6 malas tácticas de SEO que debes evitar

Última actualización el 7 de diciembre de 2018

Hay varias malas tácticas de SEO que deben evitarse por completo, aunque algunas personas todavía las usan. Hablaremos de seis de ellos aquí para que puedas evitarlos y/o evitar a cualquiera que sugiera alguna de estas tácticas de SEO. Definitivamente querrás asegurarte de que si alguien te ofrece servicios de SEO o dice que es un experto en SEO, querrás buscarlos y declinar cortésmente que toquen tu sitio web. Comprenda que muchas de estas malas tácticas pueden parecer obvias, pero se sorprenderá de la cantidad de personas que aún no saben que son malas o simplemente no se han dado cuenta de dónde han progresado las cosas en las últimas dos décadas.

1. Relleno de palabras clave: no para el Día de Acción de Gracias

Este es el número uno porque es una mala idea. Nunca querrás llenar tu contenido continuamente con los mismos términos una y otra vez. Esto solía ser algo que funcionaba hace mucho tiempo; aunque en el espacio de SEO de hoy, solo escribes contenido respetable. Poner palabras clave o frases a lo largo de su contenido está bien, aunque exigir que sea un número mágico específico es simplemente ridículo. Al igual que con la mayoría de las tácticas de SEO que comenzaron hace varios años, las cosas han cambiado, y esta táctica definitivamente debe descartarse rápidamente y sin reservas.

2. Spam: no se encuentra en una lata

No a todo el mundo le gusta comer spam, y cuando se trata de Internet, a nadie le gusta el spam. Esta es una práctica generalmente utilizada por personas que intentan dañar un sitio web mediante la piratería y el spam de palabras clave en todo el sitio web. Si alguien sugiere el uso de spam, aunque probablemente no use esa palabra, no le hará ningún favor. Google y otros motores de búsqueda criticarán absolutamente su sitio web por hacer esto, ya que han hecho un trabajo fantástico al desarrollar varias metodologías que son muy inteligentes y escalables en un esfuerzo por luchar contra el spam. Google actualiza constantemente su algoritmo para luchar contra cualquier nueva táctica de spam que aparezca. Evite esto como la peste.

3. Encubrimiento: no es una elección de moda

Asegúrese de que su sitio web no impida que los rastreadores de los motores de búsqueda vean todo lo que los usuarios verían en su sitio web. Esto no significa que tenga que dejarles ver lo que hay detrás de una pantalla de inicio de sesión, solo que el resto de su sitio debe estar abierto para ellos. Esto significa no solo permitirles ver las distintas páginas, sino también el contenido de esas páginas. Hay formas de usar un código en un sitio para bloquear, enmascarar o alterar lo que se ve dependiendo de quién esté mirando. Esto es algo que los piratas informáticos pueden hacer en su sitio para inyectar información dañina. Una táctica de sombrero negro es mostrar esta información inyectada solo a los rastreadores de motores de búsqueda y no a todos los demás, ¡incluido usted! Comprenda que hay algunos usos aceptables del encubrimiento, como cambiar los números de teléfono en su sitio web para rastrearlos correctamente a través del software de seguimiento de llamadas. El punto de "buen encubrimiento" es que los motores de búsqueda pueden rastrear el código y ver lo que estás haciendo. A menudo aceptan si solo muestras lo que estás tratando de hacer.

5. Manipulación de enlaces: cuando un enlace sale mal

La vinculación externa ha sido algo que se ha debatido durante muchos años sobre cuál es la práctica correcta. Esta es una mala táctica de SEO que querrás tener en cuenta, ya que puede pasar desapercibida si no tienes cuidado. Los motores de búsqueda han estado trabajando durante muchos años para descubrir la mejor manera de analizar las estructuras de enlaces externos y las están perfeccionando continuamente. Como resultado, pueden identificar malas estructuras de enlace.

• Granjas de enlaces: desea tener cuidado con las granjas de enlaces, que son sitios creados específicamente para crear enlaces a su sitio web, aunque estos sitios web pueden no tener nada que ver con lo que trata su negocio o solo son vagamente apropiados. Estas granjas de enlaces a menudo también se denominan redes privadas de blogs o PBN para abreviar.
• Enlaces de directorio: específicamente, enlaces a directorios de baja calidad. Algunos directorios tienen sentido y están ahí para facilitar que los clientes potenciales encuentren su sitio web. Los directorios de baja calidad están ahí solo para parecer legítimos y ofrecer enlaces. Considere que estos son similares a las granjas de enlaces, aunque es necesario abrirlos ya que hay algunos buenos directorios.
• Intercambio de enlaces: algunas personas desean establecer un intercambio de enlaces, que a menudo se denomina enlace recíproco. Esto significa que usted crea páginas que se vinculan a otro sitio web a cambio de que creen una página que se vincula a usted. Esto no quiere decir que no deba crear enlaces a otros sitios web o que deba estar atento a que creen un enlace hacia usted. Hay patrones específicos que buscan los motores de búsqueda, por lo que la mejor práctica es crear enlaces externos si tiene sentido hacerlo, no con el fin de crear enlaces para obtener enlaces.
• Pagar por enlaces: esto es peor que intercambiar enlaces porque solo obtiene un enlace de un sitio porque está pagando por él. Los motores de búsqueda están trabajando arduamente para identificar dichos sitios y redes que forman parte de estos esquemas. Es probable que castiguen severamente a los sitios web que han comprado enlaces.

6. Usar la búsqueda paga para impulsar el SEO: gastar dinero para ganar dinero

Este simplemente no es cierto. La búsqueda paga puede ser muy beneficiosa si se ajusta a su presupuesto y tiene sentido para sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, es una criatura completamente diferente al SEO y no ayuda al SEO ni un poco. De hecho, Google, Bing y Yahoo! todos han separado su búsqueda orgánica y su búsqueda paga para que no haya ningún cruce y, por lo tanto, no pueden ser demandados por exigir que las personas paguen por un aumento en sus clasificaciones orgánicas. Si le dicen que la búsqueda paga ayudará, no es así. Eso no significa que los cambios realizados en su sitio web para ayudar a su cuenta de búsqueda paga no serán también un beneficio de SEO. Es simplemente que el uso de publicidad paga en sí no ayuda al SEO.

No estoy usando ninguna de estas tácticas; ¿ahora que?

Si no estás usando ninguna de estas malas tácticas de SEO, entonces te felicito. Todavía existen otras malas tácticas de SEO, ya que solo cubrimos seis de ellas aquí, aunque estas son probablemente algunas de las más importantes que se deben evitar. Es probable que otras malas tácticas solo resulten en un esfuerzo desperdiciado sin ningún beneficio. Si cree que usted o su "gurú" de SEO está utilizando una o más de estas tácticas, querrá abordarlas de inmediato. Si son de los enlaces, pídales que los eliminen o rechacen de inmediato. Si está ocultando cosas de los motores de búsqueda, deje de hacerlo arreglando la razón por la que está ocultando cosas. ¿Correo no deseado? Solo para. El relleno de palabras clave es fácil de detectar si solo lee el contenido. Si se tropieza con las mismas palabras o frases, use sinónimos para reemplazar algunos, reestructure las oraciones para eliminarlas en otros casos o simplemente reescriba completamente el contenido para que pueda fluir de manera más natural. Solo recuerde tener esto en cuenta cuando trate con personas que dicen que pueden ayudarlo con su SEO.