8 razones para comenzar la construcción de enlaces lo antes posible

La estrategia de marketing digital evoluciona tan rápidamente que mantenerse al día con el volumen de prácticas complejas y en constante cambio necesarias para mantener el crecimiento y la relevancia puede parecer abrumador, y determinar cuáles valen la pena sus recursos es un desafío en sí mismo. Según este artículo de Aira, el 92 % de los especialistas en marketing cree que los algoritmos de Google seguirán utilizando los enlaces como criterio de clasificación en cinco años, por lo que es poco probable que te arrepientas de ponerte al día con la creación de enlaces.

La construcción de enlaces como práctica le brinda una clara ventaja tanto en términos de optimizar su propio negocio como de mantener una comprensión actualizada de una estrategia que se ha convertido en un estándar de la industria y es probable que siga siendo parte del panorama de marketing digital por lo previsible. futuro.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de aumentar la cantidad de enlaces en sitios web externos que llevan a los visitantes a una página de su sitio. Esos enlaces a menudo se denominan "vínculos de retroceso" y, por lo general, se encuentran en piezas de contenido como artículos y publicaciones de blog.

Los dos componentes principales de una campaña de construcción de enlaces son la creación de contenido y la difusión. Ambos componentes se pueden realizar internamente o subcontratar a una agencia o a un profesional independiente, según sus capacidades internas y su ancho de banda. El alcance es el proceso intencional de obtener backlinks. La creación de contenido se puede subcontratar si su campo no es altamente especializado o técnico. Una marca de comercio electrónico, por ejemplo, es un gran candidato para la subcontratación. Si los escritores fuera de su organización tienen dificultades para escribir de manera inteligente sobre lo que hace, la creación de contenido interno podría ser una buena opción para usted. Si es un experto en su campo y crea contenido altamente valioso y creíble, es posible que incluso haga su propio esfuerzo para obtener enlaces de forma orgánica.

Independientemente de cómo enfoque su campaña, la construcción de enlaces tiene una gran cantidad de capacidades impresionantes, que incluyen mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, aumentar su tráfico web y mejorar las métricas del sitio.

¿Qué beneficios puede esperar de una campaña exitosa de construcción de enlaces?

Hay bastantes datos convincentes sobre por qué te conviene empezar a construir enlaces. Además de los números en bruto, aquí hay 8 beneficios de aplastar su campaña:

1. Credibilidad mejorada
   Cuando un sitio altamente confiable vincula a su audiencia con su sitio, se produce un efecto de caballete, lo que le otorga parte de su credibilidad. Es mucho más probable que los visitantes de ese sitio confíen en usted que en un sitio aleatorio con el que se toparon a través de una búsqueda en Google porque les ha recomendado una organización que ya consideran confiable.
   

Consejo profesional: cuando considere los mejores sitios para obtener vínculos de retroceso, busque las organizaciones más creíbles en su campo. No todos los vínculos de retroceso son igualmente valiosos, y algunos no valen la pena en absoluto. El volumen de backlinks que adquiere no es tan importante como la calidad de los sitios de donde los obtiene.

2. Tráfico web mejorado
   Es lógico que cuantos más vínculos de retroceso existan en otros sitios, más oportunidades habrá para que los usuarios descubran y visiten su sitio. Casi no hace falta decir que más vínculos de retroceso pueden aumentar su tráfico, pero vale la pena señalar que existe una idea errónea en la industria sobre qué factores se pueden acreditar. La noción de que los enlaces mejoran la autoridad de dominio (DA) y, por lo tanto, aumentan la clasificación en los motores de búsqueda es una suposición obsoleta e incorrecta. De acuerdo con este artículo de Search Engine Journal, Google ha refutado repetidamente a DA como un factor de clasificación.
   

3. Clasificaciones de motores de búsqueda optimizadas y mejores puntajes de SEO
   Según Search Engine Land, los enlaces son uno de los dos criterios principales en el algoritmo de clasificación de páginas de Google. Otro efecto de caballete ocurre dentro del proceso de clasificación del motor de búsqueda que es similar, aunque mucho más técnico, al fenómeno de la confianza del consumidor descrito anteriormente.
   Por ejemplo, cuando un sitio web altamente creíble enlaza con su sitio, Google lo considera un reflejo de su credibilidad. Los sitios más creíbles albergan sus vínculos de retroceso, más creíble Google considerará su sitio.
   Nota al margen: los enlaces sin seguimiento son enlaces que no ayudan a su credibilidad desde la perspectiva de la clasificación en los motores de búsqueda. Muchas grandes empresas de medios usan etiquetas de no seguimiento en sus sitios, lo que significa que los motores de búsqueda como Google no considerarán los clics en enlaces de esos sitios al determinar su clasificación, por lo que no todos los enlaces son igualmente productivos en términos de SEO. Sin embargo, los enlaces que no mejoran su clasificación aún pueden generar tráfico y tener valor de relaciones públicas.
   
   
4. Puntuaciones de confianza mejoradas
   Los puntajes de confianza, a los que se hace referencia de manera diferente en diferentes plataformas, también mejoran con la construcción de enlaces exitosa. TrustRank, MozTrust y Authority Score son todas versiones de puntuaciones de confianza. El contenido creíble y de alto valor que demuestre experiencia le otorgará puntajes de confianza más altos, mientras que el contenido como el spam le restará confianza.
   

5. Redes
   Debido a su potencial de beneficio recíproco, la construcción de enlaces se presta muy bien a la creación de redes. Cuando los especialistas en marketing de organizaciones diferentes pero relevantes intercambian enlaces, cada uno de ellos puede obtener ganancias sustanciales del intercambio, tanto en términos de los beneficios en esta lista como en el valor agregado de la nueva conexión con un compañero experto de la industria. La construcción de enlaces puede ser un fuerte catalizador para la construcción de relaciones.
   
   
6. Visibilidad
   Cuando un sitio está considerando vincular o no a su contenido, su visibilidad probablemente será un factor en su decisión. Más vínculos de retroceso significan más visibilidad, lo que brinda a otros expertos más evidencia de que eres creíble y relevante en tu campo. Al igual que varios de los otros fenómenos en esta lista, el aumento de la exposición se agrava, ayudándote a obtener aún más enlaces.
   Consejo profesional: para aumentar aún más su visibilidad y exposición, siempre incluya información sobre dónde encontrarlo en las redes sociales en el contenido que cree para la creación de enlaces.
   
   
7. Mejores métricas del sitio
   La construcción de enlaces puede influir y mejorar una serie de métricas del sitio web. Algunas métricas para observar cambios y mejoras a lo largo de su campaña de construcción de enlaces son Número de visitantes, Tasa de rebote y Páginas vistas promedio por sesión. Los enlaces excepcionalmente estratégicos pueden incluso afectar su métrica Fuente de tráfico principal.
   
   
8. Tasas de rebote reducidas
   El porcentaje de usuarios que hacen clic fuera de un sitio después de visitar solo una página se denomina tasa de rebote. Cuando vincula desde una página en su propio sitio a otra página interna, puede ayudar a compensar ese porcentaje. Además, los enlaces internos ayudan a las personas a encontrar contenido relevante en su sitio, lo que facilita su progreso en el camino hacia la compra.
   

Tus próximos pasos‍

Ahora que entiendes la construcción de enlaces como una poderosa estrategia de marketing digital que puede matar alrededor de 10 pájaros de un tiro, ¿qué sigue? Saber cómo y por dónde empezar tiende a ser la parte más complicada de cualquier nuevo emprendimiento. De hecho, según Ascend, “el 41% de los expertos en SEO consideran que la construcción de enlaces es la parte más difícil de la optimización de búsqueda”. Dominarlo puede parecer desalentador, pero debido a que la construcción de enlaces se ha convertido en una de las prácticas más frecuentes en el marketing digital, cada día surge más información sobre cómo hacerlo con éxito.

Aquí hay algunos recursos para ayudarlo a comenzar su propia campaña de creación de enlaces desde el principio:

1. Cómo iniciar una campaña de construcción de enlaces rápidamente (y sistematizar todo) por Joshua Hardwick
   
2. Cómo iniciar una campaña de creación de enlaces: una guía paso a paso de Boni Satani
   
3. 11 formas creativas (¡pero 100 % de sombrero blanco!) de obtener backlinks en 2022 por Irina Nica

Aquí hay un último recurso para ayudarlo a evaluar el rendimiento de su campaña una vez que esté en funcionamiento:

1. Métricas de creación de enlaces: cómo medir el éxito de su campaña por Danni White