¿Cuáles son los 6 tipos diferentes de marketing para su estrategia digital?
Publicado: 2022-03-02Cuando considera cómo armar una estrategia de marketing digital, hay muchas piezas en el rompecabezas. El marketing, por supuesto, no es simplemente una cuestión de juntar un grupo de tácticas para ver cuáles funcionan. La estrategia debe ser lo primero. Antes de comprar anuncios en los medios o buscar personas influyentes en las redes sociales, debe tener una estrategia. Esto es particularmente importante cuando se trata del cambio a digital. Los principios fundamentales de marketing siguen siendo los mismos, pero ahora tiene un conjunto de herramientas completamente nuevo.
Afortunadamente, hay un camino corto para lograr sus objetivos de marketing.
Cómo armar una estrategia de marketing digital
¿Qué es una estrategia de marketing digital, exactamente? Es una evaluación de cómo lograr los objetivos generales de la empresa con una combinación de métodos de publicidad en línea y todo comienza con la intención. ¿Qué es lo que planea hacer para optimizar el crecimiento de su marca? De acuerdo con la matriz de Ansoff, te estás concentrando en uno de estos:
- Penetración de mercado: ofrecer productos existentes a mercados existentes
- Desarrollo de productos: ofrecer nuevos productos a los mercados existentes
- Desarrollo de mercado: búsqueda de nuevos mercados para productos existentes
- Diversificación: búsqueda de nuevos productos y nuevos mercados, es decir, un modelo de negocio diferente
Para implementar una estrategia, deberá comprender:
- Su marca: ¿Quiénes somos, qué podemos ofrecer y qué representamos?
- Sus competidores: ¿Cuál es el panorama competitivo y cómo evolucionará en el futuro?
- Su mercado: ¿Quiénes son nuestros clientes, qué funciona para ellos y qué necesitan a continuación?
Su estrategia lo ayudará a concentrarse y hacer lo que necesita para alcanzar sus metas. Hay muchos marcos para ayudarte a hacer eso. Puede comenzar con un análisis FODA y pasar a la matriz de Ansoff. O elige tu plantilla de estrategia favorita.
Independientemente del marco tradicional que utilice, tendrá un mayor éxito y un camino más claro hacia el crecimiento si utiliza datos. Los datos proporcionarán una comprensión más clara de hacia dónde se dirige el mercado y cómo su marca puede prosperar dentro de él. Será difícil, si no imposible, conocer realmente a sus clientes sin los datos correctos. Las marcas que más se preocupan se diferenciarán en la economía digital por los números.
Tipos de marketing digital
Hay muchos tipos de marketing digital y las mejores estrategias son una combinación única de diferentes componentes. Una vez que haya realizado la investigación, estará mejor posicionado para decidir qué tácticas son las mejores para su marca. El siguiente es un desglose de las armas de marketing digital más populares que puede incluir en su arsenal.
Mercadeo de Contenidos
Hay millones de blogs en Internet. No dejes que eso te impida intentar una estrategia de marketing de contenido. El contenido de blog de alta calidad funciona. Según Tech Client , agregar un blog a su sitio web podría aumentar su tráfico hasta en un 434%. Los mejores blogs establecen liderazgo intelectual y generan confianza. Además, creará una biblioteca de contenido que le servirá para mostrar su experiencia en el futuro. Sin embargo, incluso si su blog no obtiene muchos lectores para comenzar, escríbalo y los números crecerán. El contenido sólido y rico en palabras clave ayudará a Google a encontrarlo. Eso significa que los clientes potenciales también te encontrarán.
Los blogs no son el único tipo de marketing de contenidos. También hay libros blancos, libros electrónicos, videos, podcasts y más. El contenido sirve para crear conciencia de marca y extender su alcance más allá de su base de clientes existente. Gran parte de su marketing de contenido incluirá algún tipo de llamado a la acción, ya sea para realizar una compra, solicitar una demostración o registrarse en la lista de correo electrónico.
Optimización de motores de búsqueda
El SEO es lo que hace que su sitio web sea visible. Incorpora al contenido del sitio web las palabras y frases que los consumidores usan en las búsquedas en línea. Aunque pueda parecer simple, el SEO se vuelve cada vez más complejo a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes. El objetivo de Google es garantizar que los usuarios encuentren lo que buscan. Entonces, si Google cree que su contenido no ofrece mucho valor, no aparecerá en la primera página de los resultados de búsqueda.
No se trata sólo de palabras clave. Su sitio debe estar bien indexado para que Google comprenda lo que está disponible. La indexación incluye, por ejemplo, texto alternativo de imágenes y transcripciones de videos. Además, el sitio debe estar bien organizado con una buena estructura de enlaces, direcciones URL con el formato correcto y mapas completos del sitio.
Búsqueda pagada
El pago por clic (PPC) es la publicidad paga que aparece en la parte superior de los resultados de la página de búsqueda o en las barras laterales. Puede impulsar su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda y ponerlo directamente frente a clientes potenciales. Los anuncios de PPC también pueden aparecer mientras los consumidores navegan, juegan, usan una aplicación o ven un video de YouTube. Los anuncios continúan mientras pague por ellos, pero solo paga cuando alguien hace clic en el anuncio y llega a su sitio web. Mientras tanto, la persona puede ver el anuncio en su totalidad y nunca hacer clic, pero aún obtiene exposición. Los anuncios de PPC pueden ser muy efectivos para aumentar el tráfico del sitio web, pero los mensajes pueden diseñarse para ayudar incluso con la conversión en la parte inferior del embudo.
Los anunciantes aprecian la flexibilidad de PPC, ya que puede limitar la cantidad de dinero que gasta y el área geográfica en la que aparece el anuncio. Por supuesto, las palabras clave populares son más caras que otras.
Marketing de influencers o afiliados
El marketing de afiliación es cuando una empresa se asocia con editores que crean sitios web y propiedades digitales que promocionan productos. A los afiliados se les paga una parte de las ventas que ayudan a generar con sus esfuerzos de marketing.
El marketing de influencers es cuando una marca se asocia con alguien que tiene muchos seguidores en las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso. A los influencers generalmente se les paga una tarifa fija para respaldar un producto, aunque a veces el pago es simplemente un producto gratis.
El marketing de afiliados e influencers, que implican asociarse con personas ajenas a la empresa para lograr objetivos de marketing, se ha vuelto cada vez más popular. Estas asociaciones agregan autenticidad y credibilidad a la marca debido a la alineación con otras fuentes confiables.
Obtén más información sobre el marketing de afiliados e influencers aquí .
Ciclo de vida: correo electrónico y SMS
El marketing de ciclo de vida incluye actividades de marketing siempre activas, como correo electrónico y SMS. Aunque las tasas de apertura se han vuelto un poco más complicadas, el marketing por correo electrónico sigue siendo una parte esencial de la estrategia digital. Es parte del contenido, pero también parte del ciclo de vida, ya que proporciona un valor que se extiende en el tiempo. La clave de un buen plan de email marketing es asegurarse de que sus campañas se basen en el uso estratégico de los datos.
En lugar de simplemente seguir el paquete, querrá asegurarse de que su público objetivo responda a su enfoque. Esto significa personalizar tanto como sea posible y enviar a sus clientes correos electrónicos y mensajes SMS que esperan recibir. Eso significa que los mensajes de marketing son altamente personalizados y reconocen a los clientes como individuos. El correo electrónico y los SMS pueden alinearse con el lugar en el que se encuentra actualmente el cliente al integrarse con las bases de datos de comercio electrónico para optimizar los mensajes y nutrirlos en el futuro. Aumenta el valor de por vida de cada cliente.
Marketing de medios sociales
El marketing en redes sociales parece simple, pero requiere un enfoque estratégico. Primero, debe asegurarse de estar en las plataformas correctas. TikTok no es Facebook; tendrás que encontrarte con tu público en el lugar donde se encuentre. En segundo lugar, no confíe en que sus esfuerzos en las redes sociales funcionen en piloto automático. Utilice las herramientas de automatización con precaución. El marketing en redes sociales es más efectivo cuando es auténtico. Los clientes inteligentes se darán cuenta rápidamente cuando las publicaciones y las respuestas a los comentarios de una marca son robóticas.
Finalmente, asegúrese de atraer a su audiencia con contenido que sea relevante y apropiado. Los mensajes en todos los canales deben ser consistentes y aún así apropiados para las cualidades únicas y el perfil de usuario de cada plataforma. Recolectar y analizar los datos. Si sus publicaciones brindan valor, lo verá en un sólido ROI. Si no, vuelve a la mesa de dibujo y prueba un nuevo enfoque. Es más arte que ciencia, y es un gran lugar para involucrar completamente a una agencia de marketing digital.
Donde empezar
Una estrategia integral de marketing digital puede parecer el elefante proverbial en su plato. Para abordarlo de a poco, deberá mezclar y combinar los enfoques que mejor se adapten a su marca y lo ayuden a mantenerse al tanto del entorno digital en constante cambio. Una vez que haya analizado los datos, solo es cuestión de decidir qué estrategias aprovechan la posición única de su marca en el mercado.
No hay mejor momento para identificar oportunidades futuras que el presente. Comuníquese con Hawke Media para una consulta sin compromiso.
