8 mejores prácticas para videos de página de destino que aumentan las conversiones
Publicado: 2018-04-16El video está en todas partes hoy en día. Desplazarse por las noticias de las redes sociales o buscar en Google cualquier cosa sin ver un video de reproducción automática parece casi imposible. Pero el hecho de que los videos estén en todas las páginas de destino no significa que estén impulsando las conversiones para todas las marcas.
El video es como cualquier otro tipo de contenido: la calidad importa . Si no tiene cuidado, podría molestar a los usuarios más que deleitarlos, especialmente con el video.
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No se garantiza que colocar un video en cualquier página de destino aumente instantáneamente las conversiones. Debe considerar qué tipo de video está creando, así como también cómo lo está presentando.
El video puede contener la mayor parte de la atención y la memoria del usuario, pero eso hace que haya mucho más en juego. Y con solo 8 segundos para identificar a tu usuario, estás oficialmente en la olla a presión.
Pero eso no significa que el video no valga la pena. Después de todo, se ha visto que los videos de la página de destino aumentan las conversiones hasta en un 80% . Entonces, para ayudarlo, aquí hay 8 mejores prácticas para crear videos de página de destino que realmente aumenten las conversiones.
1) Grabe un video HQ (comience con el equipo adecuado)
Para empezar, debe asegurarse de que está creando un activo de video de alta calidad. Esto significa que no hay videos de iPhone, ni palos para selfies, ni improvisar en su guión.
Hoy, en un mundo post-marketing digital, los usuarios esperan una experiencia digital de alta calidad . Tener un diseño elegante ya no es suficiente para sorprender a sus usuarios, es un requisito básico solo para poner el pie en la puerta. Por lo tanto, vale la pena invertir en un equipo de filmación de calidad.
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Hay algunas cosas que necesitará para grabar un video de alta calidad real, según el tipo de contenido de video que esté desarrollando.
El equipo básico que necesitará debe incluir:
- Estabilizador de camara
- Micrófono
- Software de edición
- Luces de caja
- conjunto cerrado
- Actor y/o Modelo
- Configuración de pantalla verde
Ahora que tiene el equipo adecuado, es hora de comenzar a disparar, ¿verdad? Equivocado.
La creación de secuencias de comandos y el guión gráfico de su video lo ayudarán a organizar los puntos que desea resaltar. Incluso si se trata de una toma estática y solo hablará sobre tácticas de PPC en el video, escribir un guión le ayudará a tener algo de orden y continuidad.
Antes de comenzar a disparar, también debe asegurarse de que su iluminación esté configurada correctamente. Nada puede hacer que un video se vea de baja calidad como una mala iluminación o un balance de blancos incorrecto.
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Finalmente, puede comenzar a filmar el video de su página de destino.
Lo que es importante tener en cuenta aquí es que trabajas dentro de la regla de los tercios para mantener el ojo de tu usuario enfocado en donde lo quieres. Puede ver un ejemplo de la regla de los tercios en funcionamiento en la imagen a continuación.
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Estos pueden parecer pequeños tecnicismos, pero asegurarse de que su video sea una parte del contenido de HQ es un punto de partida sólido para el activo de su página de destino que construirá.
Ahora que su video ya está grabado, echemos un vistazo a cómo optimizarlo para su página de destino.
2) Usa subtítulos ocultos
Al colocar su video en su página de destino, debe asegurarse de que los usuarios lo consuman lo más fácilmente posible. Muchas veces, hacer que algo sea "fácilmente consumido" significa facilitar la visualización del contenido sin enfocarse realmente en él.
En el caso del video, significa usar subtítulos .
Incluso si su usuario decide reproducir el video con sonido, los subtítulos pueden ayudar a aclarar cualquier terminología que pueda confundirse en el video. También puede simplemente dar una sensación de consistencia al video que ayude a guiar al usuario. E incluso el color de los subtítulos puede desempeñar un papel útil.
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Algunos formatos de archivo de video admiten subtítulos, mientras que otros requieren que cargue el archivo de video y agregue los subtítulos dentro de la plataforma. Dependiendo de dónde publique originalmente este video, puede cargar diferentes formatos de archivo de video .
Por ejemplo, MOV y .MP4 no admiten subtítulos al cargar. Pero, si carga su video como un .SRT, puede editar sus subtítulos en su software de edición real de antemano.
Ya sea que decida editarlos en su archivo original o simplemente agregarlos durante la carga, es imprescindible asegurarse de que está usando subtítulos.
3) Mantenga visible el tiempo de reproducción del video
Si estamos hablando de mantener la atención de los usuarios en su video, debe mostrarles cuánto tiempo invertirán en verlo.
Mostrar la barra de progreso en la parte inferior del video es una manera simple y fácil de aumentar la participación de los usuarios . Sea transparente y muestre a los usuarios cuánto dura su video por adelantado y cuánto tiempo les queda.
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Los usuarios digitales de hoy en día pueden considerarse un poco mimados por el contenido. Y, debido a esto, tienen la costumbre de sacar las peores conclusiones cuando se trata de tiempo de espera. Si no tiene claro cuánto durará su video, es probable que los usuarios asuman que les espera un video promocional de tres horas con un producto mediocre al final.
Por lo tanto, supere sus suposiciones y deje claro su valor en los primeros cinco segundos. Los videos de la página de destino que tienen alrededor de 90 segundos tienden a superar a sus contrapartes más largas de todos modos.
Por lo tanto, definitivamente vale la pena mantener sus videos cortos y atractivos (y asegurarse de que su usuario siempre sepa cuán breves y atractivos).
4) Usa animaciones para explicar temas complejos
Supongamos que no es una marca de comercio electrónico y el video de su página de destino no es un video de producto directo. Hay bastantes servicios y soluciones diferentes que las marcas ofrecen a los usuarios digitales, y algunos pueden volverse bastante complejos.
El video de su página de destino es la oportunidad perfecta para explicar su oferta de una manera simple y divertida.
Se ha visto que los videos explicativos animados fuertes aumentan las conversiones en un 20% para algunas marcas. ¿Por qué? Porque la animación a veces tiene la capacidad de transmitir contexto y énfasis mayor que el texto simple.
Puede ver el video corto a continuación para ver un gran ejemplo.
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Puede utilizar la animación para explicar diferentes puntos complejos o puede utilizar para enfatizar la urgencia de los demás. El verdadero poder de la animación en los videos de la página de destino es doble:
- Es rentable : a diferencia del video en vivo, la lista de gastos para la animación es tan corta como el software que usa.
- Mayor control sobre su material: tiene más poder creativo y control con la animación que en el video en vivo.
Sobre la base de esa segunda fortaleza de la animación, ¿qué pasaría si hicieras todo tu video animado?
5) Considere ir 100% animación
Bueno, resulta que estar 100% animado con tu video es posiblemente una idea genial.
Mencioné anteriormente cómo la animación te da más control sobre tu video. Este mayor control le permite crear y sincronizar los "personajes" en su video y la parte "explicativa" real del mismo.
También lo ayuda a evitar actuaciones incómodas en la pantalla de aquellos de sus empleados que no están destinados a la gran pantalla.
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Los videos completamente animados simplemente superan al video en vivo. Y eso es de Maneesh Garg de Broadcast2World en su entrevista de Unbounce . Entonces, si está debatiendo si pasar a la acción digital o en vivo, debe inclinarse hacia su lado más creativo aquí.
6) Diseña tu página de destino alrededor de tu video
Es una buena práctica considerada durante mucho tiempo que mantenga a sus usuarios enfocados en el objetivo singular de cualquier página de destino determinada. Bueno, los videos en las páginas de destino no son diferentes.
Debería optimizar toda su página para centrar la atención de su usuario en su video (y la llamada a la acción que lo acompaña).
Debido a que su video es el activo principal de su página de destino, debe construir la página de destino alrededor del video en sí. Esto incluye diseñar la página para que coincida con el tono del video también.
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Simplificando su página de destino y eliminando las barras laterales y el exceso de navegación e información. ayudará a mantener a los usuarios enfocados en el video. Proporcionar un breve resumen del contenido del video en texto al lado del video también puede provocar que los usuarios hagan clic en reproducir.
Use un título claro que dirija al usuario a ver su video y, si es posible, intente colocar su video en la mitad superior de la página. Cualquier pequeña táctica de diseño que pueda enfatizar su video y atraer la atención de su usuario más cerca del botón de reproducción vale la pena intentarlo aquí.
7) Mantenga su CTA visible en todo momento
El video de su página de destino obviamente debe terminar en una llamada a la acción fuerte que dirija a los usuarios a la conversión. Pero ese no es el único lugar donde deberías tener un botón CTA.
Incluso si tiene el mejor video de página de destino que existe, no todos los usuarios querrán verlo.
Algunos ya lo habrán visto, otros ya conocerán su marca y ya están buscando convertir: la lista de razones potenciales sigue y sigue.
Por lo tanto, para tener en cuenta estas diferentes intenciones en su página de destino, asegúrese de que su CTA esté continuamente visible fuera del video.
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No querrá perderse ninguna pequeña cantidad de conversiones. Así que asegúrese de crear experiencias de página de destino que tengan en cuenta a los usuarios que están interesados en el video y a los que no.
Para que quede claro, tu CTA auxiliar debe coincidir con el diseño y la copia de tu CTA de video. La única diferencia es que debe colocarse fuera del video para que su usuario tenga un recordatorio constante para convertir incluso mientras ve el video. Puede usar elementos adhesivos para asegurarse de que la CTA siempre esté visible, independientemente de dónde se desplace el usuario.
El objetivo, como regla general, es mantener a los espectadores enfocados en la conversión, ya sea que opten por no ver el video o estén ocupados viéndolo.
8) Comprime tus archivos para reducir el tiempo de carga
En este punto, ha pasado una gran cantidad de tiempo filmando, animando, editando y optimizando el video de su página de destino. Desea asegurarse de que funcione lo suficientemente bien como para justificar su inversión (tanto en dinero como en tiempo).
¿Qué significa esto? Significa que desea que los usuarios realmente vean su video y se conviertan en su página de destino, obviamente.
Pero, después de abordar todos estos aspectos diferentes de los videos de la página de destino, ¿qué podría disuadir a un usuario de ver su video? ¿Qué queda por considerar?
La velocidad de carga siempre desalentadora , eso es.
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Cuanto más se sumergen digitalmente los usuarios modernos, más importante se vuelve la velocidad de carga para su experiencia digital. Una página de destino retrasada puede costarle conversiones serias. La mayoría de los usuarios en línea esperan que una página se cargue por completo en 2 segundos (y generalmente rebotan en el tercero). Y la mayoría de los consumidores solo le darán a un sitio hasta 6 segundos antes de darse por vencido.
Dado que el video ocupa la mayor parte del ancho de banda con respecto al tipo de contenido, es crucial que comprima sus archivos de video para que no reduzcan la velocidad de carga de su página de destino.
Puede probar su velocidad de carga con algunas de las siguientes herramientas:
- Pingdom
- Prueba de página web
- Prueba de velocidad de Google
Se ha tomado el tiempo para invertir en una pieza de contenido de video de alta calidad. Asegúrese de que la genialidad de su video no perjudique sus conversiones reales al ralentizar su página. Una compresión rápida de archivos puede marcar una gran diferencia.
Conclusión: el video es una experiencia holística, no un complemento
Lo mismo ocurre con el video que con todo el contenido: la calidad importa. Los consumidores digitales son cada vez más difíciles de impresionar cada día.
El contenido de video puede ser cada vez más popular todos los días, pero eso no significa que pueda reunir contenido de video fragmentario y esperar que se convierta. Mi agencia, KlientBoost, tiene su propio camarógrafo/editor interno por esta misma razón.
Invertir en video significa invertir en calidad. Los videos de la página de destino no son una "guinda en la parte superior del pastel", son un pastel completo con sabor a cereza de arriba a abajo, uno que, cocinado correctamente, seguramente satisfará el gusto por lo dulce de su usuario.
Biografía del autor:
Johnathan Dane es el fundador de KlientBoost , una agencia de PPC que se enfoca en CRO y pruebas agresivas. Ha hecho crecer dos agencias separadas a más de $5 millones en ingresos anuales en menos de tres años.