7 mitos sobre los influencers: ¿Cómo son los influencers?

Son muchos los mitos sobre los influencers que circulan hoy en día. Son perezosos o simplemente buscan ganar dinero rápido. Sin embargo, el marketing de influencers es mucho más complejo que eso.

Aquí hay 7 mitos sobre los influencers que no son ciertos:

Mito 1: los influencers son millennials perezosos

La mayoría de nosotros podemos imaginar un Millennial en nuestras cabezas. Probablemente tengan un teléfono en la mano, coman muchas tostadas de aguacate y les guste tomarse selfies frente a paredes pintadas de colores. Desafortunadamente, ese estereotipo proviene de una mala interpretación de lo que buscan los millennials.

Para cambiar su perspectiva, los millennials son una generación conectada y fueron la primera generación en adoptar el teléfono inteligente. Los millennials son intencionales acerca de sus hábitos de compra, optando por tostadas de aguacate y otras opciones de alimentos un tanto únicas en lugar de la comida rápida de la generación anterior. Si bien la mayoría no puede explicar su afinidad por las paredes de colores, es importante ver el razonamiento de los comportamientos de los millennials. Si bien es extraño para los baby boomers, los hábitos de compra de los millennials pueden correlacionarse con componentes culturales para explicar la razón.

La seguridad laboral, la seguridad financiera, la disponibilidad de vivienda y una gran cantidad de otros factores han cambiado el comportamiento de los millennials. De hecho, los millennials son algunos de los empleados que más trabajan. El 73% de los millennials informan que trabajan más de 40 horas por semana (Fuente: Dynamic Signal). Más del 25% dice que trabaja más de 50 horas a la semana.

Los mitos sobre los influencers que no trabajan duro tampoco son ciertos. Los influencers suelen tener un trabajo de tiempo completo además de la creación de contenido que realizan. ¡Imagínese si sus fines de semana estuvieran llenos de sesiones de fotos y redacción de subtítulos! Ser un influencer suele ser un trabajo secundario para estos Millennials.

Forbes informa que el 39 % de los trabajadores de 18 a 24 años y el 44 % de los trabajadores de 25 a 34 años tienen un segundo trabajo, en comparación con solo el 22 % de los trabajadores de 45 a 52 años. Claramente, los millennials tienen mala reputación cuando se trata de trabajo duro.

Mito 2: los influencers solo lo hacen por sí mismos

Muchos influencers sienten una conexión muy profunda con su audiencia. Entienden el alto nivel de responsabilidad que se les ha dado para involucrar a una cantidad tan grande de seguidores.

Según Forbes, todos los influencers encuestados habían rechazado una marca al menos una vez, citando sus valores o su marca personal. También citaron la libertad creativa como un factor contribuyente.

Definitivamente, hay excepciones a cada regla, pero está claro que la mayoría de los influencers exitosos se esfuerzan por algo más que el resultado final.

Mito 3: Los influencers son una valla publicitaria ambulante para tu marca

Los influencers tienen una voz, una perspectiva y una motivación únicas. 5 minutos en el feed de un influencer dejarán en claro que están hablando desde un lugar muy genuino. No sacrificarán su voz por el beneficio de una marca.

Trabajar con personas influyentes implica mucha libertad creativa para permitir que las personas influyentes representen mejor su producto ante su audiencia. Si es un influencer de calidad, entonces no te dejará pasarle un guión y usarlo como robot de marca. En su lugar, trabaje con personas influyentes para crear un mensaje del que ambos puedan estar orgullosos .

Mito 4: el número de seguidores de un Influencer es lo más importante

¿Qué es lo primero que mira un gerente de marca? Los seguidores de un influencer. Sin embargo, esta ya no es la métrica para determinar si un influencer tiene éxito. La influencer de Instagram, Arii, no pudo vender 36 camisetas a sus más de 2 millones de seguidores en línea (Fuente: Indy100).

Para evaluar verdaderamente si un influencer puede generar resultados, el compromiso es una mejor métrica a seguir. ¿Tienen muchos comentarios? ¿Los comentarios están iniciando una conversación o son solo corazones emoji? ¿Qué comentarios y preguntas se le hacen al influencer? Estas evaluaciones lo ayudarán a determinar si un influencer realmente tiene el tipo de audiencia adecuado para su marca.

Con el auge de los microinfluencers, el número de seguidores es aún menos importante. Los influencers con menos de 10,000 seguidores pueden crear recomendaciones genuinas en las que su audiencia confía. Estos influencers confiables pueden generar el compromiso y el interés que buscan las marcas.

Mito 5: Los influencers hacen todo por sí mismos

Para citar Into the Woods , "Nadie está solo".

Cuando mire las publicaciones de personas influyentes, recuerde quién está trabajando detrás de escena. Los principales influencers de Instagram pueden tener todo un personal trabajando para ellos, pero incluso los influencers más pequeños tienen a alguien que sostiene la cámara a veces para obtener la toma perfecta. Los influencers pueden estar utilizando la ayuda de amigos y familiares para crear las mejores imágenes para su plataforma.

Los influencers pueden contar con la ayuda de asistentes virtuales o personas para responder a los mensajes, comentarios y acciones compartidas que llegan. Al considerar usar un influencer, es posible que su marca desee incluir un producto adicional que los influencers puedan regalar a las personas involucradas en su trabajo. También debe tener en cuenta que ciertas ideas para sus personas influyentes podrían requerir manos adicionales en la cubierta.

Mito 6: Los influencers son todos iguales

Los mitos sobre personas influyentes que se ven, hablan o actúan de la misma manera es probablemente la falacia más grande de la industria. Los influencers son más diversos y variados de lo que nadie puede calcular. Cada influencer tiene una voz, una estética y una perspectiva únicas que comparten con sus seguidores. Hay cientos de nichos en los que se pueden clasificar los influencers, que incluyen estilo de vida, bricolaje, moda, fotografía, salud/bienestar, belleza, etc.

Cada interés en Internet tiene su propio conjunto de personas influyentes. El hecho de que un influencer haya trabajado para un producto gratuito no significa que otro lo hará. El hecho de que haya tenido un ROI bajo con un influencer no significa que el marketing de influencers no pueda funcionar para su marca. Los influencers son todos diferentes.

Mito 7: Los influencers no pueden generar resultados

Muchas marcas están empezando a creer que el marketing de influencers no tiene un impacto real en las ventas, pero no podrían estar más lejos de la realidad. Los proyectos actuales estiman $ 8 mil millones en gastos para 2020 solo en marketing de influencers de Instagram, según Relatable.

El marketing de influencers puede producir 11 veces más ROI en comparación con otros canales publicitarios tradicionales, como anuncios publicitarios (Fuentes: Grin.co, Convince and Convert y Single Grain).

Deje de preguntarse si funciona y, en su lugar, pregúntese "¿Cómo voy a realizar un seguimiento de los resultados?" Cada influencer logra resultados diferentes, entonces, ¿cómo saben las marcas qué influencer puede generar el mayor revuelo?

El 59 % de los profesionales del marketing utilizan los clics para medir el ROI del marketing de influencers (Fuente: Content Marketing Institute). Establecer un objetivo claro para la campaña, como conocimiento de la marca, conversiones o llegar a nuevos clientes potenciales, determinará qué métrica utilizará para realizar un seguimiento de los resultados de los esfuerzos del influencer.

Antes de sumergirse en el marketing de influencers, es importante comprender que los estereotipos no siempre son el estándar. Sí, probablemente hay un grupo de personas influyentes que están dando un mal ejemplo y creando estas malas impresiones, pero eso no debería dictar cómo las marcas avanzan con el marketing de personas influyentes. Tómese el tiempo para conocer a un influencer, establecer expectativas claras y construir una relación que asegurará que ambos obtengan lo que buscan de la asociación influencer-marca. Estos mitos sobre los influencers no deberían impedir que experimentes con el marketing de influencers y encuentres una fórmula ganadora.

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