7 formas prácticas de mejorar su ranking de Google

El SEO es uno de los canales más escalables para generar tráfico dirigido a su sitio web. Esa es la buena noticia. ¿El malo? Puede ser extremadamente complicado.

El algoritmo de Google utiliza "muchos factores" (léase: cientos) para determinar su clasificación. Lo que complica bastante las cosas. Para agravar la dificultad de desarrollar una estrategia de SEO, Google cambia constantemente su algoritmo.

Afortunadamente, no necesita conocer todos los factores de clasificación de Google (o estar al tanto de cada actualización) para obtener una clasificación más alta en el SERP. De hecho, hay varias estrategias de marketing digital y SEO procesables que puede usar que son efectivas a corto y largo plazo.

En esta publicación, le mostraremos cómo mejorar su clasificación de búsqueda de Google. Específicamente, describiremos siete técnicas de SEO procesables que puede implementar en horas o días, no en semanas o meses.

1. Usa imágenes originales en el contenido de tu blog

No es ningún secreto que los elementos multimedia, como infografías, videos incrustados y capturas de pantalla, pueden mejorar su estrategia de SEO y hacer que su contenido sea más atractivo e interesante.

Dicho esto, es posible que Google prefiera clasificar las páginas con contenido multimedia original .

De hecho, un estudio de la industria realizado por Reboot Online en 2019 (y actualizado en 2020) decidió probar páginas con y sin imágenes originales.

Un conjunto de páginas utilizó imágenes completamente originales tomadas por el equipo. El otro utilizó imágenes de archivo disponibles públicamente. Para reducir la influencia de otros factores potenciales, el equipo en línea de Reboot lanzó sitios web completamente nuevos desde cero. De esa forma, podrían intentar aislar el impacto (si lo hay) de las imágenes originales en las clasificaciones de Google.

Curiosamente, descubrieron que las páginas que usaban imágenes originales superaban constantemente a las que tenían fotos de archivo.

O como lo expresaron los experimentadores, "resultados sorprendentemente claros".

Esto implica que Google puede dar una ventaja a las páginas que contienen contenido de imagen original. Esto no quiere decir que no puedas usar imágenes de otros lugares. Pero debe intentar incorporar imágenes originales siempre que sea posible.

No necesariamente necesita contratar una costosa agencia de diseño gráfico para crear imágenes personalizadas para usted. Aquí hay algunas formas relativamente simples de generar imágenes originales para el contenido de su blog:

• Utiliza una herramienta de diseño gráfico. Hay varias herramientas de diseño gráfico fáciles de usar (como Canva) que son accesibles para quienes no son diseñadores.
• Contrata a un profesional. Puede encontrar diseñadores gráficos profesionales asequibles en mercados en línea para servicios independientes como Fiverr y UpWork. Muchos ofrecerán paquetes específicamente para crear imágenes para publicaciones de blog.
• diseños de bricolaje. Usa imágenes que tomes con tu teléfono. O incluso una captura de pantalla que tomes desde tu navegador.

2. Escribe meta descripciones originales

Las meta descripciones son un elemento de optimización de contenido en la página que muchas personas pasan por alto.

Es probable que esto se deba a que las metadescripciones son un poco anticuadas en comparación con las estrategias de SEO en la página más recientes, como Core Web Vitals y SEO semántico. Y Google a menudo reescribe las descripciones en los SERP.

El resultado es que las meta descripciones siguen siendo muy relevantes. Específicamente, una meta descripción bien escrita puede mejorar la tasa de clics orgánicos (CTR) de su sitio.

En algunos casos, mejorar su CTR puede conducir a un tráfico orgánico significativamente mayor, sin necesidad de obtener una clasificación más alta en Google.

Por ejemplo, supongamos que ocupa el puesto número 4 para una palabra clave que obtiene 10,000 búsquedas por mes. Con un CTR del 3%, eso genera 300 clics. Al optimizar sus etiquetas de título y descripción, duplicó ese CTR al 6%. Esa misma palabra clave ahora generaría 600 clics. Ese es el poder de optimizar para CTR.

Si bien su etiqueta de título ciertamente juega un papel en el CTR, su etiqueta de descripción también es importante. Esto se debe a que los usuarios lo leerán para determinar si su sitio es adecuado para su consulta.

Un análisis de 5 millones de resultados de Google de 2019 descubrió que el simple uso de una meta descripción original aumentó los clics en un promedio del 5%. No hace falta decir que el uso de una descripción convincente puede aumentar ese número aún más e impulsar el SERP de la marca.

Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al escribir meta descripciones para sus páginas:

• Escribe cada meta descripción cuidadosamente. Las pautas de Google establecen que:
  • cada página de su sitio debe tener una meta descripción
  • esas meta descripciones deben ser descriptivas y únicas

• Utilice los anuncios de Google para inspirarse. Busque y analice el rendimiento de sus palabras clave objetivo en Google. E investigue los anuncios para identificar el formato y el contenido más eficaces. ¿Ves alguna copia que se destaca? Modifique eso para su descripción.

• Haz una promesa clara. Los buscadores solo tardan unos segundos (como máximo) en hacer clic en un resultado. No tenga miedo de vender lo que su contenido trae a la mesa.
• Manténgase dentro de la longitud óptima. Google elimina las metadescripciones que tienen más de 150 caracteres. La longitud exacta en realidad está determinada por píxeles, no por caracteres. Pero el límite de 150 caracteres es una buena regla general.

3. Prueba la construcción de enlaces rotos

Ninguna lista de estrategias de SEO estaría completa sin mencionar la construcción de enlaces.

Esto se debe a que los vínculos de retroceso todavía están fuertemente correlacionados con las clasificaciones de Google. Y construir los vínculos de retroceso correctos puede mejorar significativamente las clasificaciones de Google.

"Gran contenido" y "construir relaciones" son las piedras angulares para obtener vínculos de retroceso a su sitio. Si bien ambas tácticas son importantes, ninguna es accionable instantáneamente.

Afortunadamente, existe una táctica práctica que puede usar para alentar a otros blogs en su nicho a vincularse con usted: la construcción de enlaces rotos.

El equipo de Exploding Topics realizó recientemente una campaña de construcción de enlaces rotos a pequeña escala. Esa campaña les proporcionó 7 vínculos de retroceso de 74 correos electrónicos de divulgación (una tasa de conversión del 9,5 %).

Aquí está la primicia (y cómo puede usarla para su propio sitio):

Encuentre una página, herramienta o recurso en su nicho que esté roto o desactualizado.

La gente de Exploding Topics se dio cuenta de que un antiguo motor de búsqueda de Google llamado Google Correlate había sido cerrado.

Puede usar una herramienta gratuita como Check My Links para analizar páginas en busca de enlaces potencialmente rotos. O simplemente esté atento a las herramientas, los negocios y los sitios que se están cerrando en su industria.

Encuentre sitios que estén vinculados al recurso roto/muerto.

Puede usar cualquier herramienta de verificación de backlinks dedicada para este paso.

Comuníquese con la persona que administra esa página.

Finalmente, informe al propietario del sitio que tiene un enlace roto en una de sus páginas. Si tiene un contenido similar (o una herramienta de seguimiento) en su sitio, puede presentarlo como reemplazo del enlace roto.

En términos del correo electrónico de divulgación en sí, intente personalizar su mensaje tanto como sea posible.

Siempre puede trabajar desde un script para acelerar las cosas. Especialmente a medida que escalas este proceso. Este script/plantilla de correo electrónico probado es un buen punto de partida.

4. Impulse las páginas de bajo rendimiento

Si su sitio ha existido por un tiempo, probablemente tenga algunas páginas que no estén funcionando tan bien como deberían. Y tendrás páginas que solían clasificarse pero que han comenzado a declinar.

Identificar y corregir estas páginas es una de las formas más rápidas de mejorar la clasificación de las palabras clave de Google. Especialmente cuando consideras que un contenido completamente nuevo puede tardar de cinco a diez horas en redactarse, escribirse, editarse y publicarse. Por otro lado, mejorar y actualizar una página de bajo rendimiento puede llevar solo de 30 minutos a una hora.

En primer lugar, encuentre estas páginas de bajo rendimiento.

Mire primero las páginas orgánicas de mejor rendimiento. Puedes encontrarlos fácilmente con Similarweb Digital Marketing Intelligence o Google Analytics

Con una herramienta de páginas orgánicas principales, puede evaluar el rendimiento de un sitio web individual, examinando su cuota de tráfico y tendencias de tráfico, la cantidad de palabras clave que dirigen el tráfico a la página y la palabra clave principal que dirige el tráfico a la página.

Obtenga más información sobre la herramienta de página orgánica superior de Similarweb

¿Cuál es el valor?

Use las páginas orgánicas principales para aplicar ingeniería inversa a la búsqueda orgánica de un sitio web para:

• Entender qué páginas están trayendo la mayor cantidad de tráfico orgánico, y
• Analiza por qué ese contenido está funcionando tan bien

¡Esto le dará una visión directa de la estrategia de contenido de su competidor!

En Google, simplemente filtre su tráfico a "orgánico". Luego ordene las páginas en orden descendente de tráfico.

Esto le mostrará las páginas que reciben la menor cantidad de tráfico de Google. Estas son páginas que la gente suele ignorar. Pero tienen el potencial de obtener 10 veces más tráfico con algunos ajustes.

Una vez que haya identificado algunas de estas páginas, aquí le mostramos cómo darles un impulso:

– Comprobar si hay información desactualizada. ¿Tu página hace referencia a una estadística antigua? ¿Contiene una captura de pantalla de una interfaz de usuario antigua? ¿O incluir un paso que ya no funciona? Si es así, actualice su contenido.

– Hacer mejoras. Observe una oración poco clara o un párrafo que es demasiado largo. No dude en realizar los cambios necesarios para que la página sea más valiosa para los buscadores de Google.

– Re-optimizar. A veces, una página tiene problemas para posicionarse porque está apuntando a la palabra clave incorrecta. No tiene nada de malo volver atrás y volver a optimizar la página en torno a una frase de búsqueda más relevante o menos competitiva.

5. Mejora el tiempo de permanencia de tu página

El documento Cómo funciona la búsqueda actualizado recientemente por Google confirma que la empresa utiliza "datos de interacción agregados y anónimos para evaluar si los resultados de la búsqueda son relevantes para las consultas".

En otras palabras, Google mide cómo los usuarios interactúan con sus resultados de búsqueda. Y tiene en cuenta estas señales de interacción del usuario cuando se trata de clasificaciones de Google. Estas métricas de participación pueden incluir la tasa de rebote, las páginas por visita y la duración de la sesión.

Una de las señales de interacción a las que Google presta mucha atención es el tiempo de permanencia. El tiempo de permanencia es esencialmente el tiempo que alguien pasa en una página web.

Una página con un tiempo de permanencia alto (junto con otras señales) sugiere a Google que la página es un resultado relevante y de alta calidad.

Aquí hay algunas maneras de aumentar el tiempo de permanencia de su sitio web:

– Añade enlaces de “también te pueden gustar”. Incluir enlaces a contenido relevante en su sitio puede alentar a los lectores a permanecer en su sitio por más tiempo.

– Escribir introducciones nítidas. Las presentaciones deben proporcionar un contexto importante en torno a su publicación. Pero también es crucial hacer que los lectores hagan una transición rápida a la "carne" de su contenido lo más rápido posible.

– Haz que tu contenido sea “skimmable”. Los párrafos cortos, las oraciones cortas y el uso generoso de subtítulos pueden ayudar a los lectores a comprender su contenido.

6. Descubra palabras clave de baja competencia en comunidades en línea

Gracias en gran parte a la transformación digital, el SEO se está volviendo mucho más competitivo.

Esto significa que las palabras clave que solían ser relativamente fáciles de clasificar ahora son una lucha por la posición número 1. Afortunadamente, todavía hay millones de palabras clave sin explotar, si sabe dónde buscar.

Específicamente, las comunidades en línea son lugares fantásticos para descubrir términos de búsqueda sin explotar que las herramientas de investigación de palabras clave aún no han detectado.

Si está en el mundo de la tecnología de inicio, una comunidad como Hacker News es una mina de oro de palabras clave de tendencia que aún no son súper competitivas. Si está en el espacio de la salud y el estado físico, los subreddits específicos (como r/OMAD y r/keto) pueden descubrir términos de búsqueda sin explotar.

Otra forma de implementar esta estrategia es buscar una palabra clave en Google. Luego, consulte la sección "la gente también pregunta..." de los resultados de búsqueda.

Esta función SERP en realidad extrae preguntas de varias comunidades en línea en la web. Esto a veces puede descubrir temas y palabras clave que serían difíciles de encontrar leyendo manualmente los hilos.

7. Convierta las menciones de marca no vinculadas en vínculos de retroceso

Una mención de marca no vinculada es cuando alguien menciona su marca sin un vínculo a su sitio.

Es posible que Google use menciones de marcas no vinculadas como una señal de clasificación. Aun así, es preferible convertir esa mención desvinculada en un backlink.

Afortunadamente, obtener enlaces de escritores que han mencionado tu marca es relativamente fácil (¡porque ya te han mencionado a ti!). Por lo tanto, solo es cuestión de enviar un recordatorio amistoso para agregar un enlace a su sitio.

Para encontrar menciones no vinculadas, puede usar una herramienta como Mention.com o BuzzSumo. Ambos rastrean las menciones de la marca en la web (y tienen filtros para identificar específicamente las menciones de la marca sin un enlace).

Luego, se trata de comunicarse con el autor del artículo para recordarle que agregue un enlace.

La clave aquí es hacer que el propósito principal del correo electrónico sea agradecer al escritor por la mención. Luego, mencione casualmente que un enlace podría "ayudar a sus lectores a encontrarnos".

Pensamientos finales

El SEO es un proceso continuo que involucra casi todos los aspectos del marketing digital (incluido el contenido, el diseño, las asociaciones, las relaciones públicas y más). Esperamos que estas estrategias tácticas te hayan ayudado a mostrarte cómo clasificarte más alto en Google.

Muchas de estas iniciativas requerirán tiempo y un equipo dedicado para llevarlas a cabo. Pero como ha visto en este artículo, hay muchas estrategias prácticas que un individuo o un equipo pequeño pueden llevar a cabo por sí mismos. Muchos de los cuales no requieren una gran inversión de tiempo o recursos.