7 consejos para colocar su marca en la página de exploración de Instagram

Instagram emplea un algoritmo secreto que determina qué se muestra y qué no se muestra en el feed y en la página Explorar. La compañía ofrece solo una explicación de 3 oraciones sobre cómo determinan qué contenido se muestra en esta página, diciendo: “Las publicaciones se seleccionan automáticamente en función de cosas como las personas que sigues o las publicaciones que te gustan.

También puede ver canales de video, que pueden incluir publicaciones de una combinación de cuentas seleccionadas a mano y de fuentes automáticas basadas en temas que creemos que disfrutará”.

Para los especialistas en marketing interesados ​​en aumentar el alcance de su marca a través de la página Explorar, esta explicación puede parecer un poco obtusa. Este artículo revisará 7 consejos que los especialistas en marketing de Instagram deben seguir cuando intenten llegar a la página Explorar de Instagram.

1. CULTIVAR EL TIPO ADECUADO DE SEGUIDORES.

El contenido que consumen los seguidores dentro de la misma red afecta lo que los usuarios ven en la pestaña Explorar. Instagram alude a esto en sus preguntas frecuentes sobre esta función cuando dice "basado en cosas como las personas que sigues" en relación con cómo su algoritmo determina qué se sugiere y qué no en la pestaña Explorar.

Por lo tanto, si está interesado en llegar a esta página, primero debe asegurarse de que lo sigan las personas adecuadas. Si su cuenta de Instagram tiene un gran porcentaje de seguidores que no son su público objetivo, será difícil obtener valor de una función en la página Explorar, incluso si su marca está allí.

Por el contrario, si su marca ya tiene un número considerable de seguidores que se componen principalmente de cuentas en su público objetivo, llegar a la página Explorar puede significar atraer a muchos seguidores nuevos muy relevantes. Puede identificar qué publicaciones tienen el mejor potencial y tomar notas para futuras publicaciones utilizando herramientas de análisis. La mejor herramienta de análisis de Instagram es SocialFox.

2. ENFOQUE EN LA CREACIÓN DE CONTENIDO ATRACTIVO.

Instagram Explore está destinado a exponer a los usuarios a nuevos contenidos y cuentas que Instagram cree que los usuarios encontrarán interesantes. Explore está diseñado esencialmente para ayudar a los usuarios a salir del contenido que normalmente consumen, con la esperanza de que el nuevo contenido los haga involucrarse aún más con la plataforma.

Como dijo el Director de Producto de Instagram a Wired, "la misión de Instagram incluye exponer a las personas a cosas nuevas, no solo a nuevas personas que comparten los mismos 30 memes de Rock ". Para exponer a los usuarios a contenido nuevo y emocionante, la plataforma sugiere contenido con el que interactúan usuarios similares.

Eso significa que Instagram está utilizando el compromiso como un criterio clave para mostrar a los usuarios contenido nuevo en la página Explorar. El mismo artículo de Wired continúa diciendo: "Si usted y un amigo siguen las mismas 40 cuentas y les gusta todo lo que publican, Instagram podría comenzar a recomendarle que siga las otras cuentas de su amigo".

3. OPTIMIZAR EL CONTENIDO PARA LA VISIBILIDAD.

Hasta el 70% de las publicaciones compartidas en Instagram pasan desapercibidas. Las publicaciones que no se ven tendrán poca participación y, por lo tanto, nunca aparecerán en la página Explorar de Instagram. Para aumentar la visibilidad y aumentar las posibilidades de publicar algo que llegue a la pestaña Explorar, es importante optimizar el tiempo de publicación.

Existe una amplia variedad de herramientas de Instagram que pueden ayudarlo a usted y a su equipo a determinar el momento óptimo para publicar en función de los datos históricos y la demografía de los seguidores. Armado con esta información, puede ser más fácil crear contenido que obtenga una mayor participación, porque se mejora la visibilidad.

4. EXPERIMENTAR CON INSTAGRAM LIVE VIDEO.

Recientemente se anunció que alrededor de 250 millones de personas usan Instagram Stories cada mes. Para poner eso en perspectiva, Snapchat tiene 166 millones de usuarios activos mensuales. El video en vivo se ha convertido en un medio popular entre los usuarios de Historias de Instagram y, para fomentar una mayor adopción, Instagram creó una sección especial de video en vivo dentro de la página Explorar.

Es posible que a las marcas les resulte más fácil promocionarse en la página Explorar video en vivo que en la página Explorar clásica, y aun así les dará una gran exposición.

5. USA LOS HASHTAGS SABIAMENTE.

Simply Measured descubrió que las publicaciones de Instagram con al menos un hashtag recibieron más de un 12 % más de participación que las publicaciones sin un hashtag. Los hashtags brindan a los usuarios de Instagram una forma rápida de encontrar contenido de su interés. Usar bien los hashtags puede significar una mejor participación y, por lo tanto, una mejor oportunidad de llegar a la página Explorar.

6. CONSTRUIR ASOCIACIONES CON OTRAS MARCAS Y ETIQUETARLAS.

Es más probable que el contenido con mayor alcance tenga un mejor compromiso. Además de usar hashtags y optimizar el tiempo de publicación, crear asociaciones de marca es otra buena manera de aumentar la visibilidad. Una asociación con una marca complementaria en la que ambas empresas acuerdan volver a compartir contenido puede ser beneficiosa para todos. Este acuerdo puede ayudar a ambas marcas a llegar a nuevos clientes, al mismo tiempo que aumenta la probabilidad de que el contenido aparezca en la página Explorar.

Por lo general, las empresas que tienen una asociación de este tipo simplemente etiquetan a la otra empresa en una publicación. Luego, el administrador de redes sociales a cargo de la cuenta puede volver a compartir contenido rápidamente para ampliar el alcance.

7. ETIQUETE SU UBICACIÓN.

Simply Measured también descubrió que las publicaciones con una ubicación etiquetada recibieron un 79 % más de participación que las publicaciones que no la tenían. Instagram Explore también presenta una herramienta de "ubicaciones de tendencias", que muestra contenido con alto compromiso etiquetado con una ubicación específica.

Etiquetar contenido con una ubicación hace que su contenido sea elegible para la página Explorar tradicional y también para la función de ubicaciones populares. También proporciona contenido con una capa adicional de información que puede ser interesante para los seguidores.

CONCLUSIÓN

La creación de contenido que se promociona en la página Explorar puede ser una excelente manera de aumentar rápidamente los seguidores y amplificar el mensaje de su marca. Si bien el algoritmo de Instagram que determina qué contenido se comparte en la página Explorar se mantiene en secreto, existen algunos principios que pueden aumentar la probabilidad de que el contenido destaque en la página.

Asegúrese de que el tipo correcto de personas siga su cuenta y concéntrese en crear contenido que atraiga a estos seguidores. Optimice el tiempo de publicación y experimente con videos, hashtags y ubicación. Esto aumentará sus posibilidades de llegar a la página Explorar de Instagram.