Día del padre: 7 de los más grandes del mundo

Si lo que anhelas son anuncios inspiradores del Día del Padre, entonces este artículo es para ti.

Como era de esperar, el Día del Padre no tiene el mismo impacto que el Día de la Madre, pero sigue siendo una oportunidad de oro para los anunciantes. Sin embargo, no es suficiente hacer publicidad y terminar con eso. Los espectadores asocian la mala publicidad con un producto de mala calidad. Si no invierte en su creatividad, el comprador del Día del Padre descartará su anuncio. Necesitas destacar entre la multitud. ¡La creatividad y la producción de calidad son, por supuesto, la clave!

Anuncios y anunciantes del día del padre

¡Es competitivo ahí fuera! Tome el Día del Padre en los EE. UU., por ejemplo. En 2020, los consumidores estadounidenses gastaron $17 mil millones en regalos, tarjetas, cenas, juegos de pelota y mucho más. Mientras que el 75% de todos los encuestados por la encuesta anual del Día del Padre de la Federación Nacional de Minoristas dijeron que celebrarían, y eso solo en los EE. UU. (¡durante una pandemia mundial!). El Día del Padre es enorme a nivel mundial y los especialistas en marketing están gastando miles de millones para aprovecharlo.

Sin embargo, en todo el mundo, las vacaciones significan diferentes cosas para diferentes anunciantes. AdRoll analizó a sus 35.000 anunciantes en las dos semanas previas al Día del Padre para ver qué industrias se estaban beneficiando. Los resultados fueron sorprendentes. Atlántico Norte y Europa Central (NACE) registró un aumento del 109,5 % en las conversiones minoristas especializadas; como se esperaba. Mientras que las marcas de Asia-Pacífico vieron un aumento del 88,9 % en las conversiones de artículos deportivos, entre otros hallazgos.

¡Conoce las fechas del Día del Padre de tu mercado!

Pero antes de continuar, vale la pena señalar cuándo es el Día del Padre para su mercado local. Aquí en Suecia y los países nórdicos, excepto Dinamarca, celebramos el Día del Padre el segundo domingo de noviembre de cada año. Mientras que en los EE. UU., el Reino Unido y muchos otros países, es el tercer domingo de junio. Además, es completamente diferente para muchas otras naciones también: los estoy viendo, daneses locos. ¡Tómese un momento para asegurarse de conocer las fechas de los diferentes mercados en los que se anuncia!

Ahora vamos a admirar siete de los anuncios del Día del Padre más interesantes de los últimos años. Me imagino que habrá una pepita o dos que ayudarán a inspirar, y si todo sale bien, ¡hará que su propia campaña se destaque!

1. La toma tradicional bien hecha: Carhartt

Los anuncios del Día del Padre a menudo tienen un tono narrativo particular: cálido y sentimental . La campaña del Día del Padre de Carhartt es un ejemplo perfecto de lo que constituye una buena campaña "tradicional". La campaña presenta a Jason Momoa y otros padres hablando sobre la paternidad. Lo que logra el anuncio de Carhartt (algo en lo que algunas marcas fallan estrepitosamente) es vincular la marca con las virtudes positivas de lo que significa ser papá. Son inspiradores y reales. ¡Aquí no hay bomberos falsos, ni pilotos sonrientes, ni imágenes de archivo de niños!

En todos los anuncios, los papás inspiradores visten prendas de Carhartt, lo que refuerza el mensaje de que un gran papá es un papá de Carhartt. Según Tony Ambroza, vicepresidente sénior de Carhartt, esta conexión funciona de maravilla. “Dado que muchos de nuestros consumidores también son papás, es importante que reconozcamos sus valores de trabajo duro y tradición”. La campaña es simple pero efectiva y vincula los valores positivos de la paternidad con la marca de ropa, ¡sin ser cursi!

2. Programática hecha sabiamente: Funky Pigeon

La publicidad programática y los anuncios del Día del Padre son una combinación perfecta. En el Reino Unido, el productor de tarjetas Funky Pigeon trabajó con la agencia creativa Found para lograr mejores resultados en las semanas previas al Día del Padre. Con Google Analytics, Found identificó segmentos de audiencia clave que tenían métricas de comportamiento favorables y altas tasas de conversión. Este perfil de audiencia se usó luego para formar el marco para toda la orientación. A través del uso de la prospección y la reorientación, dirigió los anuncios gráficos a los espectadores que compraron.

Mediante la segmentación demográfica, contextual y de comportamiento, también sincronizó su campaña gráfica con sus anuncios de televisión. Lo que significa que Funky Pigeon solo invirtió su presupuesto publicitario en los usuarios con más probabilidades de convertirse. Los resultados finales fueron bastante espectaculares. Un enorme número de 321.000 visitantes fueron conducidos a FunkyPigeon.com por primera vez. ¡Mientras que el ROI de la campaña fue del 1763%! Fue una campaña que ganó recompensas y fue gratificante para la marca de la tarjeta.

3. Usar las redes sociales para personalizar: Glenlivet

El padre de todos parece estar en Facebook hoy en día, pero incluso si ya no lo usa, cuando se usa con fines de marketing puede ser efectivo y personal para diferentes grupos demográficos. Para lanzar The Glenlivet Founder's Reserve, Pernod Ricard UK usó anuncios y videos de Facebook para interactuar con donantes y padres amantes del whisky . Convirtió a Facebook en un generador de regalos personalizados para el Día del Padre. ¡Puedes ver algunos de los videos aquí!

Esta campaña publicitaria del Día del Padre estableció con éxito una nueva gama de productos con un aumento de ventas del 11 %. Además, se regalaron más de 8000 dracmas en miniatura a los padres, que sin duda estaban levantando una copa por Glenlivet. Pero sobre todo, se ha logrado combinar una interesante oferta personalizada con la eficacia social. Era una idea tradicional para regalar que se basaba en la novedad, pero resultó ganadora.

Lea más sobre cómo puede usar la publicidad en las redes sociales de manera efectiva con nuestra Guía definitiva.

4. No solo se trata de “papás”: Dove Men+Care

Dove Men + Care a menudo produce una buena publicidad en video para los anuncios del Día del Padre. Los anuncios tienden a centrarse en el "cuidado" que los padres brindan a sus hijos y son informales. Ian Crouch del New Yorker escribe, “desde la perspectiva de la marca, tiene sentido. Comprarle la crema hidratante a tu padre sugiere cercanía”. En 2017, la marca agregó una nueva característica a su campaña del Día del Padre. Presentó la noción de que los hombres influyentes en nuestras vidas no siempre son papás.

El anuncio de marca de 30 segundos ve a Dove Men + Care celebrar a los maestros, tíos, entrenadores y abuelos en nuestras vidas. Un movimiento valiente, que no solo destaca la dinámica familiar moderna, sino que nos muestra que no todas las figuras paternas son padres reales.

Luego, en 2018, la marca dio un paso más y defendió la licencia de paternidad en todo el mundo. Crear un sitio web dedicado a un centro de recursos que asesore a los hombres sobre la licencia de paternidad, una campaña de hashtag y un anuncio de video sobre el tema. Ah, y la empresa matriz Unilever decidió dar a sus nuevos padres un mínimo de tres semanas de licencia paga, para fines de 2019 (¡aunque todavía un poco por debajo del promedio escandinavo!)

Sin embargo, no nos critiquemos. Según todos los informes, Dove Men + Care utiliza las connotaciones familiares de la publicidad del Día del Padre, pero las subvierte hábilmente y gana.

5. Subvertir estereotipos: #MakeAMoment

Seamos honestos, a menudo, cuando pensamos en los anuncios del Día del Padre, estamos condicionados a pensar en un estereotipo. Como hemos mencionado, no todas las figuras paternas son padres reales, entonces, ¿por qué debemos suponer que todos los padres son iguales? Ese es el núcleo de la narrativa de la campaña publicitaria #MakeAMoment producida para The Ad Council y National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Ubicada en múltiples canales, la campaña publicitaria desafió los estereotipos de género al alentar a los padres a "tomar un momento por un momento" con sus hijos. En particular, no buscó definir estereotipadamente lo que podría ser ese momento. Podría ser bailar “Soy una tetera”, o lavarse el cabello, como en el anuncio de abajo. En realidad, en lugar de simplemente rechazar los estereotipos, la campaña también presentó momentos reales que la mayoría de los padres reconocerían.

Además de reflejar el papel multifacético del padre en la crianza de sus hijos, también puede ser una estrategia ganadora. En declaraciones a Forbes, la estratega de marketing Christine Michel Carter recomienda subvertir los roles de género "tradicionales". “No te desanimes. Cree contenido divertido, inteligente o artístico sin género. Un padre jugando a disfrazarse, vestirse de rosa o incluso pintar estrellas y arcoíris con sus hijos”. La lección simple es que al crear anuncios del Día del Padre, sea sensible a los estereotipos trillados. A veces, romper el molde o mostrar la realidad puede ser gratificante.

6. El clásico uso del humor de la vieja escuela: Durex

Aquí tienes un clásico anuncio del Día del Padre de Durex.

Es bastante obvio. Es gracioso. Y es brillante. Como era de esperar, Durex ha vuelto a este tema en sus anuncios del Día del Padre año tras año. Feliz día del padre, de verdad.

7. Falta matiz pero llama la atención: Nike

Durante la última década, Tiger Woods ha tenido (por decirlo suavemente) un momento lleno de acontecimientos. Sin embargo, no hay duda de que, en su pompa, era impresionante. Estaba espectacular. Una estrella mundial que desafió las convenciones e hizo que el golf fuera accesible para una variedad de fanáticos a los que de otro modo no les hubiera importado. También fue uno de los embajadores más importantes de Nike. Entonces, cuando resultó que en 2009 su vida privada era, bueno... un desastre, el anuncio a continuación estaba destinado a ayudar a redimir a la superestrella del golf.

Es llamativo y te atrapa. Pero, lamentablemente, para Nike y Tiger, la reacción al anuncio fue mixta. Un comentarista, Jason Piroth, fue directo al grano: “Usar las palabras fuera de contexto de tu padre muerto en un intento de limpiar tu imagen podría ser más ofensivo que atrapar a docenas de prostitutas en los EE. niño". Algunos encontraron aspectos positivos. Tim Nudd, escribiendo para Ad Week, señaló: "[podría] no haber sido un gran anuncio, pero presentaba a un gran padre: la voz del padre de Tiger, Earl". El anuncio también dio lugar a una serie de parodias, así son los tiempos en los que vivimos.

Conclusiones: los anuncios del Día del Padre están cambiando

Así que ahí tienes siete de los mejores, o al menos los más interesantes, anuncios del Día del Padre de todos los tiempos. Lo que cada anuncio demuestra es que no existe una regla estricta sobre lo que hace que el anuncio del Día del Padre sea perfecto. Sin embargo, la creatividad y el corazón es clave en todos ellos. Cada anuncio también nos muestra que tener una narrativa sólida también ayuda.

En esta lista, hemos evitado mirar la publicidad que se basa en estereotipos muy usados ​​y sí, hay un momento y un lugar para tales anuncios. Pero Elaine Kwon, fundadora de la firma de administración de comercio electrónico Kwontified, hace un comentario interesante: "Las tácticas usadas en exceso, como anuncios publicitarios con flores, resultan insípidos y posiblemente no genuinos". No hay nada de malo en hacer referencia a los valores tradicionales, pero trata de personalizar tu mensaje si puedes. Tomemos como ejemplo la campaña de Glenlivit. Todo en él es tradicional, pero su enfoque es nuevo e individual.

Hoy en día, la mejor tecnología es imprescindible

Pero, ¿cómo pueden los anunciantes y los equipos de marketing evitar los estereotipos y volverse más personalizados? Bueno, un método fácil es producir un mayor volumen de anuncios con más matices, con diferentes textos y elementos creativos. Con un creador de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, puede producir cientos de variaciones creativas y atractivas, en minutos, para sus canales sociales, de visualización y de video.

Mejor aún, si, como la marca de confitería Cadbury, desea cambiar toda su marca en línea a Dadbury durante 24 horas, con la plataforma Bannerflow también puede hacerlo, sin la ayuda de una agencia. Simplemente, arrastre y suelte el nuevo logotipo en sus anuncios en vivo y el trabajo estará listo.

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