido alimentado, como probabilidades y puntajes en vivo, significa que puede proporcionar anuncios oportunos y relevantes.

Se trata de maximizar el espacio con un diseño innovador y mostrar la información más relevante a tus clientes potenciales. Los clientes de Bannerflow han informado de un aumento del 200 % en el CTR mediante el uso de formatos avanzados. Las estadísticas respaldan el uso de medios enriquecidos. Escúchalos.

Algo tan simple como agregar un video en el banner a su anuncio puede aumentar drásticamente el CTR. Emarketer informó que en el primer trimestre de 2018, el CTR fue tan alto como 0,26 % para América del Norte, drásticamente más alto que nuestro promedio habitual de 0,1 %.

Creatividad dinámica y DCO

Además, con la creatividad dinámica, hay muchas posibilidades. Ya sea a través de la orientación geográfica, la narración secuencial o la prospección de comportamiento. Con estos métodos, puede presentar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto.

DCO se basa en la creatividad dinámica y se trata de personalizar automáticamente sus mensajes. Como hemos visto, la relevancia es clave para la conversión. Los elementos de diseño se ajustan automáticamente para considerar los eventos actuales. Por ejemplo, un banner publicitario de fútbol ajustará el diseño dependiendo de quién ganó el partido.

Campañas relevantes y emocionantes convierten. No tenemos que decírtelo. Pero con las nuevas tecnologías, las campañas de conversión están más al alcance que nunca.

Sugerencia: este estudio integral realizado por Smart Insights le mostrará cuánto mejor se desempeñan los medios enriquecidos y los videos en banner en comparación con los formatos de anuncios tradicionales. Imagínese las posibilidades con la creatividad dinámica...

5. Optimice teniendo en cuenta a sus espectadores

La optimización es clave. Puedes seguir nuestros consejos y crear los anuncios más atractivos y aun así no alcanzar ese CTR objetivo. Entonces, ¿qué sigue? Solo puede comprender lo que resuena con sus clientes a través de las funciones de prueba A/B de sus anuncios.

¿No está seguro de cuál es la mejor manera de hacer esto? Use herramientas para discernir dónde están las áreas problemáticas en sus anuncios; Los mapas de calor son una excelente manera de hacer esto. Entonces es simplemente una cuestión de comparar variantes en su anuncio hasta que encuentre la solución que mejor convierta. Para obtener más información, lea nuestra guía práctica aquí.

En la publicidad gráfica tradicional, después de la publicación, te lavas las manos de tu campaña y pasas al siguiente proyecto. Pero ahora, con la tecnología para realizar pruebas A/B al contenido de su corazón, la optimización se convierte en una parte integral para mejorar su tasa de clics.

Sugerencia: si Donald Trump puede realizar pruebas A/B, entonces tú también puedes hacerlo.

Consejo extra: fraude de clics

Para 2021, Forrester estima que el fraude de clics crecerá a $10.9 mil millones. Está muy bien que hablemos de la necesidad de tasas de clics más altas, pero si estos clics son fraudulentos, esto se vuelve redundante.

Entonces, ¿cómo se combate el fraude de clics? Puede monitorear su tráfico usted mismo detectando picos inusuales en los datos de impresiones y clics sin los aumentos de conversión correspondientes. Pero esto puede ser un proceso tedioso y lento.

Hay otras soluciones. Puede trabajar con un socio de detección de fraude publicitario o revisar editores. Pero además de ser útiles para la optimización, los mapas de calor también pueden ser una gran herramienta para reconocer el fraude publicitario. Si observa un patrón indicativo de la actividad del bot (haciendo clic en el mismo punto cada vez), puede bloquear estos bots para que no afecten sus estadísticas generales.

Conclusión

CTR no tiene que ser todo para medir el éxito. Pero aún es importante obtener el mejor CTR posible para los anuncios más efectivos.

Cuando se trata de mejorar la conversión de sus anuncios publicitarios, está claro que un buen diseño y copia no son suficientes. En el campo competitivo de la publicidad digital, debe utilizar características innovadoras, relevancia y ubicación como factores importantes para aumentar la conversión.

¿Quiere saber más sobre cómo Bannerflow puede aumentar la eficacia de su marketing digital? Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.