7 grandes campañas publicitarias en redes sociales

Las mejores campañas en las redes sociales son aquellas que se quedan contigo mucho después de que te hayas desplazado más allá del anuncio. Una campaña fuerte salta de la pantalla y aumenta el rendimiento de su canal social al conectarse con una audiencia en el momento exacto.

Cumplir con sus objetivos de rendimiento puede sonar como suerte. Sin embargo, los mejores ejemplos de redes sociales consisten en varios elementos fácilmente transferibles a sus propias campañas creativas.

Según Animoto , un asombroso 73% de los consumidores afirma haber sido influenciado por las campañas de redes sociales de una marca al realizar compras. El éxito radica en conocer a tu audiencia por dentro y por fuera. Desempaque las campañas de redes sociales más efectivas y encontrará contenido atractivo y dirigido a la medida de una audiencia en particular.

Las mejores campañas tampoco son siempre las más grandes; a veces, las que más resuenan no tienen los bolsillos más profundos.

Al diseñar su propia campaña de redes sociales, es una buena práctica verificar la competencia e identificar lo que funciona y lo que no funciona en su rincón del mercado. Combinado con las últimas tendencias , sus aprendizajes pueden impulsar su estrategia.

¿Qué es una campaña en redes sociales?

Las campañas en las redes sociales son una forma de publicidad que se realiza a través de los canales sociales de una marca. Estas campañas a menudo involucran varias cargas o publicaciones y entregan contenido publicitario dirigido a su audiencia. Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o lograr otros objetivos comerciales.

Veamos siete de los mejores ejemplos de publicidad en redes sociales que existen.

¿Qué campañas de redes sociales se presentan?

1. Aldi Reino Unido "FreeCuthbert"
2. Greggs “Rollo de Salchicha Vegana”
3. Buzzfeed "Sabroso"
4. Nextory “Libros Románticos”
5. Netflix "Detrás de escena"
6. Pantone “Color generado por el usuario”
7. Calm “Anuncios de meditación”

1. Aldi Reino Unido "FreeCuthbert"

La campaña descarada de Aldi es una prueba de que no tener miedo de burlarse de su propia marca puede cosechar las recompensas para su negocio. Las redes sociales son una forma de marketing más personal que las garantías tradicionales y Aldi UK son los maestros en capturar la personalidad con la voz de su marca.

Cuando el supermercado fundado en Alemania enfrentó problemas legales relacionados con su pastel Cuthbert the Caterpillar, apodado una copia del "original" Colin de Marks & Spencer, Aldi aprovechó la situación.

Tomaron a la ligera la situación, lanzando la campaña “FreeCuthbert”. El bombardeo de las redes sociales incluyó burlas ligeras a los negocios rivales e imágenes de Cuthbert the Caterpillar tras las rejas.

La voz de la marca establecida de Aldi UK fue parte integral del éxito de la campaña. Conocidos por su ligero sentido del humor, las burlas del supermercado a los oponentes parecían más divertidas que mezquinas.

2. Greggs “Rollo de salchicha vegana”

Este es otro ejemplo fantástico de seleccionar y apegarse a una voz de marca agradable. La campaña “Vegan Sausage Roll” de Greggs generó más de 516 millones de impresiones. La compañía no tuvo miedo de interactuar con los seguidores, incluida su ahora famosa respuesta de crítica a su nuevo rollo de salchicha del presentador de televisión Piers Morgan.

La prueba está en el budín proverbial (o, deberíamos decir rollo de salchicha). La personalidad de la marca reina en las redes sociales en muchas de las mejores campañas de redes sociales .

3. Buzzfeed "Sabroso"

Las redes sociales tienen que ver con el contenido de formato corto. Según HubSpot , el video de formato corto tiene el ROI más alto de cualquier estrategia de marketing social.

Los videos de recetas "Tasty" de Buzzfeed son un gran ejemplo de esto. La serie de videos ofrece contenido valioso en dos minutos o menos. Muchos de los videos de recetas rápidas duran menos de un minuto. La serie ha acumulado cientos de millones de visitas y se ha compartido ampliamente en Internet.

4. Nextory “Libros románticos”

Ya sea Instagram o TikTok, cada canal de redes sociales tiene su propia audiencia. Sin embargo, aún puede ofrecer campañas en varios canales, adaptando sus medios a la plataforma respectiva. Uno de los mejores ejemplos de medios sociales para esto es la campaña "Romance Books" de Nextory .

Los videos de formato corto presentan una exhibición en pantalla de la biblioteca de libros románticos de la marca. Con el objetivo de recomendar una nueva lectura al espectador, el contenido se transfirió fácilmente entre plataformas, lo que demuestra que, a veces, es mejor pensar en varios canales.

5. Netflix "Detrás de escena"

Netflix son maestros en aprovechar al máximo su contenido único. El gigante de la transmisión de videos sube regularmente contenido exclusivo de sus propias grabaciones en el lugar. Esto le da a la audiencia emocionada acceso a imágenes detrás de escena de sus programas favoritos.

Incluso si su marca no tiene el atractivo de las estrellas de Hollywood, la conclusión es que el uso de sus propios activos puede resonar entre sus clientes más valiosos.

6. Pantone "Color generado por el usuario"

UGC, o contenido generado por el usuario, puede proporcionarle montones de contenido para promocionar en sus canales sociales. Pantone, la compañía de colores gráficos y textiles, aprovecha a sus seguidores creativos para producir publicaciones llamativas y atractivas que resaltan sus paletas de colores distintivas.

Al hacer que los seguidores produzcan imágenes con la paleta Pantone, la marca apoya a su audiencia, al mismo tiempo que desarrolla conjuntamente un suministro constante de contenido de buena calidad para cargar.

7. Tranquilos “Anuncios de Meditación”

La publicidad en las redes sociales ofrece muchos beneficios para su marca, desde la promoción de productos hasta el tráfico web. Sin embargo, algunas de las mejores campañas en las redes sociales retribuyen a su audiencia y brindan a sus seguidores contenido valioso.

Animar a los miembros de la audiencia a tomarse un momento para meditar destaca el producto principal de la marca y también ofrece contenido centrado en abordar los puntos débiles del usuario.

Los peores ejemplos de publicidad en redes sociales

A veces, las cosas no salen según lo planeado. Incluso con las mejores intenciones, algunas campañas pueden caer de bruces, indignar a su audiencia u ofender a la comunidad en general. El mal momento, el marketing sordo y el no entender a tu audiencia pueden crear un mal olor en las redes sociales.

Vea algunos ejemplos de publicidad en redes sociales de campañas que fallaron y aprenda de sus errores:

McDStories

Incluso las empresas más grandes pueden, en ocasiones, equivocarse. En 2012, el gigante de la comida rápida McDonalds lanzó su campaña #McDStories en Twitter. El objetivo: generar historias nostálgicas para los usuarios de Twitter que cuenten las experiencias felices de McDonalds.

Lo que obtuvieron fueron historias de mal servicio al cliente, historias de malos tratos de ex empleados descontentos y comentarios sobre presuntos abusos de animales en la cadena de suministro de la empresa. A los dos días de lanzar el hashtag, McDonalds retiró la campaña por completo.

Comprender cómo su audiencia percibe su marca es esencial para minimizar la posibilidad de un paso en falso de una campaña como #McDStories.

Burger King: Día Internacional de la Mujer

Siguiendo con el tema de la comida rápida, en 2021 Burger King UK brindó una lección sobre la importancia de considerar cómo se tomará su campaña en las redes sociales.

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, la cadena estadounidense ha querido llamar la atención sobre el hecho de que solo el 20% de los chefs profesionales del Reino Unido son mujeres. En un esfuerzo por crear conciencia y alentar el cambio en la industria, Burger King UK lanzó una serie de Twitter con la frase "Las mujeres pertenecen a la cocina".

Por supuesto, muchos usuarios de Twitter leyeron la declaración sin ningún contexto y la entendieron como un insulto misógino basado en un estereotipo ofensivo. La cadena pronto eliminó los tuits y emitió una disculpa.

Batidos BooTea

Los influencers pueden ser un activo valioso para un vendedor de redes sociales cuando se usan correctamente. Pero para la empresa de proteínas en polvo BooTea Shakes, su uso de la personalidad de Instagram Scott Disick resultó problemático.

Disick publicó una fotografía suya con la marca, junto con las instrucciones de marketing que le envió el personal de BooTea Shakes. Decía: “Aquí tienes, a las 4 p. m. EST, escribe: Manteniéndome al día con la rutina de ejercicios de verano con mi batido de proteínas matutino @booteuk” .

Quizás un error honesto, pero que destaca la importancia de los controles de calidad antes de presionar 'enviar' en cualquiera de sus campañas de redes sociales.

Comienza con lo esencial

La producción exitosa de campañas a escala depende tanto de la plataforma y los procesos que utilice como del talento de su equipo creativo. Una plataforma de gestión creativa (CMP) dedicada puede ser una herramienta esencial en la producción de campañas multicanal.

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