7 estrategias esenciales para sus mejores anuncios de servicios financieros | 2021

Los anuncios de servicios financieros premium, en particular las campañas gráficas, son esenciales en 2021. No solo eso, sino que también desempeñarán un papel destacado en el futuro de muchas marcas. Ya sea fintech, bancos tradicionales, comercio o seguros, la pandemia global está obligando tanto a la adaptación como a la transformación en los equipos de marketing a medida que los márgenes se vuelven cada vez más estrechos.

Y frente a la creciente competencia en línea, muchas marcas financieras están buscando nuevas tecnologías digitales. Además de trabajar arduamente para mejorar su capacidad de reacción en el momento oportuno. ¡Después de todo, incluso la más pequeña adaptación a su práctica de publicidad gráfica puede resultar en grandes mejoras!

De hecho, realmente no hay mejor momento que el presente cuando se trata de poner en práctica nuevas estrategias, con los consumidores ahora firmemente digitales primero gracias al impacto de la pandemia global. En este artículo, sugerimos las siguientes estrategias para ayudar a su marca a crear sus mejores anuncios de servicios financieros:

1. Aumento de la producción a través de la automatización.
2. Estandarización de la marca en todos los anuncios
3. Reaccionando en tiempo real, siempre
4. Comprometerse con la interactividad gratuita
5. Combinar exhibición y producción social
6. Automatización de la optimización creativa
7. Personalización de anuncios de servicios financieros

1. Aumentar la producción a través de la automatización

En primer lugar, no hace falta decir que para realizar publicidad gráfica en volumen, necesita la capacidad de crear anuncios de píxeles perfectos rápidamente. Y cuando se trata de publicidad gráfica, asegurarse de que su equipo tenga las herramientas que necesita es un factor decisivo cuando se trata de la entrega.

¿Qué significa esto para los anuncios de servicios financieros?

Significa que la próxima vez que vea conversaciones sobre oportunidades comerciales increíbles, no tendrá que esperar semanas para unirse a la conversación. En su lugar, solo tiene que crear una nueva creatividad maestra. Luego escale su concepto a todos los tamaños y formatos que necesite. Luego seleccione su audiencia y publique una nueva campaña en todas sus redes preferidas. En minutos, su marca es parte de la reacción, no de las consecuencias.

¿Y dónde entra la automatización?

Un creador de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, permite a los equipos de marketing automatizar la producción de campañas sociales y de display. Un solo diseñador ahora puede crear anuncios en cualquier formato y tamaño en minutos. ¿Cómo preguntas? Gracias a funciones como el escalado inteligente y la automatización creativa. Estas tecnologías eliminan o reducen las pequeñas y costosas tareas de diseño repetitivas. El resultado: los equipos pueden exportar muchos anuncios, para múltiples canales, en un corto espacio de tiempo.

2. Estandarización de la marca en todos los anuncios

Alcanzar el objetivo en los mercados locales cuando se trata de hacer avanzar sus anuncios de estáticos a anuncios de display adaptables a HTML5 puede parecer un gran salto.

Además, en todo el mundo, las pautas regulatorias para la banca, los pagos, los seguros y la tecnología financiera varían y cambian periódicamente. No solo eso, sino que se debe cumplir con cualquier regulación dentro de las limitaciones de un anuncio de banner: un trabajo difícil.

Pero adoptar anuncios responsivos de HTML5 es un riesgo que vale la pena correr cuando se da cuenta de los beneficios que trae en términos de consistencia y adaptabilidad de la marca.

Con un creador de anuncios como Creative Studio, una única creatividad maestra HTML5 se transforma fácilmente en variantes coherentes con la marca para mercados secundarios, terciarios o más. Ahorro de tiempo y dinero a su equipo de marketing.

Además, ser capaz de ofrecer campañas uniformes, premium y estandarizadas, que se adaptan fácil y rápidamente a las necesidades culturales, religiosas o prácticas, coloca a su marca en una posición envidiable, a escala global.

Puede eliminar fácilmente la tensión de un posible error humano al programar un conjunto de anuncios para mercados específicos. Esto significa que cada vez que se crea una variante para un mercado específico, siempre incluirá los términos y condiciones de sus campañas. Además, puede establecer un desvanecimiento después de un período de tiempo acordado.

3. Reaccionar en tiempo real, siempre

En los servicios financieros, la producción de campañas basadas en tendencias, diseñadas para atraer audiencias sobre la marcha, es un desafío.

¿Suena familiar?

Sin embargo, hay una respuesta simple. Las soluciones en tiempo real, como las disponibles en el software de gestión de campañas, permiten a los equipos de marketing actualizar los anuncios de servicios financieros en vivo al instante con las últimas ofertas o productos. Aquí hay dos estrategias que su marca podría adoptar:

Publicación directa

Las integraciones perfectas entre una solución de gestión de campañas y las redes publicitarias no solo agilizan los procesos de publicación, sino que también permiten un control total en tiempo real. Por lo tanto, los anuncios en vivo y las campañas completas se pueden actualizar en un instante en todos los mercados.

Fuentes de datos

Los feeds de datos son una excelente manera de hacer que sus campañas gráficas sean tanto dinámicas como relevantes. Ofrecen la posibilidad de presentar a los consumidores contenido 'en vivo'.

Un feed de datos automático utiliza una hoja de cálculo para actualizar periódicamente el contenido de un anuncio. Estos pueden contener datos como palabras y oraciones, valores numéricos, URL de imágenes y enlaces. Mientras que, una fuente de datos en vivo ofrece la capacidad de extraer datos en vivo de su inventario de productos y precios, y mostrarlos también.

Por ejemplo, puede programar varias ofertas para que aparezcan y desaparezcan durante el día. O puede proporcionar actualizaciones en vivo de los tipos de cambio exactos, o incluso paquetes de hipotecas vendidos durante un período de tiempo específico.

El uso de actualizaciones en tiempo real posiciona su marca como relevante. También significa que te mantienes al tanto de las noticias y creas curiosidad en los consumidores que no quieren perderse información tuya en el futuro.

4. Comprometerse con la interactividad gratuita

Los días de anuncios aburridos, estáticos y poco atractivos han terminado.

Es imprescindible captar la atención de un consumidor durante unos segundos más en una pantalla saturada repleta de anuncios nativos. Por lo tanto, agregar impacto, o algo un poco diferente, tal vez incluso gamificado, pone a su marca en el asiento del conductor.

Pero, ¿cómo puede lograr esto sin pasar horas codificando sus campañas? ¿Y evitar que su marca le cueste una pequeña fortuna?

Di hola para arrastrar y soltar Rich Media

La publicidad gráfica interactiva puede venir en muchas formas, desde una forma en vivo o un video en un banner, hasta una calculadora de hipotecas completa. Sin embargo, las campañas interactivas se producen mejor con widgets HTML5 Rich Media. Estos permiten agregar interactividad enriquecida sin complicaciones y eliminan la necesidad de una costosa codificación manual.

De hecho, la capacidad de arrastrar y soltar elementos interactivos y personalizarlos con su propia marca debería ser estándar en cualquier creador de anuncios premium en 2021. ¿Por qué? Ya que hacen que los anuncios de interactividad sean más baratos y rápidos. Si no es así, le sugerimos que actualice su software.

El video, el audio y la animación son técnicas poderosas para captar la atención de su audiencia. Y al usar el poder de los medios enriquecidos, puede darle vida a su marca. Además, la creatividad permite que sus anuncios financieros muestren de qué se trata su marca, emocionalmente y, si es valiente, a través de la interactividad táctil.

5. Combinar exhibición y producción social

Más de la mitad de la población mundial ahora usa las redes sociales. Sugerimos que ahora es el momento de combinar la producción de diseño de publicidad gráfica y social para aumentar el ROI.

Automatice la exhibición y la producción social

Aprovechar al máximo un creador de anuncios premium significa que puede usar su función de escalado inteligente para crear y exportar anuncios de redes sociales a través de la misma creatividad maestra que su anuncio gráfico. O, por supuesto, ¡al revés!

Esto no solo ahorra tiempo a sus diseñadores, sino que también significa que puede crear campañas completas de canales cruzados, para cualquiera de las principales redes sociales a alta velocidad. Esto es especialmente útil cuando ejecuta una serie de anuncios en display y otros canales. Por lo tanto, puede conectar sin problemas su estrategia, mantener la coherencia y optimizar los flujos de trabajo.

De hecho, poder simplemente hacer toda su publicidad dentro de una plataforma, le ahorrará tiempo a su negocio y maximizará el ROI de marketing. Esencialmente, ahora es posible tener una idea por la mañana y una poderosa campaña de exhibición financiera en vivo por la tarde.

6. Automatización de la optimización creativa

La optimización creativa se refiere al proceso de optimizar la creatividad y el texto de los anuncios gráficos en función de los datos. A menudo requiere mucho tiempo y se realiza a través de pruebas A/B: existe otro método que tiene el potencial de aportar aún más valor a las marcas de servicios financieros.

Introducción a la optimización automática

La optimización automática de la optimización creativa no es una prueba A/B tradicional, que necesita cookies para funcionar. No pierde tiempo ni presupuesto encontrando tasas de conversión exactas para todas las variaciones, incluso las de peor rendimiento.

En cambio, un algoritmo de optimización automática considera cada impresión de anuncios de servicios financieros como una prueba única. Minimizar el número de impresiones servidas a los anuncios de bajo rendimiento y maximizar el rendimiento en su lugar. Comience con tantas variaciones de anuncios como desee y, rápidamente, la optimización automática encontrará la creatividad con el mejor rendimiento.

¡Utilizados en combinación con un potente creador de anuncios, los anuncios se pueden optimizar en minutos sin necesidad de escribir una sola línea de código! Lo que significa que diseñar más anuncios para probar y poder adaptar los anuncios a diferentes audiencias nunca ha requerido menos tiempo.

7. Personalización de anuncios de servicios financieros

La publicidad gráfica de los servicios financieros es una maratón y no una carrera de velocidad. Y eso es ciertamente cierto si desea campañas eficientes y excelentes resultados.

La personalización uno a uno a través de la optimización creativa dinámica (DCO) ofrece la posibilidad de llegar a los espectadores con el anuncio adecuado, en el momento adecuado, con la mejor creatividad.

Son la mejor combinación de compromiso y valor. Por ejemplo, una campaña personalizada para los Juegos Olímpicos de Tokio, que se retrasaron mucho, logró un compromiso un 63 % más alto con un CPA un 50 % más bajo que los formatos estándar.

La personalización uno a uno es la técnica más avanzada para conectarse con su audiencia a través de la publicidad gráfica. No solo puede mostrar el producto u oferta correctos en el momento adecuado a un espectador específico, sino que también le permite utilizar una variedad de estrategias de visualización, actualizaciones en tiempo real e interactividad de medios enriquecidos según su espectador preferido.

La personalización es un viaje

Sin embargo, antes de saltar directamente a la personalización pura uno a uno, vale la pena perfeccionar su competencia de visualización. Asegúrese de experimentar con al menos uno de los siguientes a escala primero:

• Publicidad gráfica dinámica que utiliza fuentes de datos
• Optimización creativa a través de una herramienta de optimización automática
• Personalización de la audiencia: mostrar campañas personalizadas utilizando datos (ya sea en primera o tercera persona)

Al tratar estos como pasos en un viaje hacia la personalización eficiente, tendrá las personas, la tecnología y el proceso en su lugar para tener éxito a largo plazo.

Próximos pasos

Adelantarse a la competencia, independientemente de la rama de servicios financieros a la que pertenezca su marca, será esencial en los próximos años. ¡Cuanto antes comience a funcionar su publicidad gráfica, mejor! Si desea obtener más información sobre cómo su marca puede lograr sus objetivos, descargue nuestra guía de mercado ahora o comuníquese con Bannerflow para ver cómo nuestra plataforma puede ayudarlo.