7 formas de aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica en dispositivos móviles

La optimización de la publicidad gráfica para dispositivos móviles es una de las piedras angulares del aumento del rendimiento publicitario. De hecho, creemos que sus equipos esenciales pueden producir anuncios gráficos atractivos y creativos desde la pantalla más pequeña hasta la más grande.

Con eso en mente, este artículo está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing como usted a crear anuncios gráficos brillantes para dispositivos móviles que conviertan y brinden retorno de la inversión (ROI).
En este artículo cubriremos:

• ¿Qué es la publicidad gráfica móvil?
• ¿Cuáles son las tendencias clave para mejorar el rendimiento de la publicidad gráfica?

1. Cree su publicidad gráfica primero para dispositivos móviles
2. Satisfacer los comportamientos cambiantes de los consumidores
3. Manténgase relevante para sus clientes

• ¿Cómo se crean anuncios de display para móviles que funcionan?

1. Incorporar el uso de video en los anuncios para móviles
2. Incluya fuentes de datos y contenido dinámico
3. Salga de los tamaños principales en dispositivos móviles
4. Usa una forma de automatización creativa

• Conclusión

¿Qué es la publicidad gráfica móvil?

En la época actual, hacer la distinción entre publicidad móvil y de escritorio parece un poco ridículo. ¡Todo vendedor que se precie sabe que el móvil es el futuro! Y para el experto en marketing gráfico, acertar con su estrategia móvil es clave para el éxito.

Entonces, antes de sumergirnos en las estrategias para el éxito, aclaremos para todos aquí exactamente qué es la publicidad gráfica móvil. La publicidad gráfica móvil es el pan y la mantequilla de la publicidad gráfica. Con los consumidores pasando cada vez más tiempo en sus dispositivos móviles e inteligentes, la era de la dominación de escritorio ha terminado. De hecho, los dispositivos móviles ahora están superando a sus contrapartes de escritorio tradicionales. En 2020, el 54,7 % del marketing se realizó en dispositivos móviles y la inversión en publicidad móvil superó los 199 millones de dólares en todo el mundo.

Los formatos de anuncios para dispositivos móviles para publicidad gráfica generalmente se ajustan entre 320 × 50, formatos de anuncios más grandes de 300 × 250 e intersticiales de pantalla completa de 320 × 480. Debido a su formato más pequeño y su participación limitada en el espacio de la pantalla, los anuncios publicitarios para dispositivos móviles deben optimizarse en el texto, el diseño y la innovación. Conseguir el equilibrio adecuado entre todo esto puede ser complicado, por eso hemos creado la guía definitiva para la publicidad gráfica móvil.

¿Cuáles son las tendencias clave para mejorar el rendimiento de la publicidad gráfica?

Por supuesto, un buen equilibrio entre su llamado a la acción y su imagen de fondo no es necesariamente suficiente en el mercado competitivo de hoy. El consumidor promedio verá más de 1700 anuncios por mes, pero probablemente solo notará la mitad de ese número. ¡Ya no es suficiente hacer buenos anuncios! Sus anuncios deben ser innovadores, atractivos y adaptables para adaptarse al contexto de su consumidor ideal, especialmente si desea destacar entre la multitud.

Para hacer esto, hay algunas tendencias clave a las que su marketing debe prestar atención al crear su estrategia de publicidad gráfica móvil:

1. Cree sus anuncios para dispositivos móviles primero

Junio ​​de 2020 vio un nuevo récord de Bannerflow para la cantidad de anuncios publicados en dispositivos móviles con un 58,2% sobre sus contrapartes de escritorio y tabletas. Ahora más que nunca, es importante diseñar primero su banner móvil. Y luego escale las campañas a tamaños más grandes de computadoras de escritorio y tabletas. Esto asegurará que sus anuncios en dispositivos móviles se vean lo mejor posible para su público predominantemente móvil.

2. Atender los comportamientos cambiantes de los consumidores

¡El inicio de la pandemia global ha provocado cambios sísmicos en la forma en que los consumidores interactúan socialmente y con sus dispositivos digitales! Las personas en cualquier momento pueden estar interactuando con su computadora, televisor, teléfono móvil y altavoz inteligente, ¡todo al mismo tiempo! De hecho, según la IAB, el 87 % de los consumidores dijeron que consumían más medios en línea en comparación con los niveles previos al confinamiento.

Por lo tanto, no basta con hablar simplemente de marketing omnicanal. Hoy en día, las marcas deben involucrar a los consumidores y establecer conexiones digitales en algunos, si no en todos, de estos dispositivos. Por ejemplo, un usuario que navega en una computadora de escritorio podría ser redirigido en su dispositivo móvil con elementos de pago abandonados, mientras que los anuncios de venta se reproducen en Spotify y en la televisión. ¡Las posibilidades son infinitas!

3. Manténgase relevante para sus clientes

Las industrias del comercio electrónico y el iGaming son un ejemplo perfecto de cómo la publicidad gráfica móvil puede desempeñar un papel en su estrategia de personalización. En 2019, Bannerflow descubrió que iGaming usaba personalización en el 21 % de sus banners, mientras que el comercio electrónico la usaba en el 11 % de los suyos.

La capacidad de personalizar sus anuncios con ofertas especiales, cuotas en vivo, retargeting de elementos de pago abandonados: ¡todas estas tácticas se pueden usar en todas las industrias para mejorar su estrategia de publicidad móvil!

¿Cómo se crean campañas móviles que funcionan?

¡Se le perdonará que piense que crear publicidad gráfica móvil que funcione es difícil! Sin embargo, la simple verdad es que existen algunos trucos simples para producir publicidad gráfica efectiva. ¡La realidad es que la mayoría de los anunciantes simplemente no los usan!

En Bannerflow, vemos que los banners que funcionan mejor suelen tener una o más de estas características:

1. Incorporar el uso de video en los anuncios para móviles

Los banners que realmente captan la atención de tu audiencia son aquellos que incluyen un elemento animado o algún tipo de video. En nuestros banners de mejor rendimiento, la mayoría de los que vemos incluyen video.

Georg Jensen es particularmente bueno para resaltar sus joyas en las pantallas más pequeñas usando video. De hecho, cuando filman en el set, incluso reducen el marco para asegurarse de que, ante todo, sus videos se vean bien en dispositivos móviles.

2. Incluya fuentes de datos y contenido dinámico

El contenido dinámico es otra táctica en la que puede aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica y destacar entre la multitud. Al agregar este tipo de elemento, agrega relevancia contextual que es muy necesaria en muchos de los anuncios gráficos de hoy.

Esto puede venir en muchas formas, ya sea en el uso de transmisiones en vivo para mostrar artículos de venta actuales o condiciones del mercado de valores. Las posibilidades de los anuncios dinámicos son infinitas si cuentas con la herramienta adecuada.

Los banners más avanzados utilizan técnicas de optimización creativa dinámica (DCO). Estos anuncios tienen creatividades y mensajes personalizados para cada consumidor según la etapa del embudo de ventas en la que se encuentren. Sea cual sea el método que elija, sepa que la tasa de clics (CTR) mejorará hasta en un 8 % si lo hace.

Para obtener más información sobre fuentes de datos y otras formas de contenido dinámico, consulte nuestro blog aquí.

3. Salga de los tamaños principales en dispositivos móviles

¡El hecho de que esté en una pantalla más pequeña no significa que la publicidad móvil tenga que ceñirse a un solo tamaño! De hecho, desde la perspectiva del ROI, es mejor experimentar un poco con los tamaños que produce para dispositivos móviles. Lo más probable es que algunos de los tamaños más inusuales tengan un precio más bajo para su equipo de compras de medios.

Según los datos más recientes de Bannerflow, los tamaños más populares y los que dominaron el 52,2 % de toda la inversión publicitaria fueron los tamaños móviles, lo que refuerza la idea de que los dispositivos móviles son el futuro de la publicidad gráfica.

4. Usa una forma de automatización creativa

La creación manual de todos los tamaños que necesita para sus campañas de publicidad gráfica, en miles de editores, hará que su diseñador se desespere. En estos días, la mayoría de los especialistas en marketing utilizarán alguna forma de automatización creativa para escalar fácilmente esos diseños.

Existen varias soluciones, pero asegúrese de que la plataforma que utiliza tenga la capacidad de escalar desde dispositivos móviles primero. De hecho, las plataformas de gestión creativa (CMP) más inteligentes lo hacen automáticamente. ¿Cómo? Al utilizar el aprendizaje automático para optimizar cada diseño para tamaños individuales, ¡junto con una gran cantidad de características increíblemente útiles!

Mire el estudio de caso Three para obtener más información sobre cómo la plataforma de gestión creativa Bannerflow puede ayudar a los equipos de marketing empresarial a aumentar el rendimiento de la publicidad gráfica.

Conclusión

¡La tecnología existe para que su equipo cree publicidad gráfica verdaderamente excepcional! No cometa el error de pensar que solo porque tiene un espacio limitado, sus anuncios tienen un rendimiento limitado.

La publicidad gráfica móvil que funciona no es tan difícil de lograr. Usando las tácticas adecuadas y las herramientas adecuadas, puede tener fácilmente anuncios creativos para las pantallas más pequeñas. Para obtener más información sobre cómo una plataforma de administración creativa puede mejorar su publicidad gráfica móvil, regístrese para una demostración hoy.