7 maneras de escribir sobre temas genéricos, pero suenan totalmente geniales

Esta es una publicación invitada de Victoria Greene, consultora de marca y escritora independiente. ¡Quítatelo Victoria!

Como redactor, probablemente haya escrito una buena cantidad de artículos vagamente genéricos.

En el mundo en línea, a menudo vemos los mismos temas tratados una y otra vez, no necesariamente palabra por palabra, pero lo suficientemente cerca como para que solo necesite leer uno de esos artículos sobre el tema. Algunos temas simplemente no son muy interesantes para escribir, al menos, quizás no para usted. Pero si tu trabajo es escribir sobre ellos, ¿cómo puedes tomar estos temas genéricos y abordarlos de una manera interesante?

Aquí hay 7 técnicas que me gusta usar para darle una nueva vida a un tema genérico.

Lectura relacionada: Fórmulas de redacción: ¿redacción inteligente? ¿O hacer trampa?

La comparación inesperada

Una comparación poco probable que todavía funciona de alguna manera hace que la lectura sea más interesante y enérgica que su artículo estándar punto por punto. Todo lo que necesitas para hacer esto bien es convertirte en un maestro de la justificación. Siempre que pueda justificar por qué algo es como otra cosa, de diferentes maneras, preferiblemente con ejemplos, entonces tiene un hilo lógico a seguir.

Por ejemplo, una vez escribí un artículo sobre Por qué diseñar un sitio web es como construir una casa . Porque en muchos sentidos lo es: debe encontrar la ubicación adecuada (alojamiento), debe hacer planes, debe considerar la eficiencia y la facilidad de uso, y necesita saber cuándo es el momento adecuado para involucrar a los profesionales. Obviamente no es exactamente el mismo proceso, pero hay suficientes paralelismos para que el artículo tenga sentido y valor.

La comparación inesperada te permite divertirte un poco más como escritor. Mire a su alrededor en busca de metáforas, patrones o puntos interesantes de comparación. Intente comparar cosas sorprendentes entre sí para agregar un poco más de sabor a su escritura.

el límite de tiempo

Tal vez le hayan pedido que escriba un artículo sobre un tema genérico, por ejemplo, cómo reducir la grasa abdominal o consejos para ser más productivo. Estos artículos realmente no necesitan ser escritos, ya hay miles de ellos por ahí. Pero aquí hay una cosa: la gente es perezosa. Todos queremos tener vientres más planos y una mayor productividad. Y todos preferiríamos tener estas cosas antes.

Entonces, si está escribiendo un artículo como este, intente trabajar con un marco de tiempo. Ejemplos de plazos:

• en menos de 1 hora
• Con una hora al día
• en menos de una semana
• En exactamente una semana
• En un mes
• En menos de 30 días
• En 3 meses, etc., etc.

El marco de tiempo hace que la tarea se sienta más alcanzable y concreta. Y significa que debe condensar cada tarea o paso al mínimo, centrándose en las ganancias rápidas. Teniendo en cuenta que la gran mayoría de nosotros tenemos poco tiempo, trabajar dentro de un límite de tiempo es una excelente manera de obtener más atención sobre su contenido. También puede traer sorprendentes puntos de comparación.

la guía de personajes no convencionales/de culto

Al igual que con una comparación inesperada, escribir una guía "poco convencional" o de "personaje de culto" sobre un tema genérico instantáneamente hace que suene más interesante. Y de nuevo, es fácil de hacer. Todo lo que necesitas es una justificación. Nota: este tipo de cosas tiende a funcionar mejor para marcas informales y más divertidas.

Este artículo de BuzzBlogger, La guía de Oprah Winfrey para las redes sociales podría haberse llamado simplemente 'Cómo crear un plan de marketing en redes sociales'. Un título cansado para un tema cansado. Darle un marco de celebridad tópico le da a esta pieza un ángulo más intrigante e interesante.

Realmente no hay falta de posibilidades. Y si puede elegir un ángulo que sea relevante para su nicho, aún mejor. Si escribes sobre productos de belleza, ¿por qué no pruebas 'Cómo maquillarte como Kylie Jenner'? O si escribes sobre cine, ¿qué tal 'La guía de Alfred Hitchcock para escribir guiones'?

No puedes equivocarte con una buena 'guía no convencional para...', a menos, por supuesto, que olvides agregar algo no convencional. ¿Qué pasa con la guía poco convencional para trabajar por cuenta propia o la guía poco convencional para firmar con un sello discográfico para empezar?

la historia personal

Una forma de asegurarse de que está cubriendo un terreno nuevo es contar una historia personal, o al menos incluir anécdotas relevantes. Incluso si sus experiencias no son del todo únicas, es más interesante escuchar sobre lo que pasó otra persona que lo que podría suceder 'en teoría'. Además, tendrá ejemplos legítimos para respaldar sus puntos.

Debido a que a los humanos les encanta contar historias, escuchar una perspectiva en primera persona es una excelente manera de atraer a los lectores. Entonces, ¿qué puedes agregar de tu propia experiencia personal al artículo genérico que estás escribiendo?

Para dar un ejemplo, recientemente abrí una tienda de dropshipping en Oberlo. De acuerdo con todos los estudios que investigué por adelantado, este debería haber sido un proceso fácil y sin problemas. Pero, por supuesto, incluso el proceso más simple en teoría puede presentar obstáculos en la práctica. Obstáculos como los clientes que luchan por encontrar lo que quieren (incluso cuando está justo frente a ellos), las muestras impresas no salen como se esperaba e incluso un cliente descontento que expresa sus quejas públicamente en las redes sociales.

En lugar de darle un giro favorable a las relaciones públicas a todo, hablé en línea sobre los desafíos que había tenido con mi tienda. Compartí tomas descartadas reales y crudas de mi viaje empresarial (como la publicación del blog a las 2 AM o la hora en que todos mis envíos salieron mal). Fue una excelente manera de hacer que los temas que ya se han cubierto como un millón de veces parezcan más frescos y atractivos.

Además de entrar en detalles sobre lo difícil que puede ser el viaje empresarial, agregué elementos geniales de narración de historias a mis listados de productos para ayudarlos a destacar. Entré en detalles sobre cómo los productos podrían convertirse en parte de la vida y la historia personal de alguien. Una historia es una gran manera de crear una relación más directa con su lector.

Es útil compartir experiencias de la vida real sobre lo que funciona y lo que no funciona. Así es como aprendemos. Sus experiencias, ya sean buenas o malas, podrían ser una lectura útil para otra persona. Como mínimo, evita que produzcas una pieza de escritura identikit.

Jugando con los formatos

Un artículo no es la única manera de cubrir un tema. Y, francamente, a veces no es la mejor manera. Si ya existe mucho contenido sobre su tema genérico dado, ¿puede tomar esa información y presentarla de manera diferente?

¿Qué pasa si tomas esa información y la conviertes en algún tipo de gráfico? ¿Se presta a una tabla o diagrama? ¿Qué pasaría si pudiera convertirlo en un video corto o un podcast? Buzzfeed tiene la costumbre de usar memes y GIF en todo su contenido; es una tontería, sí, pero su tráfico dice mucho.

También puede usar el tono para que suene diferente a otros artículos genéricos. Tal vez escriba de manera más conversacional, dividiendo la copia directamente.

Como esto.

También hay muchos formatos escritos con los que jugar: listas numeradas, guías paso a paso, procedimientos... No se deje sentir limitado por todo lo que ha pasado antes.

Algunos formatos de contenido nuevos que tal vez quieras probar.

escogiendo una cosa

Los artículos genéricos a menudo se denominan así porque abordan ligeramente un tema, sin entrar realmente en el meollo de la cuestión. Proporcionan una visión general. Entonces, si debe cubrir un tema determinado que ya se ha tratado hasta el cansancio, ¿por qué no tomar un elemento y escribir con más profundidad sobre eso?

Digamos que quieres escribir sobre marketing digital. Elija solo un elemento de eso, tal vez publicidad en Facebook. Luego puede desglosarlo aún más, tal vez mirando pruebas divididas, publicidad secuencial, formatos de anuncios sociales, análisis o lo que sea.

Cuanto más nicho puedas ir, más experto parecerás. Y le da margen para escribir varios artículos diferentes, todos sobre marketing digital, en lugar de solo uno.

Robo de noticias

Por último, otra forma de darle vida a un tema genérico es conectar noticias: hacer que el tema sea relevante para otra cosa que esté sucediendo en el mundo en este momento y que ya esté en el radar de la gente.

Mientras escribo esto, aquí hay algunas cosas que están sucediendo:

• Trump pareció olvidar la letra del Himno Nacional
• Corea del Norte está considerando enviar un equipo a los Juegos Olímpicos
• Oprah Winfrey pronunció un electrizante discurso en los Globos de Oro
• Los científicos han desarrollado una mano biónica con sentido del tacto

Vale la pena señalar que el material de noticias debe usarse con delicadeza. No utilice una historia emocional para hacer un comentario frívolo en nombre de obtener clics. Pero bien hecho, es una excelente manera de subirse a casi cualquier carro en el que quiera involucrarse. ¿Mencioné la justificación?

Por ejemplo, según los eventos anteriores, podría escribir algo relevante y oportuno como:

• Sin palabras: deterioro cognitivo y otras causas de mala memoria
• La guía de Oprah Winfrey para hablar en público sensacional
• Coches eléctricos y extremidades biónicas: el brillante y loco futuro de la impresión 3D

Entonces, por su propio bien y el de sus lectores, la próxima vez que le entreguen el resumen más genérico de su vida, le insto a que considere formas inusuales de presentar la información, incluso si a primera vista parece imposible.