7 técnicas para impulsar su contenido visual en esta temporada navideña
Publicado: 2019-09-10La temporada navideña está sobre nosotros y sus clientes ya están buscando el regalo perfecto. Muchos propietarios de pequeñas empresas no saben que el 60% de los estadounidenses comienzan sus compras navideñas en el otoño, y aproximadamente el 40% comienza antes de Halloween cada año.
Eso significa que cuatro de cada diez clientes potenciales están investigando y sopesando sus opciones sobre las últimas tendencias de moda y dispositivos tecnológicos. Quieren aprender sobre nuevos productos y servicios viendo videos de YouTube, leyendo publicaciones de blogs y husmeando en las redes sociales.
Competir por la atención durante la época más ocupada del año suena desalentador y, a veces, imposible. ¿Cómo se destaca entre la multitud, y mucho menos competir contra los perros grandes?
La clave es sacar una página de su libro y duplicar su contenido visual para la temporada navideña. Cree imágenes y videos visualmente atractivos que capten instantáneamente su atención y sean tan atractivos que no puedan apartar la mirada. Esta publicación compartirá siete formas de mejorar su juego de contenido con ejemplos de las campañas navideñas más exitosas.
¿Estás listo para aumentar tus ventas en esta temporada navideña? Sumerjámonos.
1. Usa el poder del color
El color juega un papel vital en nuestras vidas. Por lo general, es una de las primeras cosas que notamos y puede hacer o deshacer una imagen. Use el poder del color para ayudarlo a enfocar la atención en lo que más importa, crear un estado de ánimo o emoción en su audiencia y establecer una jerarquía.
Si bien no hay un solo libro de reglas sobre cómo usar el color de manera efectiva (y algunas trampas), aquí hay algunos consejos:
- Los colores contrastantes como el rojo y el verde ayudarán a que su contenido se destaque durante esta temporada navideña.
- Crea una jerarquía en tu contenido visual haciendo que un área sea más brillante que otras.
- Considere el impacto de la psicología del color durante el proceso de diseño.
Olipop es una marca de refrescos saludables que aplasta el juego de Instagram con imágenes personalizadas en abundancia.
En este ejemplo, usan un fondo degradado amarillo para crear un punto focal que rodea el nuevo sabor de temporada de edición limitada (Crisp Apple).
Esta elección de diseño también emula que la lata se está liberando del núcleo de la manzana. En otras palabras, la manera perfecta de sobresalir en una red social llena de gente. Cuando ves esto en tu Instagram, genera una doble toma.
2. Incorpora tipografía
La temporada navideña es perfecta para experimentar con fuentes nuevas y emocionantes.
Puede comenzar con una fuente que coincida con la personalidad de su marca y solo cambiar el color o el espaciado. O puede que te sientas atrevido y quieras probar algo nuevo con una fuente de visualización llamativa.
De cualquier manera, no tengas miedo de jugar con tus tipos de letra. Asegúrese de mezclarlo para que todo su contenido se vea diferente, y siempre debe ser fácil de leer en tamaños de fuente pequeños y grandes.
El mercado de bebidas está lleno de innovadores de marca. Tome Recreo, por ejemplo. Con la ayuda de un creador de collages y un editor de fotos, convirtieron una foto común de un dormitorio en una atractiva foto de Instagram sobre el cuidado personal.
Observe cómo agregaron texto a la imagen. Es fácil de leer y se destaca, gracias a la fuente azul real.
Según una encuesta de Preview, el 65 % de los usuarios de Instagram solo leen los subtítulos de vez en cuando.
Agregar un poco de tipografía a sus imágenes ayuda a darle un contexto adicional a su foto. Si alguien que está desplazándose sin rumbo por su cuenta de Instagram ve esta publicación, puede identificarla rápidamente como un obsequio de cuidado personal sin leer el pie de foto.
¿Y quién no quiere participar en un sorteo gratuito? Es la estrategia perfecta para impulsar el compromiso en esta temporada navideña .
3. Mejora tus páginas de destino
El marketing por correo electrónico siempre es una forma segura de generar clientes potenciales y devuelve un promedio de $ 36 por cada $ 1 que gasta.
Pero hay una advertencia. Las campañas de correo electrónico son una excelente manera de llegar a una audiencia amplia, pero solo algunos lectores se convertirán después de hacer clic en su CTA.
Sus páginas de destino son cruciales para convertir clientes potenciales en ventas, por lo que es hora de arreglarlas en esta temporada navideña.
El tiempo es esencial al crear sus páginas de destino de vacaciones. Especialmente si la página de destino es nueva, a Google le llevará tiempo indexarla.
Comience por crear una copia de temporada convincente. Si escribir no es su punto fuerte, considere usar servicios de redacción de contenido para acelerar el proceso y ahorrar tiempo luchando contra el bloqueo del escritor.
Una vez que su copia esté cuadrada, asegúrese de que se vea un llamado a la acción claro en la parte superior del pliegue. Tu llamada a la acción debe ser breve, simple y funcional (de lo contrario, la gente se irá de inmediato).
Tome este ejemplo de West Elm, donde incluyen el CTA "comprar ahora" en la parte superior de su página de inicio de decoración navideña.
También usan una imagen festiva como fondo con una superposición de texto simple. Es limpio y acogedor.
4. Experimenta con nuevos formatos
Si bien los métodos más tradicionales de contenido visual siguen siendo fuertes, piense fuera de la caja y explore otros medios para su marketing navideño.
vuélvete virtual
Utilice herramientas de realidad virtual y aumentada para llevar su contenido visual al siguiente nivel.
Estas herramientas han revolucionado el diseño web inmobiliario de una forma muy innovadora en los últimos cinco años.
Los recorridos virtuales y la puesta en escena de la casa están en auge en esta industria, ya que ayudan a mostrar propiedades listadas a compradores potenciales sin arruinarse.
Amazon también se está subiendo al carro de la tendencia virtual, donde los consumidores pueden "probarse" virtualmente los zapatos en sus hogares usando la cámara de un teléfono inteligente.
transmisión en vivo
No subestimes el poder de una transmisión en vivo. Los videos en vivo son más atractivos que los grabados y mantienen la atención de los espectadores entre 10 y 20 veces más.
NICKMERCS, uno de los principales transmisores de Twitch, es conocido por atraer una audiencia masiva durante todo el año. Sus espectadores ven sus transmisiones durante más de ocho horas al día.
Y cuando llegan las vacaciones, da un paso más al ofrecer obsequios para sus fieles suscriptores.
Por ejemplo, en 2021, regaló $300,000 en regalos de juegos, desde auriculares hasta controladores e incluso contenido descargable popular para los mejores juegos como la máscara Fortnite de Harley Quinn .
Por supuesto, no es necesario que realice un sorteo de $ 300,000 para aprovechar el poder de Live Steam.
La clave es adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores, con Vimeo proyectando que 90 millones de suscriptores usarán la transmisión en vivo para 2024.
vídeos de formato corto
Aprovecha las plataformas de redes sociales como TikTok para crear contenido atractivo que hará que la gente hable sobre las fiestas.
TikTok es el lugar para ir en esta temporada navideña para obtener ideas de regalos e inspiración para atuendos navideños. Pruebe su oportunidad de publicar guías de regalos u otro contenido de temporada.
No hay necesidad de preocuparse por cuántos seguidores tiene o cuánto contenido ha publicado en el pasado. El algoritmo de TikTok lo conectará con los espectadores que probablemente participarán y se convertirán.
5. Centrarse en la narración
No importa lo que venda, puede usar la narración de historias para conectarse con su audiencia y generar confianza.
Si vendes paquetes de TV satelital , aprovecha que es una época del año en la que las familias se reúnen y ven películas navideñas juntas. Canalice este sentimiento de familia y unión durante las vacaciones en su contenido de marketing (juego de palabras).
Por ejemplo, DISH TV llega al corazón de los espectadores con una imagen de un padre y su hijo viendo una película juntos y comiendo palomitas de maíz en un fuerte bajo las luces navideñas.
También puede usar videos en sus canales de redes sociales para proporcionar historias con detalles de fondo adicionales.
Por ejemplo, HelloRache hizo un video para la temporada navideña que muestra el arduo trabajo de sus asistentes administrativos virtuales durante todo el año. Pero durante la temporada navideña, lo más importante es la familia y pasar tiempo con ellos en lugar de trabajar.
Estas historias son divertidas para los consumidores porque les ayudan a sentirse conectados con sus marcas favoritas. Cuanto más identificable y atractivo sea su contenido, más posibilidades tendrá de volverse viral.
6. Aproveche el contenido generado por el usuario
Con tantas personas recurriendo a las redes sociales para compartir sus experiencias navideñas, es un buen momento para involucrar a su marca en la conversación.
Aquí hay algunas ideas para incorporar contenido generado por el usuario (UGC) en sus esfuerzos de marketing de vacaciones:
- Recopile UGC de clientes que visitaron su tienda recientemente o interactuaron con su marca en las redes sociales.
- Pida permiso a sus clientes para volver a publicar fotos de sus experiencias con su producto o servicio, luego comparta estas fotos con otros usuarios de Instagram etiquetándolos en el pie de foto.
Starbucks es el rey del contenido navideño en las redes sociales. Usan una combinación de fotos profesionales de productos de vacaciones salpicadas de contenido generado por el usuario.
El contenido generado por el usuario es auténtico: son personas reales que hablan o muestran sus experiencias con su marca en lugar de que usted intente vender algo a través de la publicidad.
Y seamos realistas: si te esfuerzas demasiado por vender algo, el cliente puede darse cuenta. Por lo tanto, deje que sus clientes hagan las ventas por usted al permitirles crear contenido en sus términos.
7. Incorpora fotos festivas de productos
Agregue un fondo rojo o gráficos de copos de nieve para que sus productos navideños se destaquen en su sitio web en esta temporada navideña.
Los pequeños detalles importan: agregar un toque navideño a las fotos de sus productos puede aumentar el compromiso y las ventas.
Este mega paquete navideño de Kylie Cosmetics es el ejemplo perfecto. La compañía de cosméticos vende muchos otros paquetes de maquillaje en línea, pero este es el único que se agotó.
A la gente le encantan las fiestas y, por lo general, preferirán las imágenes navideñas a las fotos estándar de sus productos.
No seas un tacaño esta temporada navideña: difunde un poco de alegría agregando imágenes festivas a tus páginas de destino, páginas de productos y canales de redes sociales.
Terminando
Ya sea que esté buscando crear algo nuevo o mejorar un viejo favorito, hay muchas maneras en que puede llevar sus imágenes al siguiente nivel.
La temporada navideña es un buen momento para experimentar con su contenido visual usando color, tipografía o un nuevo formato.
El tiempo es la esencia. No espere demasiado para comenzar el proceso de diseño. ¡Cuantos más, mejor en estas fiestas!
Sobre el Autor
Kelly Moser es cofundadora y editora de Home & Jet , una revista digital para la era moderna. También es experta en redacción independiente y marketing de contenido para empresas emergentes de SaaS, Fintech y comercio electrónico.