7 sencillos pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos para su empresa

Si posee un negocio en línea, no puede simplemente ignorar el marketing de contenido . El reclamo "El contenido es el rey " sigue siendo válido en 2022 como lo fue en 2012. Para impulsar su negocio, nutrir clientes potenciales y crear y expandir su huella digital, necesita un plan de marketing de contenido agresivo.

• Según una investigación reciente, el 82 % de las empresas invierte regularmente en marketing de contenidos y solo el 10 % dice que no utiliza el marketing de contenidos en sus planes de marketing (HubSpot).
• Luego viene el contenido de video. Casi el 69% de los encuestados en una encuesta afirman que les gusta un video corto sobre el contenido escrito cuando se trata de aprender sobre un nuevo producto. Alrededor del 18% prefiere contenido basado en texto y solo el 4% prefiere infografías. Un pequeño porcentaje prefiere un libro electrónico, un seminario web o una presentación y una llamada de ventas o una demostración (Wyzowl).
• Lo que es más importante, el 81% de las empresas ven el contenido como una estrategia comercial central (CMI).
• He aquí por qué el marketing de contenidos es imprescindible. Genera más de 3 veces más clientes potenciales en comparación con el marketing saliente y cuesta un 62 % menos (métrica de demanda).

Para empezar, tienes que idear algún tipo de estrategia y plan. Su paso inicial es considerar las diferentes plataformas y dónde debe invertir sus esfuerzos.

Un plan de estrategia de marketing de contenido es un plan a largo plazo. Atraerá clientes potenciales entrantes a lo largo del tiempo para su negocio. Asegúrese de tener un plan establecido para que pueda enviar contenido para su negocio.

1. Paso inicial: determinar su plan de estrategia general de marketing de contenido

Sus pasos iniciales implican descubrir a su cliente ideal y las plataformas en las que se centrará. Cada plataforma tiene un conjunto diferente de características que se adaptan a diferentes audiencias demográficas.

¿Quién es tu cliente ideal?

Descubre tu cliente ideal. Es una de las cosas más importantes que puede hacer siempre que esté creando contenido. Ayuda si creas un avatar de la persona.

Querrá saber su nivel de ingresos, intereses, datos demográficos, geográficos, de género y otros detalles. Cuando obtenga estos detalles, podrá orientarlos específicamente .

Cada plataforma tiene un nivel demográfico y de ingresos diferente. Deberá considerar la plataforma en la que desea crear contenido para su negocio.

¿Dónde puedes encontrar a tu cliente ideal?

Deberá averiguar dónde se encuentra su cliente ideal. Hay diferentes plataformas donde puedes poner tu contenido. Deberá considerar dónde desea publicar su contenido si desea llegar a su cliente ideal. Cada plataforma tiene un grupo demográfico diferente en el que se enfocan.

Aquí hay una lista de diferentes plataformas para ayudarlo a comenzar:

• YouTube : la plataforma de creación de contenido de video más popular
• WordPress - La plataforma de blogs más popular
• Podcasts : oyentes de audio para viajeros diarios
• LinkedIn - Profesionales de negocios
• Medio : escritores de blogs, contenido informativo e inspirador
• Tumblr - The Anti-Blog: viajes, fotos, negocios, blogs (grupo demográfico de 19 a 29 años)
• Twitter : los millennials son los que más usan esta plataforma
• Facebook : el rey de las redes sociales: grandes intereses y diferentes datos demográficos
• Instagram - Imágenes y videos cortos: entretenimiento, pasatiempos y negocios
• Pinterest : las mujeres dominan esta plataforma: comida, viajes, familia, crianza
• TikTok - Los adolescentes son los que más usan esta plataforma: videos cortos y entretenidos

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¿En qué plataforma quieres enfocarte?

Averigüe dónde sus clientes están consumiendo contenido. Querrás crear contenido en esa plataforma. Las plataformas emergentes suelen tener una demografía más joven y oportunidades de crecimiento. Las plataformas que han existido por un tiempo tienen más temas, oportunidades y competencia.

Comience con YouTube , Blogging o Podcasting. Estas son plataformas que lo ayudarán a atraer tráfico y construir su marca. Concéntrate en crear contenido que puedas convertir en un gran número de seguidores.

Considere combinarlo con una plataforma de redes sociales. Por ejemplo, puede reutilizar su contenido creado para hacer gráficos o subtítulos para su plataforma de redes sociales.

2. Organiza tu estrategia de marketing de contenidos

Es importante mapear y organizar tu estrategia de marketing de contenidos . Es posible que pueda hacer una herramienta de organización improvisada en una hoja de Excel, pero cada vez es más fácil hacerlo con algún tipo de software de gestión de proyectos.

Cómo organizar tu estrategia de marketing de contenidos

Considere el uso de algún tipo de software para organizar sus datos. Organice su flujo de trabajo sobre cómo desea que fluya la creación y promoción de su contenido. Será una buena manera de realizar un seguimiento de la etapa de todo su contenido en curso. Al organizar su contenido electrónicamente, podrá subcontratar su trabajo fácilmente.

Software de gestión de proyectos que puede utilizar para organizar su contenido

• Trello : opción de inicio (gratis) y puede actualizar cuando tiene un equipo involucrado
• Asana - Bueno para pequeñas y medianas empresas; se integra con Evernote
• Lunes - Bien por Medianas empresas: tienen más procedimientos de seguridad
• ProofHub : incluye una opción de herramienta de chat para más oportunidades de trabajo en equipo; es más caro que otras opciones
• Airtable : es una hoja de cálculo mejorada con la capacidad de que su equipo vea la información de múltiples maneras

Seguimiento de la creación de su contenido

Organizar su creación de contenido es vital para su estrategia de marketing de contenido. Te da una idea clara de tus pasos a seguir y si encuentras problemas con tu proceso.

Subcontratación de diferentes partes de su creación de contenido

Considere la posibilidad de que los trabajadores independientes o sus empleados cumplan con diferentes partes de su estrategia de marketing de contenido. Puede implicar involucrarse en la creación de contenido, gráficos, promoción, investigación y más.

Puede mantener la responsabilidad de sus miembros por todas las diferentes partes involucradas en su estrategia de marketing de contenido. Muchas herramientas te permitirán asignar específicamente diferentes partes y dar plazos para trabajar.

3. Volcado de ideas: obtención de ideas para la creación de su contenido

Mira ideas para tu contenido. Hay múltiples formas de generar ideas. Puede usar software o buscar lo que le interesa a la gente.

¿Qué software puede usar para obtener ideas de contenido?

• Ahrefs : encuentra artículos que la gente está buscando en función de la palabra clave
• Semrush : similar a Ahrefs y tiene datos sobre el tráfico pagado si sigue esa ruta
• Buzzsumo - Encuentra temas que se han vuelto virales en las redes sociales
• Responda al público : plantee diferentes preguntas y temas relacionados
• Hubspot Blog Topic Generator : genere varias ideas de temas en función de una palabra clave

El software solo puede ayudarlo a generar ideas. Muchas veces, puedes tener una idea y modelar lo que funciona para otros creadores de contenido.

Mirando su plataforma específica para las ideas

Puede buscar ideas en sus plataformas específicas. Cada vez que tenga una idea, escríbala e investíguela más para obtener más ideas de contenido.

Mira los títulos que lo están haciendo bien. Normalmente busco una palabra clave en Google o YouTube y veo las respuestas. Ayuda a formular ideas y encontrar qué títulos están funcionando bien.

Pensar en ideas y escribirlas

A medida que piense en sus ideas, querrá escribirlas rápidamente. Encuentre una manera de incluirlo en su herramienta de gestión de proyectos. Una vez que esté en su herramienta de administración de proyectos, puede expandir la idea en múltiples artículos, contenido de video o contenido de audio.

4. Investigación y SEO : dar a su contenido la oportunidad de ser buscado

Para la mayoría de las empresas, considere cuidadosamente si debe ingresar a Blogging y YouTube. Uno de los beneficios de utilizar estas plataformas es que, con el tiempo, puede acumular tráfico que se puede buscar durante años. Sin embargo, tomará tiempo construir estas plataformas, por lo que realmente es una solución a largo plazo.

Utilice el contenido que cree en estas plataformas y compártalo en sus redes sociales. Puede cambiar la estructura del contenido para que sea más apropiado para las redes sociales. Si publica contenido en Facebook, Instagram o Twitter, su contenido desaparecerá después de un tiempo.

Investigue para ver si sus ideas de contenido obtienen tráfico

Durante su fase de investigación, asegúrese de que las personas estén realmente interesadas en su tema. La forma más fácil de rastrear si están interesados ​​en un tema en particular es ver si las personas están buscando el contenido o si se volvió viral en las plataformas de redes sociales.

Más del 90% de las páginas obtienen cero tráfico de Google. ¡Absolutamente ninguno! Mientras que algo menos del 10% recibe diez visitas al mes o menos.

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Cómo investigar su contenido

• Ahrefs, Semrush, BuzzSumo o Moz : suscripciones pagas para averiguar cuánto tráfico o participación recibió un contenido.
• Método ABC en Google o YouTube : mire las palabras clave sugeridas de su plataforma
• Planificador de palabras clave de Google : opción gratuita para verificar el tráfico de contenido

Hay diferentes maneras de averiguar si un determinado tema funcionará bien. Solo quiere asegurarse de que las personas se involucren con su contenido, y no es una pérdida de tiempo.

Crea un buen gancho para tu contenido

Mira cómo crear un buen título. Un buen título necesita un buen gancho. En última instancia, aumentará su tasa de clics (CTR). Un CTR se basa en la cantidad de clics que obtiene según la cantidad de impresiones.

Un buen gancho incluirá uno de estos elementos:

• Misterio : usa tus palabras para invocar la curiosidad.

• Haga una pregunta : las preguntas ayudan a las personas a encontrar de qué tratará su video

• Pain Point : la gente quiere saber los aspectos negativos

• Esperanza - inspirar a las personas a ir más allá de sí mismas

Siempre que tienes algún tipo de tema, estás compitiendo con el contenido que lo rodea. Entonces, al tener algún tipo de gancho, aumenta la posibilidad de que hagan clic en su contenido en lugar de otro contenido.

5. Creación de contenido: creación de video o contenido escrito

Siempre que esté listo para crear su contenido, asegúrese de tener sus herramientas e investigaciones listas. Con todo en su lugar, acelerará su proceso de creación de contenido.

Tenga un guión o esquema para su contenido

Asegúrate de tener algún tipo de guión o esquema para tu contenido. Esto te ayudará a crear tu contenido cuando sea el momento de crearlo. Es especialmente importante para el contenido de video. Los esquemas ya creados ayudarán a sus escritores a estructurar su escritura en consecuencia. Tipo de ideas de temas que son mejores para su nicho al investigar el número de vistas y las tasas de participación en Youtube. Hay muchos desafíos específicos de nicho que las marcas pueden aprovechar para crear contenido atractivo.

Intenta usar ejemplos o datos para darle más autoridad a tu contenido

Siempre que sea posible, busque el uso de ejemplos y datos. Quieres que tu contenido tenga buena información. Cuanto más utilice ejemplos y datos, más podrá establecer su autoridad sobre el tema.

6. Edición y creación de gráficos para sus diferentes plataformas

Editar y crear todos sus gráficos puede llevar mucho tiempo. Querrá tener un proceso para completar y ordenar todos sus gráficos.

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¿Qué tamaños de gráficos necesita?

Cada plataforma tiene diferentes tamaños de gráficos y reglas. Querrá saber los tamaños necesarios para cada publicación. Una vez que sepa las plataformas en las que desea enfocarse, podrá tener esto listo.

• Imagen de publicación de Facebook (1200 x 628 píxeles)
• Imagen de publicación de Instagram (1080 x 1080 píxeles) - Gráficos
• Instagram Reels Video (1080 x 1920 píxeles) 20-30 segundos
• Historia de Instagram - (1080 x 1920 píxeles) 15 segundos
• Imagen destacada de WordPress - (1200 x 628 píxeles)
• Imágenes de artículos de WordPress - (640 × 427 píxeles)
• Miniatura de YouTube (1280 x 720 píxeles)

Mire el uso de una herramienta de cambio de tamaño para ordenar sus imágenes. Una herramienta popular es Canva. Podrá cambiar el tamaño de las imágenes para todas sus ediciones de gráficos y videos.

¿Cuántos gráficos necesita para sus otras plataformas?

Suponiendo que va a estar en varias plataformas, deberá crear varios gráficos, especialmente para las redes sociales.

Algunas plataformas como Instagram tienen múltiples funciones. Puedes hacer una publicación, una historia, un carrete, IGTV o una guía. Tener una variedad de ediciones de imágenes y videos ayudará a su perfil y marca.

Organización de sus gráficos en Google Drive o plataforma similar

Use un programa basado en la nube como Google Drive o Dropbox para almacenar sus imágenes y ediciones de video. Te ayudará a ti y a tu equipo a organizar los gráficos de tu contenido.

Mire tener carpetas para cada uno de sus contenidos. Considere reutilizarlos siempre que sea posible para otras plataformas, especialmente en lo que respecta a las redes sociales.

7. Publicación y programación de su contenido

Averigüe cuándo publicará su contenido. Hay herramientas para ayudarle con este proceso. Desea mantener su contenido publicado regularmente.

Averiguar cuándo y con qué frecuencia publicará contenido

Encuentra diferentes negocios e influencers dentro de tu nicho. Mire con qué frecuencia publican contenido y cómo se ve. Podrá tener una idea de la frecuencia con la que publican en su plataforma.

Querrás modelar tu frecuencia con lo que otras empresas exitosas e influencers están publicando contenido.

Software diferente para programar su contenido

• Sprout Social - Facebook, Instagram, Pinterest
• Hootsuite : Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn
• Tweetdeck -Twitter
• Más tarde - Instagram
• Tailwind - Pinterest e Instagram

*YouTube y WordPress: tienen herramientas de programación dentro de su plataforma.

Comprometerse con clientes potenciales

Calcule un proceso de ventas para sus clientes potenciales. Descubra cómo planea canalizar a sus seguidores o espectadores para que se conviertan en clientes.

Muchas veces, tendrá un llamado a la acción para recibir su correo electrónico, ir a su tienda en línea, un seminario web o configurar una llamada para una oferta de boleto más alta. Considere cómo desea adquirir a sus clientes y descubra qué funciona mejor para su negocio.

Pensamientos finales - Optimización y promoción de su contenido

Comienza a poner en orden tu estrategia de marketing de contenidos. Descubrirá que cada plataforma tiene diferentes formas de optimizar su contenido .

Encuentre formas de colaborar con diferentes empresas e influencers. Al crear más asociaciones, más podrá acelerar su crecimiento y audiencia.

Muchas veces, encontrará estos esfuerzos de colaboración al buscar oportunidades de publicación de invitados, menciones y patrocinios. La promoción es importante cuando su autoridad no se ha establecido en la plataforma. Cuanto más pueda reclamar autoridad, más personas lo reconocerán como una autoridad para su negocio.