7 razones por las que debe comenzar a crear anuncios Rich Media HTML5

Los anuncios de medios enriquecidos son la forma en que hace que su publicidad gráfica HTML5 se destaque. En este blog, detallaremos las siete razones principales por las que los medios enriquecidos deben ser parte de su combinación de marketing. El hecho es que los medios enriquecidos ayudan a impulsar la participación y el tráfico de manera más efectiva que los anuncios de banner estáticos estándar. Además, combinado con HTML5, está ayudando a los especialistas en marketing a producir pancartas internas cada vez más sofisticadas.

Suena bien, ¿no? Continúe leyendo para descubrir por qué tiene que empezar a crear anuncios Rich Media HTML5 hoy mismo...

¿Qué son los anuncios de banner de Rich Media HTML5?

En primer lugar, según Google, los anuncios rich media se pueden definir de la siguiente manera:

“Rich media es un término de publicidad digital para un anuncio que incluye funciones avanzadas como video, audio u otros elementos que alientan a los espectadores a interactuar y participar con el contenido”.

Estos son banners que distinguen a su marca y la hacen más relevante para los espectadores. Y lo mejor: crear anuncios rich media es fácil si tiene acceso a una plataforma de administración de creatividades (CMP).

Los CMP permiten a los diseñadores producir anuncios multimedia enriquecidos HTML5 sin necesidad de codificar. Y sí, es perfectamente posible codificar banners desde cero... pero la verdad es que, si usa un CMP, la producción de anuncios de medios enriquecidos puede llevar minutos en lugar de horas.

Piense LEAN y CMP

En el pasado, una de las críticas al uso de banners rich media ha sido el "peso" del banner. Esto se debió a anuncios rich media mal diseñados (o anuncios Flash de la vieja escuela) que redujeron el rendimiento; ralentizar las páginas u oscurecer el contenido. De ahí la adopción, por parte de algunos espectadores, de bloqueadores de anuncios.

Sin embargo, gracias al uso de HTML5, así como a la aplicación de los estándares LEAN de IAB, el rendimiento no es un problema. Además, si crea un anuncio de medios enriquecidos a través de un CMP, sus anuncios serán esbeltos de forma predeterminada.

Pero sin más preámbulos, estas son las razones por las que necesita comenzar a usar medios enriquecidos en sus campañas de visualización en línea.

1. Impulsar la creatividad

2. Impulsar el compromiso

Los medios enriquecidos y la participación de los espectadores van de la mano. Con hallazgos que muestran que las marcas experimentan niveles más altos de participación de los espectadores a partir de los anuncios rich media. Por ejemplo, las estadísticas de eMarketer muestran una tasa de clics (CTR) mejorada utilizando anuncios publicitarios de medios enriquecidos. Grandes noticias para las campañas de branding.

Además, entre los muchos tipos de pantallas digitales, se prevé que el video y los medios enriquecidos experimenten el mayor crecimiento durante 2018 y más allá. Para los anunciantes, son un medio efectivo para atraer y, en última instancia, convertir.

Otra área en la que los anuncios rich media pueden ayudar a mejorar la participación de los espectadores es la optimización. Use un CMP, y los especialistas en marketing pueden ver los datos de los espectadores y usar funciones como mapas de calor para medir el éxito de los diseños. Además, si está disponible, use la actualización en tiempo real para revisar los banners en vivo sobre la marcha. Simplificando la producción de banners más exitosos.

3. Increíbles anuncios para móviles

Los formatos móviles no tienen por qué ser aburridos. Los usuarios pasan más de cuatro horas en sus teléfonos inteligentes todos los días: es donde necesita que lo vean. Si desea producir banners estáticos disruptivos o aburridos, está bien, pero la verdad es que los medios enriquecidos ofrecen tanto la emoción como la sutileza que pueden atrapar a los espectadores.

Según Nick King, director comercial del Reino Unido en Exponential, los anuncios rich media están diseñados para dispositivos móviles. Permiten a los anunciantes inteligentes "atraer al usuario de una manera no disruptiva que no se entromete en la intensa relación personal entre el dispositivo móvil y su usuario". Por ejemplo, puede adoptar la forma en que los espectadores interactúan con los dispositivos, utilizando acciones de deslizamiento para rotar los banners de cubo. Mejor aún, use un CMP y escale su campaña de medios enriquecidos HTML5 para que funcione en todos los dispositivos.

4. Clic de destino mejorado

En comparación con los banners estándar, los anuncios rich media ofrecen mejores tasas de clics y visibilidad. Por ejemplo, AdRoll descubrió que los anuncios de banner de rich media tienen un CTR un 267 % más alto que los banners estáticos estándar.

Los anuncios rich media también brindan la oportunidad de superar la llamada "ceguera de los banners" al ser más memorables. Cuando el primer banner publicitario apareció en nuestras pantallas a mediados de los noventa, gozaba de un alto CTR, era una novedad. Sin embargo, ahora los espectadores están acostumbrados a los anuncios publicitarios estáticos y, de hecho, se vuelven ciegos a ellos.

Los anuncios rich media memorables pueden influir mejor en el recuerdo y el reconocimiento de la marca. Por lo tanto, si desea que su marca sea más memorable para los espectadores, ¡comience a crear campañas de medios enriquecidos HTML5!

5. Mejor alcance a través del video

Diferentes segmentos de audiencia interactúan mejor con diferentes tipos de medios. Algunas personas interactúan mejor con videos en banner, otras con texto, etc. Rich media le permite comunicarse de manera efectiva con diferentes segmentos de su audiencia en el formato que prefieran.

Los banners de video y el uso de video en banner son cada vez más populares. Según la investigación de eMarketer, los tipos más populares de anuncios rich media son los videos. Hacen fondos increíbles, se pueden usar de forma externa o como parte de una animación HTML5. El hecho es que el uso de videos dentro de la publicidad gráfica está aumentando debido a una mayor participación de los usuarios.

Por supuesto, hay prácticas recomendadas que se deben seguir cuando se utiliza un video para interactuar con los espectadores, ¡no para molestarlos! Sin embargo, HTML5 combinado con video es fácil de diseñar, escalar y publicar, con las herramientas adecuadas. Por ejemplo, una campaña para una película podría tener pancartas que contengan un tráiler que termine con un marco de llamada a la acción (CTA). Simple, pero en las manos adecuadas, las opciones son infinitas.

6. Creatividad dinámica

Ser relevante para los espectadores es fundamental para que una campaña gráfica sea un éxito. Diferentes espectadores interactúan a través de diferentes tipos de medios y mensajes. Los anuncios dinámicos de medios enriquecidos significan que puede interactuar con diferentes segmentos de su audiencia de la manera que prefieran, en el momento más apropiado.

Las creatividades dinámicas le permiten publicar anuncios rich media mejorados con datos. Por ejemplo, comportamiento de navegación o datos de ubicación. De hecho, puede ser cualquier información que desee, oa la que tenga acceso. Las creatividades dinámicas ofrecen la capacidad de mostrar anuncios que son más relevantes, lo que mejora las posibilidades de una conversión o un clic.

Además, también puede producir anuncios publicitarios de medios enriquecidos optimizados dinámicamente. La optimización creativa dinámica (DCO) significa que puede producir publicidad gráfica cada vez más personalizada. Mejor aún, puede hacerlo internamente, todo a través de un CMP con las integraciones adecuadas.

Lo que nos lleva claramente a nuestra última razón de por qué necesita crear anuncios de Rich Media HTML5...

7. Puedes hacerlo internamente

Rich Media es perfecto para las marcas que trabajan (o quieren trabajar) internamente. De hecho, HTML5 ha hecho que la creación y entrega de atractivas experiencias de medios enriquecidos sea más accesible y asequible que nunca. Los anuncios rich media producidos internamente permiten a los anunciantes adoptar formas ágiles de trabajar y estar al día con campañas que son consistentes en todas las plataformas y dispositivos.

Además, gracias al desarrollo de CMP, las habilidades de front-end requeridas para desarrollar y entregar campañas dinámicas de medios enriquecidos ya no son dominio de las agencias especializadas. Trabajar internamente con un CMP significa que todos los especialistas en marketing pueden producir campañas de medios enriquecidos, con todos los beneficios de la programática. ¡Ya no es el trabajo de agencias menos que transparentes!

Los banners de medios enriquecidos creados a través de CMP también ofrecen la posibilidad de recopilar y analizar datos más útiles que los banners estándar. No solo tiene acceso a métricas como las impresiones generadas y la tasa de clics, sino también a datos sobre participación, reproducciones de video y otras interacciones según el tipo de anuncio que haya creado. Hace que las pruebas A/B, las pruebas multivariantes y la optimización sean una realidad para equipos internos de todos los tamaños.

Para llevar: cree campañas de medios enriquecidos

Hoy, más que nunca, es un desafío para los especialistas en marketing captar la atención de los consumidores. Los anuncios de banner de medios enriquecidos HTML5 son una forma de hacer que sus campañas de publicidad gráfica se destaquen. Crear banners estáticos no es suficiente. Lo siento.

Por ello, es fundamental aprovechar la última tecnología. Como se mencionó, una plataforma de administración creativa hace que la creación de campañas dinámicas de medios enriquecidos sea muy fácil: ¡después de todo, es para lo que están diseñadas!

Rich media está en el corazón de Bannerflow CMP. Ponte en contacto si quieres saber más.