7 consejos ganadores para hacer que su inventario de anuncios sea atractivo para los compradores de Ad Exchange

Esta publicación se actualizó por última vez el 31 de julio de 2019

Atrás quedaron los días en que los editores solo confiaban en Google Analytics para dirigirse a audiencias específicas y hacer que su inventario de anuncios fuera atractivo para los anunciantes. Ha sido una mejora continua a lo largo de los años, desde soluciones de tecnología publicitaria, mediciones de audiencia y métricas inteligentes para impulsar claramente el ROI tanto para los anunciantes como para los editores.

En el lado de la venta, el objetivo es siempre la generación de ingresos. Una gran mayoría todavía está atrapada entre mitos y hechos sobre cómo administrar el inventario de su sitio de manera efectiva.

Nuestro objetivo es simplemente ayudar a los editores a aprovechar al máximo su tráfico al buscar posibles formas de mejorar la configuración actual que tienen o tal vez buscar otras métricas nuevas que puedan impulsar su éxito en la monetización del sitio. Parte de este objetivo es hacer que su inventario de anuncios sea atractivo para los compradores, especialmente para los compradores de Ad Exchange. ¡Es donde ruedan los grandes jugadores!

Hoy, queremos compartir nuestros7 consejos ganadores para que su inventario de anuncios sea atractivo para los compradores de Ad Exchange .Repase las siguientes preguntas para ayudarlo a hacer que su inventario de anuncios sea más rentable:

1. ¿Se ven sus anuncios?

Los ingresos nunca han alcanzado un nuevo máximo y se han estancado un poco. ¿Te suena esto familiar? ¡Claro que lo hace! En algún momento, todos los editores han tenido este dilema y, a veces, también señalan la culpa: tal vez sea la calidad del tráfico o el contenido no sea demasiado atractivo, o tal vez el sitio necesita una nueva apariencia. Antes incluso de realizar cambios drásticos, eche un vistazo a una métrica muy importante. Esto se suele pasar por alto, pero juega un papel muy importante en la optimización de anuncios:

Vista activa

Active View es una métrica que ayuda al editor a medir cómo es probable que los usuarios vean una ubicación específica. Interactive Advertising Bureau (IAB) define la visibilidad como "el50% (30% para anuncios grandes) de los píxeles del anuncio son visibles en la ventana del navegador durante 1 segundo continuo (para anuncios de video in-stream, 2 segundos continuos)". Por lo tanto, el % de visibilidad es una medida directa de la cantidad del anuncio que los visitantes de su sitio vieron realmente del número total de anuncios que se muestran. Si uno de sus bloques de anuncios tiene un rendimiento inferior al 60%, entonces es hora de que lo revise y considere un posible cambio de ubicación o cambio de tamaño. Cualquiera que funcione.

Mover un anuncio inferior de la barra lateral de 300 × 250 debajo del cuadro de comentarios puede ayudar a mejorar los números como ejemplo. También puedes intentar cambiar una Tablet de 160×600 a una de 300×250. Estas son solo algunas cosas con las que puedes experimentar.

2. ¿Sabías que cuanto más anchos y grandes sean los anuncios, mejores serán las tarifas?

Los anuncios más grandes suelen costar más, ya que es probable que se vean y se haga clic en ellos. Los anunciantes pagan un buen dinero con el objetivo final de ser vistos por su público objetivo. En 2012, se realizó un estudio de caso comparativo para medir la probabilidad de que los usuarios interactúen con los banners estándar frente a los bloques de anuncios interactivos más amplios y grandes, denominados estrellas emergentes, y los resultados mostraron que es más probable que los usuarios interactúen con las estrellas emergentes.

Crédito/s: IAB: http://www.iab.com

A continuación se muestra una lista de tamaños de anuncios de Rising Stars para elegir.

Crédito/s: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. ¿Cumple con los requisitos de Google?

Siempre es bueno mantener una cuenta en buen estado no solo con Google, sino también con todos los demás socios de redes publicitarias de terceros. Si su tarjeta de salud dice problemas múltiples y sucesivos de infracciones aquí y allá, eso afectará principalmente a un volumen de anunciantes que estarían interesados ​​en comprar un volumen de tráfico en su sitio.

Básicamente, solo hay 3 reglas de oro para mantenerlo simple:

• Siga las pautas hasta el más mínimo detalle.
• Manténgase actualizado con los últimos cambios y actualizaciones.
• Esté atento a las notificaciones de Google en su cuenta de AdSense y AdX y resuélvalos lo antes posible.

4. ¿Demasiado barato o demasiado caro?

Lo mejor de ejecutar Google AdX es que los editores tienen control total de su inventario. ¡Pero un gran poder conlleva una gran responsabilidad!

Establecer pisos demasiado altos no garantiza altos rendimientos, simplemente significaría que está limitando los compradores que pueden pujar por su inventario, lo que puede perjudicar el rendimiento y los ingresos de su sitio. Por lo tanto, le sugerimos encarecidamente que primero comprenda su fuente de tráfico y, lo que es más importante, estudie el rendimiento de sus bloques de anuncios. Profundice para obtener los CPM mínimos y máximos. Analice sus informes y obtenga toda la información que pueda sobre el rendimiento de su inventario.

Solo tenga en cuenta que el objetivo es establecer pisos realistas donde los compradores de su marca paguen exactamente lo que vale su tráfico. El segundo es abrir su inventario para los que no son de marca para que no deje dinero sobre la mesa.

Puede agrupar bloques de anuncios por ubicación geográfica, CPM de rendimiento o ubicaciones.

5. ¿Cómo flexionar?

Esta estrategia puede mejorar el rendimiento de la ubicación de un anuncio actual y aumentar las tasas de CPM, ya que permite que su inventario se adapte a múltiples tamaños y creatividades diferentes. De esta forma, aumenta la demanda de su espacio publicitario.

Hay 2 maneras de hacer esto:

• A través del tamaño flexible del inventario de anuncios

Si utiliza un servidor de anuncios, por ejemplo, DFP, puede personalizar el tamaño del inventario del espacio publicitario para adaptarse a varios tamaños. En la siguiente captura de pantalla, un espacio publicitario de 300 × 600 de la barra lateral puede servir varios tamaños diferentes, cualquiera que sea el que pague más por las impresiones dentro de DFP.

Así es cómo:

• Cree un bloque de anuncios de DFP, por ejemplo, Sidebar_Mid_Flex
• Defina los tamaños que desea competir dentro de la unidad: 300 × 600, 160 × 600, 300 × 250
• Configure su pedido de DFP y sus líneas de pedido utilizando dichos tamaños.

Lo que hará DFP es fomentar la competencia entre estas 3 líneas de pedido orientadas al mismo bloque de anuncios.

• A través de ajustes de porcentaje de AdX Flex

La segunda opción para hacer tamaños flexibles le permite simplificar su configuración de DFP fomentando una competencia de subasta interna para el espacio publicitario.

Si está utilizando Google AdX, esto es algo que puede hacer fácilmente.

• En su cuenta de Google AdX, vaya a Reglas y elija "Tamaños flexibles" en las opciones de la sección de la izquierda
• Cree una regla de visualización y asígnele el nombre que desee.
• Oriente la etiqueta de anuncio que utilizó para publicar en dicho espacio publicitario, por ejemplo, Sidebar_Mid_Flex_300x600. Puede omitir la adición de tamaños o ubicaciones geográficas si simplemente desea habilitar tamaños flexibles en la ranura.
• Active "Permitir creatividades más pequeñas"

• Establezca los diales en un porcentaje aceptable de cómo se pueden permitir creatividades pequeñas en su inventario. Tenga en cuenta que si se entrega un 300×250 en una ranura de 300×600, el espacio en blanco envolverá la otra área. Por lo tanto, elija el valor predeterminado para comenzar y siéntase libre de ajustarlo más tarde.

Relacionado: Cómo los tamaños flexibles pueden ayudar a mejorar el rendimiento de ingresos del sitio

6. ¿Ofreces valor a tus usuarios?

La revolución móvil ha comenzado y la capacidad de atención de la mayoría de los usuarios de Internet se ha reducido enormemente a lo largo de los años. De lo que solía ser 5 minutos de tiempo en la página a ahora 1:30 minutos. Hemos visto sitios cargados con demasiadas fotos con descripciones de 1 o 2 oraciones y eso es básicamente todo. O sitios con toneladas de anuncios con muy poco contenido.

Si desea obtener anunciantes que paguen mucho y que estén seriamente interesados ​​en comprar su tráfico, entonces es hora de que preste mucha atención a la "experiencia del usuario" y al "valor".

Comience a mirar las cosas que interesan a los anunciantes:

• Clasificación global del sitio

Tenemos que admitirlo, a veces es un concurso de popularidad. Pero no te vuelves popular por nada. Te vuelves popular porque ofreces lo que los usuarios quieren.

• Rango de página de Google

Google clasifica los sitios de 10 a 0 con un mayor énfasis en la calidad de los vínculos de retroceso. Entonces, ponte a trabajar en tu SEO y estrategias de construcción de enlaces.

• Volumen de inventario

La mayoría de los anunciantes querían volumen y, si no tienes esto, te considerarán al final de la lista, pero oye, esto solo debería mejorar si mejoras el contenido.

• Tiempo en la página

¿Qué tan comprometidos están sus usuarios? ¿Cuánto tiempo permanecen en las páginas antes de presionar el botón X porque tienen mejores opciones de lectura?

• Porcentaje de rebote

Es una métrica muy útil que puede ayudarlo a medir la calidad de su tráfico. La tasa de rebote generalmente se mide obteniendo el porcentaje de visitantes del sitio web que aterrizan en una página y luego la abandonan. La otra forma de medir esto es cuando el visitante permanece en el sitio durante 5 segundos o menos y luego sale.

Mira los números, no mienten.

Obtenga más información sobre Ad Exchange aquí: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. ¿Está dentro o fuera?

En Google AdX, hay una opción en la que un editor puede optar por nuevas tecnologías. De forma predeterminada, los editores se excluyen hasta que aprueban los nuevos manualmente. Sería útil comprobar esto de vez en cuando para actualizar la configuración de AdX.

¡Ahí lo tienen chicos! Marque este artículo como favorito y siga optimizando su sitio web y su inventario de anuncios para atraer compradores potenciales de Ad Exchange. Si necesita asesoramiento experto e implementación real de estos consejos, regístrese como nuestro editor premiumpara comenzar.

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