8 ideas para optimizar las páginas de aterrizaje

Las páginas de destino a menudo se pasan por alto como una ocurrencia tardía en una campaña. Sin embargo, optimizar estos elementos de su marketing es crucial para llegar a su audiencia y convertirla.

Aquí están nuestras 8 sugerencias principales para crear páginas de destino excepcionales.

1. La simplicidad es la clave

HBICC no es el acrónimo más atractivo, pero es una fórmula sencilla para garantizar el rendimiento. Cada uno es un bloque de construcción en el camino para crear una campaña de conversión exitosa.

Pero, ¿qué significa HBICC para usted?

Titular : asegúrese de que su encabezado coincida con su anuncio y sea conciso. El mensaje de su anuncio y el titular no deben diferir demasiado. La disparidad entre los dos confundirá a los visitantes de su sitio.

Llamada a la acción (CTA) : la línea de meta de su página de destino. Hazlo visible y llamativo. Te sugerimos como mínimo que lo hagas visible con colores vivos. Lo mismo ocurre con el lenguaje, 'sumisión' es poco imaginativo y poco inspirador. Sea creativo con su texto CTA.

Imagen : imágenes de alta calidad que agregan, no distraen, de su texto. Atender al 40% de las personas que responden mejor a las imágenes; elige un diseño que sea atractivo a la vista.

Breve descripción : el énfasis está en lo breve aquí. Tal vez necesite reconsiderar su oferta si no puede describir sus beneficios de manera sucinta. Para más productos premium, estas lecciones aún se aplican. Una serie de puntos breves, nítidos y centrados en el valor deben transmitir su mensaje con claridad.

Credenciales (página de destino) : si usted es una marca nueva para el consumidor, puede ser útil presentar algunas credenciales. Si está certificado o ha ganado premios, muéstrelos. ¿Presencia social? Entonces enlace a eso también. Aún mejor, haga que su página de destino se pueda compartir.

Este es un excelente ejemplo de una página de destino efectiva de airbnb.

2. Adapta tu página a tu oferta

La investigación sugiere que cuantas más páginas de destino tenga, más probabilidades tendrá de convertir. Adapte y escale su página de destino para que haya una narrativa clara para que su cliente la siga. No podrán ver la correlación entre su anuncio y su oferta si utiliza páginas de destino estandarizadas para cada campaña.

Aún mejor, elimine la navegación a otras áreas del sitio desde sus páginas de destino. Piense en su página de destino como su mostrador de pago en la tienda. No oculte el objetivo final con imágenes llamativas ni lo esconda detrás de otra señalización.

3. Ofrecer valor

Al igual que con cualquier campaña de marketing, debe haber un grupo objetivo claro para cada página de destino. Considere la oferta que tiene en su página de destino. ¿Está claro qué ganará su cliente potencial con su oferta?

Eche un vistazo a la copia contrastante a continuación:

Los primeros dos ejemplos muestran claros beneficios para el cliente. Este último es vago y no logra conectarse con el público objetivo.

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El texto debe expandir lo que estaba en el título y ser claro sobre el valor que le estás entregando al cliente.

Considere también la longitud de la copia en su página de destino. Depende del producto que estés ofreciendo. Por ejemplo, si está ofreciendo un producto técnico a un alto costo, una lista completa de beneficios hará más para convencer a los consumidores.

4. No pidas el mundo en tu formulario

Incluso al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, no le gusta compartir demasiada información personal . Considere el producto que ofrece y la cantidad de información que realmente NECESITA.

Un formulario que es demasiado invasivo es inmediatamente desagradable para los clientes potenciales. Recuerda, tenemos que reducir el número de barreras a la línea de meta tanto como sea posible. Dependiendo de su producto, es posible que solo necesite una dirección de correo electrónico.

5. La optimización es crucial

Cuando se trata de producir los anuncios gráficos y las páginas de destino más efectivos, la optimización es esencial. El 50 % de los especialistas en marketing de todo el mundo prefieren las pruebas A/B como herramienta para medir el éxito de las campañas. Aprender lo que resuena con los clientes es la clave para la conversión.

A través de las pruebas A/B, puede elegir cómo ponderar sus campañas y qué variante probar. Le recomendamos que siempre pruebe y optimice el encabezado, la propuesta de valor, las imágenes, el formulario y el CTA de sus páginas.

6. Cree páginas de destino que funcionen en todos los dispositivos

¿Ha considerado cuánto tarda en cargarse su página de destino en el móvil? En palabras del gerente de producto de Bannerflow, Fredrik Lindberg, "la optimización de dispositivos móviles a computadoras de escritorio es crucial para su campaña y es algo que todos deberían hacer".

Según Google , el 53% de los visitantes de un sitio móvil se van después de 3 segundos si la página no se carga. Aún más sorprendente, más del 70 % de las páginas de destino en línea tardan más de 7 segundos en cargarse en la parte superior de la página. Las hermosas páginas de destino no sirven de nada si nadie se queda para verlas.

Estadísticas de Google sobre tasas de rebote móvil.

Las mejores prácticas dictan que su página de destino no debe pesar más de 500 kb . Establezca su "presupuesto" de peso antes de decidirse por su diseño. Y asegúrese de probar en todos los canales antes de lanzar.

7. ¡Tack sa mycket! ¡Recuerda decir gracias!

Decir gracias puede ser un buen toque y es esencial para su página de destino. No importa de dónde seas, todos aprecian un agradecimiento.

También puede usarlo como ayuda analítica. La tasa de rebote típica de una página de destino es de alrededor del 70 al 90 % . Cree una navegación separada para la página de destino si desea reducir la tasa de rebote y tener una imagen más precisa de las visitas a la página.

8 Creación de URL con su página de destino

Por último, no olvides tu URL. Una URL demasiado complicada o confusa restará valor a la calidad y la confianza que un espectador tiene en su página. Si alguien piensa que su URL parece spam, es poco probable que complete su CTA. Esto es especialmente importante si utiliza subdominios alojados por terceros.

Conclusión

Ahí lo tiene, 8 pasos simples para crear sus anuncios gráficos y páginas de destino más efectivos.

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