7 formas creativas de mejorar el CTR de su sitio web

Ayer, estaba buscando una versión en audio de un libro titulado Creativity Inc. Simplemente escribí "Creativity Inc Audio" en Google, y el gigante del motor de búsqueda publicó un anuncio para el libro disponible en "audible.com".

Todos los especialistas en marketing solo hicieron una pregunta: ¿Hice clic en él?

No

¿Por qué?

Porque las palabras dicen que tiene exactamente lo que estoy buscando, pero la URL no coincide con las palabras que afectan mis problemas de confianza.

Ese es el problema clave de la mayoría de los anuncios.

Los usuarios no tienen la sensación de hacer clic en ellos al instante. De hecho, incluso después de que ese anuncio aparece como el primer enlace situado en la primera página de Google, los usuarios simplemente se desplazan hacia abajo para hacer clic en los enlaces sin el anuncio.

¿Sabes por qué?

Porque el usuario no encuentra lo que busca en los anuncios o los anuncios no generan confianza entre los usuarios. Y estos no son los únicos factores de los que carece un anuncio en el que se puede hacer clic. Hay más en la lista.

Antes de decirle cuáles son esos factores que faltan, echemos un breve vistazo al CTR y sus efectos en los anunciantes.

Tasas de clics (CTR) en Adwords

La tasa de clics es el porcentaje de clics totales en su anuncio frente a la cantidad total de veces que se ve un anuncio

CTR = Clics de anuncios totales

Anuncios totales vistos

Los anunciantes asumen que un CTR bajo significa una conversión baja, mientras que un CTR alto significa una conversión alta. Es cierto pero no todo.

¿Qué sucede si los usuarios hacen clic en su anuncio pero no se convierten? ¿Seguirás diciendo que los clics altos significan una conversión alta?

De nada.

Ya sea que se trate de clics altos, clics bajos o conversiones bajas, hoy obtendrá soluciones para todos. Este artículo le indicará formas creativas de aumentar su tasa de clics sin molestar a los usuarios.

7 formas creativas de mejorar el CTR

1. Aproveche al máximo las extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios aumentan el tamaño de los anuncios. Agregan más detalles al anuncio haciéndolo más relevante y comprensible para los usuarios. Al mismo tiempo, se aseguran de no consumir mucho espacio en Google Ads y ahorran el tiempo de lectura de los usuarios.

Google ofrece una variedad de extensiones de anuncios. 5 importantes son:

• Extensiones de anuncios SiteLink: una línea adicional de texto que Google muestra solo cuando su anuncio aparece en los primeros 3 resultados. Parecen enlaces orgánicos cuando busca el nombre de una empresa.

SiteLink consta de un encabezado con una descripción de dos líneas. Le da vida a su anuncio si elige las palabras de manera inteligente y creativa, lo que conduce a un aumento en las tasas de clics.

Google permite hasta 4 enlaces de sitio en el anuncio, pero puede agregar más de diferentes maneras y dejar que Google elija cuál se ajusta mejor a la consulta de los usuarios.

• Extensiones de llamada: agrega números de llamada a sus anuncios, creando una forma corta para que los usuarios se comuniquen en momentos de urgencia. Funciona como una llamada a la acción. Alienta a los usuarios curiosos a tomar medidas inmediatas. El mayor beneficio de las extensiones de llamada es que permite a los usuarios llamarlo instantáneamente a través de un dispositivo móvil o un software como Skype.

Si pones el número de teléfono de Google en el anuncio, incluso puedes grabar la llamada.

• Extensión de fragmento estructurado: es una elaboración de tu producto en el anuncio. Muestra lo que sucede en el anuncio como un encabezado y una lista de valores, todos apuntando a una vista previa detallada, la naturaleza y el rango de sus productos.

Puede agregar hasta 10 valores por fragmento.

Los usuarios anhelan más opciones para poder disfrutar de la sensación de tomar decisiones acertadas después de considerar todo. Los fragmentos alimentan ese anhelo que resulta en más clics.

• Extensiones de texto destacado: una especie de adición de una declaración atractiva para aumentar los clics en su anuncio. Los propietarios de sitios web utilizan esta extensión para revelar los extraordinarios beneficios de sus productos o servicios.

Google muestra hasta 4 acciones de llamada, cada una limitada a 25 caracteres. Puede incluir muchas más extensiones y dejar que Google muestre las que coinciden con las consultas de los usuarios.

• Extensiones de reseñas: con las extensiones de reseñas, puede exhibir las reseñas de los clientes en una sola línea. Agrega capas de confianza entre los clientes. En lugar de dudar, los clientes harán clic en su anuncio para explorar más si leen reseñas breves.

• Otras extensiones de anuncios: precio, mensaje, ubicación, mapa y muchas otras extensiones están disponibles allí. Puede usarlos en función de lo que desea mostrar exactamente a sus usuarios. Por ejemplo, la extensión de anuncio de ubicación es útil para anuncios locales.

2. Haga una lista de palabras clave específicas

A continuación, aprenderá a crear un texto de anuncio convincente. Antes de eso, debe tener a mano una lista de palabras clave para usar en sus anuncios. Haga una lista de palabras clave que coincidan bien con la consulta del usuario. Incluso puede optar por palabras clave de cola larga, ya que son menos competitivas y más relevantes.

3. Los 3 mejores resultados de la primera página: combustible para sus anuncios

Generalmente, los usuarios buscan sus consultas en lugar de buscar negocios. Por eso Google muestra los mejores artículos respondiendo a las consultas de los usuarios. En raras ocasiones, muestra el nombre de la empresa como respuesta a las preguntas de los usuarios, a menos que sea una consulta local como "mejor gimnasio cerca de mí".

Ahora imagine lo que los usuarios buscan en Google relevante para su negocio. Por ejemplo, si usted es un proveedor de servicios de salud, una consulta relevante podría ser "mejores expertos en salud". Pon esas palabras en Google y lee los primeros 3 artículos. Esos artículos contienen gemas de palabras que los usuarios están buscando. El primer lugar de Google es prueba de que el artículo tiene algo que a los usuarios les gustaría leer.

Extraiga palabras útiles que activen la mente de los usuarios de los artículos y agréguelas a su lista de palabras clave. Estas palabras aumentan la confianza de los usuarios en sus anuncios y también en su negocio.

4. Escriba una copia de anuncio curiosa y en la que se pueda hacer clic

Ahora que tiene lista una lista de palabras clave, es hora de dejar fluir su creatividad. Empieza a pensar como usuarios. ¿Qué buscarían en Google cuando busquen su negocio? Esto debe ser similar a sus palabras clave o viceversa.

A continuación, piense en lo que los hace hacer clic. ¿Es un descuento? ¿Mejores servicios? ¿Reseñas? ¿Resultados finales? Compile una lista de funciones en las que se puede hacer clic y luego escriba el texto de su anuncio en consecuencia.

Por último, diseñe su anuncio con las siguientes características:

• Poner en mayúscula la primera letra de cada palabra: es una táctica comprobada para captar la atención de los usuarios. Un anuncio con la primera letra mayúscula de cada palabra tiene más poder que un anuncio con letras minúsculas. Esa es la razón por la cual todos los títulos de los artículos están diseñados con palabras mayúsculas en la primera letra.

• Vincula tu anuncio a una URL específica, no a la general: He visto muchas empresas cometiendo el mismo error. Ponen la URL de la página de inicio en todos los anuncios, lo que resulta en una decepción para los usuarios. Los usuarios quieren específicamente lo que están buscando. Haz que aterricen en la página con la solución perfecta para su problema. No es la página de inicio con soluciones para todos.

En primer lugar, cree sus URL en función de la relevancia de la página. Eso significa no ir con las URL predeterminadas seleccionadas por WordPress. Asigne un nombre apropiado y relevante a sus URL. Luego, cree anuncios e inserte solo aquellas URL que tengan la máxima relevancia con los anuncios.

• Agregue símbolos para llamar la atención al instante: considere los símbolos como emojis de sus anuncios. Agregan emoción a sus anuncios haciéndolos parecer vivos. Los símbolos como @ # $ son más atractivos que las palabras solas.

Lea las pautas de Google antes de agregar símbolos. No te preocupes si por error te pasas, ya que Google te avisará si algo sale mal.

Inserte llamadas a la acción: las palabras de llamada a la acción son algo que hace que los usuarios hagan clic. Puede ser una oferta, un descuento, un premio o cualquiera de sus ventas únicas. Inclúyalos como una extensión de enlace del sitio, para que puedan ser muy visibles y los usuarios puedan hacer clic tan pronto como vean sus palabras favoritas.

• Utilice el poder del temporizador de cuenta regresiva: tic, tic, tic... La cuenta regresiva hace que los usuarios hagan clic. Nada es más poderoso que la palabra “Date prisa…. La oferta termina pronto”. Dedica un anuncio a ofrecer como este, y verás la magia.

5. Distribuya sus anuncios

Su cubo debe estar lleno de más de 20 palabras clave. Todos ellos se basan necesariamente en las consultas de los usuarios comunes y su negocio. Pero incluir más de 20 palabras clave en un solo anuncio deteriorará su puntaje de calidad de las palabras clave y también afectará negativamente la experiencia de los usuarios. Una idea mejor y más efectiva es distribuir sus palabras clave en un grupo determinado y crear anuncios para cada grupo. Permite a Google entender de qué se trata cada anuncio. Luego, Google decidirá qué anuncio mostrar según las consultas de los usuarios.

6. Experimenta con tus anuncios

Los novatos no lo entienden la primera vez, sin importar cuánto lean o analicen. De hecho, a veces, incluso los experimentados se equivocan en "cómo escribir anuncios". Cada negocio tiene sus propias ventajas. Una fórmula no funciona para todos. La única manera no complicada es prueba y error.

Si no obtiene resultados, experimente con diferentes anuncios que incluyan un conjunto diferente de palabras clave. En lugar de leer todo sobre anuncios a la vez, lea los consejos uno por uno y experimente con diferentes estrategias. De vez en cuando, se te ocurre un anuncio que funciona bien para tu negocio.

Para una orientación precisa, vigile los anuncios de la competencia.

7. Una revisión rápida de la competencia

Los competidores son nada menos que una dirección para lograr el éxito en menos tiempo. Si no sabe nada sobre la creación de anuncios para su negocio, puede consultar el negocio de su competidor. Ponga su nombre en Google y mostrará anuncios de la empresa. Cópielo y cree una nueva versión que represente más sobre su negocio. Un pequeño cambio es un anuncio copiado que hará que su campaña se ejecute por un tiempo. Le ayuda a descubrir qué funciona y qué no más fácilmente.

Los anuncios y las palabras clave de la competencia son una elección rápida para crear anuncios efectivos.

Envolver

De los consejos anteriores, en primer lugar, opte por el que ofrece resultados precisos en menos tiempo, como los anuncios de la competencia, y crea copias de anuncios convincentes. Mientras tanto, trabaja en otros consejos para experimentar con tus anuncios y mejorar día a día. Este truco obtendrá más beneficios de los esperados. Además, disfrutará del desafiante viaje de crear anuncios competitivos.