7 formas comprobadas de aumentar su porcentaje de impresiones en Google Ads
Publicado: 2022-09-15¿Pueden sus anuncios impulsar las ventas si nadie los ve? Por supuesto que no.
Esta es la razón por la cual las impresiones de anuncios (es decir, la cantidad de veces que las personas ven su anuncio) se encuentran entre los KPI publicitarios más destacados que los especialistas en marketing utilizan para analizar el rendimiento de los anuncios.
Si su anuncio tiene miles de impresiones pero muy pocos clics, es posible que haya algún problema con el texto del anuncio . Pero si, para empezar, su anuncio no recibe muchas impresiones, debe averiguar por qué Google no lo muestra a su audiencia y cómo puede solucionarlo.
Aquí es donde entra en juego el porcentaje de impresiones. Entonces, ¿qué es el porcentaje de impresiones?
El porcentaje de impresiones (IS) es una puntuación porcentual que representa la cantidad de impresiones que obtiene su anuncio de la cantidad total de impresiones que podía obtener. La elegibilidad se basa en la orientación, la oferta, la configuración de aprobación y la calidad de su anuncio. En general, cuanto mayor sea la tasa de impresión, mejor.
A continuación se explica cómo calcular el porcentaje de impresiones:
¿Qué tal un ejemplo? Un porcentaje de impresiones del 60 % significa que Google no muestra su anuncio al 40 % de los usuarios a los que potencialmente puede llegar. Eso significa que esos usuarios están viendo anuncios de sus competidores.
El porcentaje de impresiones brinda información sobre el rendimiento de su anuncio y lo ayuda a comprender si su anuncio está llegando a su público objetivo de la manera que desea y si tiene potencial . No es una métrica de rendimiento clave específica, por lo que el objetivo es saber que tiene tracción, no alcanzar el 100 %.
Entonces, ¿cómo aumenta el porcentaje de impresiones de sus anuncios de Google? Estas son algunas de las mejores maneras de hacer precisamente eso.
Cómo aumentar el porcentaje de impresiones
Para mejorar su tasa de impresiones, primero debe comprender qué limita sus impresiones y por qué. Luego, una vez que haya diagnosticado el problema, puede usar uno de los siguientes métodos (o algunos de ellos) para aumentar la tasa de impresiones.
1. Analiza a tus competidores
¿Qué es?
Miles de marcas usan anuncios de Google en todas las industrias. Al analizar los anuncios de sus competidores, puede encontrar lo que funciona para ellos, inspirarse y ajustar sus anuncios para aumentar su porcentaje de impresiones.
¿Por qué funciona?
La calidad del anuncio es uno de los factores críticos para determinar el porcentaje de impresiones de un anuncio. El análisis de la competencia le permite aprender de los anuncios de la más alta calidad y usar su fórmula comprobada para aumentar la calificación de la calidad de su anuncio. Cuanto mayor sea su puntuación de calidad, más impresiones podría obtener.
¿Cómo puedes replicarlo?
Puede buscar manualmente en Google sus palabras clave objetivo y analizar el embudo de anuncios de sus competidores. O puede hacer su vida un poco más fácil y sus datos más precisos utilizando la herramienta de inteligencia de marketing digital de Similarweb , que le muestra:
- Anuncios de la competencia con mejor rendimiento
- Sus palabras clave objetivo
- Su público objetivo
- Sus creatividades publicitarias
- Sus presupuestos publicitarios
Esta información invaluable puede ayudarlo a descubrir qué optimizar y cómo adaptar sus anuncios de Google para un rendimiento óptimo.
2. Mejora la calidad de tus anuncios
¿Qué es?
La calidad de los anuncios es una métrica que utiliza Google para estimar la experiencia del usuario de un anuncio. Considera la relevancia de su anuncio para sus palabras clave objetivo, la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él y la alineación de su página de destino con su anuncio y la intención del usuario (junto con varios otros factores). La calidad de su anuncio afecta directamente el porcentaje de impresiones de su anuncio.
¿Por qué funciona?
Google quiere mostrar los anuncios más relevantes a los buscadores. Para lograr este objetivo, utiliza la calidad de los anuncios como el factor principal al evaluar los anuncios. Entonces, si dos anuncios compiten por el mismo lugar, Google Ads optará por el que tenga el puntaje de calidad de anuncio más alto. De hecho, es posible que Google no muestre anuncios de baja calidad o los muestre en lugares menos prominentes.
¿Cómo puedes replicarlo?
Puede mejorar la calidad de su anuncio al:
- Uso de palabras clave relevantes en el texto de su anuncio
- Optimización del título y el texto de su anuncio para los clics
- Mejorar la orientación de su anuncio
- Asegurarse de que la página de destino de su anuncio sea coherente con su mensaje principal.
3. Optimizar para palabras clave relevantes
¿Qué es?
Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia publicitaria y Google no es una excepción. Puede utilizar los siguientes tipos de palabras clave al optimizar sus anuncios de Google.
Concordancia amplia: Google muestra sus anuncios en una amplia gama de búsquedas de palabras clave directa o indirectamente relacionadas con sus palabras clave principales.
Concordancia de frase: Google muestra sus anuncios con frases de búsqueda que significan lo mismo que sus palabras clave objetivo.
Coincidencia exacta: Google muestra sus anuncios en búsquedas que coinciden exactamente con sus palabras clave.
¿Por qué funciona?
Las palabras clave de concordancia amplia y concordancia de frase ayudan a que su anuncio obtenga el alcance más amplio. Pero, tienen poca precisión. Las palabras clave de concordancia exacta tienen una alta precisión, lo que significa que Google las muestra solo a los buscadores más relevantes. Pero te dan menos impresiones.
¿Cómo puedes replicarlo?
Para mejorar su porcentaje de impresiones y seguir recibiendo tráfico relevante, utilice una combinación de búsquedas de coincidencia amplia y coincidencia exacta.
- Consejo profesional: 4. Mejora la orientación de tu audiencia
¿Qué es?
Google Ads proporciona múltiples filtros de orientación de audiencia, como datos demográficos, ubicación, intereses, género (por nombrar algunos), para garantizar que su anuncio se muestre a los usuarios más relevantes. Mejorar la orientación de su audiencia para concentrarse en sus clientes potenciales podría ser todo lo que necesita hacer.
¿Por qué funciona?
La orientación irrelevante o la orientación que es demasiado amplia a menudo genera menos impresiones ya que disminuye la calidad de su anuncio. Pero demasiados filtros también pueden disminuir sus impresiones. Entonces, encuentre el término medio y realmente piense en su orientación aquí.
¿Cómo puedes replicarlo?
Aplique el filtro de segmentación geográfica para limitar sus anuncios a sus regiones objetivo. Además, apunte a los intereses de su audiencia para mejorar la relevancia de los anuncios. Sin embargo, tenga cuidado con otros filtros como el género y la edad, porque apretarlos demasiado puede reducir sus impresiones.
5. Filtrar palabras clave negativas
¿Qué es?
Puede usar palabras clave negativas para decirle a Google que no muestre sus anuncios para consultas de búsqueda específicas.
¿Por qué funciona?
La aplicación del filtro de palabras clave negativas protege su anuncio de impresiones y clics irrelevantes y ayuda a Google a reducir su público objetivo. Esto mejora el porcentaje general de impresiones, ya que aumenta el nivel de calidad de su anuncio. 📈
¿Cómo puedes replicarlo?
Identifique las palabras clave o los términos que no desea que Google oriente cuando muestre sus anuncios e ingréselos en el filtro de palabras clave negativas cuando configure su anuncio. Continúe optimizando y mejorando su lista a medida que avanza.
6. Aumenta tu presupuesto
¿Qué es?
Su presupuesto publicitario es la cantidad que está dispuesto a gastar en una campaña publicitaria de Google.
¿Por qué funciona?
Cuando tiene un presupuesto de campaña bajo, Google reduce automáticamente la frecuencia de sus anuncios para distribuirlos equitativamente a lo largo de la duración de la campaña seleccionada. Por lo tanto, aumentar su presupuesto naturalmente también aumenta sus impresiones.
¿Cómo puedes replicarlo?
Cuando tiene un anuncio perfectamente optimizado dirigido a la audiencia y las palabras clave correctas, la razón probable de un bajo porcentaje de impresiones es su presupuesto limitado. Una vez que aumenta el presupuesto de su campaña, Google comienza a mostrar su anuncio a su audiencia.
7. Aumente su oferta de palabra clave
¿Qué es?
En Google Ads, su oferta de palabra clave es la cantidad de dinero que está dispuesto a pagar por clic en su anuncio para una palabra clave específica. A veces, su oferta es demasiado baja y, si la aumenta, puede obtener más impresiones, clics y conversiones.
¿Por qué funciona?
Google Ads utiliza un modelo de subasta en el que diferentes anunciantes pujan por las mismas palabras clave para mostrar sus anuncios. En igualdad de condiciones, Google muestra el anuncio del mejor postor. Utiliza el modelo de precios de costo por clic (CPC) en el que se le cobra cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Al aumentar su oferta para una palabra clave específica, puede aumentar sus posibilidades de mostrar su anuncio. La oferta de palabra clave es diferente de su presupuesto. El presupuesto de su campaña es el gasto total de su campaña, incluidas las ofertas de varias palabras clave.
Imagen de ejemplo de oferta de palabra clave frente a presupuesto de campaña
¿Cómo puedes replicarlo?
Aumentar su oferta de palabra clave de manera efectiva significa aumentar su CPC. Cuando aumenta su CPC, automáticamente gana más subastas y aumenta su porcentaje de impresiones. Sin embargo, debe asegurarse de que su campaña siga siendo rentable a pesar de aumentar su CPC. Esta estrategia funciona bien para campañas cortas en las que busca alcanzar un objetivo específico rápidamente. Pero es difícil de mantener durante un período más largo porque es difícil mantener la rentabilidad.
Siga probando para aumentar su porcentaje de impresiones de Google Ads
Como hemos señalado, puede haber varias formas de aumentar el porcentaje de impresiones de Google Ads. Sin embargo, no hay una solución garantizada porque hay muchas variables involucradas. El mejor camino para mejorar su porcentaje de impresiones es diagnosticar cuidadosamente el problema y luego probar diferentes soluciones para ver qué funciona. Advertencia: puede ser necesaria paciencia.
Además, siga probando diferentes formatos de anuncios, versiones de copia, páginas de destino y palabras clave para encontrar la campaña óptima para sus objetivos comerciales.
Preguntas frecuentes (FAQ) | Porcentaje de impresiones de anuncios de Google
¿Cómo se mejora el porcentaje de impresiones?
Google recomienda comprender los motivos del bajo porcentaje de impresiones, mejorar la calidad y la orientación de los anuncios, aumentar el presupuesto y elegir palabras clave más precisas como formas posibles de mejorar el porcentaje de impresiones en Google Ads.
¿Puede obtener un porcentaje de impresiones del 100 %?
Sí, es posible obtener un porcentaje de impresiones del 100 %. Pero eso rara vez sucede, especialmente en nichos competitivos.
¿Qué afecta al porcentaje de impresiones?
La calidad de su anuncio, la palabra clave y la orientación geográfica, el presupuesto y la oferta, y la competencia son los principales factores que afectan su porcentaje de impresiones.
¿Qué es un buen porcentaje de participación de impresiones?
Esto varía según la industria, pero cualquier valor del 65 al 70 % en una industria competitiva es bueno.