7 razones para invertir en contenido de video en 2020

El contenido de video puede combinar información y entretenimiento más fácilmente que nunca. Los desafíos en la creación de contenido de video que parecían insuperables hace menos de una docena de años se han superado con los avances tecnológicos. Las siguientes son siete razones para invertir en contenido de video en 2020.

Haz que los porcentajes trabajen para ti

Al momento de escribir este artículo, dos tercios de los empleados están trabajando de forma remota durante una parte de la semana. El 44% trabaja desde casa cinco días a la semana. El salto en porcentajes es aproximadamente un 17% mayor que las cifras previas a la pandemia.

La pandemia ha cambiado la forma en que las personas piensan sobre el trabajo. La mayoría aprecia ganar el tiempo y el dinero que normalmente se gasta en viajar hacia y desde el lugar de trabajo de una oficina compartida. El salto en el número de trabajadores remotos ha llevado a cambios en la forma en que una empresa desarrolla una estrategia de marketing. El comercio en línea está asegurado por el contenido y el contenido que gana clientes más rápido es en forma de video.

Por ejemplo, si está produciendo contenido para una empresa de administración de propiedades, podría considerar grabar videos sobre sus nuevas herramientas de visitas virtuales para atraer clientes de manera visual.

Optimice la capacitación de los empleados

El contenido de video ahorra dinero. Los programas integrales de capacitación para nuevos empleados o la recapacitación son costosos. El espacio, los refrigerios, las comidas, las bebidas y los oradores o capacitadores, incluso para un grupo de tamaño moderado, pueden costar miles de dólares y demorar días en completarse.

El retorno de la inversión (ROI) de los videos de capacitación es significativo y, en muchos casos, los videos se pueden usar, con ligeras modificaciones, muchas veces. Como herramienta de formación, puede incorporar estilos de aprendizaje visual, auditivo, verbal y lógico. Puede incorporar capacidades para supervisar los logros individuales de los alumnos.

Para aumentar la absorción de información, la capacitación en video puede ser interactiva con la adición de cuestionarios, preguntas de opción múltiple y opciones de revisión. La incorporación de varias actividades a lo largo de un video de capacitación ayudará a los empleados a retener más información.

Mejore el contenido de formato corto

Las tecnologías de marketing han recorrido un largo camino desde los letreros de Burma Shave , pero la premisa sigue siendo la misma: captar la atención de alguien. El crecimiento de las tecnologías de los medios ha demostrado que el mundo es un lugar pequeño. Nuestra conectividad ha aumentado, pero nuestra capacidad de atención ha disminuido de un promedio de 12 segundos a solo ocho.

Esta es una pequeña cantidad de tiempo para trabajar. El contenido de video es quizás el método más atractivo para transmitir un producto o una idea a otra persona. Más de 500 millones de horas de video se ven diariamente solo en YouTube. Antes de elegir el tipo de contenido de video que producirá, decida cuál es su objetivo.

El contenido de video de formato corto es una forma de captar la atención del espectador rápidamente. En el espacio de 15 a 60 segundos, puede involucrar al espectador y proporcionar información sobre dónde se puede obtener más material, en forma más larga. Piense en ello como chasquear los dedos para llamar la atención de un niño.

Mejorar el contenido de formato largo

La industria del marketing ha documentado bien la velocidad a la que funciona el video de formato corto para atraer a un espectador, aumentar el conocimiento de la marca y fomentar una mayor exploración. El contenido de formato largo le permite involucrarse más plenamente con su mercado objetivo.

Un video de cuatro a diez minutos le da tiempo para explicar su marca, historia, intenciones de la empresa y, en general, le permite al espectador una narrativa más íntima. El contenido de video de formato largo puede ser entrevistas, videos instructivos, videos educativos, demostraciones y documentales.

La plataforma en la que elija compartir contenido de video de formato largo debe considerarse teniendo en cuenta a su público objetivo. No tiene que elegir entre contenido de video de formato corto o largo; para una estrategia de marketing integral, considere usar ambos.

Reutilizar contenido escrito

Convierta su contenido escrito en contenido de video y el porcentaje de lo que el espectador recuerda aumenta al 80% frente al 20% recordado después de leer. La asombrosa diferencia en estos números es claramente una buena razón para comprometerse con el contenido de video como estrategia de marketing. No quemes todos tus lápices todavía.

El contenido de video de calidad comienza con un guión bien escrito. Investigue a los competidores y decida qué agregará a la conversación en su industria. Escriba un resumen de los elementos o ideas clave que desea transmitir. Manténgalos en orden cronológico y luego desarrolle los puntos con una combinación de información y anécdotas o reflexiones.

El objetivo es conectar al espectador con usted o su empresa en un nivel más personal, para participar a escala humana. Si está haciendo una transmisión en vivo o una entrevista, haga un esquema para permitir que la conversación fluya naturalmente y para mantenerla en el punto.

Llegar a la persona adecuada

Así como el programa de combinación de correspondencia de Microsoft te permite crear un documento y personalizarlo para cada destinatario, existen plataformas como Data Creative que te permiten crear videos personalizados. La capacidad de dirigirse a personas, empresas o grupos específicos ayuda a garantizar que llegue a aquellos con los que pretendía compartir información. Al enviar contenido de video a través de un sistema de correo electrónico, puede realizar un seguimiento de su campaña de marketing y utilizar los datos para refinar aún más su contenido de video.

Encuentre el propósito de su marca

El propósito de una campaña de marketing exitosa que utilice contenido de video es el mismo que el de cualquier otra estrategia: convertirse en el líder del mercado en su industria. Más de dos millones de búsquedas al día pueden dificultar la optimización del contenido, y mucho menos destacar como único. Invertir tiempo y dinero en contenido de video atraerá a sus clientes, los ayudará a sentir que los valora y aumentará el conocimiento de su marca.

Una campaña de marketing diseñada con contenido de video bien planificado ayudará a que la optimización de su motor de búsqueda (SEO) se mueva a la parte superior de la lista en las búsquedas orgánicas. Como dice Neil Patel: “Si alguna vez necesita ocultar un cadáver, debe colocarlo en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google”.

Optimice, experimente, use los datos recopilados y adáptese, y tendrá un programa de marketing que lo colocará por encima de otros en su industria.

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